國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展與突圍

寧大鵬 付志晴

摘要：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)過(guò)多年摸索，不再單純追求創(chuàng)作數(shù)量，而是把更多精力用在人物設(shè)計(jì)和故事內(nèi)核，特效制作水平向好萊塢看齊，對(duì)觀眾的審美趣味有了更精準(zhǔn)的把握，實(shí)現(xiàn)了口碑和票房的顯著提升。一方面，政策優(yōu)勢(shì)、技術(shù)革新以及動(dòng)漫受眾的激增，為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)提供了高速發(fā)展的肥沃土壤；另一方面，以《大圣歸來(lái)》《風(fēng)語(yǔ)咒》《大魚(yú)海棠》為代表的精品國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，代表著動(dòng)畫(huà)電影制作整體由粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。隨著爆款電影《哪吒之魔童降世》的出現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà) 動(dòng)畫(huà)電影 發(fā)展與突圍 《哪吒之魔童降世》

黨的十七大提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)造活力。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到了投資人和出品方的青睞，資本和人才的大量注入刺激著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生機(jī)。近幾年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影迎來(lái)了“華麗逆襲”，呈現(xiàn)一派繁榮景象。中國(guó)動(dòng)漫整體起步較晚，1922年，萬(wàn)氏兄弟制作了我國(guó)第一部廣告動(dòng)畫(huà)片《舒振東華文打字機(jī)》。迄今為止，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影已經(jīng)走過(guò)近百年歷史。在這100年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展不忘初心，砥礪前行，出現(xiàn)了一大批如《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L(zhǎng)》等優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)。這些作品在國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)中屢創(chuàng)佳績(jī)，獲得廣泛贊譽(yù)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影逐步走向世界。2015年，《大圣歸來(lái)》以9.56億元票房的成績(jī)成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的巔峰之作，四年來(lái)一直占據(jù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房榜首。正當(dāng)很多人唏噓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)再難現(xiàn)巔峰時(shí)，2019年8月16日，《哪吒之魔童降世》（以下簡(jiǎn)稱《哪吒》）引燃銀屏，上映僅10天，狂刷35億元票房，國(guó)人紛紛期望國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)借勢(shì)而歸，開(kāi)啟“封神宇宙”超級(jí)IP新篇章。

一、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展機(jī)遇

1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)。第一，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量大幅增長(zhǎng)。近幾年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)量呈指數(shù)性增長(zhǎng)，票房體量也屢創(chuàng)佳績(jī)。2013年共上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)23部，票房總計(jì)6.6億元。次年，總量達(dá)43部，創(chuàng)總產(chǎn)量新高，總票房達(dá)11億元，同比增幅67%。直到2016年，民間資本接棒政府補(bǔ)貼大舉挺進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)量達(dá)62部，累計(jì)放映1235.1萬(wàn)場(chǎng)，觀影人次2.2億，票房也達(dá)到史無(wú)前例的70.05億元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展整體穩(wěn)步增長(zhǎng)。

第二，制作水準(zhǔn)持續(xù)提升。近五年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)上出現(xiàn)了大批“叫座”佳品，如《大魚(yú)海棠》《大圣歸來(lái)》《大護(hù)法》等。雖然這些影片影響力暫時(shí)無(wú)法與國(guó)際市場(chǎng)的美、日動(dòng)漫比肩，但其在制作水準(zhǔn)上的進(jìn)步有目共睹。從內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)看，近幾年票房火爆的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在文本制作和創(chuàng)意挖掘上，更加貼合現(xiàn)代人的語(yǔ)言風(fēng)格和思想內(nèi)涵，并能抓住國(guó)人重情重義、代代傳承、勇于探索的特性，掌握觀眾的消費(fèi)心理。在藝術(shù)加工方面，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)制作水平正一步步追趕好萊塢，從色彩渲染、畫(huà)面特效、視聽(tīng)技術(shù)等不同角度符合受眾口味，較好地實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)與技術(shù)的完美融合，爭(zhēng)取更大市場(chǎng)占有率。

