在國際視野下打造國內(nèi)科普活動(dòng)品牌

張 欣，程 悅

1 活動(dòng)概述

作為中國政府2001 年開設(shè)的大規(guī)模新科學(xué)技術(shù)活動(dòng)，全國科技活動(dòng)周根據(jù)國務(wù)院批復(fù)，按照每年5 月第三周為“科技活動(dòng)周”。該活動(dòng)經(jīng)過中宣部、中科協(xié)審批后在全國范圍內(nèi)組織實(shí)行。絲綢之路是踐行我國綜合國力，如科學(xué)、政治等發(fā)展的重要舉措。在2013 年，習(xí)近平率先提出“21 世紀(jì)海上絲綢之路”“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的議題，堅(jiān)持推行和“一帶一路”國家合作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化等方面的交流。從2015 年開始，每年5 月為我國科技活動(dòng)周，并在“一帶一路”國際科學(xué)交流中做出了重大的貢獻(xiàn)。作為每年全國科技活動(dòng)周的重大科普示范活動(dòng)，其同時(shí)也是“一帶一路”科技創(chuàng)新合作行動(dòng)計(jì)劃的內(nèi)容之一，致力于借助全國群眾性科技活動(dòng)盛會(huì)，打造提高公民科學(xué)素質(zhì)的國際化平臺(tái)。

2 主題解讀與政策導(dǎo)向

2.1 主題解讀

“一帶一路”國際科普交流周的前身國際科普體驗(yàn)園自2015 年開始，在連續(xù)兩年的建設(shè)歷程中先后以創(chuàng)新建設(shè)、科技利民，創(chuàng)新發(fā)展、資源共享等相關(guān)話題開展活動(dòng)；第三、四屆“一帶一路”國際科普交流周——“一帶一路”國際科普樂園在上?？萍拣^舉辦；在2019 年，第五屆“一帶一路”科普交流周又回到北京舉辦，活動(dòng)以“科技強(qiáng)國，科普惠民”為主題?？v觀五屆活動(dòng)，都以借助全國科技周的活動(dòng)主題為主線，營造創(chuàng)新文化氛圍，搭建科普公共服務(wù)平臺(tái)，以豐富的科學(xué)內(nèi)容、多樣的體驗(yàn)形式，每年持續(xù)為公眾奉上一份精彩紛呈的科學(xué)大餐。

2.2 政策導(dǎo)向

從我國科技周開展活動(dòng)來看，經(jīng)過5 年的發(fā)展，科技周的內(nèi)容緊扣國家科技和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱點(diǎn)，并始終借助科技的途徑實(shí)現(xiàn)了科技強(qiáng)國?；菝竦哪繕?biāo)。既有大國重器的尖端科技硬核展示，又有科普惠民的品質(zhì)科普軟呈現(xiàn)。在前面展示我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果的同時(shí)也為百姓提供了一個(gè)了解國家科學(xué)技術(shù)，讓科技惠及社會(huì)的目標(biāo)。更好地展示了科技創(chuàng)新所帶來的日新月異變化。隨著科技周的活動(dòng)越來越多，科技周的建設(shè)內(nèi)容和機(jī)制也逐漸和國際接軌，增加了國家交流。

3 活動(dòng)概況與效果

“一帶一路”國際科普交流周開展四年來，堅(jiān)持?jǐn)U大參與機(jī)構(gòu)渠道、創(chuàng)新活動(dòng)形式、充實(shí)活動(dòng)內(nèi)容，社會(huì)影響力不斷提升，公眾認(rèn)可度不斷增強(qiáng)，在一定程度上促進(jìn)了國際科普合作與交流的發(fā)展。

3.1 參與機(jī)構(gòu)類型

組委會(huì)在每屆活動(dòng)籌備之初都要提前半年對(duì)重點(diǎn)參展項(xiàng)目進(jìn)行邀請(qǐng)和篩選。邀請(qǐng)參展的渠道包括以往有過合作經(jīng)歷的科學(xué)節(jié)、科學(xué)中心、高校、科普機(jī)構(gòu)等多個(gè)領(lǐng)域，通過發(fā)公函到科普組織、聯(lián)系國際科學(xué)組委員會(huì)。成立組委會(huì)后，可以加強(qiáng)過濾申報(bào)的項(xiàng)目，并做好評(píng)審管理。但是評(píng)審管理的主要內(nèi)容始終是以項(xiàng)目的創(chuàng)新為主，需要向各個(gè)單位展示項(xiàng)目的科學(xué)性、國際化等指標(biāo)。

