中國電視?。簭淖叱鋈サ阶哌M去

蘇曉

近年來，中國電視劇走出去步伐不斷加快，取得了舉世矚目的成績，成為中華文化走出去的先鋒。檸萌影業(yè)始終追求“人塑內容，內容塑人”，將走出去作為好劇的重要指標。成立五年來，檸萌影業(yè)先后將8部劇翻譯成10種語言，在近百個國家落地播出，一些電視劇在海外熱播，受到高度歡迎。筆者有幸連續(xù)三年跟隨國家廣播電視總局代表團，先后出訪俄羅斯、蒙古國和非洲，親身感受到中國電視劇世界各地開花，結出累累碩果。

中國電視劇正處于走進去的新階段

中國電視劇走出去已經(jīng)發(fā)生了根本性的轉變，開始邁上走進去新臺階。

第一，從受眾看，中國電視劇從主要面向海外華人向面向多種族多語言群體轉變。過去，中國電視劇看似落地地方很多，但主要多是海外華人在看。后來向東南亞地區(qū)傳播，難以走出亞洲。現(xiàn)在，中國電視劇已走向非洲，中亞、阿拉伯地區(qū)，并擁有良好的收視效果。越來越多的種族、不同語言的外國人都開始喜歡收看中國電視劇。

第二，從類別看，中國電視劇從過去的古裝劇、武俠劇向現(xiàn)實題材電視劇發(fā)展。越來越多的現(xiàn)代劇正在快速走出去。中國現(xiàn)代劇取景多在北京、上海、深圳等國際化大都市，很多發(fā)展中國家受眾在中國電視劇里看到中國的快速發(fā)展，認為中國人現(xiàn)在的生活，就是他們向往的未來生活的圖景。同時，中國電視劇中所反映和探討的普通人生活的困惑、焦慮，在他們國家也慢慢出現(xiàn)，因而能夠產(chǎn)生共鳴。

第三，從市場份額看，中國電視劇在國際電視劇市場占比不斷提高，但仍存在一定差距。目前，中國電視劇已進入全球五大洲200多個國家和地區(qū)，這是非常讓人振奮的。但中國電視劇的國際市場份額、出口規(guī)模還比較低，美劇、英劇的國際市場份額仍然遙遙領先，韓劇也領先中國電視劇，甚至墨西哥劇、土耳其劇的市場份額也比中國高。

推進中國電視劇走進去的對策建議

中國電視劇如何真正能夠走進去，筆者有以下幾方面建議。

其一，影視公司要承擔電視劇走出去開拓者的責任。目前，政府正在強力推動中國電視劇走出去，實施了大批的走出去工程項目，孵化海外市場。但中國電視劇要真正要走出去、走進去，影視公司要成為主力軍，要主動去開拓市場。以前，影視公司將節(jié)目的海外版權一次性銷售給中間發(fā)行商，發(fā)行商買斷全球版權，然后進行發(fā)行、推銷、推廣、落地。這種方式雖然收入不高，但是非常省心。然而，發(fā)行商在發(fā)行這些電視劇版權時，往往會出現(xiàn)短期行為，如層層轉包，最后只發(fā)行給海外華人媒體，整體效果不佳。

現(xiàn)在，一些影視公司已經(jīng)意識到這個問題，開始將電視劇的海外版權發(fā)行權收回來，并根據(jù)地區(qū)、國家進行調查、研究，只有這樣才能真正有效果。這需要很大的勇氣，因為這些市場還在拓展孵化階段，需要長期耕耘，短期內難以實現(xiàn)回報，而且大多數(shù)發(fā)展中國家購買電視劇的價格也非常低，甚至需要贈送，需要花錢進行推廣、翻譯配音。

其二，一國一策深耕市場。以非洲為例。非洲經(jīng)濟的確還非常落后，兩極分化嚴重。比較發(fā)達的非洲國家，4G信號至少3G信號都已覆蓋。但不少落后國家和地區(qū)，其國家電視臺、大學還會經(jīng)常停電。這些國家大多是20世紀60年代左右開始獨立，從農(nóng)業(yè)社會跨越工業(yè)社會，直接跟信息時代信息社會對接，很難找到特別適合本國國情的發(fā)展道路，其在行為方式上跟中國有很大差異，工作節(jié)奏非常慢，很多地方法制不健全。這些差異，都需要一國一策對市場進行深耕，才能了解，從而實現(xiàn)中國電視劇走進去。

