網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

林青

摘 要：在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，融媒體廣電工程行業(yè)迎來(lái)了一次巨大的發(fā)展機(jī)遇。作為融媒體廣電工程的主要技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的合理運(yùn)用，可以優(yōu)化信息數(shù)據(jù)、分析采集等各個(gè)環(huán)節(jié)，提高廣電節(jié)目質(zhì)量。本文在對(duì)傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)現(xiàn)狀有所了解的基礎(chǔ)上，闡述了融媒體廣電工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，并由此分析了應(yīng)用要點(diǎn)，以期進(jìn)一步推進(jìn)我國(guó)廣電行業(yè)迅速發(fā)展，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)技術(shù);融媒體廣電工程;作用

1 傳統(tǒng)技術(shù)模式下廣電工程特點(diǎn)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及，自媒體、新媒體的出現(xiàn)極大地沖擊了廣播電視行業(yè)，同時(shí)也讓我們看到了傳播廣電發(fā)展的弊端。第一，技術(shù)水平落后。傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)技術(shù)限制很多，如表現(xiàn)形式單一、信號(hào)覆蓋范圍有限等，同時(shí)，一些終端設(shè)備并不具備暫停、重復(fù)收看等功能。從節(jié)目觀看體驗(yàn)感來(lái)講并不理想。加之技術(shù)環(huán)境變化，終端設(shè)備類型越來(lái)越多，受眾休閑娛樂(lè)方式也受到了極大影響，人均日收聽時(shí)間日漸縮短。尤其是在青中年人群當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的便利、快捷、實(shí)時(shí)性更能抓住人們的視覺(jué)感官。第二，發(fā)展速度緩慢。目前，雖已進(jìn)入融媒體時(shí)代，但廣播電視行業(yè)和新興媒體行業(yè)仍為達(dá)到完全融合狀態(tài)，其原因很多，如觀念、技術(shù)、政策等，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，兩大媒體勢(shì)力爭(zhēng)奪市場(chǎng)、資源現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，廣播電視行業(yè)發(fā)展并不順利。主要體現(xiàn)在廣電媒體行業(yè)總收入增長(zhǎng)緩慢及網(wǎng)絡(luò)收入遞增趨勢(shì)未達(dá)到理想水平。目前，電視節(jié)目總體收視率和到達(dá)率不斷下降，電視廣告投放量也連續(xù)下滑。電視媒體正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。整體來(lái)講，面對(duì)新興媒體的強(qiáng)力沖擊，廣電媒體行業(yè)生存發(fā)展較為艱難。面對(duì)新興媒體的沖擊廣播電視的光環(huán)在漸漸褪色，想要重獲受眾青睞，就必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，不斷調(diào)整行業(yè)發(fā)展方向和模式，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，在融媒體大環(huán)境下，加強(qiáng)新興網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體建設(shè)，全面提升廣播電視媒體的吸引力，贏得受眾的喜愛。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程中的作用

受互聯(lián)網(wǎng)新媒體發(fā)展的影響，廣播電視媒體的地位受到很大沖擊。當(dāng)前已進(jìn)入融媒體時(shí)代，不再是一家獨(dú)秀。廣播電視媒體賴以生存的兩大支柱受眾與廣告嚴(yán)重分流，其昔日光環(huán)正在漸漸褪色。與其自艾自憐，不如思變持恒，思變方能順勢(shì)而上，持恒方能不忘初心。不管形勢(shì)如何變化，有一點(diǎn)是肯定的，那就是砥礪前行，對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體而言，更是如此，對(duì)職業(yè)敬畏、對(duì)行業(yè)敏銳、對(duì)困難抬頭，一切終將水到渠成。為此，廣播電視媒體應(yīng)積極主動(dòng)利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，吸取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，改變自我，才能重新起航。當(dāng)廣電工程技術(shù)開始充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)，可以達(dá)到以下效果。

1）有利于提高廣電節(jié)目的錄制效率。融媒體大環(huán)境下，廣電工程采用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以全面提升節(jié)目錄制效率，能夠打破時(shí)間、空間上的制約性，為現(xiàn)場(chǎng)直播提供了重要保障。同時(shí)，在使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，還可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程編輯等功能，即便不到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，工作技術(shù)人員同樣可以審核節(jié)目，有利于提高節(jié)目錄制效率和播放質(zhì)量，在降低時(shí)間成本方面發(fā)揮了積極的貢獻(xiàn)。

2）有利于實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源的高度共享。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣電工程技術(shù)體系的靈活運(yùn)用，可以吸引更多受眾關(guān)注的目光，讓受眾愿意、主動(dòng)接受廣播電視節(jié)目。同時(shí)，還能夠達(dá)到節(jié)目資源高度共享。若沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，傳統(tǒng)工作環(huán)境下電視節(jié)目資源僅能實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的傳播，并不能在多個(gè)平臺(tái)同時(shí)播送。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，可以大幅提升電視節(jié)目資源信息傳輸效率和演播室、機(jī)房使用效率。實(shí)現(xiàn)節(jié)目資源素材工序，最大限度發(fā)揮節(jié)目的應(yīng)用價(jià)值。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在融媒體廣電工程技術(shù)中的應(yīng)用

