“勞”與“逸”
——期刊裝幀設(shè)計的方法論

期刊，同所有出版物的存在都是因為有讀者存在一樣，也是為自己的目標讀者群而存在的。某一種期刊，其目標讀者向忠實讀者的轉(zhuǎn)化，固然最終是取決于期刊的內(nèi)容是否符合讀者的閱讀需求，但其起始卻是讀者被期刊的外觀形式所吸引。讀者與期刊的接觸，一定是從“看到”開始的，因此，給讀者看到一個什么樣的視覺形象，既能夠與彼種期刊的靈魂所契合，又能夠很好地在讀者目光滑過的瞬間，吸引其注意力，使其愿意走近前去，拿起來翻動、瀏覽一下，并且在翻動、瀏覽的過程中，始終能夠留住讀者的目光，使其不忍釋手，愿意持續(xù)翻讀下去，這就是期刊裝幀設(shè)計所要完成的任務(wù)。

在浩如煙海的出版物中，期刊類出版物有自己獨特的屬性——連續(xù)出版物，因而期刊的裝幀設(shè)計方法也有自身獨有的特點。只有正確地認識期刊裝幀設(shè)計的獨特要求，才能找到正確的工作方法，從而為期刊做出優(yōu)秀的裝幀設(shè)計。

1 期刊裝幀設(shè)計的開創(chuàng)

期刊裝幀設(shè)計的開創(chuàng)在于“勞”。期刊將以何種形象面世，這是期刊裝幀設(shè)計所要解決的首要問題，也是最重要的問題。每一種期刊，都有自己的辦刊宗旨、辦刊方向，而讀者群體的閱讀需求千差萬別，一種期刊，其所傳播的信息總是有一定范圍的，不可能涵蓋所有讀者，這就形成了期刊的發(fā)行總是面向特定的目標讀者群，亦即期刊的發(fā)行范圍。好的期刊裝幀設(shè)計，一定是創(chuàng)造了既與期刊的辦刊宗旨完美契合，又能直擊目標讀者心靈，同時富有形式美感的、與眾不同的獨特外觀形象風(fēng)格。一本期刊，其物理形式由四封與內(nèi)頁構(gòu)成。四封即期刊的外層包裝，具體即指期刊的封面、封底、封二和封三，內(nèi)頁則承載期刊的主要內(nèi)容。期刊獨特的外觀形象風(fēng)格的載體，就是期刊的四封與內(nèi)頁，期刊的裝幀設(shè)計，就是要賦予四封和內(nèi)頁以恰如其分的形式美感。何為恰如其分？當(dāng)然要遵循一些基本的要求；找到并確立期刊獨特的外觀形象風(fēng)格，大抵要經(jīng)過不斷提升的境界。

1.1 期刊裝幀設(shè)計的基本要求

1）定位準確。期刊的裝幀設(shè)計不同于一般的藝術(shù)創(chuàng)作，它是為期刊的出版發(fā)行服務(wù)的，因而作者不可以天馬行空，任由個性發(fā)揮。期刊裝幀設(shè)計工作的起點應(yīng)該是吃透期刊的辦刊宗旨，細致體味、深刻領(lǐng)會由辦刊宗旨及辦刊方向所決定的期刊獨特的精神內(nèi)涵，亦即期刊的靈魂，并以此為創(chuàng)造期刊獨特的形象風(fēng)格的核心，努力追求期刊裝幀的藝術(shù)形式與期刊的精神內(nèi)涵完美地契合。

2）引人注目。期刊的精神內(nèi)涵，看不見摸不著，怎樣把它準確地以可視形象傳遞給目標讀者，就要求期刊裝幀設(shè)計所創(chuàng)造的外觀形象一定是具備強烈的視覺沖擊力的。在信息爆炸的時代，無論是在書店里，還是在街頭報攤上，要想在成片擺放的雜志中脫穎而出，引人注目，近前觀看，首先期刊的外觀要足夠的搶眼，要有在讀者目光不經(jīng)意掃過的瞬間即緊緊吸引其眼球的能力，這是期刊的裝幀設(shè)計獲得成功的開始。

3）賞心悅目。期刊裝幀設(shè)計為期刊創(chuàng)造的獨特的外觀形象，還必須是符合美學(xué)要求的。成功吸引到讀者的眼球之后，如何進一步吸引其走近期刊并愿意拿起來翻閱瀏覽下去，這就要求期刊的外觀形象之美能直擊讀者的心靈，并且所傳遞的期刊精神內(nèi)涵又是引起讀者內(nèi)心共鳴的，此刻，期刊的裝幀設(shè)計才可以說是成功的。

