地方黨報(bào)新媒體平臺(tái)如何提升時(shí)政報(bào)道傳播力

劉光平 李嚴(yán)

摘要：做好時(shí)政報(bào)道是新聞媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要手段，是黨報(bào)權(quán)威性和公信力的鮮明體現(xiàn)。新媒體平臺(tái)的發(fā)展不僅加快了時(shí)政新聞的傳播速度，而且傳播內(nèi)容和形式也更加靈活多樣。本文以昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)掌上春城客戶端為例，著眼于“四力”培養(yǎng)、新媒體采編規(guī)范、融合報(bào)道實(shí)操等實(shí)際問題，對(duì)黨報(bào)新媒體面對(duì)輿論環(huán)境和傳播格局的深刻變化，如何通過做好時(shí)政報(bào)道，全面提高黨的新聞輿論工作的引導(dǎo)力、影響力、公信力進(jìn)行了探析。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代 地方黨報(bào) 時(shí)政報(bào)道 提升傳播力

時(shí)政報(bào)道是黨報(bào)權(quán)威性和公信力的鮮明體現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體向全媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，掌上春城是昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)辦的新聞客戶端，于2014年年初正式上線運(yùn)行，經(jīng)過五年多的發(fā)展，掌上春城已經(jīng)升級(jí)到7.0版本。掌上春城客戶端始終把時(shí)政報(bào)道這項(xiàng)主業(yè)擺在十分重要的位置，不斷突破時(shí)政報(bào)道這個(gè)重頭戲，通過提升時(shí)政報(bào)道的傳播力，全面提高黨的新聞輿論工作的引導(dǎo)力、影響力、公信力，探索了融媒時(shí)代黨報(bào)新媒體融合發(fā)展的新途徑。

一、滿足用戶閱讀體驗(yàn)

做好時(shí)政報(bào)道是新聞媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的重要手段。時(shí)政報(bào)道以黨委政府對(duì)社會(huì)重大問題的看法、主張和方針、政策為主要內(nèi)容，涉及從普通百姓到國際社會(huì)等不同層面，其信息量與影響力非同一般。正因如此，政治性強(qiáng)、口徑嚴(yán)格、報(bào)道定勢明顯成為時(shí)政報(bào)道的主要特征。

在融媒體時(shí)代，時(shí)政報(bào)道已經(jīng)向多種形式的全媒體融合報(bào)道和傳播渠道轉(zhuǎn)變，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，創(chuàng)新方法手段、提高傳播力引導(dǎo)力，對(duì)地方黨報(bào)新媒體提出了新的要求。無論是動(dòng)態(tài)還是專題，但凡用戶有閱讀愿望也樂于轉(zhuǎn)發(fā)分享的時(shí)政報(bào)道，不外乎應(yīng)具備這樣幾個(gè)要素：新聞價(jià)值、百姓關(guān)心、民生視角、事例切入、情景細(xì)節(jié)，讀出新聞背后的新聞。

以兩會(huì)報(bào)道為例，昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)啟用融媒體中心系統(tǒng)，積極嘗試全程、全息、全員、全效“四全”宣傳，采編團(tuán)隊(duì)精心策劃制作推出融媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了重大會(huì)議時(shí)報(bào)報(bào)道新突破。在“兩會(huì)時(shí)間”專題，每一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)及時(shí)首發(fā)快訊海報(bào)。在直播現(xiàn)場，“直播話筒”在爭分奪秒的信息發(fā)布中，把最鮮活互動(dòng)的新聞看點(diǎn)傳遞到用戶手機(jī)上。

2019年昆明市兩會(huì)期間，掌上春城客戶端推出了“全媒話兩會(huì)”新媒體產(chǎn)品，采用虛擬播報(bào)+短視頻的形式，每天在“兩會(huì)晚播報(bào)”欄目推出，由主播為觀眾解析兩會(huì)要點(diǎn)，縱覽兩會(huì)熱點(diǎn)。采用新的技術(shù)手段精心制作的《1分鐘看懂今年昆明兩會(huì)怎么開》原創(chuàng)動(dòng)畫、《看了昆明10件惠民實(shí)事，這倆年輕人的表情亮了！》小劇情視頻等產(chǎn)品，以鮮活、生動(dòng)、多樣的特點(diǎn)，刷爆了朋友圈，取得非常可觀的點(diǎn)擊閱讀量。作為可視化、沉浸式、互動(dòng)化多媒體新聞的統(tǒng)一體，掌上春城推出的《“兩會(huì)”大轉(zhuǎn)盤 轉(zhuǎn)動(dòng)昆明幸福生活！》《兩會(huì)會(huì)場搶票》等互動(dòng)產(chǎn)品，參與互動(dòng)人數(shù)突破20萬，取得較好的社會(huì)效益。其他像“主官訪談綜述”“兩會(huì)好聲音”視頻集合產(chǎn)品等原創(chuàng)報(bào)道，均圍繞精準(zhǔn)傳播來量身定制，這些升級(jí)和集成推出的兩會(huì)新媒體產(chǎn)品，一經(jīng)發(fā)布，點(diǎn)擊閱讀量便迅速攀升，真正呈現(xiàn)了用戶閱讀體驗(yàn)各取所需，時(shí)政新聞傳播更為立體。

