錢(qián) 程
俄羅斯媒體受政治因素驅(qū)動(dòng)十分明顯,隨著國(guó)際形勢(shì)的變化與中俄合作的加深,俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)相關(guān)報(bào)道的角度、內(nèi)容、形勢(shì)均發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變,積極、正面、客觀的中國(guó)形象正在俄羅斯民眾中建立。
在俄羅斯媒體報(bào)道分析進(jìn)程中要優(yōu)先明確的是,俄羅斯媒體是典型的政府控制下不完全市場(chǎng)化發(fā)展模式,即俄羅斯媒體報(bào)道一定程度上代表政府的意見(jiàn)與政治傾向性,內(nèi)容受政府工作影響同樣十分突出[1]。因此,俄羅斯媒體報(bào)告在國(guó)際關(guān)系分析中有著較為重要的價(jià)值。
俄羅斯媒體政治性質(zhì)較為鮮明,在文化入侵理論較為盛行的21 世紀(jì)初期,俄羅斯媒體處于高度自閉狀態(tài),以報(bào)道國(guó)內(nèi)事件與俄羅斯相關(guān)國(guó)際事件為主[2]。以2002 年數(shù)據(jù)為例,《獨(dú)立報(bào)》全年中國(guó)相關(guān)報(bào)道不足900 篇,僅占全年報(bào)道比例的1.1%;《莫斯科共青團(tuán)員報(bào)》全年中國(guó)相關(guān)報(bào)道1 000 余篇,僅占總報(bào)道數(shù)的0.6%;《消息報(bào)》全年中國(guó)相關(guān)報(bào)道近2 000 篇,占總篇幅的1.4%。從上述數(shù)據(jù)中可以看出,俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)的關(guān)注程度較低。
該種趨勢(shì)在2008 年發(fā)生了十分顯著的改變,受北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的影響,俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)報(bào)道數(shù)量顯著提升,以塔斯社、俄新社、國(guó)際文傳電訊社三大主流俄羅斯媒體為例,2008 年全年單一媒體報(bào)道數(shù)量較上一年均提升了50%左右。且該種報(bào)道數(shù)量提升并非因特定事件產(chǎn)生的短暫關(guān)注,2009 年、2010 年俄羅斯三大主流媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道數(shù)量均有同比9%左右的提升幅度。且該種提升趨勢(shì)較為穩(wěn)定,截至本文采集2019 年數(shù)據(jù),俄羅斯媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道數(shù)量依舊表現(xiàn)為穩(wěn)定上升趨勢(shì)。
21 世紀(jì)初期俄羅斯媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道中出現(xiàn)頻率較高的詞匯有самая населенная страна (人口數(shù)量最多的國(guó)家)、китайская угроза(中國(guó)威脅論)等,多為一些外界對(duì)于中國(guó)的籠統(tǒng)印象與評(píng)價(jià),表明俄羅斯媒體該階段對(duì)于中國(guó)了解較為淺顯,以典型的俄羅斯視角對(duì)中國(guó)進(jìn)行報(bào)道,存在一定的偏頗;而對(duì)2018 年俄羅斯媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析,其中出現(xiàn)了大篇幅的китайская мечта (中國(guó)夢(mèng))、борьба с коррупцией(反腐)、институт Конфуция(孔子學(xué)院)等中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體討論的熱點(diǎn)詞匯,甚至在“反腐”這一關(guān)鍵詞匯中,部分媒體還對(duì)中國(guó)工作成效進(jìn)行了中立、詳細(xì)的分析,表明現(xiàn)階段俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)事件的高度關(guān)注,甚至擁有了不遜于國(guó)內(nèi)部分媒體的了解深度,表明了中國(guó)在俄羅斯外交體系中的重要位置。
