從可聽(tīng)到可視
——廣播媒體的可視化路徑研究

廖一杰，杜兵兵

1 廣播節(jié)目可視化的涵義

廣播節(jié)目可視化指的是運(yùn)用可視化的媒體將廣播節(jié)目所傳播的信息進(jìn)行傳播，從而使大家能夠利用可視化的媒體獲得視覺(jué)信息，從而獲得廣播媒體的信息[1]。某種程度上講，廣播的“可視化戰(zhàn)略”與廣告宣傳很相似，只是后者側(cè)重宣傳產(chǎn)品或觀念，而前者大多數(shù)情況只是單純地傳播新聞。廣播的“可視化戰(zhàn)略”從管理角度看，就是想法設(shè)法讓觀眾看見(jiàn)自己，而不只是聽(tīng)覺(jué)層面的感知?？梢暿侄沃械摹皬V播節(jié)目可視化”有著重大意義，除了能強(qiáng)化受眾對(duì)廣播運(yùn)營(yíng)商品牌的印象提升知名度外，最難得的是，它在廣播節(jié)目形態(tài)和可視化節(jié)目形態(tài)方面前所未有的創(chuàng)新[2]。

2 廣播媒體可視化的優(yōu)勢(shì)

第一，聲色俱全，傳統(tǒng)廣播與可視化媒介在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的基礎(chǔ)上，共享資源、配合無(wú)間，顛覆了以往受眾對(duì)廣播的認(rèn)識(shí)。人腦的信息絕大多數(shù)來(lái)源于眼睛。與過(guò)去的聽(tīng)廣播相比，形象更加直觀生動(dòng)、可以實(shí)時(shí)收聽(tīng)并實(shí)時(shí)反饋的可視廣播能讓受眾接收的信息量大幅增加。

第二，互動(dòng)傳播，媒介的跨界搭配使廣播逐漸從單一聲音媒體轉(zhuǎn)向多媒體形態(tài)，其優(yōu)點(diǎn)不勝枚舉。一方面，視覺(jué)要素的引入，如字幕、節(jié)目標(biāo)識(shí)等，可以使信息傳播中的不確定性有效地降低，有利廣播節(jié)目的傳播。另一方面，可視化帶來(lái)的重新建構(gòu)受眾反饋機(jī)制，創(chuàng)新和完善了廣播媒體。

3 廣播媒體可視化可能存在的問(wèn)題

第一，與觀眾互動(dòng)時(shí)可能存在不恰當(dāng)言論。由于現(xiàn)在在收看收聽(tīng)節(jié)目時(shí)，觀眾是可以通過(guò)彈幕來(lái)表達(dá)自己的想法和感受的，但是由于觀眾的思想是各不相同的，這就會(huì)使得在大家互動(dòng)時(shí)可能存在不恰當(dāng)話語(yǔ)，這會(huì)影響廣播節(jié)目的良性發(fā)展。

第二，可能存在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不穩(wěn)定的情況。新媒體行業(yè)在日新月異的信息化時(shí)代飛速發(fā)展，對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的要求也相應(yīng)提高。網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性并不低于現(xiàn)實(shí)世界，信息龐雜且每時(shí)每刻都在變化，因此設(shè)備一定要跟上。設(shè)備質(zhì)量的好壞會(huì)或大或小地影響廣播節(jié)目直播可視化效果。比如，在記者們到山區(qū)采訪時(shí)，就經(jīng)常有信號(hào)不好的情況發(fā)生，這直接造成了節(jié)目的卡頓，影響節(jié)目的效果。

第三，技術(shù)不行，比如光照技術(shù)缺乏。廣播節(jié)目可視化演變中存在的最直觀問(wèn)題就是直播視頻光照技術(shù)有待提高。傳統(tǒng)廣播節(jié)目由于只是聲音媒體，在日常光的地方進(jìn)行錄制即可，對(duì)光照條件和技術(shù)沒(méi)有太多要求。而良好的光照條件是融媒體背景下的廣播節(jié)目可視化必須達(dá)到的要求，因?yàn)橹挥羞@樣才能呈現(xiàn)出令觀眾滿意的直播畫面效果。某些地方電臺(tái)主持人直播畫面中出現(xiàn)影響觀感的油膩又發(fā)黑的臉、衣服質(zhì)感差等情況，歸根到底，是因?yàn)椴簧傧嚓P(guān)工作人員不重視或不熟練光影原理及其應(yīng)用。

4 廣播媒體的可視化方法路徑研究

第一，明確需求，針對(duì)性設(shè)置節(jié)目。《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》提出：大家接觸媒體的目的均是為了滿足自身需求?？梢?jiàn)，廣播節(jié)目應(yīng)該要明確自己的受眾，有針對(duì)性地根據(jù)受眾的需求設(shè)置節(jié)目，這樣才能夠吸引更多人關(guān)注廣播節(jié)目。根據(jù)2016年賽立信媒介研究公布的數(shù)據(jù)，中青年在廣播節(jié)目中的廣告主力消費(fèi)群中占比56.3%；是廣播節(jié)目的核心受眾群[3]。我國(guó)的中青年群體彰顯個(gè)性，熱愛(ài)表達(dá)，參與度高，因此廣播媒體要了解他們的特點(diǎn)，抓住他們的需求，從而建立穩(wěn)定的受眾群體。