第三，行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展。從2015年起，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影產(chǎn)業(yè)的制作水準(zhǔn)、運(yùn)作方式和營(yíng)銷體系產(chǎn)生了巨大改變，動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)整體生態(tài)較好。首先，2015年前后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在市場(chǎng)把控上更加精準(zhǔn)，既有針對(duì)兒童和青少年的《熊出沒(méi)》系列，也有定位于年輕觀眾的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》，以及面向普羅大眾的經(jīng)典IP改編電影《西游記之大圣歸來(lái)》。其次，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的資金渠道更加豐盈，為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫制作和優(yōu)質(zhì)人才培養(yǎng)提供了強(qiáng)有力的資金保障。此外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的評(píng)價(jià)體系更加完善。2016年上映的《大魚(yú)海棠》，在樣片宣發(fā)階段就已獲得國(guó)內(nèi)外眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，更被法國(guó)蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)文化中心收錄，并盛譽(yù)其為“當(dāng)代最杰出的藝術(shù)品之一”。電影上映后，其唯美感人的畫(huà)面特效和精彩絕倫的傳統(tǒng)故事情節(jié)贏得了電影界、評(píng)論界和普通觀眾的一致認(rèn)可，在豆瓣等網(wǎng)站上期待評(píng)分高達(dá)9.5分，為當(dāng)年所有即將上映影片最高分。

2.外部條件。第一，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)：提供發(fā)展助力。科學(xué)技術(shù)迅速進(jìn)步的今天，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不僅催發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品更新?lián)Q代，也影響著受眾的審美取向和接收方式?；ヂ?lián)網(wǎng)元素的注入使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的制作模式、推廣方式和市場(chǎng)策略都發(fā)生了較大變革，智能終端和多媒體平臺(tái)的興起對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的營(yíng)銷方式和發(fā)展樣態(tài)都產(chǎn)生了積極影響，尤其是電影的宣傳推廣不再局限于單一的線下點(diǎn)映、巡演等，而是線上線下同步發(fā)力，突破時(shí)空局限，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳內(nèi)容，獲得發(fā)展動(dòng)力，這種以“互聯(lián)網(wǎng)核心”為基點(diǎn)的營(yíng)銷模式對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的健康前行起到了重要的推動(dòng)作用。

第二，國(guó)家政策：奠定發(fā)展基礎(chǔ)。國(guó)家高度重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將其作為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的突破口和增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)多次出臺(tái)關(guān)于扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)意見(jiàn)，旨在大力推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式傳播，積極豐富宣傳方式，帶動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈延伸。在國(guó)家政策的扶持下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)積極探索良性競(jìng)爭(zhēng)的突圍方針，以弘揚(yáng)主旋律、實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”為創(chuàng)作宗旨，積極配合國(guó)家文化部和廣電總局等機(jī)構(gòu)制定的相關(guān)政策，為創(chuàng)作更多適合大眾需求的良心國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)奠定了穩(wěn)固的發(fā)展根基。

第三，受眾市場(chǎng)：發(fā)展前景廣闊。近幾年，受眾整體消費(fèi)傾向由剛需向精神文化領(lǐng)域偏移，動(dòng)漫受眾與日俱增，觀眾的消費(fèi)需求也逐步改變，整個(gè)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)一派繁榮的景象，票房量和上座率獲得大幅增長(zhǎng)，任何一部影片，只要制作水準(zhǔn)達(dá)到及格偏上，國(guó)內(nèi)觀眾都能將其“喂飽”，1億元票房已經(jīng)不再是業(yè)界神話，而成為常規(guī)現(xiàn)象，尤其是作為動(dòng)畫(huà)電影主力受眾的年輕人群體，更是給足了動(dòng)漫市場(chǎng)信心，使其獲得了一路向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《哪吒》締造票房神話的成功因素