1.2 期刊裝幀設(shè)計的創(chuàng)作過程

行成于思，期刊裝幀設(shè)計的成功，必定建立在正確的思想方法基礎(chǔ)上。老一輩無產(chǎn)階級革命家陳云同志關(guān)于思想方法的論述，曾多次提出“交換、比較、反復(fù)”的概念。深刻領(lǐng)會陳云同志所倡導(dǎo)的思想方法，對于做好期刊的裝幀設(shè)計，有著極其重要的指導(dǎo)意義。

首先，要重視交換。陳云指出：“所謂交換，就是要互相交換正反兩面的意見，以求了解事物的全面情況。”交換的目的是為了“使自己對事物認識得更加完整”?！耙粋€人看問題總是有局限性的。集體討論、大家交換意見，是達到全面認識的重要方法。”

對于期刊裝幀設(shè)計而言，交換的過程，是藝術(shù)創(chuàng)作構(gòu)思的必要階段，是一個全方位多角度進行思想碰撞的過程，思想在相互碰撞中不斷吸納養(yǎng)分，不斷完善豐富，不斷螺旋上升，不斷擦出火花，這個不斷升華的過程，是思想成果不斷結(jié)晶的過程，是藝術(shù)靈感眩目閃耀的必要積累過程。對于精準理解期刊的辦刊宗旨，深刻體味期刊的精神內(nèi)涵，為裝幀設(shè)計找到準確的定位，是必不可少的。

其次，要加強比較。陳云同志指出，比較“是為了更好地判斷事物的性質(zhì)”。在裝幀設(shè)計的藝術(shù)構(gòu)思階段，有了用“交換”的方法激蕩出來的創(chuàng)作靈感，就可以進行具體的裝幀設(shè)計創(chuàng)作了。在裝幀設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)作中，期刊的四封和內(nèi)頁是具體的創(chuàng)作對象，色彩與圖象、文字在這里都被視為點、線、面，黑、白、灰等幾何和色彩的存在形式，是裝幀設(shè)計的創(chuàng)作元素。創(chuàng)作者充分發(fā)揮藝術(shù)創(chuàng)造力，調(diào)動自己的藝術(shù)積累，運用各種創(chuàng)作元素，將頭腦中在“交換”過程中得到的抽象的藝術(shù)創(chuàng)作靈感轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作對象具體的可視形象，產(chǎn)生初始的設(shè)計方案。

期刊裝幀設(shè)計的創(chuàng)作過程，是個多方探索的過程，因而也會產(chǎn)生多個設(shè)計方案。對這些設(shè)計方案如何取舍？就需要進行充分的比較，擇廣泛認同度最高的而用之。

期刊裝幀設(shè)計遵循的標準，一要看哪個設(shè)計方案表現(xiàn)出來的期刊外觀形象與期刊的精神內(nèi)涵最為契合；二要看哪個設(shè)計方案形成的視覺沖擊力最強；三要看哪個設(shè)計方案最能給人以視覺美的愉悅享受。

這個比較的過程，仍然是一個交換的過程。因為期刊的裝幀設(shè)計雖然也屬于藝術(shù)創(chuàng)作的范疇，但它并不是一件單純的藝術(shù)作品。期刊的裝幀設(shè)計還兼具很強的實用功能，它必須以服務(wù)期刊的出版發(fā)行，服務(wù)讀者對期刊進行接觸、了解、閱讀為天職。對于創(chuàng)作者而言，單純的藝術(shù)創(chuàng)作是“我說了算”，而期刊裝幀設(shè)計的創(chuàng)作則是“市場說了算”，所以，這個比較的過程，就絕不能囿于創(chuàng)作者自身，而必須是開放的比較，要廣泛征詢期刊的編輯、發(fā)行團隊的意見，甚至還應(yīng)該盡可能征詢目標讀者對設(shè)計方案的看法。

