融媒體環(huán)境下新聞采編的標題制作策略

摘要：最近這幾年社會在不斷發(fā)展，人們的生活壓力也逐漸的加大，生活節(jié)奏逐漸的增快，使得碎片化的閱讀成為主流。為有效的實現(xiàn)新聞的傳播，新聞標題在選取上就必須存在有簡約明了、吸引人眼球的特點。而特別是在融媒環(huán)境之下，新聞的受眾數(shù)量也充分決定了傳媒行業(yè)的競爭優(yōu)勢。本文簡單的針對融媒體環(huán)境之下新聞采編的標題制作進行簡單的敘述，以期待所得內(nèi)容可為相關(guān)的行業(yè)提供有價值的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：融媒體;新聞采編;標題制作

0.引言

從新聞報道角度而言，有一項工作最不受重視，但是其發(fā)揮的作用卻尤為巨大，這就是新聞的標題制作。新聞報道的標題是十分重要和醒目的，它能夠吸引人對新聞內(nèi)容進行重視，同時也能對新聞的內(nèi)容進行簡單的概括。如何在當今的融媒體環(huán)境之下做好新聞采編的標題制作，這在現(xiàn)如今的工作過程中具有現(xiàn)實的意義。

1.新聞標題在新聞報道當中的作用

自古以來，文章和標題就是二者不可缺一的，一篇文章如果沒有標題，寫得再好也像是一個人沒有頭顱一樣，而如果只有標題而沒有文章內(nèi)容，也很難稱之為一個完整的文章。在進行新聞報道的時候，標題的作用十分重要，它能夠主要對新聞所要報道的內(nèi)容進行概括，同時醒目的題目還能達到吸引人眼球的作用，突出鮮明的個性[1]。一個優(yōu)質(zhì)的新聞標題可以抓住讀者的心態(tài)，確保其對新聞的內(nèi)容產(chǎn)生巨大的好奇心，這也為媒體的環(huán)境和新聞閱讀量打下了堅實的基礎(chǔ)。同時新聞的標題也是一個新聞編輯工作者個性的展示，它能夠體現(xiàn)出新聞工作者正確的工作觀念，在具體工作過程中具有良好的吸引能力，強化了對新聞?wù)w的內(nèi)部構(gòu)造，通過更加豐富的形式對讀者表達新聞的內(nèi)容，使新聞的報道變得更加的生動具體。新聞的標題可以使新聞內(nèi)容變得具有靈魂，同時也能為讀者思考些內(nèi)容，提供更廣闊的空間。

2.融媒體環(huán)境下新聞采編標題的制作策略

2.1巧妙的應(yīng)用時下的熱詞

在融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的新聞標題已經(jīng)不再是唯一的選擇，那種嚴肅的標題導(dǎo)致觀眾在進行新聞閱讀的時候產(chǎn)生反感的情緒。反而因為網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展而導(dǎo)致越來越多的觀眾群體都比較傾向于網(wǎng)絡(luò)熱詞，因為這些網(wǎng)絡(luò)熱詞具有較高的辨識度。通過科學合理的對網(wǎng)絡(luò)熱詞進行應(yīng)用，能夠達到對觀眾進行吸引的目的，一方面增加了對于新聞稿件的傳播效率，另一方面也能夠提升新聞的整體高度[2]。舉例而言，新華社網(wǎng)在一篇新聞稿當中標題為《新冠疫情“帶火”遠程醫(yī)療發(fā)展》，在文章當中“帶火”特意加了雙引號讓人浮想聯(lián)翩，想要探究其中是否存在有新意，而且文章當中還涉及到了一個詞匯，叫遠程醫(yī)療，這是在現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)背景之下新興的一種新的醫(yī)療方案，通過遠程的方式進行醫(yī)療會診治療。所以通過這些詞匯的應(yīng)用就能夠使人眼前一亮，更愿意進一步閱讀新聞內(nèi)容。

2.2形式上盡量對仗工整

新聞標題也是新聞報道的概括，一個好的新聞標題可以觀察到新聞工作者的文字功底。在融媒體的時代，新聞的采編工作更多的是強調(diào)對新聞標題報道語言的工整，通過對仗式的語言形式可有效的提高新聞工作的協(xié)調(diào)性[3]。比如在中國新聞網(wǎng)當中有一個財經(jīng)新聞的標題為《電商直播人才緊缺，多地攬才加大補貼》，該新聞的標題采用對仗工整的句式進行表達，而且合轍押韻，借著新聞的題目體現(xiàn)出了當前電商直播所面臨的現(xiàn)狀，以及各地面對時下狀況所采取的策略和焦急的心態(tài)，這能夠整體上提高新聞的格局，并且也和新聞主題進行完美的契合，體現(xiàn)出了新聞?wù)w的價值觀念，提高了新聞?wù)w的影響力。

