人與環(huán)境的融合

彭武華

摘要：視覺傳達設(shè)計是通過視覺符號進行信息傳達的設(shè)計形式，體現(xiàn)著設(shè)計的時代特征以及設(shè)計的豐富內(nèi)涵，視覺傳達設(shè)計能夠突破語言的障礙，消除文字的局限，以視覺共識加強人們的情感體驗、信息傳遞、文化互動等，有利于引導人們透過生動的圖像來感知生活中的藝術(shù)美學，并引發(fā)強烈的情感共鳴。視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域?qū)⑾蛑踊?、人性化、情感化的方向發(fā)展，設(shè)計者應(yīng)當注重將情感理念滲透至視覺傳達設(shè)計中，以人的情感表達為導向，重視人和自然環(huán)境、社會環(huán)境的融合，加強設(shè)計成果的視覺張力，為作品賦予活力和生機。

關(guān)鍵詞：視覺傳達設(shè)計;情感理念;人與自然;研究

情感是人對客觀事物所體現(xiàn)的態(tài)度體驗，與人的個性、生活經(jīng)驗等相關(guān)。而人類社會的發(fā)展和繁榮源自人們對高質(zhì)量、高層次生活的向往和追求，以及對實現(xiàn)自我人生價值的需要，因此，良好的情感是文化、科學、設(shè)計等領(lǐng)域發(fā)展的驅(qū)動力。而不斷完善設(shè)計質(zhì)量，改進設(shè)計機能以及內(nèi)外的美觀程度，創(chuàng)作出以人為本與情感巧妙融合的成品是設(shè)計師關(guān)注和解決的重點。如何表達作品的情感和人性化是視覺傳達設(shè)計中的核心內(nèi)容，因此要求設(shè)計師準確理解視覺傳達設(shè)計和情感理念之間的關(guān)聯(lián)，意識到情感理念對于視覺傳達設(shè)計的積極作用，通過感知和體現(xiàn)人的豐富情感，將人與環(huán)境有機結(jié)合，傳遞出人的訴求與態(tài)度，從而設(shè)計出耐人尋味的優(yōu)秀作品。

一、視覺傳達設(shè)計與情感理念的關(guān)系

在傳統(tǒng)的設(shè)計理念中，設(shè)計師通常只需要考慮設(shè)計對象的實際功效、形狀姿態(tài)以及實用性等，忽視了設(shè)計中最核心的情感體驗環(huán)節(jié)。隨著社會的不斷進步，設(shè)計行業(yè)也取得了顯著發(fā)展，設(shè)計師的觀念得到進一步更新，越來越重視人在設(shè)計作品中的定位和作用，逐漸嘗試以人為主導的維度去探究設(shè)計和情感的關(guān)聯(lián)。此外，在現(xiàn)階段人們已享受到優(yōu)越的物質(zhì)生活，在精神和心理層面的需求日益強烈，渴望獲得更多的認可和尊重，因此設(shè)計和情感之間的互動已成為挖掘消費者潛在購買意識的關(guān)鍵因素。同時，設(shè)計作品的生命力源于視覺體驗背后的情感內(nèi)涵，出色的設(shè)計作品離不開情感的渲染和表達。由此可見，情感理念在視覺傳達設(shè)計中具有至關(guān)重要的影響力[1]。視覺傳達設(shè)計中的情感表達具有豐富的層次，并有著一定的深刻性、傾向性、穩(wěn)固性以及效果性等，不同設(shè)計標準和理念可以引發(fā)不同類別以及層次的情感體驗。

（一）標志設(shè)計中的情感體驗

標志是具有識別性、實用性、代表性的視覺符號，具有不可代替的獨特功能，充分提煉出對象的功能、色彩以及形態(tài)等造型特征。標志設(shè)計作為一種視覺符號，處理傳遞視覺信息之外還可傳遞人的思想觀念和情感。所以標志設(shè)計是要以人為起點，把信息通過圖形或文字的形式傳達給人作為終點。要考慮不同人的視覺經(jīng)驗，不同的傳播方式，把標志的內(nèi)在信息在情感溝通中傳遞。一個好的標志是信息傳達的精煉，它能更集中強烈的表現(xiàn)情感，是人的情感的外在表現(xiàn)，它可以跨越地域語言障礙更好的傳播。例如，廣州亞運會標識采用舒緩柔美的線條構(gòu)造出和火炬類似的五羊外環(huán)，體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)民族的特色文明，展示出群眾對生活的追求和向往，給予了設(shè)計作品的情感內(nèi)容，有利于引發(fā)人們的情感共鳴，由標識激發(fā)人們強烈的民族自豪感和榮譽感。

