融媒體背景下新聞短視頻傳播的發(fā)展性思考

在融媒體背景下，各種傳播媒介間逐漸打破壁壘，相互融合，聯(lián)系更加密切，這進一步推動了傳統(tǒng)媒體的更新與轉(zhuǎn)變，新聞行業(yè)呈多元化發(fā)展態(tài)勢，適應(yīng)新興媒介傳播和青年受眾需求的新聞作品傳播形式日益更新。近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷革新，為短視頻的傳播和發(fā)展提供了更加方便的技術(shù)和手段?；谏睢蕵奉惗桃曨l的蔓延與發(fā)展，新聞作品的短視頻化傳播越發(fā)受到青睞，且呈現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢?？茖W(xué)合理的運用短視頻平臺能夠有效傳遞新聞，優(yōu)化內(nèi)容與管理，利于促進新聞行業(yè)的良性、長遠發(fā)展。

1 新聞短視頻傳播的優(yōu)勢

1.1 傳播效率高

時效性作為新聞的重要特性之一，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的即時傳播是衡量新聞傳播媒介與新聞人業(yè)務(wù)水平的重要指標。融媒體時代，各媒介平臺借助于新聞短視頻的短、平、快優(yōu)勢，實現(xiàn)了對新聞的即采即編即發(fā)，傳播速度之快，使受眾對于新聞的時效性特征有了新的理解。

比如微信和微博是人們?nèi)粘Ｉ钪谐Ｓ玫纳缃卉浖@類社交軟件上經(jīng)過常年的累積，吸引了大量用戶，這為信息傳播奠定了重要的受眾基礎(chǔ)。隨著5G技術(shù)的到來，新興融媒體平臺的新聞短視頻發(fā)展迅速，在傳播速度、呈現(xiàn)形式和吸引力方面甚至超過了微信和微博，比如抖音的出現(xiàn)，吸引了眾多粉絲，主流媒體紛紛設(shè)立抖音賬號，以短視頻形式傳遞新聞內(nèi)容，拓寬了主流媒體的傳播渠道與途徑。新聞短視頻的出現(xiàn)使新聞更有表現(xiàn)力，內(nèi)容更加豐富，展現(xiàn)形式更具創(chuàng)造性和趣味性，碎片化的信息傳播，更易于滿足用戶的閱讀習(xí)慣。主流媒體進入短視頻傳播平臺之后，憑借自身的內(nèi)容優(yōu)勢、板塊優(yōu)勢、公信力影響優(yōu)勢，有效提高了信息的傳播效率，同時給受眾帶來了全新的感觀體驗。同時增強了用戶黏性，更有利于新聞短視頻的長遠發(fā)展。

1.2 傳播內(nèi)容豐富

央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目是人們印象中最為正統(tǒng)的主流媒體新聞，伴隨著媒體環(huán)境的變化，這類新聞總是給受眾留下內(nèi)容固化且形式單一的印象。融媒體時代的短視頻新聞卻一改常態(tài)，通過提升新聞傳播的靈活性、多樣性和親切性，贏得了大量受眾的關(guān)注和青睞。由于受眾的個性特點以及自身條件的差異，對新聞題材和類型都有不同的要求，而短視頻新聞可通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶的個性化特征，提供多樣性的新聞題材以供受眾選擇，這也是短視頻新聞迅速發(fā)展壯大的重要原因。

當(dāng)前大部分短視頻平臺會根據(jù)用戶對信息的傾向性需求，挖掘不同的新聞題材和主題，這樣不僅能夠滿足不同受眾的信息求知需求，而且能夠達到新聞傳播價值最大化的效果。短視頻平臺中的新聞內(nèi)容涉及的信息領(lǐng)域非常廣闊，包括時政、民生、娛樂、人物等各個方面，可以滿足觀眾的所有信息獲取需求。

短視頻操作技術(shù)難度較低，能夠滿足受眾獨立制作新聞短視頻的興趣。受眾在獲取信息的同時可以激發(fā)其拍攝具有一定價值的短視頻，經(jīng)平臺審核后進行傳播，供他人觀看。受眾參與使新聞內(nèi)容來源更加豐富，結(jié)合短視頻制作簡單便捷的特點，極大豐富了短視頻平臺上的傳播內(nèi)容。

