新媒體時代國企思想政治宣傳路徑分析

馬軍

摘 要：新媒體時代的到來，使國有企業(yè)的思想政治宣傳工作隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。新媒體的發(fā)展使得國有企業(yè)在開展思想政治宣傳工作時，改變了宣傳的方式，由過去的以紙質(zhì)傳媒為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿鞣N新興的傳播平臺為主要傳播方式，同時傳播的內(nèi)容和方式都得到了豐富與拓展。本文探討了新媒體時代下國有企業(yè)思想政治工作宣傳的意義，指出了新媒體時代企業(yè)思想政治工作有效性提升的五個創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;國有企業(yè);思想政治;宣傳;創(chuàng)新

新媒體的迅猛發(fā)展使傳統(tǒng)的媒體受到了巨大的沖擊，對社會的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響。國有企業(yè)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，一直把思想政治宣傳工作放在重要位置，新媒體時代的到來，使國有企業(yè)的思想政治宣傳工作隨之發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。新媒體的發(fā)展使得國有企業(yè)在開展思想政治宣傳工作時，改變了宣傳的方式，由過去的以紙質(zhì)傳媒為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿鞣N新興的傳播平臺為主要傳播方式，同時傳播的內(nèi)容和方式都得到了豐富與拓展。傳統(tǒng)的國有企業(yè)的紙質(zhì)或電視媒體逐步被新興媒體所取代。

一、新媒體時代下國有企業(yè)思想政治工作宣傳的意義

國有企業(yè)的思想政治工作必須要適應新時代的發(fā)展形勢，以新媒體平臺為載體，促進宣傳工作轉(zhuǎn)型升級。

（一）信息傳播速度快、范圍廣

從現(xiàn)實來看新興媒體具有諸多優(yōu)勢，在傳播內(nèi)容的豐富性、及時性，傳播方式的快捷性等方面都要遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，隨著手機等移動終端設備的普及，各類信息能夠通過新媒體及時傳播到受眾，受眾獲取各類社會熱門信息的速度大大縮減，獲取的方式呈現(xiàn)多樣化。同時受眾之間的傳播范圍變廣、速度加快，很多受眾通過微信或微博等形式將自己接收的信息迅速傳播給他人，這些都是新媒體的優(yōu)勢所在，國有企業(yè)在進行思想政治宣傳時，一定要充分利用新媒體的優(yōu)勢，切實提高思想政治宣傳效果。

（二）轉(zhuǎn)變以往單一的宣傳方法，實現(xiàn)在線互動

新媒體同時具有雙向傳播的特點，這是傳統(tǒng)的媒體所不具備的。雙向傳播的方式，可以迅速實現(xiàn)傳播者與受眾之間的互動，通過有效的互動，加速了信息傳播的有效性，也密切了傳播者與接受者之間的聯(lián)系。同時傳播者可以及時接收到受眾對于信息的感受，受眾把對信息的體驗，第一時間內(nèi)通過回復等方式反饋給傳播者，讓傳播者今后的信息發(fā)布工作更具有針對性，相關(guān)工作也能得以改進和完善。國有企業(yè)進行思想政治宣傳，要充分利用新媒體的這個特點，加強傳播者與接收信息員工之間的互動，提高員工的積極性與參與熱情。

（三）完善黨建工作機制，發(fā)揮組織教育作用

要做好國企的思想政治宣傳工作，首先要加強組織建設，充分發(fā)揮出黨組織的教育與引領(lǐng)作用。首先要重視黨組織的教育作用，黨建工作對于國有企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展具有重要的作用和意義，必須要利用新媒體加大對黨的理論的宣傳和教育，國有企業(yè)負責黨建工作的部門要認真學習和利用新媒體，適應新時代對發(fā)展趨勢，有效利用新媒體的傳播優(yōu)勢，加強對黨的理論進行宣傳對力度。

新媒體時代給國有企業(yè)的思想政治工作帶來了新的發(fā)展機遇和平臺，其中的優(yōu)勢顯著。其次要充分利用企業(yè)擁有對各類資源，切實展開對員工對思想政治教育。隨之新媒體對誕生與快速發(fā)展，各類信息以爆炸式對姿態(tài)出現(xiàn)在人們生活中，其中包含著很多負面信息，作為國企的宣傳部門一定要加大對企業(yè)員工的教育引導，幫助其建立信息辨別能力，減少負面信息對其造成不利影響。

二、新媒體時代企業(yè)思想政治工作有效性提升的創(chuàng)新路徑

（一）運用新媒體提升黨建宣傳影響力

新媒體時代的到來，導致員工獲取信息的主要途徑已經(jīng)由過去的電視報紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變?yōu)槲⑿?、微博等新興媒體，做好企業(yè)的黨建工作，必須要有效利用新媒體資源。要建立自己的新媒體傳播平臺，通過平臺定期向員工推送思想政治教育的內(nèi)容及課程，及時傳播黨的理念和理論，提升黨建宣傳的影響力。對國有企業(yè)來說，思想政治宣傳工作及黨建工作的成效，很大一部分取決于企業(yè)管理隊伍的素質(zhì)與水平，要想提高國企黨建工作的效果，必須要加強員工管理隊伍的培訓，提高管理人員的素質(zhì)，最終形成黨建領(lǐng)導為主體，企業(yè)內(nèi)的其他黨員為組成人員的專業(yè)管理隊伍，要提高黨員的積極性，引導其全心全意投入到隊伍管理中來。