俄羅斯國(guó)際信息管理較為嚴(yán)格,封閉程度較高,民眾對(duì)于國(guó)外事件的了解大多來(lái)源于媒體報(bào)道[3]。因此,對(duì)俄羅斯媒體中中國(guó)形象進(jìn)行研究時(shí),俄羅斯國(guó)民對(duì)于中國(guó)印象分及好感度是一項(xiàng)參考價(jià)值較高的數(shù)據(jù)。
本文研究進(jìn)程中主要采集21 世紀(jì)數(shù)據(jù),受俄羅斯21 世紀(jì)普京與梅德韋杰夫執(zhí)政理念的影響,俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)報(bào)道向來(lái)以正面描述為主。即使在中國(guó)威脅論最為盛行的階段,俄羅斯媒體多采取中立角度進(jìn)行分析,完全以負(fù)面角度進(jìn)行評(píng)述的媒體十分少,相關(guān)調(diào)查中俄羅斯人民的中國(guó)好感度從未低于60%也印證了這一現(xiàn)象。但在21 世紀(jì)初期,俄羅斯媒體構(gòu)建的中國(guó)形象并非完全正向的,其中最為鮮明的是,俄羅斯媒體描述中中國(guó)人民競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、規(guī)則破壞力強(qiáng),存在一定的偏見(jiàn)。同時(shí),在中國(guó)環(huán)境問(wèn)題、貧富差距問(wèn)題等層面存在一定程度的夸張報(bào)道。
近幾年來(lái),俄羅斯媒體報(bào)道中中國(guó)正面形象報(bào)道比例提升十分顯著,如在政治層面,部分主流媒體報(bào)道涉及了“中國(guó)夢(mèng)”核心內(nèi)容,并高度贊揚(yáng)了以習(xí)近平同志為核心的黨中央所實(shí)行的改革措施,并將其稱(chēng)為近年來(lái)最大規(guī)模的改革;在經(jīng)濟(jì)層面,俄羅斯媒體以2008 年金融危機(jī)應(yīng)對(duì)為例,高度贊揚(yáng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)制度的優(yōu)勢(shì);在反腐層面,俄羅斯媒體高度肯定中國(guó)政府的反腐措施,《論據(jù)與事實(shí)》中甚至將中國(guó)反腐經(jīng)驗(yàn)作為學(xué)習(xí)案例進(jìn)行論述;在科技領(lǐng)域,俄羅斯媒體高度肯定中國(guó)近年來(lái)獲取的創(chuàng)新成就,甚至部分媒體預(yù)言,中國(guó)2050 年將成為世界創(chuàng)新科技領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊??偟膩?lái)說(shuō),俄羅斯媒體中中國(guó)正面形象構(gòu)建愈加突出,2017 年俄羅斯民眾中國(guó)好感度達(dá)76%,成為僅次于白俄羅斯之后的第二順位,由此可見(jiàn)俄羅斯媒體及民眾中中國(guó)正面形象的突出。
21 世紀(jì)初期,俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)相關(guān)新聞報(bào)道集中在政治層面,對(duì)2002 年俄羅斯三大主流媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行分析,其中政治相關(guān)報(bào)道占據(jù)了84%,且全部報(bào)道角度均為宏觀分析評(píng)述。俄羅斯媒體中國(guó)形象構(gòu)建中過(guò)分注重政治事件,且嚴(yán)重缺乏中國(guó)個(gè)人層面報(bào)道分析。近年來(lái),俄羅斯媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道種類(lèi)豐富程度明顯提升,雖然政治相關(guān)新聞仍占據(jù)主體,但其已經(jīng)降到50%以下,俄羅斯媒體中國(guó)報(bào)道中出現(xiàn)了大量的經(jīng)濟(jì)、科技相關(guān)篇章,同時(shí),旅游、文化、農(nóng)業(yè)、軍事等相關(guān)篇章開(kāi)始出現(xiàn)。此外,俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)的關(guān)注也不再只集中在政府層面,出現(xiàn)了許多民生相關(guān)內(nèi)容,如房?jī)r(jià)、環(huán)保、反腐等多項(xiàng)內(nèi)容。俄羅斯媒體描繪中中國(guó)形象不斷向立體化發(fā)展,不再是原先報(bào)道中一個(gè)特定的政治符號(hào),而是作為一個(gè)值得高度信賴(lài)的合作伙伴出現(xiàn)在俄羅斯群眾視野中,表明了俄羅斯政府對(duì)于中國(guó)采取的高度信任態(tài)度。
