區(qū)塊鏈應(yīng)用于移動(dòng)短視頻治理的路徑與啟示

當(dāng)前短視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但同時(shí)也暴露了內(nèi)容監(jiān)管、版權(quán)認(rèn)定等方面的問題。針對(duì)短視頻產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的問題，區(qū)塊鏈依靠其不可篡改性、加密性、分布式等特征在版權(quán)保護(hù)、安全生產(chǎn)交易等領(lǐng)域?yàn)槎桃曨l的發(fā)展提出了可行的路徑和發(fā)展的方向。

1 區(qū)塊鏈技術(shù)為短視頻治理提供契機(jī)

1.1 目前短視頻發(fā)展存在的困境與亂象

短視頻興起于2011 年，2015 年進(jìn)入飛速發(fā)展階段，2016 年被認(rèn)為是短視頻發(fā)展元年。短視頻憑借其平臺(tái)化社交、精準(zhǔn)化傳播的特征，獲得用戶青睞，成為傳播的新高地。CNNIC 發(fā)布的《第44 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2019年6 月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48 億，占網(wǎng)民總體的75.8%。伴隨著短視頻平臺(tái)大熱，其本身存在的進(jìn)入門檻低、傳播便捷、數(shù)據(jù)量大等特征也使短視頻的發(fā)展陷入了諸多困境，非理性傳播和版權(quán)糾紛等為平臺(tái)監(jiān)管帶來了極大難度。

短視頻產(chǎn)業(yè)中的主要問題有以下3 點(diǎn)：

1）監(jiān)管難度大，傳播具有非理性。短視頻主要依賴UGC 生產(chǎn)，進(jìn)入門檻低且分級(jí)程度低。在無法對(duì)用戶進(jìn)行區(qū)分的情況下，短視頻制作與傳播的便捷化使海量信息與用戶的涌入，造成了監(jiān)管的極大難度。短視頻過度依賴算法推送，完全依賴用戶所好進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，大量未成年人用戶主體無障礙地接觸低俗、暴力、色情等內(nèi)容。或是在短視頻中宣揚(yáng)拜金主義、奢侈之風(fēng)等不良社會(huì)風(fēng)氣，不僅有害于社會(huì)公序良俗構(gòu)建，未成年人模仿跟風(fēng)對(duì)倫理道德建設(shè)造成極大沖擊。

2）內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。短視頻的大部分內(nèi)容依托于模仿和復(fù)制。大量內(nèi)容依賴用戶的瀏覽博取關(guān)注從而實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，以低級(jí)趣味的模仿來迎合觀眾,為追求短期利益忽視長期的粉絲黏性，盲目追求“熱門”，使其產(chǎn)生趨同性。大量的同質(zhì)化內(nèi)容一方面造成用戶的審美疲勞，另一方面打擊創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情，造成短視頻市場“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，不利于其長期良性發(fā)展。長此以往，用戶對(duì)頭部信息推薦的算法運(yùn)作無察覺下會(huì)造成深度思考退位，從而沉浸在短視頻內(nèi)容營造的社會(huì)假象中，不利于社會(huì)價(jià)值意識(shí)形態(tài)建設(shè)。

3）版權(quán)問題突出，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生。而大量模仿雷同視頻依靠抄襲創(chuàng)意或者以技術(shù)中立的名義對(duì)內(nèi)容進(jìn)行直接搬運(yùn)擾亂了市場，同時(shí)也造成了版權(quán)糾紛，版權(quán)侵權(quán)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。而短視頻往往因?yàn)樽髌窌r(shí)長短，內(nèi)容分散造成版權(quán)認(rèn)定困難。除了在版權(quán)認(rèn)定方面存在糾紛，在版權(quán)的交易過程中也因用戶與平臺(tái)、平臺(tái)與平臺(tái)之間的權(quán)利主體不明確而產(chǎn)生相應(yīng)經(jīng)濟(jì)糾紛。良好的版權(quán)秩序不僅有利于保護(hù)原創(chuàng)作者的個(gè)人勞動(dòng)價(jià)值，同時(shí)對(duì)于優(yōu)化短視頻質(zhì)量，維護(hù)短視頻市場發(fā)展具有重要積極作用。

