網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播影響力的提升策略

唐旻麗

摘要：新世紀(jì)以來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在一片質(zhì)疑聲中迅速崛起，并成為改革開放以來我國文化發(fā)展成就的一大亮點(diǎn)。為充分滿足中華文化輸出的時代要求，有必要從戰(zhàn)略層面對網(wǎng)絡(luò)文化的海外傳播進(jìn)行統(tǒng)籌部署，以政策引導(dǎo)積極構(gòu)建多元參與、協(xié)調(diào)發(fā)展的格局，通過加強(qiáng)頂層設(shè)計，提供多元保障；堅強(qiáng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，提高翻譯質(zhì)量；培育新型文化業(yè)態(tài)，完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈；加強(qiáng)海外投資，拓展落地空間等對策，全面提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播影響力，充分釋放其時代效能。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 海外傳播 影響力 對策

當(dāng)前，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響早已走出國門，已經(jīng)成為講述中國故事，傳播中國文化的重要媒介。2017年，閱文集團(tuán)正式上線“起點(diǎn)國際”，短短兩年時間其作品就已經(jīng)覆蓋了英語、越南語、法語、馬來語、土耳其語等諸多語種，單部作品最高點(diǎn)擊量達(dá)到3億多，累積外國用戶近5000萬。2019年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)全面覆蓋了“一帶一路”沿線40多個國家和地區(qū)，真正完成了從國內(nèi)的野蠻生長向國際上的迅速成長的發(fā)展。因此，立足現(xiàn)狀，瞄準(zhǔn)國際，積極探索如何提升中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播影響力，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、加強(qiáng)頂層設(shè)計，提供多元保障

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播必須站在國家文化建設(shè)、文化安全戰(zhàn)略發(fā)展的宏觀層面，對其進(jìn)行全方位的統(tǒng)籌布局、扶持引導(dǎo)。尤其是作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)者，政府必須堅持引導(dǎo)與扶持有機(jī)結(jié)合的原則，加大對優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)輸出、合作出版、衍生開發(fā)等的政策扶持，以打造國家主導(dǎo)、行業(yè)配合、企業(yè)出擊的良好格局，為其海外傳播的健康發(fā)展提供多元保障。

1.科學(xué)設(shè)計發(fā)展戰(zhàn)略。相關(guān)政府部門要樹立全局觀，提高對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視度，做好頂層設(shè)計，制定科學(xué)的海外傳播規(guī)劃，為確保網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播提供依據(jù)。

2.加大對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的版權(quán)保護(hù)。相關(guān)政府部門要從微觀層面入手，加大對網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的打擊力度，建設(shè)規(guī)范、健康、有序的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播秩序，引領(lǐng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，為其海外的傳播發(fā)展提供優(yōu)良的環(huán)境。

3.積極打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯平臺。相關(guān)政府部門要積極打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)翻譯平臺，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的國家級通道，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與國際市場的對接提供渠道支持。

可以說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播離不開國家政府的積極引導(dǎo)和扶持，只有做好頂層設(shè)計，優(yōu)化傳播環(huán)境，才能為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的可持續(xù)出海提供不竭動力。

二、堅持優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，提高翻譯質(zhì)量

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為中國文化輸出的“橋頭堡”，在塑造國家文化形象，傳播中國故事方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作主體來講，這不僅是機(jī)遇，而且是挑戰(zhàn)，要求他們必須不斷反思和調(diào)整定位，做好內(nèi)容建設(shè)，提高傳播品質(zhì)。

1.引領(lǐng)精品創(chuàng)作，講好中國故事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的訴求，不單單局限于版權(quán)方面，更多的是要做好中國文化的正向輸出，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為媒介，加深國外讀者對中國的正確認(rèn)知與了解，最終向國際受眾傳播良好的國家形象。為此，相關(guān)主體必須要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品創(chuàng)作的引領(lǐng)，解決好當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作良莠不齊、魚龍混雜的問題。一方面，要加強(qiáng)思想教育，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者的文化自覺，促使其展開深度創(chuàng)作，賦予作品更多的文化內(nèi)核，不僅要創(chuàng)作精彩的故事場景、精妙的故事情節(jié)，而且要凸顯中國獨(dú)特的文化美學(xué)，講好中國故事；另一方面，則要加強(qiáng)對內(nèi)容的把關(guān)，篩選優(yōu)秀精品，重點(diǎn)推出蘊(yùn)含豐厚的中國智慧、中國文化、中國聲音的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，進(jìn)行精準(zhǔn)化、定向化的海外傳播。