2015 年以來參展機(jī)構(gòu)囊括了科學(xué)節(jié)、科學(xué)中心、高校、科普機(jī)構(gòu)等多個(gè)領(lǐng)域，從最初的韓國生產(chǎn)技術(shù)研究院、匈牙利維格納物理研究中心、德國弗勞恩霍夫應(yīng)用促進(jìn)研究協(xié)會(huì)3 個(gè)機(jī)構(gòu)到2019 年共計(jì)邀請(qǐng)了韓國釜山國家科學(xué)博物館、泰國泰國科學(xué)教育中心、愛沙尼亞AHHAA 科學(xué)中心等14 個(gè)國際機(jī)構(gòu)參展，這些國際機(jī)構(gòu)的加入，有助于在科學(xué)普及工作相對(duì)有特色的國家和地區(qū)間，搭建一個(gè)橋梁，溝通交流彼此間開展科普活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國際科學(xué)傳播工作的交流與合作，為一帶一路沿線國家學(xué)者、科技工作者搭建了更廣泛深入的平臺(tái)，助力國家間深入合作的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2 活動(dòng)概況

“一帶一路”國際科普交流周舉辦五屆以來，從最初2015 年邀請(qǐng)了英國、韓國、德國3 個(gè)國家的科技機(jī)構(gòu)、科普?qǐng)鲳^等的10 項(xiàng)展品參展，到2019年邀請(qǐng)了俄羅斯、愛沙尼亞、波蘭、捷克等14 個(gè)國家的140 項(xiàng)展品，無論從展示規(guī)模，參與國家、展品數(shù)量、受眾人數(shù)等都有了全面的提升，在全國科技活動(dòng)周受到各界廣泛關(guān)注，已形成了國際科普交流互動(dòng)品牌。

對(duì)活動(dòng)內(nèi)容的篩選，一方面是更加注重對(duì)往屆最受歡迎的互動(dòng)類展項(xiàng)進(jìn)行創(chuàng)新、深化、本土化提煉，另一方面則是招募和篩選新的活動(dòng)項(xiàng)目。基于國外眾多的科普整個(gè)活動(dòng)的內(nèi)容包括了科技成果展示、科學(xué)內(nèi)容研究以及科學(xué)展示和科普作品宣傳等。形式不同的項(xiàng)目以不同的方式安排出現(xiàn)：科普成果展示和科普作品推介固定設(shè)在主題展區(qū)的每個(gè)展臺(tái)；科學(xué)工作坊、科普電影、現(xiàn)場科學(xué)秀等則在展覽期間進(jìn)行排期，參觀者提前通過網(wǎng)上預(yù)約參與，屆時(shí)將邀請(qǐng)國際大咖科學(xué)家和觀眾娓娓道來他們的科研小故事，使原本枯燥高冷的科學(xué)知識(shí)立馬變得生動(dòng)、有溫度，為觀眾提供一場科技視聽盛宴的同時(shí)，也拉近了科技和公眾的距離。

3.2.1 科普成果展示

采用創(chuàng)新的科普成果展示方式有效實(shí)現(xiàn)了科技改變生活的初衷，在為人們帶來美好福祉的同時(shí)，也可以通過科技展示的方式實(shí)現(xiàn)科學(xué)方法和科學(xué)精神的研究，能夠帶領(lǐng)觀眾感受科技創(chuàng)新發(fā)展的過程，啟迪人們的思維。如在科普成果展示中，法國的角斗士棋盤游戲吸引了大批中國觀眾的注意，而中國的九連環(huán)數(shù)字游戲也以多種不同的方式牽動(dòng)著西方觀眾的好奇心，這為中西方文化宣傳和交流提供了極佳的契機(jī)。

3.2.2 科學(xué)工作坊

科學(xué)工作坊是現(xiàn)代科學(xué)“孵化”的重要場所，整個(gè)工作坊包含了化學(xué)、生物、物理等多個(gè)學(xué)科，可以引導(dǎo)和鼓勵(lì)觀眾一起參與到科學(xué)觀察中。如為人們演繹生物生長的流程，在體驗(yàn)下可以感受到土壤環(huán)境改善變化，進(jìn)而感受到“自然和現(xiàn)代生活”的科學(xué)意義。這也極大實(shí)現(xiàn)了科學(xué)和藝術(shù)的雙向碰撞。