總體上來說，移動(dòng)短視頻領(lǐng)域面臨著包括技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)在內(nèi)的諸多問題。短視頻平臺(tái)不僅是內(nèi)容聚合平臺(tái),還是一個(gè)關(guān)系技術(shù)、企業(yè)、用戶等諸多關(guān)系的一個(gè)連接平臺(tái)。內(nèi)容合乎法律道德規(guī)定和公序良俗是內(nèi)容平臺(tái)的基礎(chǔ)要求，除了對(duì)內(nèi)容負(fù)責(zé)外，短視頻平臺(tái)更需要對(duì)平臺(tái)上的用戶以及用戶關(guān)系進(jìn)行負(fù)責(zé)，要符合邏輯預(yù)設(shè)與社會(huì)共識(shí)。2018 年以來，我國對(duì)短視頻的監(jiān)管已開始重視并采取了相應(yīng)的措施，但短視頻的分散性與傳播快速性使得一些問題依然存在，在更加有效治理短視頻問題上，還需要更多技術(shù)性的舉措，從根本上完善相應(yīng)措施。

1.2 區(qū)塊鏈技術(shù)特征及在短視頻治理中的思路

區(qū)塊鏈屬于比特幣基層技術(shù)，本質(zhì)上是一個(gè)去中心化的數(shù)據(jù)庫，也被稱為分布式記賬本，核心技術(shù)算法包括加密算法、P2P 傳輸機(jī)制、塊鏈?zhǔn)劫~本存儲(chǔ)機(jī)制、共識(shí)機(jī)制四種核心技術(shù)。加密算法簡單而言就是指利用算法對(duì)原始信息進(jìn)行轉(zhuǎn)換、保護(hù)和翻譯的手段。P2P 技術(shù)即點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播技術(shù)，交易溝通信息進(jìn)行全網(wǎng)公開，在網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)節(jié)點(diǎn)的地位都是對(duì)等的，不存在一個(gè)中心管理者，是區(qū)塊鏈“分布式”“參與式”特性的來源。在沒有中心管理者的條件下,區(qū)塊鏈又通過一系列的機(jī)制設(shè)計(jì)確保鏈上信息可靠、可信任，這一系列的機(jī)制設(shè)計(jì)就構(gòu)成了區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制。塊鏈?zhǔn)劫~本存儲(chǔ)機(jī)制指的以區(qū)塊鏈為單位，按照順序?qū)?shù)據(jù)區(qū)塊以順序相連的方式組合成的一種鏈?zhǔn)綌?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，從而連綴成鏈。塊鏈?zhǔn)降馁~本結(jié)構(gòu)是區(qū)塊鏈“不可篡改性”的來源。

四種核心機(jī)制共同構(gòu)成了區(qū)塊鏈的幾個(gè)突出特征：去中心化特征、參與主體的分布式特征、不可篡改性特征、開放式特征等。這些特點(diǎn)使區(qū)塊鏈成為一個(gè)透明、誠實(shí)、公開的賬本。區(qū)塊鏈被視為是繼互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，顛覆下一代的核心技術(shù)。區(qū)塊鏈技術(shù)在社會(huì)發(fā)展中具有廣泛的應(yīng)用前景，目前在數(shù)字代幣、物流鏈和數(shù)字資產(chǎn)等方面都有應(yīng)用[1]。將區(qū)塊鏈應(yīng)用于短視頻治理中，除了常見的版權(quán)保護(hù)應(yīng)用場景外，還可以憑借在大范圍內(nèi)進(jìn)行低成本的數(shù)據(jù)價(jià)值的記錄與互聯(lián)流通從而形成激勵(lì)機(jī)制，同時(shí)也有利于重建社會(huì)信任機(jī)制，可以有效內(nèi)容審核和交易成本，提高工作效率。