2.3以設(shè)問句來引發(fā)受眾的好奇心

新聞標題在新聞報道當中的地位尤為重要，這是新聞報道的眼睛。在線如今的融媒體時代下，處于信息大爆炸時期，各種各樣的新聞層出不窮，如果新聞沒有醒目的標題則會很快的淹沒在新聞大潮當中。在當今環(huán)境之下，很多的群眾都是通過關(guān)注新聞標題來確定是否對新聞內(nèi)容進行閱讀，那么如何才能吸引群眾來關(guān)注新聞的內(nèi)容呢，就需要采取策略，在新聞標題上下功夫?？梢酝ㄟ^采用設(shè)問等方式來使受眾產(chǎn)生強烈的好奇心，這樣就會帶著問題去閱讀新聞的內(nèi)容，以便于滿足自己內(nèi)心的好奇，引發(fā)群眾進行自發(fā)性的思考，這能在很大程度上增強新聞報道的吸附力，使更多的群眾為了尋求答案自發(fā)的進行新聞報道的內(nèi)容了解。舉例而言，在國際新聞網(wǎng)當中有一個標題為《BBC：銀河系可能有36個外星文明？這個數(shù)怎么算出來的？》，這樣的題目就很容易刺激到人的認知盲區(qū)，所以會不自覺的進入到新聞當中，想要一探究竟。

2.4通過正副標題來強化新聞的延伸

在新聞報道當中對新聞副標題的應(yīng)用歷來已久，新聞的標題其主要的工作盡可能的將新聞想要表達的內(nèi)容展示出來，所以新聞標題具有較高的凝聚力和概括性。但是有很多新聞和事件發(fā)生存在復(fù)雜性的特點，所以簡單的新聞標題可能很難概括整體的新聞內(nèi)容，這樣就需要通過新聞副標題來發(fā)揮輔助的作用，以便于保證整體新聞的展示效果具有良好性能。簡單來說，新聞副標題的主要作用就是對新聞主標題進行補充和說明，強化新聞?wù)f明性和應(yīng)用性的特點。舉例而言，《近期部分銀行凈值型產(chǎn)品出現(xiàn)浮虧 還能“穩(wěn)健”嗎？》，這個新聞標題巧用設(shè)問的方式來引起受眾的關(guān)注，當受眾點進去就又會發(fā)現(xiàn)很多的副標題進行補充說明，比如<銀行理財產(chǎn)品不是以“穩(wěn)健”著稱么？為何會凈值浮虧呢？>、<多個凈值型產(chǎn)品“浮虧”>、<估值方法“生變”>、<凈值波動將成常態(tài)>，在文章當中通過一個又一個的副標題引導(dǎo)著人們讀下去，又帶領(lǐng)著人們解決一個又一個的疑問，最終實現(xiàn)了將新聞?wù)故窘o受眾的目的。

3.結(jié)論

綜上所述，融媒體環(huán)境下新聞采編的標題制作的策略進行簡單的敘述。筆者認為，新聞標題對新聞而言是十分重要的一項工作，為了更好的展示出新聞采編工作的內(nèi)容，將新聞報道的更加具體，一定要在新聞標題上多下功夫，提升新聞標題的吸引力，充分的帶動傳媒行業(yè)的進一步優(yōu)化和升級。

參考文獻：

[1]秦文.融媒體環(huán)境下新聞采編的標題制作策略[J].傳媒論壇，2020，3（13）：174.

[2]梁羽，高熙恒.數(shù)字媒體時代時政新聞標題制作策略——以人民日報微信公眾號為例[J].新聞世界，2020（05）：47-49.

[3]楊波.新媒體時代新聞標題制作策略探討[J].傳播力研究，2019，3（21）：109-110.

作者簡介：秋紅（1982.07—）女，蒙古族，內(nèi)蒙古通遼市科爾沁區(qū)，研究生，通遼日報社編輯記者，職稱：副高級，編輯，研究方向：新聞采編。