這些產(chǎn)品形式充分說明，融媒體時(shí)政報(bào)道要突破傳統(tǒng)的新聞采編理念，采用講故事的形式，打破一味使用書面語的弊端，增強(qiáng)報(bào)道的生動(dòng)性和趣味性。要借助新媒體技術(shù)手段，對(duì)時(shí)政信息的思維、視角、內(nèi)在價(jià)值等進(jìn)行深入挖掘，使時(shí)政信息的內(nèi)容更加豐富，更接地氣。這樣的新媒體時(shí)政報(bào)道，也才能調(diào)動(dòng)起用戶的感官體驗(yàn)，形成與傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的差異性。

二、努力突破四個(gè)短板

時(shí)政報(bào)道的品質(zhì)很大程度上體現(xiàn)著各級(jí)黨媒的品質(zhì)，時(shí)政報(bào)道主流化是地方黨報(bào)新媒體做好內(nèi)容生產(chǎn)這個(gè)主業(yè)的必然要求。堅(jiān)守和壯大網(wǎng)絡(luò)主流輿論陣地，新媒體采編更加需要在凝聚向上力量方面尋求突破。

在慶祝中華人民共和國成立70周年重大主題宣傳中，掌上春城客戶端運(yùn)用新媒體技術(shù)和傳播優(yōu)勢，重要新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場通過“直播云”進(jìn)行連線直播報(bào)道和圖文直播報(bào)道，提煉第二落點(diǎn)推出系列圖制新聞和互動(dòng)新聞，例如，推出的《【直播】安全感！是“暖男”昆明給你的最好守護(hù)》《圖制|昆明的詩和遠(yuǎn)方 全在你的“腳下”》《回看昆明70年巨變，我更愛家鄉(xiāng)了》系列互動(dòng)產(chǎn)品等新媒體報(bào)道，既整合增加了信息的厚度與深度，也較好滿足了受眾的閱讀訴求，讓信息傳播充滿了后勁。

地方媒體的受眾群體具有很強(qiáng)的地域?qū)傩?，這在客觀上也決定了所報(bào)道、推送的內(nèi)容需要與本地用戶有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)才行。第二批“不忘初心、牢記使命”主題教育啟動(dòng)后，掌上春城客戶端開設(shè)訂閱專欄，及時(shí)發(fā)布重要稿件和評(píng)論文章，首頁做好動(dòng)態(tài)報(bào)道，重要節(jié)點(diǎn)做好闡釋報(bào)道，突出亮點(diǎn)做好產(chǎn)品。緊密結(jié)合“壯麗70年、網(wǎng)絡(luò)迎國慶”等宣傳主題，推出了互動(dòng)新聞《@昆明人 來接力升國旗》《我和我的祖國！我唱，你聽 一起來錄音》《快來搭乘時(shí)光機(jī) 跨“閱”昆明70年》，長圖《橫過來看|一起再打卡！今年國慶昆明格外紅》，誦讀音頻《譜寫區(qū)域性國際中心城市建設(shè)新篇章》《昆正平：天翻地覆慨而慷 風(fēng)雨無阻譜華章》等一批鮮活生動(dòng)、傳播較好的產(chǎn)品。這些新媒體時(shí)政報(bào)道以鮮明地方特征的元素，增強(qiáng)了內(nèi)容的貼近性，進(jìn)一步建立了與用戶之間的關(guān)聯(lián)。

毫無疑問，“四力”教育實(shí)踐是守正創(chuàng)新的深度礪煉，尤其對(duì)地方黨報(bào)新媒體采編團(tuán)隊(duì)來說，更需要以提高政治能力為根本，以增強(qiáng)專業(yè)本領(lǐng)為關(guān)鍵，以銳意創(chuàng)新創(chuàng)造為緊要，以培養(yǎng)優(yōu)良作風(fēng)為基礎(chǔ)，跳出本領(lǐng)恐慌的焦慮，找到安身立命之本，實(shí)現(xiàn)幾個(gè)方面的突破。