2019年8月初，很多網(wǎng)友在論壇中說(shuō)暑期檔雖上映電影不少，但尚未出現(xiàn)像2018年《我不是藥神》一樣的口碑炸裂產(chǎn)品，然而《哪吒》的上映讓沉寂已久的國(guó)產(chǎn)電影暑期檔煥發(fā)了競(jìng)爭(zhēng)活力。該片由霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司出品，餃子執(zhí)導(dǎo)兼編劇，對(duì)經(jīng)典的“哪吒鬧?！盜P進(jìn)行了顛覆式改編，講述了一個(gè)熟悉又新鮮、熱血又感人的“中國(guó)故事”。正是這個(gè)“史上最丑”哪吒，成為2019年暑期檔最強(qiáng)爆款，上映30天累計(jì)票房達(dá)44億元，超過(guò)《超人總動(dòng)員2》在北美創(chuàng)下6.0858億美元的紀(jì)錄，成為全球單一市場(chǎng)票房最高動(dòng)畫(huà)電影。一時(shí)間，“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)崛起”“國(guó)漫之光”等贊揚(yáng)之聲席卷而來(lái)。

1.人物角色重塑：主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)顛覆性改編。在《哪吒》中，電影主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有拘泥于《封神演義》中哪吒的剛烈形象，對(duì)原劇中的角色關(guān)系和人物進(jìn)行了重新設(shè)定。首先，外形大改。一向蓮藕身材、帥氣白凈的哪吒正義形象變成一個(gè)煙熏妝、鯊魚(yú)齒、滿臉小雀斑的頑劣“富二代”，出身設(shè)定充滿時(shí)代氣息。哪吒從靈珠變身魔丸，頹喪、孤傲、聰明但又很單純，跟當(dāng)今時(shí)代受到萬(wàn)般寵愛(ài)的熊孩子神似；而一直以兇神惡煞、龍面獠牙等反派特征出現(xiàn)的敖丙，則化身溫柔帥氣的“貴公子”；哪吒父母李靖夫婦的角色設(shè)定也更符合當(dāng)下年輕父母的特征，因公務(wù)纏身無(wú)法陪伴孩子的成長(zhǎng)，只能在背后付出愧疚的愛(ài)。其次，敘事策略改變?！赌倪浮纷裱⑿凼芾?、英雄覺(jué)醒、英雄反擊的好萊塢套路，但又深度結(jié)合中國(guó)特色，以“我命由我不由天”的口號(hào)代表現(xiàn)代人面對(duì)命運(yùn)強(qiáng)權(quán)不認(rèn)輸、不服輸?shù)膬r(jià)值理念，真正實(shí)現(xiàn)了觀看門檻低，內(nèi)容大眾化，讓《哪吒》擁有了牢固廣泛的受眾基礎(chǔ)。此外，除了對(duì)主創(chuàng)角色的人物改編，電影通過(guò)借鑒《大話西游》《功夫熊貓》等經(jīng)典電影元素，創(chuàng)造出全新的人物形象。如結(jié)巴萌壞的申公豹、一口川普的胖太乙、住在“煉獄”里的龍族……這些角色在人物設(shè)置與性格創(chuàng)意上獨(dú)出心裁，讓觀眾產(chǎn)生陌生化效應(yīng)，觀影感受煥然一新。