3.2.3 現(xiàn)場科學(xué)秀

通過現(xiàn)場科學(xué)秀的方式，觀眾可以在美輪美奐的魔術(shù)、舞蹈表演中感受到科學(xué)魅力，匈牙利維格納物理研究中心的解密“黑洞”，通過不同質(zhì)量分布的透鏡，制造出不同的黑洞效應(yīng)。高腳杯杯底，就像點(diǎn)質(zhì)量的透鏡，酒瓶的瓶底，就像螺旋星系的透鏡。酒瓶對(duì)準(zhǔn)激光筆，在墻上將黑洞的引力透鏡效應(yīng)類似的效果直觀地呈現(xiàn)在觀眾眼前。

3.2.4 科普作品推介

科普作品的推廣，也是觀眾對(duì)科學(xué)文化的再次宣傳?；顒?dòng)中的優(yōu)秀的科普作品都是由各行各業(yè)的專家推薦，具有科學(xué)價(jià)值和藝術(shù)內(nèi)涵的科普作品，展覽中《阿拉伯科學(xué)發(fā)明的黃金時(shí)代》就講述了中東地區(qū)的科學(xué)文明歷史，有效實(shí)現(xiàn)了促進(jìn)了科學(xué)的跨國際，多元化、深度文化內(nèi)涵發(fā)展。

3.3 活動(dòng)效果

衡量“一帶一路”國際科普交流周是否成功最重要的準(zhǔn)則是對(duì)項(xiàng)目的后置評(píng)估，即在項(xiàng)目完成后對(duì)項(xiàng)目實(shí)施過程中的整體情況進(jìn)行全方位的評(píng)估。2015-2019 年“一帶一路國際科普交流周”主要從以下四個(gè)基本社會(huì)影響指標(biāo)進(jìn)行效果評(píng)估，包括現(xiàn)場參與人數(shù)、線上參與人數(shù)、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間、媒體報(bào)道情況。

縱觀5 屆活動(dòng)，“一帶一路”國際科普交流周現(xiàn)場觀眾人數(shù)會(huì)受到場地面積、開展時(shí)間等客觀條件的影響；但線上活動(dòng)的參與人數(shù)隨著每年活動(dòng)的創(chuàng)新與改進(jìn)，呈現(xiàn)逐年增長的趨勢(shì)，并在2019 年達(dá)到了120 萬人次參與活動(dòng)；同時(shí)由于活動(dòng)影響力的逐年提升，媒體報(bào)道與社會(huì)關(guān)注度均得到了較大幅度的上漲，由最初的40 余家上升到了100 余家媒體進(jìn)行報(bào)道，有效擴(kuò)大了“一帶一路”國際科普交流周的社會(huì)影響力。

4 經(jīng)驗(yàn)與建議

結(jié)合我國“一帶一路”的開展歷程中可以得出一定的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，如國際科普交流周的經(jīng)驗(yàn)可知，國際視野下科學(xué)傳播的品牌應(yīng)當(dāng)是可持續(xù)發(fā)展的，具有創(chuàng)新內(nèi)涵的大型科普活動(dòng)，對(duì)于提升和優(yōu)化科學(xué)傳播有重要的價(jià)值。又要在合作模式、科學(xué)內(nèi)容、展示手段、成果轉(zhuǎn)化等方面不斷創(chuàng)新，有且僅有這樣才能夠在日益發(fā)展的今天體現(xiàn)科學(xué)技術(shù)的強(qiáng)大的生命力和內(nèi)驅(qū)力。

4.1 加強(qiáng)國際交流，實(shí)現(xiàn)資源共享

作為我國科學(xué)事業(yè)發(fā)展的重要一步，科普資源共享這一理念體現(xiàn)了我國對(duì)科學(xué)技術(shù)的包容性?！翱茖W(xué)無國界”，這種共享的精神是我國以和為貴，共同發(fā)展的重要宗旨。在科普資源共享環(huán)境中，相關(guān)活動(dòng)組織單位一定要加強(qiáng)科普宣傳，多借鑒國外舉行的大型活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，并在組織內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新；其次是多引進(jìn)國外的優(yōu)秀科技項(xiàng)目，以此來不斷提升公眾的團(tuán)結(jié)意識(shí)和鑒賞能力，全面推動(dòng)科普創(chuàng)作質(zhì)量。最后是要積極推廣中國的科普文化，堅(jiān)持將中國的優(yōu)秀作品推廣到國外去，讓中國成為一個(gè)璀璨的科技之星。