一是要了解當?shù)厝说男枨?，要積累人脈資源。2019年，檸萌影業(yè)公司去非洲開展推廣活動，有意識地去一些小學、大學，與學生們交流，了解他們的真實想法和需求。比如，在坦桑尼亞電視臺，筆者跟他們講毛豆豆的故事，因為筆者知道2013年《媳婦的美好時代》在坦桑尼亞國家電視臺播出影響非常好。這個消息剛傳回國內時，主演海清還不太相信。大家勸她去非洲看看，她也是因為該劇第一次踏上非洲大陸。到非洲后，在商場里就有當?shù)厝苏J出了她，喊她“豆豆”，希望跟她合影，她非常開心。此后，海清就經(jīng)常去非洲，也就慢慢喜歡上非洲了，現(xiàn)在海清已經(jīng)成為坦桑尼亞的旅游大使，這一切，都是從《媳婦的美好時代》開始的。這部劇對坦桑尼亞人民了解飛速發(fā)展的中國、展現(xiàn)中國當代文化發(fā)揮了巨大作用。筆者在向坦桑尼亞人民推薦海清主演的電視劇《小歡喜》《小別離》時介紹說，毛豆豆現(xiàn)在長大了，在《媳婦的美好時代》里面，她剛為人妻，演繹的是婆媳關系問題；在《小歡喜》《小別離》里，她已經(jīng)為人母了，大家有沒有興趣看看毛豆豆今天的生活是什么樣子？聽了這個話，人們哄然而笑，很有情感共鳴。

二是要了解市場，跨越文化差異。在烏干達播出外國劇，都要設置一個旁白解說的角色，在其他國家很少發(fā)現(xiàn)這種做法。去烏干達后，筆者才了解到因為烏干達人喜歡看長劇，甚至是80集、100集的長劇，如果有一個聲音一直在解說劇情，就特別便于觀眾理解。哪怕畫面質量并不特別好也不影響電視劇的收看，因為當?shù)厝藢﹄娨晞热莸牧私夂艽蟪潭壬鲜强柯?，因此解說非常重要。

三是只有深耕，才能解決影響傳播的細節(jié)問題。就配音來講，我們認為，將劇目譯制成多國語言就可以。比如，譯制成葡萄牙語，就可以在巴西、葡萄牙播出，但到當?shù)夭帕私獾?，巴西人講的葡萄牙語和葡萄牙人講的葡萄牙語完全不一樣。到非洲才知道，坦桑尼亞、肯尼亞都講斯瓦西里語，但口音也不一樣。這就意味著，電視劇要進行本土化譯制。比如，在走出去方面已經(jīng)領先一步的四達、內蒙古廣播電視臺，他們的配譯都是在當?shù)剡x拔配音演員，如在坦桑尼亞要配斯瓦西里語，四達公司在當?shù)嘏e行海選，把適合配音的年輕人選出來，再帶到北京培訓。這些年輕人都是坦桑尼亞土生土長的，口音非常純正，配出來也有感情，效果非常好。更小的細節(jié)，如主題曲，筆者認為，每一部電視劇走出去都要重視主題曲的翻譯、演唱，最好能夠找到當?shù)氐闹枋钟卯數(shù)卣Z言唱出來，傳播效果會非常好。比如，《小別離》的主題曲是TFBOYS唱的《仰》，檸萌影業(yè)在蒙古國找到在當?shù)貙嵙軓姷囊粋€年輕F4組合，請他們來翻唱這個主題曲，現(xiàn)場效果很好，很多觀眾就是沖著這些歌手觀看電視劇，這對推廣電視劇也很有幫助。此外，劇名也需要認真對待。比如，《媳婦的美好時代》在伊拉克熱播，但是如果對劇名進行直譯，伊拉克人未必聽得懂，結果就直接用主人公的名字，翻譯為《豆豆》，發(fā)音也朗朗上口，效果非常好。像《小歡喜》這種劇名，到不同的國家也需要翻譯成不同的名字，便于當?shù)厝私邮芎蛡鞑ァ?/p>

其三，要找尋國劇的特質與優(yōu)勢實現(xiàn)重點突破。過去，中國電視劇走出去比較有優(yōu)勢的類別是古裝劇、武俠劇?，F(xiàn)在要更多地走出去，必須進行市場區(qū)分和受眾細分，積極探索其他類型的電視劇走出去走進去。例如，《小別離》和《小歡喜》是國際共通的教育題材，講的是要不要送孩子出去留學的話題，高三的孩子面臨高考的壓力，這個話題每個國家都關注，受眾能夠產(chǎn)生共鳴，因此受到國外市場的歡迎。有的電視劇需要重新包裝，如《好先生》《扶搖》可以包裝成愛情劇，在國際上就容易被接受，因為愛情劇是最受國際市場歡迎的類型。現(xiàn)在，愛情劇、教育劇已經(jīng)成為中國電視劇走出去的新優(yōu)勢。未來，中國電視劇要真正實現(xiàn)走進去，還必須尋找更多特質優(yōu)勢，進行重點突破。

其四，要從文化相近、經(jīng)濟發(fā)展水平相近的國家切入。從檸萌影業(yè)的經(jīng)驗來看，中國現(xiàn)當代題材電視劇，在與中國文化相近，尤其是經(jīng)濟發(fā)展水平相近，發(fā)展略滯后于中國的國家比較受歡迎。這些國家的觀眾看了中國現(xiàn)當代題材電視劇，了解中國的發(fā)展路徑和中國人民的真實生活，對中國非常感興趣，認為他們的國家未來也會像中國一樣發(fā)展起來，他們也會過上中國人現(xiàn)在的生活。

作者系檸萌影業(yè)董事長