中國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的路徑思考
——以Water Science and Engineering國(guó)際化實(shí)踐為例

學(xué)術(shù)期刊品牌是指期刊在受眾中的整體印象，也是學(xué)術(shù)期刊出版和發(fā)行過(guò)程中重要的價(jià)值體現(xiàn)，學(xué)術(shù)期刊的品牌形象主要包括期刊的學(xué)術(shù)影響力、權(quán)威性等多個(gè)方面，它是學(xué)術(shù)期刊的標(biāo)志性特征[1]。國(guó)外的學(xué)術(shù)期刊非常重視對(duì)其品牌的塑造、維護(hù)和衍生，期刊出版大多由企業(yè)經(jīng)營(yíng)，通過(guò)規(guī)?；\(yùn)作，優(yōu)化資源配置，降低成本，對(duì)外使用統(tǒng)一品牌[2]。例如，Nature雜志憑借其成功的期刊品牌戰(zhàn)略，成為自然科學(xué)界國(guó)際影響最大的重要期刊之一。Elsevier、Springer 等出版集團(tuán)，作為全球著名科技出版企業(yè)，擁有一系列品牌和享譽(yù)全球的成功業(yè)務(wù)。品牌已經(jīng)成為學(xué)術(shù)期刊最具代表性的文化符號(hào)，是學(xué)術(shù)期刊實(shí)力的象征，更是提高學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)大保證。

隨著科技與出版事業(yè)的迅速發(fā)展，中國(guó)目前已躋身于世界期刊大國(guó)，但缺乏有影響力的世界一流期刊，在如何提高我國(guó)期刊品質(zhì)和提升我國(guó)出版業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的探索中，建設(shè)一批具有國(guó)際影響力的英文學(xué)術(shù)期刊受到國(guó)家高度關(guān)注。在2019 年中國(guó)科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于深化改革 培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》中，我國(guó)科技期刊的建設(shè)目標(biāo)就包括到2035 年建成一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌期刊和若干出版集團(tuán)。我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊憑借自身語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，成為建設(shè)世界一流期刊的主力軍，而其品牌建設(shè)是建設(shè)一流期刊的重要方向。然而，我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)者的品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，往往比較重視學(xué)術(shù)論文的自身價(jià)值，卻忽視了期刊品牌的塑造和對(duì)品牌形象的宣傳[3]。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外期刊市場(chǎng)呈現(xiàn)規(guī)模化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

本文剖析了目前國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊在品牌發(fā)展過(guò)程中面臨的挑戰(zhàn)，并以河海大學(xué)主辦的英文刊Water Science and Engineering（WSE）國(guó)際化實(shí)踐為例，總結(jié)該刊自2008 年創(chuàng)刊以來(lái)的國(guó)際化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及取得的成效，分析了WSE 采取的品牌建設(shè)和特色化辦刊的有效措施，總結(jié)出適用于我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)及影響力提升的有效經(jīng)驗(yàn)及方法，以期提高我國(guó)英文期刊國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

1 英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)計(jì)的2019—2020年度來(lái)源期刊，共收錄1 230 種期刊，其中中國(guó)出版的英文期刊僅229 種（目前中國(guó)內(nèi)地出版431 種英文學(xué)術(shù)期刊）。英文學(xué)術(shù)期刊在整體數(shù)量上處于劣勢(shì)，與國(guó)際期刊大國(guó)相比還有很大的差距。期刊品牌建設(shè)的基礎(chǔ)在于論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量，由于我國(guó)對(duì)科技成果的評(píng)價(jià)體系尚不成熟，我國(guó)當(dāng)前的科研評(píng)價(jià)體系過(guò)于重視SCI、EI 等國(guó)外數(shù)據(jù)庫(kù)，這成為國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊品牌發(fā)展的首要瓶頸，造成國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)質(zhì)英文稿源外流，嚴(yán)重影響了國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量。