1.3 用戶黏性強

融媒體時代，隨著人們對于短視頻平臺發(fā)展，信息傳播形式及受眾信息需求等方面認知的轉(zhuǎn)變，新聞短視頻平臺在不斷提高與用戶之間的粘合度。

1）目標受眾鎖定性強。融媒體時代，首先嶄露頭角的必然是新興媒體或媒介平臺，對于新興事物的首批“粉絲”則一定是年輕人群體。新聞短視頻之所以發(fā)展迅速，首先得益于擁有年輕人這一龐大的受眾群體。這一群體大都是中國網(wǎng)生代青年，對于智能化網(wǎng)絡(luò)設(shè)備具有天然的情結(jié)，對于新興媒體的依賴性較強，進而也增強了新聞短視頻平臺與之的粘性，且屬于“高智能化”的黏性。

2）互動傳播黏性強。融媒體時代的新聞短視頻平臺實現(xiàn)了傳播中的有效互動，改變了受眾以往被動接受媒體傳播新聞信息的弊端，這種改變對于受眾而言是“話語權(quán)”的解放，是受到尊重的體現(xiàn)，是展現(xiàn)新聞主人翁地位的彰顯。面對各類新聞短視頻內(nèi)容，受眾完全可以在第一時間進行留言評論，表達自我看法。此外，受眾可以將一些具有一定新聞價值的內(nèi)容，拍攝制作后上傳新聞短視頻平臺，并實現(xiàn)對外傳播。這種互動拉近了新聞內(nèi)容本身、媒介平臺與受眾之間的距離，黏性增強。

彈性傳播黏性強。在新聞短視頻平臺上，發(fā)布者對于同一新聞內(nèi)容可采用音頻、視頻、文字等多種傳播符號綜合運用的方式，實現(xiàn)立體化傳播。同時，傳播過程中觀看新聞短視頻不受時間和空間的限制，可以隨時隨地查看，反復(fù)查看，改變了傳統(tǒng)的線性傳播模式。具有彈性的傳播方式對受眾極具黏合性。

1.4 短視頻新聞制作技術(shù)易掌握

融媒體時代各類新聞通過短視頻的形式進行傳播更能增強觀眾的視聽感受，同時短視頻制作在先進拍攝技術(shù)以及編輯軟件的支持下，變得更加簡單和方便。除主流媒體發(fā)布的新聞短視頻外，普通的新聞短視頻可以通過簡單操作完成，無需通過專業(yè)的技術(shù)學(xué)習(xí)便可以實現(xiàn)。制作技術(shù)難度降低也是短視頻新聞發(fā)展壯大的重要原因。用戶隨時隨地可以通過一部智能手機便可以完成拍攝，使用大眾化后期編輯軟件，就能夠完成比較優(yōu)質(zhì)的視頻制作，極大增強了短視頻新聞發(fā)布的便捷性。

2 新聞短視頻傳播存在的發(fā)展困境

2.1 監(jiān)管力度不強

當(dāng)前許多媒體和普通民眾意識到短視頻新聞的可操作性較強，發(fā)布門檻較低，因而紛紛加入短視頻新聞的制作行列，想要在短視頻平臺上實現(xiàn)自我價值。新聞內(nèi)容通過短視頻平臺傳播，能夠有效的發(fā)揮新聞的價值與作用，短視頻平臺為新聞傳播提供了極大的便利和廣闊的渠道。當(dāng)前短視頻新聞傳播過程中雖然出臺了一些規(guī)則和條例，但在傳播途徑中還存在著許多嚴重的問題，監(jiān)管不到位導(dǎo)致短視頻新聞傳播面臨諸多困境。

首先，只為博人眼球，貪圖高關(guān)注度和點擊率。面對受眾對于信息需求多樣化的現(xiàn)實，新聞短視頻平臺傳播內(nèi)容涉獵面越發(fā)廣泛，深入到大眾生活的邊邊角角。一些新聞短視頻平臺為了業(yè)績和獲利，往往過度追求視聽沖擊力，突出眼球效應(yīng)，將原本嚴肅、真實的新聞內(nèi)容，變?yōu)榱司哂薪?jīng)濟效益、名利效益的信息鏈條。通過謀求關(guān)注度和點擊率來提升媒介平臺的影響力。

