“散是滿天星，聚是一團(tuán)火”

周瑜

2019年11月13日，由國(guó)家廣播電視總局發(fā)展研究中心與北京廣播電視局主辦的“中國(guó)劇集，閃耀全球——電視劇走出去高峰論壇”在北京秋季電視節(jié)目交易會(huì)上成功舉行。筆者應(yīng)邀參會(huì)，在會(huì)上分享了多年來(lái)五岸傳播在受國(guó)家廣播電視總局委托承辦“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”過程中，助力中國(guó)影視劇走向世界的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)。

“火之源”——“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”是什么？

隨著中國(guó)電視劇的不斷繁榮發(fā)展，“走出去”成為推動(dòng)中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展動(dòng)能。而在這個(gè)過程中，上海尚世影業(yè)、五岸傳播有限公司既是這其中的參與者、受益者，也有幸成為組織者之一，見證并助推中國(guó)影視劇走向世界。

2019年6月14日，東方明珠新媒體股份有限公司宣布啟動(dòng)影視文娛板塊改革，將旗下上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司兩家公司進(jìn)行品牌整合，以“雙輪驅(qū)動(dòng)、兩翼齊飛”的全新形象亮相。其中，尚世影業(yè)一直以影視劇的投資、制作見長(zhǎng)，近年來(lái)出品了很多別具匠心的精品佳作。公司曾連續(xù)3屆蟬聯(lián)“上海市精神文明單位”稱號(hào)，多部作品榮獲精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、“中國(guó)電影國(guó)際傳播突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“飛天獎(jiǎng)”、“金鷹獎(jiǎng)”、“白玉蘭獎(jiǎng)”等國(guó)家及業(yè)內(nèi)重要獎(jiǎng)項(xiàng)和榮譽(yù)。五岸傳播則擅長(zhǎng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)，渠道客戶已遍布全球120個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司曾連續(xù)7屆14年獲得國(guó)家重點(diǎn)文化出口企業(yè)，2019年還先后獲得首屆上海市知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新獎(jiǎng)、“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)優(yōu)秀組織單位”及“電視節(jié)目走出去突出貢獻(xiàn)企業(yè)”等榮譽(yù)。

什么是“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”？“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”作為中國(guó)國(guó)家館形象，亮相在世界各地舉辦的多個(gè)主流影視節(jié)展。對(duì)海外行業(yè)同仁和中國(guó)友人來(lái)說(shuō)，每當(dāng)在節(jié)展中看到溫暖、熟悉的中國(guó)紅，便會(huì)相約遠(yuǎn)道而來(lái)，并在展臺(tái)內(nèi)與中國(guó)影視企業(yè)交流，拓展與中國(guó)合作的機(jī)會(huì)。十幾年來(lái)，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”始終堅(jiān)持進(jìn)駐頂級(jí)影視內(nèi)容交易市場(chǎng)，以規(guī)?；?、集中化、開放式的姿態(tài)，歡迎來(lái)自世界各國(guó)的業(yè)內(nèi)同仁。

除了國(guó)家館、展臺(tái)的形象，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”還意味著一場(chǎng)場(chǎng)商務(wù)洽談活動(dòng)、一次次海內(nèi)外業(yè)務(wù)會(huì)議。在這里，或是一杯熱茶令海外來(lái)客感到賓至如歸，身心放松；或是一本本專業(yè)的節(jié)目?jī)?cè)或精彩的節(jié)目片花，令每一位與會(huì)專家能快速高效地直奔主題、進(jìn)行商務(wù)洽談。

