淺談對(duì)農(nóng)廣電媒體如何在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展而言，對(duì)新聞媒體資源的整合是其中最重要的關(guān)鍵性推動(dòng)工作項(xiàng)目。對(duì)于廣電而言，不管是宏觀發(fā)展的謀劃格局，還是微觀設(shè)計(jì)上的技術(shù)實(shí)現(xiàn)途徑，融媒體都是一個(gè)必然性的深度背景。利用科學(xué)智能化的管理手段增強(qiáng)服務(wù)水平與傳播立體化能力，提高廣電聚合生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)廣電與新媒體的融合。

1 對(duì)農(nóng)廣電媒體現(xiàn)狀

農(nóng)村廣電媒體作為我國(guó)的第五級(jí)基層廣電媒體，在近年來(lái)的具體現(xiàn)狀中面臨著多個(gè)方面的發(fā)展壓力。首先是在國(guó)家政策的方面，農(nóng)村級(jí)廣電媒體在新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)以及頻道頻率的機(jī)構(gòu)設(shè)置上，都有一定程度的制約性；而當(dāng)今社會(huì)中的廣電媒體在其自身的傳播空間上又日益弱化，節(jié)目在市場(chǎng)層面的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)中又舉步維艱。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體為當(dāng)下的國(guó)民在媒體信息上提供了更便捷多樣性的服務(wù)選擇。也使得傳統(tǒng)的廣電媒體在其自身發(fā)展上迎來(lái)了更多新的挑戰(zhàn)。

生產(chǎn)制作社會(huì)化，是廣電媒體必然要面對(duì)的一個(gè)現(xiàn)狀發(fā)展趨勢(shì)。隨著新媒體的興起，“自媒體”也從一個(gè)新媒體當(dāng)中的概念瞬間飛速發(fā)展成為了一個(gè)行業(yè)，并且日益趨向于成熟和穩(wěn)定。這也是生產(chǎn)制作社會(huì)化的強(qiáng)有力證明，民營(yíng)影視工作室、商業(yè)終端運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)個(gè)體用戶都成為了生產(chǎn)制作社會(huì)化的媒體內(nèi)容生產(chǎn)者。新媒體的時(shí)代背景下，只要有這個(gè)想法每一個(gè)人都有可能成為媒體內(nèi)容的制作者、策劃者和傳播者。在這樣的發(fā)展現(xiàn)狀中，多樣化的媒體傳輸方式也發(fā)揮著關(guān)鍵的決定性作用。對(duì)于即將推廣普及的5G 時(shí)代，其能力在具體的發(fā)展加強(qiáng)效果上，更是人們現(xiàn)在所無(wú)法想象預(yù)估的。

依據(jù)上述分析可見(jiàn)，當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社會(huì)中的強(qiáng)大已經(jīng)完全顛覆了傳統(tǒng)的傳媒業(yè)，政府的支持力度也更側(cè)重于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，這也就導(dǎo)致了廣電改革的進(jìn)程緩慢，步步落后。丟失了受眾陣營(yíng)，也讓廣電媒體在自身的發(fā)展現(xiàn)狀中陷入了一個(gè)比較難堪的局面。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體徹底普遍的今天，幾乎很少有人會(huì)選擇聽(tīng)廣播或者是看電視這樣的傳統(tǒng)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)贏得受眾陣營(yíng)其中的一個(gè)關(guān)鍵性原因其實(shí)也是在于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容形式上無(wú)法更好的滿足新時(shí)期的受眾性，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的社交軟件、資訊軟件以及短視頻軟件的出現(xiàn)，讓具體的受眾性在信息傳播、內(nèi)容選擇以及媒介方式上都出現(xiàn)了極大的改變，因其具有相對(duì)性下更自由的開(kāi)發(fā)性與選擇性，因此也就更能夠被受眾性所接受同時(shí)在當(dāng)今的快節(jié)奏社會(huì)中產(chǎn)生深刻的現(xiàn)狀形式影響。

2 對(duì)農(nóng)廣電與新媒體融合發(fā)展思考

新農(nóng)村建設(shè)在我國(guó)的逐步深化，以及扶貧工作的逐漸精準(zhǔn)實(shí)施，為“村村通廣播電視工程”的持續(xù)完善提供了良好的發(fā)展條件。這樣的國(guó)家發(fā)展背景也使得廣電網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村日趨完備，在很多農(nóng)村地區(qū)不僅僅有了網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，高音喇叭點(diǎn)頻音柱等有線廣播網(wǎng)絡(luò)也得以實(shí)現(xiàn)完善，很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站甚至還自己開(kāi)辦過(guò)本地節(jié)目，這對(duì)于不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)智能終端的村內(nèi)留守老人與兒童來(lái)講，廣播的持續(xù)收聽(tīng)逐漸成為日常生活中對(duì)于信息獲取的主要實(shí)現(xiàn)途徑。