用交換的方法進行比較，在比較的過程中不斷升華，才有可能使裝幀設(shè)計方案的最終選擇更加趨向于正確。

期刊裝幀設(shè)計方案的選定，并不意味著裝幀設(shè)計創(chuàng)作的結(jié)束，緊隨其后的，還應(yīng)有一個“反復(fù)”的階段。

最后，要不斷反復(fù)。陳云指出，反復(fù)“既是認識的過程，也是實踐的過程”。對期刊裝幀設(shè)計創(chuàng)作過程中產(chǎn)生的多個設(shè)計方案，經(jīng)過了多方的比較，慎重地選擇，確定了比較成熟的設(shè)計方案，采納運用到期刊出版中去，仍不意味著裝幀設(shè)計創(chuàng)作活動的終結(jié)。隨著期刊的面世，裝幀設(shè)計創(chuàng)作所賦予期刊的外觀形象還必須接受市場的檢驗。期刊的外觀形象是不是能夠傳神地表現(xiàn)期刊的精神內(nèi)涵，與其他期刊成排成列地擺放在一起；封面效果是不是足夠搶眼，引人注目，讀者愿意駐足翻閱瀏覽；期刊內(nèi)頁的版式設(shè)計是不是既新穎悅目，又方便讀者閱讀；等等。發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出問題的原因并妥善加以解決，都必須經(jīng)歷“反復(fù)”的階段。這里的“反復(fù)”，不是茫然無措，不是舉棋不定，這里的反復(fù)，是一個比較，調(diào)整，提升的過程，是為了給期刊確定一個能夠經(jīng)得起市場檢驗的，能夠獲得目標讀者高度認可的，同時也是最能代表期刊精神內(nèi)涵的獨特的視覺形象模式。

2 期刊裝幀設(shè)計的堅守

期刊裝幀設(shè)計的堅守在于“逸”。這里所說的“逸”，不是不作為，而是不折騰。期刊的獨特屬性是“連續(xù)出版物”。期刊連續(xù)出版，期刊的裝幀設(shè)計當(dāng)然也得連續(xù)進行，借用當(dāng)下熱詞，期刊裝幀設(shè)計永遠在路上。

期刊裝幀設(shè)計不僅貴在開創(chuàng)，更加貴在堅守。開創(chuàng)時要念“勞”字訣，堅守時則宜謹守“逸”字訣。期刊的出版發(fā)行經(jīng)過了交換，比較，反復(fù)的過程，最終確立的裝幀設(shè)計模式，在隨后延續(xù)的期刊出版中，必須堅守下去，才能使期刊的形象歷久彌香，在目標讀者心目中的認可度愈來愈高，從而促成由目標讀者向忠實讀者的轉(zhuǎn)換。

但是，期刊裝幀設(shè)計的堅守，守的是既已成形的外觀形象的風(fēng)格模式，而不是一成不變的僵化面孔。如果把模式規(guī)范比做一捧蔥籠的綠植，那么在期刊連續(xù)出版的歲月長河中，還需秉持匠心，勤于澆灌，不斷修整，務(wù)要使其不變形，不走樣，保持旺盛的生命力。

2.1 期刊裝幀設(shè)計的總體策劃

在期刊的連續(xù)出版過程中，裝幀設(shè)計的工作首在總體策劃。裝幀設(shè)計工作者要掌握本期刊載的主要內(nèi)容，并且分清主次，哪些內(nèi)容是本期刊載的核心內(nèi)容，需要突出處理，哪些內(nèi)容相對處于從屬地位，甚至有些內(nèi)容可作為補白、花絮之類處理，等等，以便對裝幀設(shè)計更好地服務(wù)期刊出版，更好地服務(wù)讀者閱讀，做到胸有成竹。

對于本期刊物的裝幀設(shè)計形成總體構(gòu)思后，裝幀設(shè)計工作有兩大要務(wù)。一是進行組稿，二是進行四封及內(nèi)頁的版式設(shè)計。

四封之中，首重封面。封面是期刊的面孔，好的期刊封面，不僅有搶眼的、令人愉悅的視覺效果，還能傳播大量的刊物信息，對期刊的讀者有很好的導(dǎo)讀功能。一般而言，封面的必要構(gòu)成元素有期刊的刊名、刊期、要目、刊號等，這些元素與封面的配圖均為進行期刊平面設(shè)計的重要設(shè)計元素。所有的圖片與文字，在期刊裝幀設(shè)計者這里，都是點、線、面等幾何圖形，都是調(diào)色盤里的色彩，裝幀設(shè)計就要按照藝術(shù)的法則，運用這些元素，把一個呆板乏味的四邊形平面巧妙分割，塑造成為富于藝術(shù)感染力的作品。

相對于封面，封二、封三和封底一般不必做過多的藝術(shù)處理，這里更看重的是內(nèi)容的編排。期刊的封二、封三和封底，大多以刊載圖片為主，對期刊內(nèi)容起擴展與強化作用，認識到這一點，組稿時就有所依憑，就能做到有的放矢，避免漫無邊際，選稿時主要看其與期刊內(nèi)容是否具備內(nèi)在的有機聯(lián)系，是否對強化期刊的信息傳播重點有突出和強化的作用，而不是單純地看作品本身。