國(guó)外期刊生存和發(fā)展有著悠久的歷史沉淀，具有明顯的領(lǐng)先地位和優(yōu)勢(shì)，建立在現(xiàn)代科技成果之上的國(guó)際期刊出版產(chǎn)業(yè)已形成國(guó)際出版的壟斷格局，這種優(yōu)勢(shì)令我國(guó)英文期刊出版業(yè)面臨著極大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和生存壓力[4]。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊的主要優(yōu)勢(shì)在于期刊的經(jīng)營(yíng)管理模式和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，國(guó)際頂尖出版集團(tuán)Elsevier、Springer、Wiley 等基本上都采用產(chǎn)業(yè)化的商業(yè)運(yùn)作模式，他們均具備成熟完備的產(chǎn)業(yè)鏈和集團(tuán)化發(fā)展的格局。國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊為了生存，往往尋求與這些國(guó)際出版商的合作[5-6]，而對(duì)方以市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)為目的的銷售和推廣導(dǎo)致了在合作過(guò)程中我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊處于利益劣勢(shì)方，加上市場(chǎng)意識(shí)比較薄弱和對(duì)國(guó)際出版業(yè)務(wù)不熟悉，英文學(xué)術(shù)期刊的自主發(fā)展長(zhǎng)久以來(lái)處于不利地位。盡管國(guó)際合作出版是我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊“走出去”的重要途徑，但如何通過(guò)合作在開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，還能兼顧自身的品牌建設(shè)和發(fā)展，爭(zhēng)取一定國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，辦成國(guó)際、國(guó)內(nèi)雙權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，是我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊面臨的巨大挑戰(zhàn)。

2 WSE 品牌建設(shè)的國(guó)際化實(shí)踐

2.1 樹(shù)立國(guó)際化辦刊理念

英文學(xué)術(shù)期刊要想樹(shù)立品牌、打造精品，具有國(guó)際化的辦刊理念是對(duì)期刊經(jīng)營(yíng)者的基本要求。WSE 是一本由河海大學(xué)創(chuàng)辦的國(guó)際化水利期刊，河海大學(xué)是一所擁有百年辦學(xué)歷史，以水利為特色的綜合性大學(xué)，創(chuàng)刊伊始，主辦方便積極開(kāi)拓具有國(guó)際視野的辦刊思路，首先十分重視國(guó)際編委會(huì)的組成和優(yōu)化，構(gòu)建了由知名水環(huán)境專家、中國(guó)工程院院士王超教授任主編、美國(guó)俄亥俄州立大學(xué)水文學(xué)專家Frank Schwartz 教授等任編委的國(guó)際化編委會(huì)，并分別設(shè)立水資源、水環(huán)境、水工程學(xué)科主編。WSE 編委大都為活躍在全球水科學(xué)與工程領(lǐng)域的知名學(xué)者和專家，高水平的國(guó)際化編委會(huì)在引領(lǐng)期刊發(fā)展、提升期刊學(xué)術(shù)水平和國(guó)際化推廣中發(fā)揮了舉足輕重的作用。

國(guó)內(nèi)的英文學(xué)術(shù)期刊要生存和發(fā)展，離不開(kāi)“借船出?！钡膰?guó)際合作出版模式，與國(guó)際出版商的合作給中國(guó)的英文學(xué)術(shù)期刊提供了國(guó)際傳播平臺(tái)和開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的渠道[5]。在數(shù)字化出版方面，WSE 緊跟國(guó)際水平，不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推進(jìn)國(guó)際化數(shù)字出版，與國(guó)際知名出版集團(tuán)Elsevier 合作，在ScienceDirect 平臺(tái)實(shí)施數(shù)字化OA 出版，集成化和自適應(yīng)終端的顯示和出版模式，方便了讀者根據(jù)自身需求對(duì)論文內(nèi)容的提取，提升了期刊國(guó)際傳播效果。

同時(shí)，尋求國(guó)際學(xué)術(shù)團(tuán)體的合作也是提升英文學(xué)術(shù)期刊國(guó)際影響力的重要手段。WSE 于2018 年與國(guó)際水利與環(huán)境工程學(xué)會(huì)（IAHR）簽署了合作備忘錄，為雙方未來(lái)的深入合作奠定了基礎(chǔ)。通過(guò)與國(guó)際知名學(xué)術(shù)組織的合作，WSE 的品牌宣傳力度得到明顯提高，在與IAHR 合作的眾多水利與水環(huán)境國(guó)際會(huì)議中，WSE 的宣傳工作做到有的放矢，不僅樹(shù)立了期刊的品牌形象，還組、約了多期高質(zhì)量的?？瘜冢斋@頗豐。

此外，在期刊稿件的學(xué)術(shù)管理方面，WSE 采用國(guó)際通用的ScholarOne Manuscripts 稿件管理系統(tǒng)和規(guī)范的國(guó)際化審稿模式，借助系統(tǒng)的Reviewer Locator 功能，充分利用海外審稿專家資源，從科學(xué)性、創(chuàng)新性、完整性和可讀性等方面對(duì)稿件進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，有效控制了期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。采用國(guó)際化的運(yùn)行和傳播模式，提升了WSE 的國(guó)際影響力。