其中具體案例在瀘州市龍馬潭區(qū)的具體表現(xiàn)是，市電臺(tái)為其專門(mén)開(kāi)設(shè)了區(qū)域?qū)r(nóng)廣播，結(jié)合實(shí)際為廣大農(nóng)民群體播報(bào)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民更加關(guān)心的各類(lèi)信息，以此同時(shí)通過(guò)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的意見(jiàn)箱積極收集廣大農(nóng)民群眾更關(guān)心、更傾向需求的具體廣播信息，進(jìn)而對(duì)節(jié)目做出針對(duì)性的調(diào)整。而具體的節(jié)目也變得能具有實(shí)際性意義及作用，比如對(duì)廣大農(nóng)民在春耕生產(chǎn)中所遇到的技術(shù)性問(wèn)題，安排專業(yè)的農(nóng)機(jī)部門(mén)在節(jié)目中進(jìn)行在線回答指導(dǎo)，同時(shí)向廣大農(nóng)民群眾宣傳相關(guān)政策信息，實(shí)現(xiàn)廣大農(nóng)民群眾在當(dāng)?shù)氐摹芭c時(shí)俱進(jìn)，與勢(shì)俱進(jìn)”。對(duì)農(nóng)廣播的實(shí)時(shí)節(jié)目調(diào)整，實(shí)現(xiàn)了對(duì)農(nóng)廣播與廣大農(nóng)民群眾之間的親情感，充分占領(lǐng)了農(nóng)村聽(tīng)眾市場(chǎng)。

就現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)新媒體而言，其具體的覆蓋普及在家用車(chē)輛中還是一個(gè)暫時(shí)無(wú)法觸及到的市場(chǎng)區(qū)域。因?yàn)槿藗冊(cè)陂_(kāi)車(chē)的過(guò)程中幾乎不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的看手機(jī)，這也就體現(xiàn)出了車(chē)載電臺(tái)在具體平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)性，而豐富的電臺(tái)內(nèi)容也自然會(huì)成為駕駛員們的喜愛(ài)。在具體的內(nèi)容方面，瀘州市就做出了很好的實(shí)際工作成效。在具體的車(chē)載電臺(tái)內(nèi)容方面專門(mén)開(kāi)設(shè)有路況信息節(jié)目、天氣信息、時(shí)政新聞、交通音樂(lè)廣播等節(jié)目，這樣的積極嘗試也讓收聽(tīng)率隨之上升?，F(xiàn)在的電臺(tái)廣告創(chuàng)收也在持續(xù)上升，成功占領(lǐng)了城市市場(chǎng)，優(yōu)秀節(jié)目時(shí)代的廣告播放機(jī)會(huì)也變成了很多商家所排隊(duì)等待的迫切渴求。

作為一檔對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目而言，在最實(shí)際的角度上解決群眾廣為關(guān)心的問(wèn)題才是最富有情感溫度的做法。瀘州人民廣播電臺(tái)通過(guò)共同努力成功開(kāi)設(shè)了陽(yáng)光政務(wù)與市民熱線等對(duì)農(nóng)節(jié)目，在每周的定期節(jié)目中都會(huì)向廣大聽(tīng)眾們通過(guò)節(jié)目直播通話機(jī)會(huì)，民政、城管、教科文等部門(mén)的一把手會(huì)在現(xiàn)場(chǎng)傾聽(tīng)來(lái)自廣大聽(tīng)眾的具體提問(wèn)并予以解決。對(duì)于個(gè)別比較復(fù)雜的問(wèn)題，電臺(tái)也會(huì)排記者進(jìn)行后續(xù)問(wèn)題的跟蹤報(bào)道，并在第一時(shí)間將答案反饋給廣大聽(tīng)眾以解決百姓的具體所需。在良好的監(jiān)督作用下，促進(jìn)機(jī)關(guān)工作作風(fēng)的實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。

3 結(jié)論

綜上所述，媒體競(jìng)爭(zhēng)不可避免，廣播只要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)就可以贏得挑戰(zhàn)，牢牢把握受眾市場(chǎng)，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。實(shí)現(xiàn)體制與科技上的創(chuàng)新，也是促進(jìn)對(duì)農(nóng)廣電在融媒體中發(fā)揮更大作用的重要管理體制改革。這對(duì)于農(nóng)村廣電網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的發(fā)展都具有重要的加快性作用，發(fā)掘農(nóng)村用戶和地區(qū)的潛在力量，堅(jiān)持“融媒體”“大網(wǎng)絡(luò)”和“數(shù)字微波單收站”走進(jìn)農(nóng)村的重要作用價(jià)值，提供更多推行職業(yè)化管理的創(chuàng)造與發(fā)展條件，并且對(duì)于職業(yè)化管理的實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行不斷的探索與研究，進(jìn)而促進(jìn)對(duì)農(nóng)廣播在融媒體中發(fā)揮更大價(jià)值與作用。