（二）廣告設(shè)計中的情感體驗

廣告是一項具有說服力和計劃性的傳播載體，廣告設(shè)計的最終目的是通過廣告形式來吸引消費者的注意力，進一步刺激購買欲望。目前，廣告設(shè)計的內(nèi)容主要有產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告等，不管哪種廣告設(shè)計形式，若要具備打動人心的效果，則要將情感理念融合到視覺傳達設(shè)計中，用情感襯托廣告主題，才能發(fā)掘消費者的痛點。例如，世界自然基金公益廣告中的卷紙架篇，采用大洲的地區(qū)剪影進行卷紙架展示，隨著紙張用量加大，紙架中的綠色區(qū)域逐漸降低，以直觀的形式向消費者傳遞信息，人類的各項活動和自然森林的存亡息息相關(guān)，并以獨特的表現(xiàn)手法激發(fā)觀眾進行深思，幫助人們形成一定的危機意識，學會從自身做起，用實際行動來保護自然生態(tài)，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計的真正目的。

二、情感理念滲透在視覺傳達設(shè)計中的具體表現(xiàn)

（一）作品傳播方式中的情感理念

在作品傳播方式中賦予恰當?shù)那楦欣砟?，能夠向觀眾展示出獨特的風格和內(nèi)涵，有利于擴大內(nèi)容信息的傳播面和覆蓋面。比如，在同質(zhì)化嚴重的媒介市場中，新聞版面不再局限于簡單的文字配圖、文字加粗等設(shè)計形式，而是更加注重通過“第一眼”效應(yīng)，為讀者帶來強烈的視覺沖擊，因此在進行報紙類的視覺設(shè)計時，應(yīng)當融入快餐式的情感閱讀體驗，將版面盡量簡潔化、直觀化，以滿足人們快速瀏覽的需求。同時注重遵循圖文并茂的設(shè)計原則，不斷提煉信息，通過視覺化傳達，使讀者深入情境中，進而提高其關(guān)注度和重視度。

而在現(xiàn)在紙質(zhì)傳媒萎縮電子傳媒興盛的時代，電子傳播方式更加方便，跨越了時間空間，信息傳播方式從平面效果增加到了多維效果，添加了動畫和聲音，使得畫面效果更加豐富。因此在情感上面更加關(guān)注不同人群的心理感受，在聲音和動畫中將是信息傳播的主渠道，在注重圖文的效果之上也要通過聽覺感官來增強信息的傳播效果。

（二）文字設(shè)計中的情感理念

在視覺傳達設(shè)計中，文字是其中最常見、最實用的設(shè)計元素，同時是進行情感傳達的核心途徑。文字元素有著多種優(yōu)勢和作用，不僅能對相關(guān)產(chǎn)品進行直觀的闡述和說明，還能夠觸發(fā)人的內(nèi)心活動，調(diào)動其進行情感聯(lián)想。設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時，應(yīng)當融合情感逐漸滲透到作品的形態(tài)或色彩中，同時不能忽略在文字設(shè)計上添加良好的情感表現(xiàn)，有利于使作品保持協(xié)調(diào)和一致，避免產(chǎn)生突兀的現(xiàn)象[2]。此外，文字的設(shè)計形式豐富多樣，在現(xiàn)代化的設(shè)計中，設(shè)計師為了提高作品的美觀度，多采用形象的藝術(shù)字進行表現(xiàn)，并針對設(shè)計要求和實際需要，對文字的粗細、大小、顏色等進行靈活調(diào)整，同時依托整體作品所傳遞的情感和態(tài)度選用適宜的文字形式，比如在文字的排版過程中，以流線型、直線型、彎曲型等方式表達情感。

（三）材料與肌理中的情感理念

材料是設(shè)計作品中重要的表現(xiàn)元素之一，影響了視覺設(shè)計中的實際功效，而不同的材料所傳達的情感具有差異性。因此，設(shè)計師需要靈活選用適當?shù)牟牧希粌H要對材料所發(fā)揮的功效進行考量，還應(yīng)當重視發(fā)揮材料中所內(nèi)含的情感理念和價值，滿足人們不同的產(chǎn)品需求，同時合適的材料還能為消費者帶來理想的視覺體驗，使其引發(fā)情感共鳴。另外，紋理分為兩種不同的形式，一種是質(zhì)地粗糙的紋理，一種是結(jié)構(gòu)簡約的紋理。粗糙紋理會給予人們自然、樸素的情感體驗，體現(xiàn)較豐富的層次感，而簡約紋理帶來整潔、大方之感。由此可見，材料和紋理的選擇在視覺傳達設(shè)計中有著重要影響，對作品的整體設(shè)計和情感傳遞帶來不同的效果。