1）打造終端平臺(tái)。傳統(tǒng)廣電工程技術(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源單一，不是電臺(tái)播送數(shù)據(jù)，便是廣播收聽數(shù)據(jù)。相比網(wǎng)絡(luò)媒體，廣播電視媒體這種數(shù)據(jù)信息來(lái)源略顯“單薄”。融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)"資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融"的新型媒體。融媒體時(shí)代，面對(duì)新興媒體的強(qiáng)力沖擊，“互聯(lián)網(wǎng)思維”將成為電視媒體的反擊利器。應(yīng)以技術(shù)為依托，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)打造廣電媒體的終端平臺(tái)，例如微信公眾號(hào)、微博自媒體、App等，進(jìn)一步增強(qiáng)自身影響力。例如，芒果TV—湖南衛(wèi)視在線視頻媒體平臺(tái)，作為湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，用戶下載App，便可在線觀看湖南衛(wèi)視的節(jié)目，開通VIP，還能觀看幕后訪談、節(jié)目花絮。通過(guò)此類終端平臺(tái)，可以進(jìn)一步擴(kuò)充融媒體數(shù)據(jù)信息來(lái)源，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，更直觀、清晰地了解用戶需求，實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)，這種發(fā)展形勢(shì)融媒體廣電工程發(fā)展的重要渠道。

2）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采集、分析信息。信息數(shù)據(jù)采集是融媒體廣電工程發(fā)展的基礎(chǔ)條件，在微博、論壇以及網(wǎng)站運(yùn)行后臺(tái)均可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)整理、分析，根據(jù)用戶觀看時(shí)間長(zhǎng)短、觀看內(nèi)容，通過(guò)后臺(tái)向用戶推送感興趣的節(jié)目?jī)?nèi)容，方便用戶的使用體驗(yàn)，同時(shí)，由此了解用戶最喜歡的節(jié)目是什么？為打造多元化節(jié)目、提供個(gè)性化服務(wù)提供數(shù)據(jù)支持，這對(duì)融媒體廣電工程未來(lái)發(fā)展極為有利。此外，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)采集信息，還能及時(shí)、有效監(jiān)控、存儲(chǔ)、加密各類信息數(shù)據(jù)，很大程度上起到了保護(hù)用戶隱私的作用，同時(shí)，還有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)節(jié)目的熱點(diǎn)、不足，便于后期整改、創(chuàng)新。

3）擴(kuò)大廣電工程服務(wù)領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引導(dǎo)下，融媒體廣電工程的服務(wù)領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大，例如衍生出來(lái)的電視購(gòu)物、游戲宣傳、在線教育等等。融媒體不僅融合了電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，還融合了網(wǎng)絡(luò)新媒體的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以在電視節(jié)目播放過(guò)程中將其與電視相關(guān)的內(nèi)容、產(chǎn)品放在節(jié)目右下角或左上角，在不影響觀看質(zhì)量的同時(shí)，還能被受眾看到，達(dá)到宣傳的效果。例如，在播放“花千骨”時(shí)，將原著購(gòu)買鏈接、購(gòu)買信息投放在節(jié)目播出時(shí)段，提高受眾購(gòu)買興趣，這對(duì)廣電工程新業(yè)務(wù)開展極為有利。

4）融媒體與直播的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代瞬息萬(wàn)變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更新?lián)Q代飛快，目前互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入Web4.0時(shí)代，無(wú)所不在的網(wǎng)，成為今后發(fā)展的重點(diǎn)。在未來(lái)發(fā)展中，融媒體廣電工程技術(shù)與直播技術(shù)的結(jié)合，可以拓寬廣電傳播渠道。例如，各衛(wèi)視大型晚會(huì)的舉辦，“中秋”“春晚”“元宵”等，可以同時(shí)投放在電視和各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)晚會(huì)內(nèi)容全程直播。目前，直播和廣電結(jié)合已取得了顯著成效，在未來(lái)的發(fā)展中，兩者將會(huì)形成更緊密的聯(lián)系。通過(guò)直播形式，可以增加與受眾的互動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力，提高電視節(jié)目的收視率。此外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析直播在線觀看人數(shù)，為廣告投放提供最適合的時(shí)間點(diǎn)，達(dá)到最佳投放效果。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的迅速崛起，傳播出現(xiàn)了移動(dòng)化、社交化、視頻化等趨勢(shì)，傳播媒體格局已被打破，迎來(lái)了融媒體發(fā)展的新時(shí)代。在融媒體背景下，廣電工程技術(shù)愈加重要，在未來(lái)媒體產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣播電視行業(yè)要想占據(jù)主導(dǎo)地位，必須未雨綢繆，主動(dòng)出擊，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，把握好“互聯(lián)網(wǎng)+”的新趨勢(shì)，不斷提升技術(shù)水平，拓寬新市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)廣播電視事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]徐麗.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用策略分析[J].西部廣播電視，2017（3）：245-246.

[2]曹景昌.網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的實(shí)際應(yīng)用分析[J].電視指南，2017（15）：852-853.

[3]仲屬寧.融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的創(chuàng)新與發(fā)展[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（3）：63-64.

[4]黃璐.傳統(tǒng)廣電媒體如何在融媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].西部廣播電視，2019（9）：44-45.

[5]陸忠強(qiáng).廣電融媒體中心傳播影響力分析系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)[J].廣播電視信息，2019（8）：16-21.