4.2 縱覽科技前沿，打造科普品牌

針對(duì)國際機(jī)構(gòu)的科普資源宣傳現(xiàn)狀，為了打造一條適合中國長遠(yuǎn)發(fā)展的科普宣傳道路，相關(guān)建設(shè)單位應(yīng)當(dāng)結(jié)合“一帶一路”的影響力，形成一條適合中國發(fā)展的科普展覽道路，使其形成品牌化?！耙粠б宦贰眹H交流效應(yīng)也會(huì)對(duì)中國科技宣傳周起到積極地促進(jìn)和推動(dòng)效果，同時(shí)也對(duì)其長久存在和健康發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。

4.3 提高互動(dòng)體驗(yàn)，全民科普動(dòng)員

“一帶一路”國際科普交流周的整個(gè)展區(qū)不拘泥于國家劃分，而從主題出發(fā)，以板塊串聯(lián)，將各國展項(xiàng)巧妙關(guān)聯(lián)。強(qiáng)調(diào)科學(xué)性、趣味性和體驗(yàn)性，除常規(guī)活動(dòng)外，還有跨界科學(xué)傳播論壇，為科學(xué)研究級(jí)與傳播級(jí)專家提供了交流平臺(tái)。為了讓科學(xué)深入基層，除開幕紅毯、科學(xué)之夜、閉幕會(huì)議等活動(dòng)，還為國際科普專專業(yè)人士與公眾提供了更多的交流場所，邀請(qǐng)他們到各個(gè)學(xué)校及當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)開展講座，為普通群眾提供了國際交流的機(jī)會(huì)，現(xiàn)場答疑解惑，激蕩科學(xué)思想，碰撞創(chuàng)新智慧。

4.4 關(guān)注科技成果，實(shí)現(xiàn)科普轉(zhuǎn)化

“一帶一路”的建設(shè)道路目的在于宣傳信息，引導(dǎo)工作了解、感受、體驗(yàn)自然，并積極喚醒公眾對(duì)科普知識(shí)的關(guān)注熱度，在整個(gè)宣傳過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)要利用現(xiàn)代可行的虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)進(jìn)行優(yōu)化改革，在現(xiàn)有的服務(wù)內(nèi)容中做好用戶體驗(yàn)、觀眾服務(wù)管理方面的創(chuàng)新，并積極將服務(wù)拓展到公眾參觀完后，增強(qiáng)其持續(xù)影響力，建議相關(guān)單位在做好線下推廣的同事，做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷滿足公眾對(duì)科學(xué)的需求理解。

4.5 創(chuàng)新宣傳方式，增強(qiáng)持續(xù)性傳播

“一帶一路”科普交流周從活動(dòng)前期造勢(shì)到結(jié)束時(shí)的宣傳做得十分到位，但品牌打造需要持續(xù)性的宣傳，而項(xiàng)目的后期宣傳和常態(tài)化宣傳能夠使活動(dòng)品牌一直存在與公眾的視線中，讓公眾感受到該科普品牌活動(dòng)不只在每年5 月第三周開展，而是延續(xù)性、常態(tài)化活動(dòng)。通過官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、微博等社交媒體平臺(tái)更新本屆活動(dòng)的精彩畫面、觀眾反響、以及相關(guān)工作的成果，為新一屆造勢(shì)，既是比較節(jié)省成本且行之有效的方式；也有利于樹立良好的品牌口碑。

5 結(jié)語

綜上所述，隨著我國“一帶一路”戰(zhàn)略的開展，我國科普宣傳活動(dòng)也得到了全面引進(jìn)。為了落實(shí)該戰(zhàn)略下中國文化和科學(xué)技術(shù)的廣泛傳播，國際間技術(shù)交流的目標(biāo)，建議基層單位加強(qiáng)合作，積極探索并加強(qiáng)構(gòu)建“一帶一路”沿線科技的交流。針對(duì)此，建議相關(guān)機(jī)構(gòu)注重每年的國際科技周的創(chuàng)新性，積極滿足群眾的好奇心，加強(qiáng)對(duì)觀眾的個(gè)性化宣傳和引導(dǎo)服務(wù)。與此同時(shí)，注重科普和周邊產(chǎn)品的創(chuàng)新帶動(dòng)，在“一帶一路”，“國際合作”的基礎(chǔ)上，不斷傳播現(xiàn)代的科技理念，讓科技發(fā)展惠及大眾。