一是新聞把握能力的突破。對(duì)地方黨報(bào)新媒體編輯記者來說，練好這項(xiàng)基本功尤為重要。要做到準(zhǔn)確、生動(dòng)、有分寸。準(zhǔn)確，反映的是對(duì)新聞事實(shí)的把握能力；生動(dòng)，反映的是新聞寫作上的把握能力；分寸，反映的是對(duì)新聞理解的把握能力。綜合所能，不斷出新，對(duì)時(shí)政報(bào)道的把握能力才會(huì)有所突破。

二是公共關(guān)系能力的突破。地方黨報(bào)新媒體的記者編輯，避免不了要同各級(jí)黨委政府打交道，做好新聞是立身之本，也才能得到認(rèn)可，使進(jìn)一步挖掘有價(jià)值、有典型的時(shí)政報(bào)道成為可能。特別是建立起與采訪對(duì)象良好互動(dòng)的工作關(guān)系，會(huì)使記者做時(shí)政報(bào)道時(shí)如魚得水，第一手新聞資源的占有成為可能，準(zhǔn)確把握新聞點(diǎn)更加透徹。

三是深挖新聞資源的突破。時(shí)政報(bào)道的內(nèi)涵其實(shí)很豐富，但有時(shí)候，記者編輯往往會(huì)陷進(jìn)只滿足于官方會(huì)議、活動(dòng)和文件通知類的常規(guī)報(bào)道中，結(jié)果只會(huì)導(dǎo)致新聞越寫越枯燥，題材越寫越狹窄。因此，找資源挖新聞，始終是地方黨報(bào)新媒體記者編輯不可或缺的一項(xiàng)技能。

四是時(shí)政報(bào)道語言的突破。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，時(shí)政報(bào)道容易犯的一個(gè)通病是常常自覺不自覺地站在了公文語境一邊，寫的新聞也經(jīng)常是從報(bào)道對(duì)象立場出發(fā)的工作報(bào)告式的“黑板報(bào)”。地方黨報(bào)新媒體必須用互聯(lián)網(wǎng)思維考量用戶的需求，不斷創(chuàng)新風(fēng)格，給用戶不一樣的新聞體驗(yàn)，其傳播效果和社會(huì)價(jià)值才能凸顯。

地方黨報(bào)新媒體要順應(yīng)新媒體信息傳播規(guī)律，在牢牢把握時(shí)政新聞嚴(yán)肅性、權(quán)威性特征的同時(shí)，做好以上幾方面的功課，尤其要善于學(xué)習(xí)和積累，這才是新媒體時(shí)政報(bào)道的生命力所在。

三、以質(zhì)為本創(chuàng)新手法

新媒體時(shí)政新聞信息更加注重“快、準(zhǔn)、新”，在對(duì)傳統(tǒng)媒體的報(bào)道重新編輯發(fā)布時(shí)，建立采編規(guī)范，運(yùn)用新的表達(dá)方式和表現(xiàn)形式呈現(xiàn)非常重要。

2018年全國兩會(huì)期間，光明網(wǎng)記者攜帶30斤重的采訪神器引起廣泛關(guān)注。這一神器被稱為“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，現(xiàn)場只需一名記者即可快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制。

以此為代表，融媒體時(shí)代各媒體都在呼喚“鋼鐵俠”式的全能型媒體人才。在融媒體新聞報(bào)道中，掌上春城客戶端就著力提升新媒體報(bào)道質(zhì)量摸索出了一套技法。簡單說，就是圍繞獨(dú)家原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題、精品頭圖、熱點(diǎn)響應(yīng)、話題互動(dòng)、數(shù)據(jù)提升等，推動(dòng)采編人員培育專業(yè)精神，提高專業(yè)素養(yǎng)。在實(shí)操中，以獨(dú)家首發(fā)為標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)圍繞新聞選題、新聞評(píng)論、新媒體產(chǎn)品、欄目內(nèi)容四個(gè)方面提升原創(chuàng)能力。新聞選題著重從獨(dú)家線索的采訪報(bào)道、信息整合包裝、重構(gòu)二次新聞落點(diǎn)等方面進(jìn)行采編發(fā)布；新聞評(píng)論圍繞熱點(diǎn)新聞、熱點(diǎn)話題進(jìn)行泛內(nèi)容評(píng)論文章寫作；新媒體產(chǎn)品突出傳播特性，著力加強(qiáng)短視頻新聞、圖制、互動(dòng)新聞、虛擬播報(bào)等制作；欄目內(nèi)容根據(jù)平臺(tái)發(fā)展需要，及時(shí)策劃更新符合用戶閱讀需求的專欄專題。