2.IP形象重構(gòu)：打造“封神宇宙”超級(jí)IP系列。新版《哪吒》最大的變化在于對(duì)傳統(tǒng)IP形象的革新和主題思想的更新。79版的《哪吒鬧?！返闹黝}故事是“君叫臣死，臣不得不死”“父母之命不可違”，哪吒奮起反叛封建強(qiáng)權(quán)，成為底層百姓心中的小英雄。新版《哪吒》則更貼近當(dāng)下時(shí)代理念，轉(zhuǎn)化為“善惡就在一念間，是魔是仙，我自己說(shuō)了算”的主題，為中國(guó)傳統(tǒng)神話IP賦予了全新價(jià)值觀。中國(guó)古代神話體系中，《西游記》和《封神演義》奠定了我們熟知的孫悟空與哪吒的IP形象，也為后續(xù)影視劇的創(chuàng)新改編提供了堅(jiān)實(shí)的素材基礎(chǔ)。從《大鬧天宮》到《大圣歸來(lái)》，“齊天大圣孫悟空”這個(gè)IP被運(yùn)用得恰到好處，同樣是當(dāng)年上海美術(shù)制片場(chǎng)的《哪吒鬧?！芬约啊缎∮⑿勰倪浮穭?dòng)畫(huà)片的IP給予了《哪吒》形象重構(gòu)的創(chuàng)作源頭和傳統(tǒng)IP奠定的潛在受眾市場(chǎng)，古典元素“水淹陳塘關(guān)”“哪吒鬧?！迸c現(xiàn)代風(fēng)格的沖突式融合，重新定義了“魔丸”在被誤解和質(zhì)疑中逆天改命的成長(zhǎng)歷程。此外，新《哪吒》并不僅僅是一部單個(gè)爆款作品，連同將于2020年上映的《姜子牙》，光線傳媒欲開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)封神宇宙系列新紀(jì)元，為創(chuàng)造“漫威宇宙”式的大批后續(xù)爆款作品打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，就連人民日?qǐng)?bào)官方微博也對(duì)此表示肯定：“漫威宇宙征服全球久矣，惜中國(guó)尚無(wú)世界級(jí)IP，‘封神宇宙拭目以待?！?/p>

3.特效技術(shù)升級(jí)：更懂中國(guó)的硬核團(tuán)隊(duì)?！赌倪浮窔v經(jīng)兩年劇本打磨，三年制作周期，力求達(dá)到特效技術(shù)盡善盡美，內(nèi)容制作更懂中國(guó)。影片制作團(tuán)隊(duì)達(dá)1600多人、20多家特效團(tuán)隊(duì)共同參與制作，光劇本就改了66稿。影片中一個(gè)簡(jiǎn)單的打斗鏡頭，就耗時(shí)兩個(gè)月來(lái)完成。作為首部IMAX國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，這部電影在鏡頭技術(shù)、特效制作、動(dòng)作設(shè)計(jì)上都達(dá)到超高水準(zhǔn)，單是哪吒這一主角形象，特效設(shè)計(jì)師前前后后設(shè)計(jì)超100個(gè)版本。整部影片共計(jì)1400多個(gè)特效鏡頭，采用智能化調(diào)查數(shù)據(jù)把握當(dāng)代觀眾口味以及中國(guó)動(dòng)畫(huà)制作水平的發(fā)展機(jī)遇，依托光線旗下彩條屋影業(yè)的國(guó)內(nèi)頂尖專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)水準(zhǔn)和馳騁動(dòng)漫市場(chǎng)多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，孵化出這部具有時(shí)代意義的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)精品。

4.新媒體平臺(tái)宣發(fā)：組同人CP強(qiáng)勢(shì)引流。信息時(shí)代下，新媒體平臺(tái)宣發(fā)對(duì)影片影響力的聚合效應(yīng)明顯增強(qiáng)?！赌倪浮飞嫌城皫字?，這款默默無(wú)聞的動(dòng)畫(huà)電影突然出現(xiàn)在了各大媒體平臺(tái)，涌入人們的視野之中。微博大V推薦度93%，并獲得貓眼9.7、淘票票9.5、豆瓣8.7的評(píng)分，超過(guò)七萬(wàn)網(wǎng)友打分。離上映還有五天，《哪吒》的小規(guī)模點(diǎn)映戛然而止，饑餓營(yíng)銷的做法進(jìn)一步吊住了觀眾的胃口，而豆瓣、淘票票、微博上的高口碑，也成功引發(fā)了社交媒體的廣泛討論?！赌倪浮纷鳛橐徊縿?dòng)畫(huà)電影，最垂直的受眾自然是二次元人群。基于對(duì)這一群體的洞察，出品方彩條屋開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影宣發(fā)之先河，將眼光放至了小眾但活躍度高的圈層——同人圈。在微博上，除了#哪吒之魔童降世#的話題之外，哪吒和敖丙的CP超話“藕餅”和“餅渣”的討論度也是居高不下，粉絲們?cè)谏缃幻襟w上持續(xù)輸出內(nèi)容、擴(kuò)散熱度。此外，還有不少畫(huà)手專門制作二人的同人圖、漫畫(huà)版搞笑片段等，這些作品通過(guò)大V博主轉(zhuǎn)發(fā)推廣，最終覆蓋全網(wǎng)用戶群體。