新媒體時代的到來，國有企業(yè)充分利用新媒體技術(shù)的各類優(yōu)勢，企業(yè)就需要培育一支專門的具備新媒體技術(shù)的黨員隊伍，投入到利用新媒體進行黨建工作及思想政治宣傳工作的行業(yè)中來。管理隊伍和專業(yè)人才要將思想政治的宣傳工作與新媒體緊密結(jié)合，根據(jù)員工的需求，打造員工易于接受的傳播內(nèi)容。這支隊伍要熟練掌握新媒體的傳播技術(shù)，能夠建設推廣新媒體的平臺，擴大信息的傳播途徑，通過提供各種各樣豐富的學習內(nèi)容，讓員工對黨建工作產(chǎn)生興趣，積極主動地投入到學習中去，最終實現(xiàn)良好的宣傳與教育效果。

（二）搭建員工黨建工作組織平臺

國有企業(yè)的黨建及宣傳部門，要高度重視新媒體平臺的建設，把平臺作為員工進行學習和交流的基地，在平臺上要及時上傳各類大家感興趣的學習內(nèi)容，提升員工們的學習積極性。同時還要利用新媒體的傳播平臺，設定一定的獎懲制度，比如通過平臺上學習效果對考核和評定，對學習成效明顯的員工進行獎勵，可以通過線上視頻直播的形式進行頒獎，發(fā)揮出激勵作用;對優(yōu)秀黨員和員工的先進事例在平臺及時進行表彰和宣傳，發(fā)揮出先進的示范引領(lǐng)作用。

（三）強化黨建宣傳隊伍建設

當前要做好國有企業(yè)的思想政治宣傳工作，加大黨建工作的力度，提高宣傳及學習的成效，必須要將思想政治宣傳工作與新媒體進行有機地融合，對黨建宣傳工作進行創(chuàng)新，建設具有特色的宣傳教育平臺，豐富學習的內(nèi)容，創(chuàng)建傳播的方式及途徑，提高員工的學習熱情與積極性，同時要注意發(fā)揮骨干隊伍的示范引領(lǐng)作用。宣傳管理骨干隊伍要通過提高自身的素養(yǎng)，樹立正確的黨建觀念和價值觀，發(fā)揮出正能量去積極影響和帶動員工群體。做好新媒體建設和宣傳工作，首先要利用新媒體建立建立各類傳播平臺，如企業(yè)的網(wǎng)站、微信公眾號、微信工作群以及微博賬號，通過這些平臺及時有效地向員工傳遞黨建信息及學習內(nèi)容;其次要加大利用新媒體平臺對員工展開的思想政治宣傳工作力度，豐富學習的內(nèi)容，創(chuàng)新學習方式，同時要加強員工與管理者之間的互動與交流，有的放矢，切實提高學習成效。

（四）積極拓展黨建活動

各類新媒體的大量涌現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的傳播方式出現(xiàn)了日漸被取代的趨勢，這個現(xiàn)象也存在于國有企業(yè)的思想政治宣傳及黨建宣傳工作中，傳統(tǒng)的宣傳方式，已經(jīng)不能吸引國企員工的注意已經(jīng)不能吸引國企員工的注意，所以必須要充分利用新媒體優(yōu)勢，加強黨建宣傳工作的趣味性和生動性。當下國有企業(yè)黨建宣傳工作仍然存在眾多問題，很多企業(yè)的黨建宣傳工作不能做到與時俱進，還停留在靠宣傳展板等陳舊的宣傳方式，這些問題急需改變。企業(yè)的黨建組織及宣傳部門，要做到與時俱進，大膽創(chuàng)新，通過開展豐富多彩的黨建教育活動，創(chuàng)新宣傳方式，豐富學習內(nèi)容，提高員工的積極性和學習熱情，增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力。

（五）加強領(lǐng)導新媒體素質(zhì)培訓

人才是一切工作的關(guān)鍵，工作開展的好不好，落實的到不到位，很大一部分取決于管理隊伍的水平及工作效率。因此要加大對國有企業(yè)政治工作領(lǐng)導干部的培育力度，讓隊伍的成員牢固樹立正確的道德觀及價值觀，只有這樣才能打造出一支優(yōu)秀的、能夠全心全意的投入到工作中去的政工隊伍。要創(chuàng)新培訓方式，通過定期開展各類培訓，提高政工干部的思想政治素養(yǎng)和專業(yè)技能，培育政工干部的創(chuàng)新能力及創(chuàng)新思維，促使國有企業(yè)思想政治工作取得效果。

三、結(jié)語

綜上所述，黨建思想宣傳工作對于國有企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展具有重要作用。隨著新媒體時代的到來，國有企業(yè)的黨建思想宣傳工作更要做到與時俱進，勇于創(chuàng)新，要建立健全各類新媒體的傳播平臺，及時更新和豐富宣傳教育的內(nèi)容，提高企業(yè)政工干部的素養(yǎng)，最終提高企業(yè)黨建思想宣傳工作的水平。

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