其次，淡化新聞價值，虛假信息，低俗信息層出不窮。新聞價值大小是衡量新聞質(zhì)量的重要標準，新聞短視頻平臺同樣應(yīng)遵循這一標準。隨著短視頻新聞平臺的日漸增多，短視頻新聞生產(chǎn)量的日益增大，監(jiān)督難度隨之增大。一些平臺為滿足受眾的獵奇心理、審丑心理，將新聞內(nèi)容本身的價值淡化，以非常規(guī)的視角尋找報道切入點，價值大小本末倒置，造成虛假信息、低俗信息傳播的現(xiàn)象頻發(fā)。違背新聞傳播規(guī)律，缺乏良性傳播生態(tài)。

2.2 視頻內(nèi)容質(zhì)量不高

在融媒體背景之下，短視頻新聞行業(yè)越發(fā)變的起點低，要求低，“全民記者”時代受眾對于信息獲取的娛樂性需求超越了社會價值性需求，短視頻新聞質(zhì)量不高普遍存在。

第一，時間短，內(nèi)容少，流于表面。當(dāng)前我國短視頻平臺發(fā)布新聞的時長不受時間限制，按照短視頻平臺的傳播規(guī)則，單條短視頻的時長一般在15秒至30秒。沒有時長容量的新聞很難陳述完整的新聞事實，尤其對于重大新聞的報道更難以達到深度、高度和廣度，使新聞本身的價值流失。

第二，敘事方式陳舊，缺乏新意。當(dāng)前短視頻新聞的敘事基本延續(xù)傳統(tǒng)的敘事方式，沒有結(jié)合融媒體背景下新媒體平臺的傳播特色、屬性進行創(chuàng)新，無法滿足人們的閱讀習(xí)慣和興趣需求。同時對新聞內(nèi)容沒有進行有效的甄選，新聞內(nèi)容沒有針對性，新聞事件顯得平淡無奇，缺乏視覺感受和閱讀興趣。

第三，發(fā)布者的文化水平、道德品質(zhì)、專業(yè)素養(yǎng)等方面存有差異，作品質(zhì)量參差不齊，甚至違背新聞專業(yè)規(guī)律，所以短視頻新聞的質(zhì)量無法得到保證。近年來，有眾多新聞顯示新聞制作者抄襲他人的作品蹭熱度，這就會使新聞缺乏獨特性和客觀性，阻礙短視頻平臺的良性發(fā)展。另外，還有很多短視頻新聞拍攝的效果差，錄制聲音沒有經(jīng)過高品質(zhì)處理，只是簡單粗略地還原了新聞的場景，具有專業(yè)性的新聞價值體現(xiàn)較弱。

2.3 社交互動性較差

當(dāng)前眾多短視頻新聞平臺吸引了許多受眾的關(guān)注，但是很多新聞作品并不能真正地得到觀眾的青睞和認可，即使是一些質(zhì)量較高的新聞作品，也不能夠受到足夠的關(guān)注，造成這種情況的原因是，短視頻社交平臺的互動性和交流性不夠。當(dāng)前大部分的短視頻平臺只能夠進行評論，傳者與受者之間的相互交流無法形成常態(tài)化模式。不同平臺之間也存在一些隔閡，平臺間、觀眾間、觀眾與作者間不能夠有效的交流，就會使得新聞傳播缺失活躍度，無法交換信息，失去了新聞傳播的交互價值，一定程度上也滯后了平臺間的協(xié)同發(fā)展。

3 融媒體背景下新聞短視頻傳播的新策略

3.1 加強平臺監(jiān)管力度

為保證短視頻平臺的長遠發(fā)展，建立良好的新聞短視頻傳播生態(tài)，應(yīng)當(dāng)加強對平臺的監(jiān)管，保證短視頻新聞的質(zhì)量，加強對平臺內(nèi)容的監(jiān)督，以此獲得更多的關(guān)注，從而為新聞事業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的空間。短視頻平臺在短期內(nèi)得到了快速發(fā)展，得益于觀眾的傳播和制作，新型短視頻傳播方式對傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊與挑戰(zhàn)，這是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物和趨勢，應(yīng)當(dāng)接受和積極應(yīng)對。