例如，鵝卵石對比水泥材料能帶來樸實、親切的情感體驗，設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時，可以借助鵝卵石材料為消費者創(chuàng)造優(yōu)雅、溫暖的感受。因此，設(shè)計師需要根據(jù)不同的產(chǎn)品特性選擇不同的設(shè)計材料，幫助表達出不同的情感體驗。

（四）色彩中的情感理念

色彩設(shè)計是視覺傳達設(shè)計中必不可少的主要環(huán)節(jié)。色彩能給人們帶來直接的視覺沖擊，其在作品設(shè)計中承擔著至關(guān)重要的作用，不同色彩都具備特殊的涵義和作用。設(shè)計中運用不同色彩，能夠營造出具有差異化的感官體驗。例如，清新的綠色在人們的認知中，已成為春天季節(jié)的代表色，具有成長、希望、生機等涵義，紅色寓意著熱情、活潑、張揚，橙色寓意著時尚、青春、動感等，而顏色的喜好能夠判斷人的性格傾向。為了提高設(shè)計作品的觀賞價值，設(shè)計師可以通過對消費市場的目標人群進行調(diào)研，掌握他們的審美水平和實際需求，并根據(jù)產(chǎn)品特性選用不同的的色彩[3]。

例如，可口可樂公司紅色為主色調(diào)，紅色代表著運動激情、活力綻放、冒險，貼近青少年的情感喜好，符合他們的消費品位，無論在包裝還是海報宣傳，大量的紅色代表著可口可樂的精神，深受到消費者的認可和喜愛。但是在阿拉伯地區(qū)，由于宗教原因紅色是一種非常忌諱的顏色，而更能夠接受綠色，所以可口可樂公司在面向此地區(qū)的包裝主色換成了綠色，符合了消費者的情感體驗。

（五）情感積累激發(fā)設(shè)計靈感

現(xiàn)實生活是設(shè)計師進行創(chuàng)作的靈感源泉和重要基礎(chǔ)。設(shè)計師的創(chuàng)作素材以及創(chuàng)作情感都源自對生活的理解，只有充分感受生活、體驗生活，才能受到生活中的情感因素啟發(fā)。而視覺傳達設(shè)計需要設(shè)計師具備良好的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力的形成則需要依托實踐中所積累的情感經(jīng)驗，從而轉(zhuǎn)化為設(shè)計表現(xiàn)，設(shè)計師只有擁有豐富的情感經(jīng)驗，才能充分發(fā)揮想象能力。因此，要求設(shè)計師認真觀察生活，并將事物之間進行關(guān)聯(lián)，設(shè)計出具備邏輯與創(chuàng)新的優(yōu)秀作品，為消費者帶來強烈的新鮮感，從而沖擊傳統(tǒng)觀念的認知，提高記憶和印象。而無論是具體或是抽象的設(shè)計對象，都應(yīng)該進行整體把控、規(guī)劃和安排，才能以最大程度將視覺傳達設(shè)計作品的協(xié)調(diào)性和功能性充分發(fā)揮[4]。

例如，在酒品設(shè)計包裝中，不同的消費群體具有不同的消費情感，因此需要設(shè)計師深入實際生活中，調(diào)查和分析目標人群的購買點以展開視覺傳達設(shè)計。比如使用灰色調(diào)及金色印刷，可體現(xiàn)酒品的優(yōu)質(zhì)、精良、品牌實力雄厚的形象，滿足人們追求品質(zhì)的需求。或是采取灰斑點的酒瓶設(shè)計，暗示人們對于酒水年份的遐想。

結(jié)語：

綜上所述，將情感理念滲透到視覺傳達設(shè)計中，能夠展示使深刻的作品設(shè)計內(nèi)涵，并能充分激發(fā)觀賞者的情感觸動。設(shè)計師在進行視覺傳達設(shè)計時，不僅能將情感理念融合到文字編排、色彩設(shè)計、材料紋理中，還可以利用情感經(jīng)驗進一步拓展思維，進行靈感啟發(fā)，從而為設(shè)計作品賦予良好的情感表現(xiàn)，激發(fā)觀賞者的內(nèi)在感受，使他們引發(fā)情感共鳴，對設(shè)計作品產(chǎn)生情感聯(lián)想，從而提高對作品的記憶和印象。

參考文獻：

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[4]旦周弋西.探析情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)[J].佳木斯職業(yè)學院學報，2017（10）：416-417.