內(nèi)頁的裝幀設(shè)計，就是對期刊四封包裝里的載文部分印刷頁進行版式設(shè)計。內(nèi)頁是期刊信息傳播的最主要載體，其雖不是期刊讀者第一接觸的，卻是真正滿足期刊讀者閱讀需求的。內(nèi)頁的體量占到一本期刊體量的絕大部分，是期刊存世的核心價值所在，所以，內(nèi)頁的版式設(shè)計效果優(yōu)劣，重要性不言而喻。

2.2 期刊裝幀設(shè)計的遵循原則

無論是四封的裝幀設(shè)計，還是內(nèi)頁的版式設(shè)計，都必須遵循服務(wù)期刊內(nèi)容傳播，方便期刊讀者閱讀的原則。

對于四封尤其是封面而言，所謂服務(wù)期刊，是裝幀設(shè)計追求美但不可唯美，要把對外傳達和擴展期刊內(nèi)容的核心信息放在首要位置，裝幀設(shè)計要完成以美的形式傳達實的內(nèi)容。所謂服務(wù)讀者，則是以美的形式吸引讀者，同時以刊名、刊期特別是封面要目等信息要素為讀者提供導(dǎo)讀服務(wù)。對于內(nèi)頁的版式設(shè)計，更重要的體現(xiàn)在服務(wù)讀者上。好的版式設(shè)計，一是能夠為讀者閱讀期刊最大程度地提供方便，力避為了追求花哨的效果而增加讀者閱讀上的困難，例如有些期刊一味追求所謂新潮、時尚，翻閱起來，目錄不知藏在哪里，文章被插圖分割的零零碎碎，給連續(xù)閱讀造成很大困難，這些都是反面的示例。二是熟練駕馭文字、圖片等設(shè)計元素，甚至是標點符號，邊框線條，都可用來以美的形式分割版面，帶給讀者愉悅的視覺享受，從而有效地消除讀者的閱讀疲勞。

只要期刊還在出版，裝幀設(shè)計就必須時刻相伴。只是相對于開創(chuàng)模式，堅守其實更加不易。期刊內(nèi)容期期翻新，裝幀設(shè)計也須期期變化，但萬變不能離其宗，其間變與守的尺度把握，關(guān)系平衡，是對一個裝幀設(shè)計工作者的嚴峻考驗，也最能體現(xiàn)一個裝幀設(shè)計工作者的智慧與功力。

3 結(jié)語

做好一項工作，一定要有清晰的目標認知，清醒的自身定位。目標清晰，就會有正確的前進方向，定位清醒，才能有正確的努力方向。目標和方向確定之后，正確的工作方法就是最重要的了。期刊的裝幀設(shè)計，目標就是為期刊創(chuàng)立獨特的外觀形象模式并伴隨期刊的連續(xù)出版而堅守延續(xù)下去。期刊裝幀設(shè)計的工作定位則應(yīng)該是兩個服務(wù)：服務(wù)于期刊的出版，服務(wù)于讀者的閱讀?；谶@樣的定位，就決定了期刊裝幀設(shè)計工作并非單純的藝術(shù)創(chuàng)作，對美的追求只是手段而非目標，創(chuàng)作者的個性發(fā)揮必須服從于期刊出版的需求，必須服從于更好地方便讀者閱讀期刊。期刊需要在目標讀者群體中塑造獨特鮮明的形象，并通過持之以恒地強化形象，不斷固化在讀者心中的地位，從而促進忠實讀者群的不斷擴大，裝幀設(shè)計工作就必須按照正確的工作方法，通過艱辛的創(chuàng)作過程，賦予期刊鮮明獨特的外觀形象，并持之以恒地堅守模式，從而不斷強化期刊的形象模式。讀者需要在眾多期刊中盡快找到能夠滿足自身閱讀需求的期刊，并且閱讀的過程是便利的，愉悅的，那么，裝幀設(shè)計的創(chuàng)造力就應(yīng)表現(xiàn)在這里。無論“勞”還是“逸”，都是期刊裝幀設(shè)計在不同階段兩個服從的表現(xiàn)而已，知何時當(dāng)“勞”，當(dāng)如何“勞”，知何時該“逸”，該怎樣“逸”，對于做好一本期刊的裝幀設(shè)計是必須的，是大有裨益的。