為避免虛假新聞的傳播，應(yīng)該營造一個良好的輿論氛圍，加強新聞行業(yè)的自律性，不斷完善網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的法律法規(guī)及對短視頻內(nèi)容的發(fā)布流程進行嚴格監(jiān)管，對發(fā)布內(nèi)容進行及時審核，保證傳播的新聞富有正能量，積極向上。任何新聞的傳播都應(yīng)該確保內(nèi)容的真實性，對于內(nèi)容低俗和虛假的信息應(yīng)當(dāng)給予正確的處理和糾正。同時，要加強對從業(yè)者、參與者職業(yè)素養(yǎng)，文化水平等方面的提升，從根源上進行改變，并對受眾進行積極正面的信息獲取引導(dǎo)，以此確保短視頻新聞平臺能夠健康長遠的發(fā)展。

3.2 創(chuàng)新短視頻傳播理念

融媒體時代下的視頻傳播應(yīng)該以引導(dǎo)人們積極向上，傳遞正能量為目標，不斷輸出具有正確輿論導(dǎo)向和普世價值觀念的短視頻新聞產(chǎn)品為傳播理念。以受眾需求為傳播導(dǎo)向，善于從生活中探尋社會熱點，引導(dǎo)人們關(guān)注生活，建立仁愛互助的理念和心態(tài)。

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析受眾的興趣愛好，有針對性的推廣短視頻，定制化生產(chǎn)。抖音短視頻在創(chuàng)新傳播理念方面起到了較好的表率作用，通過大數(shù)據(jù)的分析可以快速、有效的進行定向傳播，大量吸粉。最后，短視頻平臺應(yīng)根據(jù)自身特點進行創(chuàng)新，例如將畫面，聲音，圖片，文字等信息元素進行融合處理，實現(xiàn)多維度立體化傳播，使其更具視覺沖擊力和立體感，使新聞更接地氣，讓觀眾更能感同身受。

3.3 優(yōu)化新聞短視頻內(nèi)容

制作新聞短視頻應(yīng)當(dāng)在選題方面進行更多的思考，以滿足不同人群的觀看需求。為保證短視頻平臺的長遠發(fā)展，應(yīng)當(dāng)擴大選題范圍，可以包含軍事，社會，家庭，職場，學(xué)校等關(guān)于人們生活各方面的題材和內(nèi)容。另外，觀眾更容易被質(zhì)量高的短視頻內(nèi)容所吸引，因而在制作短視頻的過程中應(yīng)當(dāng)具有靈活性，根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣進行文字和圖片的編輯，保證讀者在更短的時間內(nèi)閱讀到更多的信息，同時還要確保新聞的真實性和可靠性。面對社會突發(fā)事件時，應(yīng)當(dāng)在較短的時間內(nèi)使用普通用戶上傳的視頻和圖片發(fā)布新聞，整合信息資源，再通過專業(yè)的技術(shù)手段進行后期制作處理，使新聞更具有震撼力和影響力。

3.4 增強新聞短視頻的社交性

為了確保短視頻新聞能夠更好地傳播信息，應(yīng)當(dāng)提高對視頻社交互動的重視度，可以在短視頻新聞平臺提供交流和互動的平臺，并有專人針對受眾的留言進行有效回復(fù)，將單項互動變?yōu)殡p向互動，真正提高受眾的參與度。此外，各平臺之間要加強交流，不斷了解對方的優(yōu)勢，取長補短，合力傳播，在相互交流中提升自身的綜合水平，擴大新聞的傳播面積。

4 結(jié)語

總之，在融媒體背景下，短視頻新聞平臺的諸多優(yōu)勢已經(jīng)為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，短視頻平臺的便利性更能滿足人們獲取新聞信息的需求。從長遠看來，短視頻新聞具有廣闊的發(fā)展前景，擁有強大的新聞傳播力量，盡管在新聞傳播過程中還存在著諸多問題，但是只要夠及時的革新理念，轉(zhuǎn)變思維，創(chuàng)新手法，就能夠在內(nèi)容和形式上更進一步，最終開拓新聞行業(yè)發(fā)展的新境界，建立短視頻新聞時代的傳播新生態(tài)。