三、《哪吒》爆火對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的啟示

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中一個(gè)有活力有生機(jī)的重要組成部分。近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展突飛猛進(jìn)，誕生了大量具有劃時(shí)代意義的爆款巨作，并且由以量鋪市進(jìn)入以質(zhì)取勝的攻堅(jiān)期。雖然在整體實(shí)力上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影與動(dòng)畫(huà)強(qiáng)國(guó)存在一定距離，但在國(guó)家政策、民間資金、動(dòng)畫(huà)基地投建的扶持背景下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容制作水準(zhǔn)正在快速提升，動(dòng)漫生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化和集群化的趨勢(shì)已初現(xiàn)端倪。

1.IP形象建構(gòu)要兼具歷史情懷與時(shí)代意義。動(dòng)畫(huà)電影是一個(gè)集制作水平、娛樂(lè)消遣、文化藝術(shù)于一身的綜合性產(chǎn)業(yè)。從故事改編、劇情選取、人物設(shè)計(jì)、場(chǎng)景搭建、特效制作到宣發(fā)上映，一部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的誕生涉及多種環(huán)節(jié)，而核心生命力在于IP形象的精準(zhǔn)建構(gòu)。首先，必須在IP形象設(shè)計(jì)初期便將角色塑造與品牌發(fā)展相契合，瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾，使文本創(chuàng)作兼具歷史情懷與時(shí)代意義，就像新版哪吒中將“哪吒”設(shè)置為“我命由我不由天”的倔強(qiáng)而不服輸?shù)目範(fàn)帬顟B(tài)，與當(dāng)下年輕人奮力拼搏以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的社會(huì)形態(tài)產(chǎn)生呼應(yīng)。其次，針對(duì)我國(guó)目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展業(yè)態(tài)，更應(yīng)該大力投資制作原創(chuàng)IP動(dòng)漫。想要保證IP形象在全球動(dòng)漫市場(chǎng)的后續(xù)生命力，題材選取至關(guān)重要，特別是在當(dāng)前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)整體市場(chǎng)“一路飄紅”的大好局勢(shì)下，更要選擇制作符合國(guó)家文化發(fā)展主旋律的新鮮題材。中華文化歷史悠久、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可供選擇的題材數(shù)不勝數(shù)，但如何根據(jù)受眾口味精準(zhǔn)挖掘其中的藝術(shù)元素，賦予其時(shí)代意義，是動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的第一要素。

2.以人才和技術(shù)為基點(diǎn)提升制作水平。動(dòng)畫(huà)電影的穩(wěn)固發(fā)展從根本上講，靠的是高品質(zhì)的內(nèi)容和走心的制作水準(zhǔn)。對(duì)此，首先，應(yīng)在動(dòng)畫(huà)人才與社會(huì)發(fā)展水平相適應(yīng)的指導(dǎo)思想下全力培育專業(yè)化動(dòng)畫(huà)人才。特別是文本策劃和特效技術(shù)兩個(gè)關(guān)鍵維度，增強(qiáng)動(dòng)畫(huà)專業(yè)課程設(shè)置的預(yù)見(jiàn)性，結(jié)合新時(shí)代高端技術(shù)，培養(yǎng)復(fù)合型動(dòng)畫(huà)人才。比如，北京電影學(xué)院動(dòng)畫(huà)學(xué)院作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)設(shè)“動(dòng)畫(huà)策劃”專業(yè)的高等藝術(shù)院校，就從課程設(shè)置和人才培養(yǎng)上積極孵化既懂動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作規(guī)律、又懂市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的綜合型頂尖技術(shù)人才。