2.培育優(yōu)秀譯者，確保傳播品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中蘊(yùn)含著許多中國文化獨(dú)有的符號，只有譯者精準(zhǔn)地進(jìn)行翻譯才能確保作品的本真性，才能最大程度地還原中國文化的風(fēng)貌與魅力。這就要求相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)必須加強(qiáng)對專業(yè)型、復(fù)合型的優(yōu)秀譯者的培育，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯提供堅實(shí)的人才保障。“起點(diǎn)國際”為提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯品質(zhì)，不僅構(gòu)建了標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)體系，而且還成立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專有名詞數(shù)據(jù)庫，為網(wǎng)文的規(guī)范翻譯提供了重要依據(jù)，有效解決了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播中翻譯難的問題。需要重點(diǎn)指出的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的翻譯更多是一種文化性、故事性的傳播，要求譯者具備較高的文化素養(yǎng)和敘事能力。因此，政府、高校、企業(yè)之間應(yīng)加強(qiáng)合作，提前進(jìn)行人才培養(yǎng)，如成立網(wǎng)文翻譯會，專門培養(yǎng)網(wǎng)文譯者，積極推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的穩(wěn)步、高效發(fā)展。

三、培育新型文化業(yè)態(tài)，完善生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播過程就是中國傳統(tǒng)文化海外輸出的過程，如何打破文化傳播的壁壘，尋求中國文化與普世價值之間的契合點(diǎn)，是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的關(guān)鍵點(diǎn)，也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的戰(zhàn)略要點(diǎn)。

1.加強(qiáng)“跨次元”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。所謂“跨次元”，就是要打破傳統(tǒng)PC時代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在傳播媒介上的界限，加強(qiáng)跨媒介、跨終端的轉(zhuǎn)型發(fā)展。全媒體時代，移動化、碎片化閱讀已經(jīng)成為主流趨勢，大多數(shù)年輕受眾習(xí)慣在課間、用餐時間、上下班途中、睡覺前等碎片化場景中展開閱讀。相比于以往的長篇網(wǎng)絡(luò)小說，許多受眾更喜歡短篇幅的輕小說，或具有大量圖畫和完整故事情節(jié)的漫畫。因此，為適應(yīng)年輕一代受眾的個性化閱讀需求，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外傳播過程中，應(yīng)針對性地進(jìn)行內(nèi)容調(diào)整，如閱文集團(tuán)設(shè)置的“二次元”頻道，就是針對海內(nèi)外“00后”以及二次元群體進(jìn)行的提前布局。最重要的是，在ACGN——Animation（動畫）、Comic（漫畫）、Game（游戲）、Novel（小說）較為發(fā)達(dá)的海外國家，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾與二次元人群之間存在較強(qiáng)的重疊性，對獨(dú)具中國網(wǎng)文特色的動漫或輕小說有著強(qiáng)烈需求，這就決定了在未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播中，必須加強(qiáng)“跨次元”的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以便為后續(xù)向動漫產(chǎn)業(yè)延伸夯實(shí)基礎(chǔ)。

2.完善泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈。相關(guān)調(diào)查顯示，海外受眾普遍期待對中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行影視改編，這也是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行出海的重要原因與方向。目前，較為知名的《甄嬛傳》《瑯琊榜》《擇天記》等影視劇，都是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來，并在海外取得了非常好的收視率?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP化發(fā)展，具有非常廣闊的市場潛能。除了影視劇外，舞臺劇、游戲也是海外受眾較為期待的形式?！澳X洞工作室”作為國內(nèi)以二次元內(nèi)容生產(chǎn)為主的企業(yè)，就是專門針對海外受眾進(jìn)行IP化改編的國際化平臺。在200多名優(yōu)秀譯者的支撐下，其推出的動漫《山海奇談》就成功打入了海外市場，并且?guī)恿似湟魳?、手辦等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，贏得了海外受眾的廣泛好評與認(rèn)可，不僅創(chuàng)造了可觀的市場效益，而且有效傳播了中國的傳統(tǒng)文化。