此外，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”也體現(xiàn)出政府主管部門對(duì)影視文化“走出去”的貼心支持。對(duì)此，所有展商都深有體會(huì)：“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”無(wú)論在展臺(tái)位置、廣告資源、展位租賃、展臺(tái)裝修方面，相比于其他國(guó)家館而言，都占據(jù)著絕對(duì)的資源優(yōu)勢(shì)。國(guó)新辦和國(guó)家廣播電視總局不僅對(duì)展臺(tái)和相關(guān)內(nèi)容推介活動(dòng)提供實(shí)質(zhì)性的資金補(bǔ)貼，還充分利用聯(lián)合展臺(tái)的規(guī)模化效應(yīng)，為參展的中國(guó)企業(yè)提供更多廣告曝光和內(nèi)容推薦的機(jī)會(huì)。

最重要的一點(diǎn)，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的本質(zhì)實(shí)際上是一個(gè)文化交流品牌。就在剛剛結(jié)束的2019年戛納秋季電視節(jié)上，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”還攜手“有熊貓”品牌，推出了一個(gè)形象代言人——“熊貓阿璞”，深受海外同仁的歡迎與喜愛，這也充分體現(xiàn)出“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”作為中國(guó)影視海外推廣平臺(tái)鮮明的國(guó)家文化品牌特色。

目前，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”品牌足跡遍布世界各地，主要有印度孟買的全球內(nèi)容市場(chǎng)、俄羅斯春季世界內(nèi)容交易市場(chǎng)、法國(guó)戛納秋季電視節(jié)，以及新加坡亞洲電視論壇等。截至2019年底，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”共參加100多次國(guó)際影視節(jié)展，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)通過該平臺(tái)將電視劇發(fā)行銷售到世界各國(guó)。

“火之燃”——海外刮起“中國(guó)劇風(fēng)”

據(jù)了解，目前中國(guó)電視劇已經(jīng)出口到全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的承辦方，從行業(yè)觀察者的角度，我們發(fā)現(xiàn)以下幾類影視內(nèi)容在當(dāng)前的國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)較為突出。

第一類是反映中國(guó)當(dāng)代美好生活的現(xiàn)實(shí)主義題材。精彩好看的故事通行全世界。不難看出，近兩年來(lái)國(guó)內(nèi)熱播的精品電視劇，在海外也會(huì)受到較大關(guān)注，而且題材類型呈多元化。比如，國(guó)內(nèi)熱播的電視劇《小別離》《歡樂頌》《都挺好》等，也一樣是海外影視市場(chǎng)上的熱銷產(chǎn)品。

第二類是呈現(xiàn)時(shí)代特色的主旋律題材，這一點(diǎn)頗讓人驚喜。近年來(lái)，中國(guó)影視工作者生產(chǎn)了不少叫好又叫座的電視劇，包括《雞毛飛上天》《大江大河》《在遠(yuǎn)方》等。就在2018年戛納電視節(jié)中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)上，《大江大河》《在遠(yuǎn)方》就成為熱議的焦點(diǎn)劇目。令人印象深刻的是，戛納秋季電視節(jié)上的知名活動(dòng)品牌“Fresh TV”創(chuàng)始人Virginia女士，在連續(xù)兩次受邀舉辦“Fresh China”中國(guó)新作品推薦活動(dòng)過程中，都對(duì)其中重大題材的主旋律作品表達(dá)了濃厚的興趣。這些作品都以新穎的題材、完整的故事性及優(yōu)良的制作吸引了她的目光。

第三類作品對(duì)發(fā)行工作者來(lái)說(shuō)一點(diǎn)也不意外，那就是歷來(lái)飽受海外市場(chǎng)歡迎、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的古裝題材。不久前在與新加坡同行交流的時(shí)候，他們就提到一位新加坡演員，因?yàn)槌鲅萘艘徊吭谛录悠虏コ龅闹袊?guó)電視劇而再度翻紅，這部劇就是《延禧攻略》。因?yàn)橐徊恐袊?guó)電視劇在新加坡的熱播，這個(gè)演員也從默默無(wú)聞的配角變成了有較高知名度的新加坡明星?？梢娺@類劇集在海外的受歡迎程度。

