直播帶貨頻現(xiàn)流量造假

香港《南華早報》11月29日文章，原題：中國的直播主播用假流量和虛擬禮物吸引眼球在中國直播行業(yè)快速發(fā)展的2018年，黃曉冰（音）的主播生涯遇到瓶頸。為此，她在天津開辦了一家主播經(jīng)紀公司，從主播們獲得的打賞中抽成。她的新角色包括幫助主播在擁擠的網(wǎng)絡空間中增加人氣。方法之一是假扮觀眾為主播刷虛擬禮物，以提高其受歡迎程度，將他們的直播推到推薦頁面更顯著的位置。她說：“我們花大概3000到5000元，讓聊天室屏幕上滿是虛擬禮物?！?/p>

分析人士稱，流量造假在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是一個“公開的秘密”，在臉書、推特等外國社交媒體平臺上也是如此。

上周，中消協(xié)在一份報告中稱，在今年“雙11”購物節(jié)期間收到33.4萬條與電商直播相關的投訴，其中很多都與虛假流量和虛假訂單有關。在中國最大的電商平臺淘寶上搜索“直播”，會出現(xiàn)多個“收視率優(yōu)化”的結(jié)果，它們的“產(chǎn)品描述”大多措辭含糊。其中一個稱，50元可以購買100個“機器人”抖音觀眾，5元可以買3萬個“贊”。

中國監(jiān)管機構已經(jīng)注意到這種做法，并加強了對直播行業(yè)的監(jiān)管。本月早些時候，國家網(wǎng)信辦發(fā)布了相關規(guī)定征求意見稿，明確禁止直播平臺進行“虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點贊量、交易量等數(shù)據(jù)流量造假”。但互聯(lián)網(wǎng)評論人士張丁?。ㄒ簦┱J為，虛假直播流量不會很快消失，“需求將繼續(xù)存在，而隨著技術進步，虛假流量的成本正在降低”。他還表示，盡管存在問題，但直播確實幫助農(nóng)民將農(nóng)產(chǎn)品賣給了更多消費者，“直播行業(yè)的貢獻遠遠超過了其帶來的問題”?！?/p>

（劉德譯）