四、加強(qiáng)海外投資，拓展落地空間

在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播中，如何實(shí)現(xiàn)其海外的本土化適應(yīng)與發(fā)展，是關(guān)系到未來中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?jié)撃艿闹攸c(diǎn)，這就要求相關(guān)企業(yè)必須采取有效措施來加強(qiáng)海外投資，不斷拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的落地空間。

1.積極投資海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)項目。隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外影響力的逐步提升，相關(guān)企業(yè)也要轉(zhuǎn)變被動的戰(zhàn)略思維，主動投資優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和IP衍生品的開發(fā)項目，以盡快掌握對海外市場開發(fā)的主導(dǎo)權(quán)，為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播向縱深發(fā)展創(chuàng)造有利的條件。早在2015年，掌閱科技就開始將視線瞄向海外市場，開始研發(fā)iReader海外版的應(yīng)用程序，至今已成功推出了14個語言版本，海外受眾規(guī)模達(dá)到2000多萬，覆蓋了“一帶一路”沿線40多個國家和地區(qū)，成為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播的前沿陣地。為了完成本土化的轉(zhuǎn)型，吸引更多的本地受眾，掌閱科技積極與地方知名的出版社展開合作，在增加本土文學(xué)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，有效提高了iReader的滲透率。目前，掌閱科技已有100多部原創(chuàng)作品授權(quán)到海外，翻譯成了韓語、英語、日語、泰語等多種語言。在談及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外傳播時，掌閱科技的聯(lián)合創(chuàng)始人王良指出：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海是傳播中華文化的重要渠道，掌閱會一直堅持去做。從長遠(yuǎn)來看，最好的是一部分內(nèi)容出海，一部分內(nèi)容本地化，但核心還是基于內(nèi)容IP的全產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)模式出海。”

2.設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播分支機(jī)構(gòu)。設(shè)立海外分支機(jī)構(gòu)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在海外落地更為直接的一種方式，也是企業(yè)有效掌握海外傳播主導(dǎo)權(quán)的核心路徑。近年來，我國越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)開始展開資本籌劃和戰(zhàn)略布局，在許多國家設(shè)立了相應(yīng)的事業(yè)板塊，取得了顯著成效。早在2017年，閱文集團(tuán)就設(shè)立了“起點(diǎn)國際”，并先后推出了英語、泰語、韓語等諸多語言版本。2018年則投資了韓國原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺Munpia（株式會社文筆雅），旨在快準(zhǔn)切入韓國網(wǎng)文市場。2019年又先后與傳音控股、新加坡電信集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打開了中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在非洲、東南亞的傳播市場。目前，“起點(diǎn)國際”業(yè)務(wù)量穩(wěn)步增長，截至2019上半年其訪問量達(dá)到約1800萬，覆蓋400余部中文譯文作品和近5000部本地語言原創(chuàng)作品。公司與傳音控股合作的子公司“菲酷”作為打開非洲市場的排頭兵已正式在尼日利亞開始運(yùn)營。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播能夠促進(jìn)國家之間的人文交流，強(qiáng)化我國的文化自覺與文化自信。為此，需要國家加強(qiáng)頂層設(shè)計，盡量多出臺一些推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見，積極推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外傳播的健康發(fā)展；就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)來講，要加強(qiáng)內(nèi)部優(yōu)勢資源的整合優(yōu)化，堅持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)，提高海外傳播的品質(zhì)，切實(shí)增強(qiáng)對國際市場的應(yīng)對與對話能力；就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)來講，要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)泛娛樂化產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，拓展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的附加價值，同時通過多元化手段做好對海外本土市場的資本布局，在提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場抗風(fēng)險能力的基礎(chǔ)上，全面拓展其海外的落地空間。

作者單位 湖南文理學(xué)院

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