最后一類也十分值得關(guān)注，那就是動(dòng)漫作品。近兩年來(lái)中國(guó)動(dòng)漫作品在國(guó)際市場(chǎng)的受關(guān)注度呈穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。一方面，越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)漫公司加入“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”，而且每一年在商務(wù)成果方面都收獲頗豐；另一方面，在與海外同行交流時(shí)，他們也越來(lái)越肯定中國(guó)動(dòng)漫的制作水平。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近三年“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”共推介電視劇作品數(shù)量約170部，其中，現(xiàn)實(shí)主義題材電視?。ò瑦矍榕c劇情）占比62%，古裝劇目占比34%，冒險(xiǎn)奇幻劇目占比4%。

“火之能”——“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”助力中國(guó)電視劇走向世界

對(duì)于有強(qiáng)烈“走出去”需求卻迷茫無(wú)助的大部分中國(guó)影視劇企業(yè)來(lái)說(shuō)，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的“火之能”不僅為他們帶來(lái)溫暖，更為他們照亮前行之路，助推中國(guó)內(nèi)容走向世界。

其一，規(guī)?；嵘?yīng)。近五年來(lái)在法國(guó)戛納秋季電視節(jié)和新加坡亞洲電視論壇，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的面積都呈顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。很多參加“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的展商都曾反饋，來(lái)參加商務(wù)洽談的海外同仁絡(luò)繹不絕，咨詢現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨?，高峰期商洽桌的翻臺(tái)率高達(dá)每半小時(shí)一次。正是因?yàn)檫@樣的規(guī)模效應(yīng)，最大程度為整個(gè)中國(guó)軍團(tuán)爭(zhēng)取了海量的廣告曝光機(jī)會(huì)，2018年的戛納電視節(jié)上，中國(guó)任主賓國(guó)，相關(guān)logo宣傳品的數(shù)量超過10萬(wàn)個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)了參展人群的全面覆蓋以及反復(fù)多次覆蓋，獲得了卓越的宣傳效果。

其二，品牌化擴(kuò)大影響。伴隨著近兩年來(lái)“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的規(guī)模與日俱增，活動(dòng)形式豐富多樣，規(guī)格水準(zhǔn)逐步提升，媒體的關(guān)注報(bào)道也愈發(fā)密切。以2019年的戛納秋季電視節(jié)為例，截至閉幕當(dāng)日，已得到超過170家媒體的關(guān)注，其中包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、東方衛(wèi)視等都做了全方位的跟蹤報(bào)道。

其三，多元化的活動(dòng)形式與國(guó)際接軌。近年來(lái)在節(jié)展上舉辦的活動(dòng)形式，包括產(chǎn)業(yè)高峰論壇、作品首映禮、社交酒會(huì)、新作品推薦會(huì)、戰(zhàn)略簽約儀式、專題研討會(huì)、現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)等。推介方面，不但有我們自己推薦的作品，也有國(guó)際業(yè)內(nèi)專家鼎力推薦的作品；有作品的單項(xiàng)展示發(fā)布，也有與業(yè)內(nèi)同仁的互動(dòng)交流。近年來(lái)由尚世影業(yè)、五岸傳播統(tǒng)籌、策劃的活動(dòng)有近40場(chǎng)。活動(dòng)形式的多樣性、文化性，深深地吸引著來(lái)自世界各地的同仁、賓朋的廣泛參與。

其四，“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”不僅是中國(guó)影視走向世界的重要橋梁，更是業(yè)界同行在一起互相探討、深入交流的合作平臺(tái)。參加“中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)”的企業(yè)在國(guó)內(nèi)都具有較高影響力、知名度和代表性。以2018年的戛納電視節(jié)為例，參展的27家公司涵蓋了廣電、影視、新媒體和動(dòng)漫領(lǐng)域。伴隨每一年展商數(shù)量的增加，平臺(tái)上的朋友越來(lái)越多，涉及的領(lǐng)域也更為豐富。

作者系上海尚世影業(yè)有限公司、上海五岸傳播有限公司常務(wù)副總經(jīng)理