融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究

1 民生新聞創(chuàng)新的重要性

融媒體技術(shù)充分整合了多種不同類型的媒體模式，實(shí)現(xiàn)了電視、網(wǎng)絡(luò)、智能移動(dòng)終端的高度融合，突破了傳統(tǒng)新聞傳播方式在時(shí)間與空間上的桎梏，為廣播電視事業(yè)取得現(xiàn)代化高質(zhì)量發(fā)展注入了新的生命力。長(zhǎng)期以來，各級(jí)各類新聞媒體高度重視融媒體技術(shù)的深入運(yùn)用，紛紛先后建立了融媒體中心，取得了良好新聞實(shí)踐效果，推動(dòng)著融媒體技術(shù)的普及。民生新聞以貼近生活、貼近社會(huì)、貼近群眾為主要發(fā)展特點(diǎn)，集中體現(xiàn)與反映社會(huì)生活的方方面面，是廣播電視行業(yè)最為重要的新聞?lì)愋椭?，是訪民情、聽民意、解民憂的重要載體。在融媒體背景下，人民群眾獲取新聞信息的渠道越來越廣泛，傳統(tǒng)傳播與編輯方式已難以滿足當(dāng)前強(qiáng)烈的新聞價(jià)值追求。因此，必須借助融媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)民生新聞的薄弱環(huán)節(jié)，創(chuàng)新編輯方式方法，打造更多高品質(zhì)的民生新聞節(jié)目[1]。

2 融媒體時(shí)代民生新聞存在的問題

2.1 內(nèi)容不夠新穎

在網(wǎng)絡(luò)科技高度發(fā)達(dá)的今天，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不再是人們獲取新聞信息的主要渠道，手機(jī)等智能移動(dòng)終端已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘＋@取新聞資訊的重要工具。這種狀況的出現(xiàn)與發(fā)展，對(duì)廣播電視行業(yè)產(chǎn)生了強(qiáng)烈沖擊。但縱觀當(dāng)前民生新聞實(shí)際，普遍存在著內(nèi)容不夠新穎，節(jié)目吸引力與誘惑力不足，無法有效吸引人們眼球，在線索采訪、后期編排等環(huán)節(jié)依舊沿襲傳統(tǒng)保守的編輯理念，與融媒體發(fā)展趨勢(shì)不相適應(yīng)。甚至部分民生新聞簡(jiǎn)單地從網(wǎng)絡(luò)上截取相關(guān)資源，拼湊痕跡極為顯著，使廣大觀眾心生厭惡[2]。

2.2 新聞節(jié)目單一化

在融媒體時(shí)代，人民群眾的審美觀念得以提升，自我意識(shí)越來越強(qiáng)烈，更加傾向于針對(duì)某一特定民生事件發(fā)表自我觀點(diǎn)，表達(dá)自我立場(chǎng)，對(duì)民生新聞節(jié)目的多樣化產(chǎn)生了新的需求。當(dāng)前民生新聞單一化特征突出，節(jié)目類型大同小異，相互模仿與借鑒趨勢(shì)明顯，導(dǎo)致廣大觀眾產(chǎn)生審美疲勞，久而久之，將興趣焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向更具個(gè)性化與多樣化特征的其他類型新聞?shì)d體。在傳播形式方面，存在顯著的地域化傾向，各地方頻道僅以本地區(qū)民生新聞為主，傳播渠道與覆蓋面相對(duì)有限，不利于傳播質(zhì)量?jī)?yōu)化提升。

2.3 觀眾參與性不強(qiáng)

融媒體時(shí)代具有顯著的開放性特征，使民生新聞在公眾參與性與互動(dòng)性方面面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。當(dāng)前大多數(shù)電視民生新聞節(jié)目，更多地以主持人播報(bào)講解為主，無法與觀眾之間建立有效的溝通交流渠道，受眾群體始終處于被動(dòng)接受狀態(tài)，難以及時(shí)參與其中，自我觀點(diǎn)與主張得不到有效表達(dá)。這種單向的新聞信息傳播路徑，已經(jīng)逐漸發(fā)展成為民生新聞實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展的重要阻礙。同時(shí)，電視民生新聞無法精準(zhǔn)識(shí)別觀眾興趣愛好，根據(jù)受眾群體關(guān)注焦點(diǎn)，精準(zhǔn)推送符合觀眾口味的新聞信息[3]。

3 融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展途徑

3.1 創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾興趣

在融媒體背景下，新聞傳播途徑呈多樣化發(fā)展特征，為民生新聞編輯提供了更多編輯手段，因此必須主動(dòng)創(chuàng)新民生新聞內(nèi)容，激發(fā)廣大受眾群體的新聞興趣。要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等現(xiàn)代化新聞傳播載體的重要作用，促進(jìn)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)民生新聞的同步編輯、同步處理、同步報(bào)道，使民生新聞更具時(shí)代特征。要探索提高民生新聞覆蓋率的有效方法，將民生新聞融入社會(huì)生活的角角落落，真正做到貼近民生，符合民意。要立足于不同年齡、不同興趣愛好等標(biāo)準(zhǔn)，將受眾群體進(jìn)行細(xì)化分類，制定具有針對(duì)性的民生新聞推廣策略。