第二，組建制作可視化節(jié)目的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。隨著“廣播可視化”的發(fā)展，節(jié)目要求已經(jīng)從好聽(tīng)提升為既好聽(tīng)又好看，除了在廣播渠道發(fā)揮有聲語(yǔ)言感染力外，還要爭(zhēng)取在視覺(jué)傳達(dá)層面有所進(jìn)步?？梢暬氐墓?jié)目相較于傳統(tǒng)廣播，涉及環(huán)節(jié)更多，因此節(jié)目的團(tuán)隊(duì)能力必須相應(yīng)提高。人員選拔不應(yīng)墨守成規(guī)，應(yīng)適當(dāng)改革用人機(jī)制，例如跨臺(tái)招聘、社會(huì)公開(kāi)招聘等，臺(tái)外臺(tái)內(nèi)主持人雙劍合璧，為節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)注入新的血液?？梢暬娕_(tái)還應(yīng)及時(shí)完善培訓(xùn)體系，對(duì)制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行可視化培訓(xùn)，例如，主持人直播軟件操作的培訓(xùn)，后期人員視頻拍攝、剪輯等技能培訓(xùn)。同時(shí)，定期召開(kāi)研討會(huì)，總結(jié)問(wèn)題，提出改進(jìn)建議。

第三，充分運(yùn)用新型直播設(shè)備。手機(jī)和專業(yè)攝像機(jī)是節(jié)目直播最常采用的兩大類設(shè)備，各自的優(yōu)缺點(diǎn)都很明顯。方便快捷是手機(jī)拍攝直播最大的優(yōu)點(diǎn)，播出質(zhì)量普通是手機(jī)的軟肋。專業(yè)攝像機(jī)與手機(jī)直播相反，優(yōu)點(diǎn)是播出效果好，但便捷性略遜一籌。能兼顧兩者優(yōu)點(diǎn)的硬件設(shè)備還沒(méi)誕生。不過(guò)資本是逐利的，目前已經(jīng)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求的專業(yè)公司嘗試研發(fā)便捷類專業(yè)直播設(shè)備。例如，美國(guó)New Tek公司開(kāi)發(fā)的信號(hào)來(lái)源格式多元化的新產(chǎn)品，能兼容多種格式，例如微信、微博和視頻流等，拍攝畫質(zhì)高達(dá) 4K、8K，而且還可實(shí)現(xiàn)在線圖文包裝[4-5]。珠三角一些城市電臺(tái)目前在試水此類設(shè)備，從技術(shù)層面輔助電臺(tái)可視節(jié)目提高制作質(zhì)量[6]。

第四，充分利用信息技術(shù)，利用云技術(shù)。云技術(shù)在媒體信息傳播以及儲(chǔ)存形式方面貢獻(xiàn)巨大，促進(jìn)了它們的多樣化發(fā)展，同時(shí)有利于點(diǎn)對(duì)面、面對(duì)面的信息共享形式的呈現(xiàn)。云技術(shù)與傳統(tǒng)廣播節(jié)目的碰撞交融加速了廣播節(jié)目的可視化發(fā)展，為廣播帶來(lái)了新生機(jī)。一方面，云技術(shù)提升了電視臺(tái)的計(jì)算與存儲(chǔ)能力，觀眾能隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或產(chǎn)品去獲取所需的信息資訊。另一方面，云技術(shù)有助于工作人員獲取與節(jié)目有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，如評(píng)分、播放量和收視率等，從而對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析。綜上所述，云技術(shù)不但提供了強(qiáng)大的平臺(tái)支持廣播節(jié)目視頻直播，還有利于收集節(jié)目數(shù)據(jù)方便及時(shí)作出問(wèn)題反饋，促進(jìn)廣播節(jié)目良性發(fā)展。

第五，將廣播節(jié)目與社交類軟件進(jìn)行融合。廣播節(jié)目融入人們生活中的一種重要方式是與社交類軟件進(jìn)行結(jié)合。實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目可視化發(fā)展離不開(kāi)自帶流量的社交軟件的宣傳支持，大量聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為軟件用戶后，可以迅速提高節(jié)目關(guān)注度。例如：廣播節(jié)目與微信軟件合作，注冊(cè)廣播節(jié)目官方微信公眾號(hào)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)2015 年策劃了針對(duì)“雙十一”的“廣東廣播電商狂歡節(jié)”活動(dòng)[7-8]。活動(dòng)不僅開(kāi)展傳統(tǒng)廣播節(jié)目直播，還在微信公眾號(hào)上進(jìn)行商品短視頻和圖文的直播，而主持人也化身主播，在微信視頻直播里與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)造了廣播電商新模式——“電臺(tái)直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)傳播+電商”。軟件直播已經(jīng)成為一種潮流，最火爆的莫過(guò)于直播帶貨，網(wǎng)紅、明星甚至商人都加入了直播行列，知名直播平臺(tái)有快手抖音等，頭部主播男有李佳琦、女有薇婭。廣播電臺(tái)在策劃節(jié)目時(shí)，要與時(shí)俱進(jìn)、借勢(shì)，利用流量大的軟件進(jìn)行線上傳播，推動(dòng)廣播節(jié)目直播可視化發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的來(lái)臨極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體，改變了人們接收信息的方式。以前人們通過(guò)報(bào)紙和電視看新聞，但在智能手機(jī)和各大資訊軟件出現(xiàn)后，它們逐漸成為過(guò)去式，各大報(bào)社深感危機(jī)，通過(guò)注冊(cè)頭條號(hào)以及官方微博公眾號(hào)等行為，吸引了新一代的受眾，化解了危機(jī)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的處境在這種背景下無(wú)疑也很艱難，不改革就只會(huì)被市場(chǎng)和觀眾拋棄，因此廣播可視化戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨、必須為之，是廣播推陳出新、思變求生的偉大創(chuàng)新。