2 區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于短視頻治理的路徑

2.1 去中心化的機(jī)制有利于激勵(lì)短視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

在短視頻領(lǐng)域追求頭部流量的現(xiàn)象尤為突出，平臺(tái)通過各類策劃、活動(dòng)對(duì)頭部內(nèi)容進(jìn)行加熱，而熱度不高的、作為中部或者尾部的小內(nèi)容視頻被傳播渠道所壓制，長此以往造成了短視頻內(nèi)容的趨同化。特別是在現(xiàn)實(shí)情況中，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容創(chuàng)作者往往得不到應(yīng)有的價(jià)值收益，由點(diǎn)擊率、觀看量轉(zhuǎn)換為的廣告經(jīng)濟(jì)收益被平臺(tái)大量壟斷，新的創(chuàng)作活力被抑制，用戶無論在內(nèi)容的接受還是使用上都處于被動(dòng)地位，難以激發(fā)市場真正活力。

“去中心化”是區(qū)塊鏈主要特征，這既是區(qū)塊鏈的技術(shù)基礎(chǔ)，也是主要思維模式。在典型的區(qū)塊鏈結(jié)構(gòu)中，中心節(jié)點(diǎn)不復(fù)存在，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建由無數(shù)個(gè)地位相同的均衡節(jié)點(diǎn)組成，這些節(jié)點(diǎn)以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式進(jìn)行連接。這一結(jié)構(gòu)在很大程度上取消了中心結(jié)構(gòu)機(jī)制，在這也就意味著在短視頻生產(chǎn)傳播過程中取消了平臺(tái)方對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)的限制，充分發(fā)揮用戶的創(chuàng)造性，鼓勵(lì)長尾內(nèi)容生產(chǎn)，使小部頭的長尾內(nèi)容充分體現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值并獲得與之作品質(zhì)量相符合的創(chuàng)作收入。

以“今日必看”平臺(tái)為例，該平臺(tái)初始口號(hào)是打造“區(qū)塊鏈第一短視頻”。以Token 激勵(lì)（代幣激勵(lì)）機(jī)制為主要手段，以Token 激勵(lì)驅(qū)動(dòng)短視頻社區(qū)生態(tài)發(fā)展，讓平臺(tái)內(nèi)容(包括短視頻作品與廣告）在各類用戶間直接流轉(zhuǎn)，并以Token 實(shí)現(xiàn)價(jià)值傳遞。在今日必看，用戶可以通過創(chuàng)造和觀看視頻內(nèi)容或廣告及其相關(guān)交互行為獲得相應(yīng)的回報(bào)，基于社區(qū)的合理經(jīng)濟(jì)激勵(lì)，通過區(qū)塊鏈的準(zhǔn)確記錄與即時(shí)結(jié)算，不僅擺脫了舊的廣告模式，而且可以有效激勵(lì)平臺(tái)用戶的內(nèi)容生產(chǎn)行為。

將所有用戶直接納入廣告交易的環(huán)節(jié)中，通過代幣獎(jiǎng)勵(lì)的方式讓有價(jià)值的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)。以“今日必看”為代表的做法在一定程度上可以提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)多方紅利。類似獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的“火牛”短視頻平臺(tái)也曾在市場上掀起水花，但后被認(rèn)定為是“偽區(qū)塊鏈機(jī)制”的帶有非法集資性質(zhì)的平臺(tái)。因此，“短視頻+區(qū)塊鏈”的組合仍處于初級(jí)發(fā)展階段，在實(shí)際操作中仍有許多問題亟待解決，比如前期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的來源、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制下用戶黏性如何保證等問題。

2.2 溯源式的版權(quán)保護(hù)與智能合約有利于短視頻內(nèi)容保護(hù)

一直以來，短視頻由于復(fù)制成本低、傳播速度快、范圍廣，版權(quán)糾紛時(shí)有發(fā)生。中國版權(quán)保護(hù)中心在2017 年設(shè)立了視音頻版權(quán)登記平臺(tái)，但現(xiàn)實(shí)情況中傳統(tǒng)版權(quán)登記的審理周期太長，不完全符合短視頻快速傳播的要求，因此版權(quán)登記在短視頻領(lǐng)域普及度較低。加上短視頻傳播范圍廣，實(shí)際侵權(quán)行為中取證存證也存在一定難度。