形成采訪與編輯雙輪驅(qū)動(dòng)為支撐的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，對(duì)時(shí)政報(bào)道的剛需，從小到大，從單一形態(tài)到多樣立體，展現(xiàn)自己的特色。要求編輯堅(jiān)持準(zhǔn)確、精煉、易傳播、符合新媒體特性原則，精心制作融合報(bào)道的新聞標(biāo)題，注重提煉包裝第三方平臺(tái)的新聞標(biāo)題，激勵(lì)提升新聞標(biāo)題的制作水準(zhǔn)。圍繞中心工作、新聞價(jià)值、閱讀偏好三個(gè)重要選稿標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持重點(diǎn)包裝，打造內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的客戶端及微信頭圖新聞。把數(shù)據(jù)作為業(yè)務(wù)考核的一項(xiàng)硬指標(biāo)，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容拉動(dòng)數(shù)據(jù)增長，加強(qiáng)爆款新聞產(chǎn)品的制作發(fā)布，激勵(lì)采編團(tuán)隊(duì)不斷提升創(chuàng)意能力和生產(chǎn)能力。依靠嚴(yán)格管理，掌上春城采編團(tuán)隊(duì)對(duì)重大突發(fā)新聞和熱點(diǎn)新聞的捕捉報(bào)道保持了高度敏銳，通過多種新聞表現(xiàn)形式及傳播方式，多層次、多角度做到重大新聞不缺位，輿論引導(dǎo)主動(dòng)發(fā)聲。此外，重視平臺(tái)互動(dòng)功能的發(fā)揮，做好交互新聞話題策劃及內(nèi)容運(yùn)維，持續(xù)保持活躍度，不斷增加粉絲量，新聞客戶端各新聞欄目、微信公眾號(hào)與和各個(gè)互動(dòng)欄目緊密聯(lián)動(dòng)，做到新聞鏈接、話題共享常態(tài)化，擴(kuò)大平臺(tái)影響力。

通過以上新聞質(zhì)量提升工程的深入開展，掌上春城首發(fā)原創(chuàng)提升顯著，獨(dú)家產(chǎn)品多維提升。2019年推出的九價(jià)宮頸癌疫苗落地、自貿(mào)區(qū)掛牌成立、主城淹積水處置、跪地救人代言人等獨(dú)家稿件，獲得全平臺(tái)年度數(shù)據(jù)排名前10；原創(chuàng)首發(fā)的《昆明：以后請(qǐng)叫我新一線城市》被媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)過百萬閱讀量。視頻新聞探秘云南精子庫、盧漢公館開館在第三方平臺(tái)播放量都超20萬次，均為首發(fā)原創(chuàng)。2019年，掌上春城客戶端最高閱讀來自8月12日首發(fā)直播《昆明云秀路一汽修廠起火 暫無人員被困》，短短一小時(shí)，閱讀量就突破20萬。

在這一套技戰(zhàn)法的促進(jìn)下，掌上春城品牌欄目“小掌直播”繼續(xù)引領(lǐng)平臺(tái)發(fā)布形態(tài)，基本確保全年日均1場的高密度，同時(shí)創(chuàng)下平臺(tái)題材最廣泛、數(shù)據(jù)最高的新紀(jì)錄。互動(dòng)新聞繼續(xù)引領(lǐng)本土趨勢，創(chuàng)造了可觀的效益。問吧互動(dòng)初見成效，客戶端問吧全年發(fā)起話題160余個(gè)，產(chǎn)生互動(dòng)、跟帖近萬條。微信主號(hào)全年過萬微信數(shù)超過360條，實(shí)現(xiàn)天天過萬目標(biāo)。新媒體采編團(tuán)隊(duì)也呈現(xiàn)出原創(chuàng)內(nèi)容逐漸增多、優(yōu)良稿件逐漸增多、符合從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的記者編輯逐漸增多的“三多”勢頭。

新媒體的發(fā)展賦予了時(shí)政報(bào)道嶄新的機(jī)遇，不僅加快了時(shí)政新聞的傳播速度，而且傳播內(nèi)容和形式等也更加靈活多樣。地方黨報(bào)新媒體采編隊(duì)伍只有扎扎實(shí)實(shí)練就時(shí)政報(bào)道這項(xiàng)過硬的本領(lǐng)，才能夠在融媒體時(shí)代有所作為。

作者劉光平系昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委委員、昆明日?qǐng)?bào)社副社長、副總編輯

李嚴(yán)系掌上春城副總經(jīng)理、總編輯

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