其次，加強(qiáng)與動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)的交流學(xué)習(xí)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)崛起，不能只靠一兩部巨作在合理檔期內(nèi)的超常發(fā)揮，而是需要我國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者主動(dòng)向以美國(guó)、日本為代表的成熟動(dòng)漫工業(yè)體系學(xué)習(xí)，吸收先進(jìn)的制作理念和制作方法，完善相配套的技術(shù)設(shè)施和軟件系統(tǒng)，建立一體化產(chǎn)學(xué)研基地。

最后，提高整體制作水準(zhǔn)。即使當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展水平仍與美、日等國(guó)存在一些差距，但在中國(guó)強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)群下，動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的不斷發(fā)展、動(dòng)畫(huà)人才的“兵強(qiáng)馬壯”、本土強(qiáng)勁品牌的有效挖掘，以及不斷完善和嚴(yán)格的動(dòng)漫質(zhì)量審核機(jī)制，都為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)茁壯成長(zhǎng)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇。

3.數(shù)字化營(yíng)銷奠定票房基礎(chǔ)。數(shù)字媒體的出現(xiàn)和普及，影響和改變著人們的生活方式和消費(fèi)態(tài)度，也為動(dòng)漫制作機(jī)構(gòu)提供了新的市場(chǎng)契機(jī)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的傳播營(yíng)銷策略正發(fā)生全新變革?，F(xiàn)如今，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想在營(yíng)銷方式上獲勝，就要順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展潮流，充分發(fā)揮數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)行精準(zhǔn)式、體驗(yàn)化、互動(dòng)性營(yíng)銷，通過(guò)動(dòng)漫作品本身和衍生產(chǎn)品，預(yù)先或同步在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣導(dǎo)布局；利用互聯(lián)網(wǎng)眾籌、社群口碑評(píng)價(jià)等“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)行模式，對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影進(jìn)行多面涉及。例如，《西游記之大圣歸來(lái)》首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌方式使全民監(jiān)督其作品質(zhì)量，在2015年7月10日上映前，通過(guò)3日、4日的全國(guó)點(diǎn)映，使該片在觀眾內(nèi)部形成感染式的口碑營(yíng)銷。其次，在上映前期的“中國(guó)電影新力量”暑期電影推介會(huì)上，以馬云為代表的互聯(lián)網(wǎng)大咖和以彭于晏為代表的影視演員，搶先為該電影的衍生品“大圣”玩偶代言，一時(shí)間，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道預(yù)售的影片衍生品在網(wǎng)絡(luò)上引起熱烈反響，甚至達(dá)到“影片未映、衍生先火”的良好開(kāi)局，也為后續(xù)票房佳績(jī)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

四、結(jié)語(yǔ)

“打破成見(jiàn)，扭轉(zhuǎn)命運(yùn)。”這句電影臺(tái)詞不單指哪吒，也可指中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影作為電影藝術(shù)和高新技術(shù)的有效融合，它的發(fā)展不可能一蹴而就。除了需要政策、資金、人才的支持外，還需要良好的發(fā)展環(huán)境。從整體趨勢(shì)到受眾市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影當(dāng)前正處于前所未有的紅利機(jī)遇期。在此背景下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)只有植根于民族的肥沃土壤中，積極探索、引領(lǐng)先進(jìn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，并建立起完善持久的產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制，才能保持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的高速可持續(xù)發(fā)展。期待有一天，“孫悟空”和“哪吒”聯(lián)手開(kāi)啟屬于中國(guó)的神話宇宙IP大時(shí)代，用本土IP衍生出國(guó)人文化自信，從銀屏火爆落地到線下集群，遍地開(kāi)花節(jié)節(jié)高。

作者單位 四川傳媒學(xué)院傳播與經(jīng)管學(xué)院

參考文獻(xiàn)

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