區(qū)塊鏈的哈希算法與時(shí)間戳為短視頻數(shù)字版權(quán)認(rèn)定提供了技術(shù)支持，哈希算法將信息特征轉(zhuǎn)換為特定的字符串，通過比較數(shù)據(jù)庫中的字符串相似程度來達(dá)到版權(quán)認(rèn)證的目的[2]。另一方面，時(shí)間戳是在作品上傳中進(jìn)行記錄的一種“時(shí)間記錄器”，用戶對(duì)于作品的上傳、修改、使用等行為都會(huì)以時(shí)間戳的形式進(jìn)行記錄。這兩項(xiàng)技術(shù)使得在短視頻作品的版權(quán)認(rèn)定中，在作品上傳中既可以快速實(shí)現(xiàn)對(duì)比、登記的過程，對(duì)于侵權(quán)行為的確權(quán)、取證具有重要意義，時(shí)間戳成為重要的電子證據(jù)。

區(qū)塊鏈技術(shù)不僅可以記錄用戶發(fā)布作品的重要信息內(nèi)容，同時(shí)由算法生成智能合約。一直以來，在短視頻領(lǐng)域UGC 的內(nèi)容傳播渠道與內(nèi)容生產(chǎn)者相互分離，大量的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容平臺(tái)對(duì)于自身的作品版權(quán)信息具有最終解釋權(quán)，在版權(quán)的交易過程中因用戶與平臺(tái)、平臺(tái)與平臺(tái)之間的權(quán)利主體不明確而常產(chǎn)生相應(yīng)經(jīng)濟(jì)糾紛。區(qū)塊鏈智能合約功能使得短視頻平臺(tái)不再是所有版權(quán)信息的“所有者”，身份角色從“裁判員+運(yùn)動(dòng)員”變成了“運(yùn)動(dòng)員”的單一角色，區(qū)塊鏈?zhǔn)剐畔?shí)現(xiàn)公開透明化，使得平臺(tái)無法通過信息不對(duì)稱來賺取差價(jià)，從而幫助創(chuàng)作者和平臺(tái)管理版權(quán)合同與收入分配，厘清版權(quán)義務(wù)行為。

百度智能云在2019 年5 月發(fā)布了區(qū)塊鏈音視頻版權(quán)保護(hù)解決方案，通過區(qū)塊鏈+媒體DNA 兩大能力，重新定義版權(quán)保護(hù)方式。整個(gè)解決方案覆蓋三大場景：版權(quán)確權(quán)、版權(quán)交易和版權(quán)維護(hù)。整個(gè)方案里用區(qū)塊鏈技術(shù)實(shí)現(xiàn)版權(quán)存證、維權(quán)、交易等過程，保證了各方權(quán)益不受損害，實(shí)現(xiàn)了對(duì)短視頻領(lǐng)域版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈全過程的存儲(chǔ)與記錄。

2.3 多節(jié)點(diǎn)特性提高短視頻內(nèi)容審查效率

目前短視頻的主要審核依靠的是“機(jī)器+人工”內(nèi)容審核機(jī)制，機(jī)器算法雖然可以識(shí)別出部分違規(guī)內(nèi)容信息，但在場景判定，道德判斷、語言包含情感理解等方面尚未成熟，也被稱為是“弱智能”的審核，效率低下。而在內(nèi)容分發(fā)過程中，“弱智能”下的內(nèi)容推薦分發(fā)不僅形成信息繭房，一味地迎合推送更造成了信息傳播的非理性。因此，在短期內(nèi)短視頻的分發(fā)審核都不能擺脫人工審核這一環(huán)節(jié)。此外，2019 年1 月頒布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》指出，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)還應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度，并實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度，原則上審核人員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺(tái)每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上，這也意味著短視頻平臺(tái)將面臨大的人工審核成本與壓力。

對(duì)此在具體實(shí)踐中，區(qū)塊鏈的內(nèi)容審查功能尚未應(yīng)用到短視頻領(lǐng)域，但很多學(xué)者已經(jīng)提出了區(qū)塊鏈在數(shù)字信息審計(jì)方面的效用。如唐衍軍和陶建蓉[3]提出了區(qū)塊鏈用于數(shù)據(jù)審計(jì)的方法，張煒和董曉莉[4]則提出了區(qū)塊鏈建立協(xié)作保存網(wǎng)絡(luò)環(huán)境可提高審計(jì)效率的可信性認(rèn)證模式。結(jié)合區(qū)塊鏈應(yīng)用于信息審計(jì)領(lǐng)域的理論即應(yīng)用，面對(duì)短視頻信息審查問題，也可以利用區(qū)塊鏈的共識(shí)機(jī)制與多節(jié)點(diǎn)特性提出對(duì)策性解決措施。