形象真實(shí)化轉(zhuǎn)變主要體現(xiàn)在俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)報(bào)道越來(lái)越細(xì)致、深入。21 世紀(jì)初期俄羅斯媒體在中國(guó)相關(guān)報(bào)道中雖然區(qū)別于西方媒體的有意抹黑,更加習(xí)慣于采用獨(dú)立角度進(jìn)行分析,但總體仍以俄羅斯政府自我角度進(jìn)行定性論述,事實(shí)支撐描述較少,形象構(gòu)建存在一定的偏見(jiàn)。而近年來(lái)俄羅斯媒體對(duì)中國(guó)報(bào)道細(xì)節(jié)信息不斷提升,如俄羅斯媒體在肯定中國(guó)政府反腐工作取得矚目成就的同時(shí),也說(shuō)明了2015 年到2017 年中秋國(guó)慶期間共發(fā)現(xiàn)了989 起違反中央八項(xiàng)規(guī)定的案例,俄羅斯媒體中國(guó)形象構(gòu)建越來(lái)越接近真實(shí)狀態(tài)。此外,俄羅斯媒體中國(guó)相關(guān)報(bào)道中,中國(guó)直接參與的頻率越來(lái)越高,如俄羅斯RT 電視臺(tái)、北京中視雅韻文化傳播中心、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)(原)聯(lián)合制作的大型紀(jì)錄片《這里是中國(guó)》在俄羅斯成功播出,進(jìn)一步提升了俄羅斯媒體中中國(guó)形象的真實(shí)性。可以說(shuō),現(xiàn)階段已經(jīng)是俄羅斯媒體中中國(guó)形象的歷史最佳時(shí)期,對(duì)于兩國(guó)深化合作有重大促進(jìn)作用。
21 世紀(jì)見(jiàn)證了中國(guó)的飛速崛起,2008 年中國(guó)成功舉辦奧運(yùn)會(huì)、2010 年中國(guó)GDP 超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體以及由中國(guó)倡議正在飛速發(fā)展建設(shè)之中的“一帶一路”都展現(xiàn)了中國(guó)的強(qiáng)盛與其龐大的世界影響力。在這種國(guó)際關(guān)系背景下,俄羅斯媒體對(duì)于中國(guó)關(guān)注程度提升與報(bào)道細(xì)化是必然現(xiàn)象。且中國(guó)在國(guó)際關(guān)系處理過(guò)程中一直保持公正、客觀的大國(guó)形象,在復(fù)雜的國(guó)際關(guān)系中,俄羅斯媒體的好感度不斷加深也是可以預(yù)見(jiàn)的成果之一。
中俄兩國(guó)之間一直保持著較為緊密的合作關(guān)系,且這種合作關(guān)系在新時(shí)期不斷加強(qiáng)。俄羅斯是習(xí)近平就任國(guó)家主席后出訪的首個(gè)國(guó)家;2014 年烏克蘭事件后,俄羅斯歐洲方面外交受阻,重心逐漸向東方轉(zhuǎn)移;“一帶一路”加強(qiáng)了中俄經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)性;2018 年中美貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)打響,俄羅斯專(zhuān)家公開(kāi)表示中俄應(yīng)當(dāng)共同努力消除華盛頓方面的不良影響。這些事件都彰顯了國(guó)際問(wèn)題處理層面,中俄立場(chǎng)的高度一致性,強(qiáng)調(diào)了中俄“兄弟?chē)?guó)家”的身份。在這種政治背景下,俄羅斯媒體構(gòu)建中國(guó)正面形象是順應(yīng)國(guó)際形勢(shì),促進(jìn)兩國(guó)深化合作的必然。
隨著中國(guó)的發(fā)展與中俄合作的深化,俄羅斯媒體中中國(guó)形象構(gòu)建逐漸向正向化、立體化轉(zhuǎn)變,俄羅斯民眾對(duì)于中國(guó)好感度也處于歷史最高階段,兩國(guó)應(yīng)當(dāng)借此機(jī)會(huì)進(jìn)一步深化合作,促進(jìn)兩國(guó)共同發(fā)展,為應(yīng)對(duì)日趨復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)做好準(zhǔn)備。