3.2 迎合多樣化趨勢(shì)，塑造民生新聞品牌

當(dāng)前，受其他類型媒體的強(qiáng)烈沖擊，電視民生新聞在平民化方向的發(fā)展道路上漸行漸遠(yuǎn)，取得了令人矚目的發(fā)展成就，這為塑造具有自我特色的民生新聞品牌奠定了基礎(chǔ)，提供了便利。要全面分析自身優(yōu)勢(shì)，合理統(tǒng)籌運(yùn)用既有民生新聞資源要素，挖掘有限資源的無限價(jià)值，為迎合廣播電視市場(chǎng)多樣化發(fā)展趨勢(shì)注入強(qiáng)大動(dòng)力。要切實(shí)提高民生新聞實(shí)際價(jià)值，在解決群眾自身難題，維護(hù)群眾切身利益等方面彰顯更重要價(jià)值，使民生新聞?wù)嬲蔀閭鬟_(dá)民意訴求的關(guān)鍵工具。要從本地區(qū)特色出發(fā)，在民生關(guān)懷和地方本土文化上進(jìn)行深耕和挖掘，并放眼全國(guó)，爭(zhēng)取更多忠實(shí)受眾群體[4]。

3.3 突出民生新聞的真實(shí)性與交互性

無論是時(shí)政新聞、文體新聞，還是民生新聞，均要遵循真實(shí)性這一基礎(chǔ)性原則，只有建立在真實(shí)性基礎(chǔ)上的各類新聞節(jié)目才具有生命力。因此，電視民生新聞要強(qiáng)化“以人為本”的編輯理念，深入百姓、深入社會(huì)、深入生活，全面了解基層人民群眾的共同興趣愛好焦點(diǎn)所在，以提高新聞的實(shí)效性。要真實(shí)客觀、原汁原味地體現(xiàn)民生新聞事件始末，尊重新聞客觀性，用人民群眾的視角審視民生新聞，避免捕風(fēng)捉影、添油加醋，杜絕新聞?wù)Z言的過度修飾與夸張。要切實(shí)增強(qiáng)交互性，為受眾群體充分表達(dá)自我意愿提供平臺(tái)，根據(jù)其關(guān)注焦點(diǎn)，精準(zhǔn)推送喜聞樂見的新聞內(nèi)容。

3.4 充分履行媒體職責(zé)

媒體是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的中堅(jiān)力量，承擔(dān)著重要的社會(huì)職能。媒體的上述社會(huì)職能在融媒體背景下，顯得愈發(fā)突出，必須以正確的方式與合理的途徑將媒體職責(zé)落到實(shí)處。要充分調(diào)動(dòng)媒體資源，將民生新聞作為重要載體，加大對(duì)社會(huì)好人好事等正能量事件的報(bào)道力度，堅(jiān)持做到抨擊抨擊社會(huì)丑惡現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)美好，推動(dòng)精神文明建設(shè)。在民生新聞線索處理中，要從融媒體角度出發(fā)，充分考量新聞線索的價(jià)值性以及可能引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)，將媒體職責(zé)融入新聞線索處理與編輯加工全過程，真正實(shí)現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

3.5 提高電視民生新聞編輯人員綜合素養(yǎng)

電視民生新聞編輯人員是融媒體背景下執(zhí)行新聞編輯任務(wù)，落實(shí)新聞編輯職責(zé)的直接實(shí)施者與操作者，其綜合素養(yǎng)的高低直接關(guān)系到民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展效果。要定期組織電視民生新聞編輯人員參加各類專項(xiàng)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，引導(dǎo)其牢固樹立新媒體意識(shí)，豐富新聞編輯理論知識(shí)，強(qiáng)化新聞編輯實(shí)操技能，運(yùn)用新媒體背景下新聞編輯的新理念與新方法，解決編輯實(shí)踐中遇到的新難題。要在內(nèi)部專業(yè)編輯人員培養(yǎng)打造的同時(shí)，積極引進(jìn)外來編輯人才，構(gòu)建一支價(jià)值觀正確、思想觀念先進(jìn)、編輯經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)編輯人才團(tuán)隊(duì)，為民生新聞編輯事業(yè)取得突破發(fā)展提供人才保障[5]。

4 結(jié)語

綜上所述，受技術(shù)方法、編輯理念、新聞深度等方面的影響，電視民生新聞存在著諸多方面的缺陷與不足，制約著民生新聞節(jié)目質(zhì)量的整體優(yōu)化提升。因此，應(yīng)該從當(dāng)前民生新聞節(jié)目的客觀現(xiàn)狀出發(fā)，遵循融媒體技術(shù)的基本應(yīng)用規(guī)律，增強(qiáng)民生新聞節(jié)目的趣味性與互動(dòng)性，打造具有自我特色的民生新聞品牌，實(shí)現(xiàn)民生新聞的轉(zhuǎn)型升級(jí)，為促進(jìn)現(xiàn)代廣播電視行業(yè)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展保駕護(hù)航。