一方面，區(qū)塊鏈可以幫助建立一個(gè)基于協(xié)商一致的規(guī)范和協(xié)議，利用共識(shí)機(jī)制，可以在短視頻內(nèi)容和行為審查方面建立統(tǒng)一的規(guī)則秩序，任何進(jìn)入某平臺(tái)的行為都應(yīng)當(dāng)遵守這一秩序，將輿論引導(dǎo)、社會(huì)責(zé)任內(nèi)容寫入相應(yīng)代碼，在一定程度上避免了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)傳播的非理性，從而加強(qiáng)社會(huì)效益的內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)機(jī)制。

另一方面，結(jié)合區(qū)塊鏈的多節(jié)點(diǎn)特性，可以建立信息內(nèi)容審查鏈，引入用戶審核機(jī)制作為具體解決措施。平臺(tái)用戶提交的信息內(nèi)容由區(qū)塊鏈平臺(tái)校驗(yàn)節(jié)點(diǎn)檢驗(yàn)并出具發(fā)布意見，只有足夠數(shù)量的校驗(yàn)節(jié)點(diǎn)表達(dá)意見后，內(nèi)容才會(huì)獲得準(zhǔn)入傳播資格，平臺(tái)會(huì)保留初始內(nèi)容與節(jié)點(diǎn)檢驗(yàn)記錄作為溯源證據(jù)支撐，也因此使審查結(jié)果具有公正性。

另外，區(qū)塊鏈還可以降低網(wǎng)絡(luò)外部性形成的成本，提高交易效率。在構(gòu)建區(qū)塊鏈中，首要任務(wù)就是構(gòu)建相應(yīng)行業(yè)的社區(qū)結(jié)構(gòu)，形成多個(gè)節(jié)點(diǎn)互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)。這一步驟在短視頻平臺(tái)前期構(gòu)建中有利于建立相應(yīng)的社區(qū)，在后期以社群為單位的短視頻產(chǎn)品推出和社交互動(dòng)板塊的而建立奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，建立在整個(gè)行業(yè)基礎(chǔ)上的區(qū)塊鏈可以起到團(tuán)結(jié)產(chǎn)能，優(yōu)化資源配置的作用，聯(lián)合全行業(yè)的審核處理機(jī)制，能夠在較大范圍內(nèi)以統(tǒng)一流程和標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)提升效率。

3 結(jié)語

區(qū)塊鏈作為一項(xiàng)新的技術(shù)，本身也面臨著不少挑戰(zhàn)。自身算法缺陷，數(shù)字貨幣難以立案、跨領(lǐng)域人才的缺失、產(chǎn)業(yè)支持能力不足的問題都在制約著區(qū)塊鏈在短視頻領(lǐng)域的進(jìn)一步應(yīng)用。而從技術(shù)中立的角度來看，更大的顧慮來源于使用過程中的道德判斷。目前在區(qū)塊鏈的具體落地應(yīng)用中還為建立起統(tǒng)一的章程與道德判斷準(zhǔn)則，版權(quán)交易中的授權(quán)范圍、最終解釋權(quán)等方面還沒有進(jìn)行解釋說明，在智能合約中的責(zé)任主體的判斷也是一個(gè)重要的缺口。區(qū)塊鏈所面臨的這一系列問題意味著對(duì)應(yīng)領(lǐng)域的法律與規(guī)定急需完善。

總的來說，盡管區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展與應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)還不足，但區(qū)塊鏈技術(shù)仍是當(dāng)前可以解決短視頻領(lǐng)域困境的重要技術(shù)之一，區(qū)塊鏈所具有的技術(shù)特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)短視頻領(lǐng)域發(fā)展中可以提供更多新的思路與技術(shù)支持。