2.2 特色定位，塑造期刊品牌

品牌是期刊的內(nèi)在氣質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)格，期刊要形成自己的品牌效形，本質(zhì)在于定位準(zhǔn)確。如果一本期刊所刊登的內(nèi)容過(guò)于混雜，學(xué)科特色不明顯，繼承性欄目?jī)?nèi)容不穩(wěn)定，那么它的品牌就難以樹(shù)立。WSE 作為為數(shù)不多的國(guó)內(nèi)水利科技類英文期刊，構(gòu)建了一個(gè)反映水科學(xué)與水工程領(lǐng)域最新研究進(jìn)展的國(guó)際化交流平臺(tái)。在關(guān)注和體現(xiàn)全球相關(guān)領(lǐng)域研究前沿和熱點(diǎn)的同時(shí)，更準(zhǔn)確的將期刊定位在中國(guó)特色水問(wèn)題和國(guó)內(nèi)重大水利科技研究成果的展示、應(yīng)用和推廣，在水資源、水環(huán)境、水工程三個(gè)領(lǐng)域形成了顯著的學(xué)科特色，繼承性的學(xué)科欄目強(qiáng)化了期刊的特色定位，為期刊樹(shù)立了鮮明的品牌旗幟。

2.3 嚴(yán)格把關(guān)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量

在期刊精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，保證論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量是建設(shè)品牌特色的重點(diǎn)。WSE 重視對(duì)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)，采用Crosscheck 平臺(tái)，對(duì)每篇來(lái)稿進(jìn)行查重，確保WSE 刊文的原創(chuàng)性，并制訂了嚴(yán)格的出版標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量審核、管理制度，對(duì)編輯、出版的質(zhì)量做到精益求精。稿件采用編輯部初審、編委送審、雙盲制同行專家評(píng)審、主編終審的審稿流程。每篇稿件基于至少兩位審稿專家的意見(jiàn)進(jìn)行終審，其中至少1 位海外審稿專家。同行評(píng)審制度保證了審稿的客觀公正，進(jìn)而保證了期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量。WSE 還通過(guò)不斷開(kāi)展組稿、約稿工作，設(shè)立特約稿件專欄和編委專欄，專門(mén)刊登全球知名專家和編委高水平研究論文和專題綜述，提升了WSE 在學(xué)科領(lǐng)域中的學(xué)術(shù)影響力。

2.4 重視編輯團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)

編輯人才的培養(yǎng)始終是當(dāng)前出版業(yè)發(fā)展的重要課題，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，國(guó)內(nèi)出版業(yè)需要一批新型的高層次復(fù)合型編輯人才參與期刊的品牌建設(shè)。WSE 的編輯團(tuán)隊(duì)定期參加國(guó)際化業(yè)務(wù)培訓(xùn)，不斷提升綜合素質(zhì)。所有刊出論文都由特聘美籍水文專業(yè)編輯審讀，保證語(yǔ)言準(zhǔn)確性。編輯人員自覺(jué)向?qū)W者型編輯轉(zhuǎn)化，積極參與國(guó)際學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，與業(yè)內(nèi)專家保持緊密聯(lián)系，對(duì)學(xué)科前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)具有敏銳的洞察力，并能及時(shí)跟進(jìn)編委和審稿專家的科研進(jìn)展和職業(yè)狀態(tài)變化，同時(shí)通過(guò)定期與國(guó)內(nèi)外科研機(jī)構(gòu)合作舉辦專題學(xué)術(shù)研討會(huì)，開(kāi)設(shè)專題講座，不定期協(xié)辦相關(guān)研究領(lǐng)域國(guó)際會(huì)議和國(guó)際化的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，極大增強(qiáng)了期刊的品牌效應(yīng)。

以上國(guó)際化實(shí)踐極大促進(jìn)了WSE 的發(fā)展，WSE 陸續(xù)被EI、ESCI、Scopus、ProQuest-CSA、JSTChina、IC、CSCD 等國(guó)際重要數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，2018年WSE 入選“中國(guó)最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊”，綜合影響力指數(shù)列中國(guó)科技核心期刊前5%。在2019年1 月發(fā)布的《世界學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)影響力指數(shù)》中，WSE 在水利工程領(lǐng)域期刊中位列Q2 區(qū)。WSE 在2013至2015 年獲得首屆“中國(guó)科技期刊國(guó)際影響力提升計(jì)劃”項(xiàng)目資助，2015 年榮獲“第一屆中國(guó)高校特色英文期刊獎(jiǎng)”，2016 至2019 年，WSE 連續(xù)入選“中國(guó)國(guó)際影響力優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊”或“中國(guó)最具國(guó)際影響力學(xué)術(shù)期刊”。

3 英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)路徑及思考

結(jié)合WSE 品牌建設(shè)的實(shí)踐以及國(guó)外英文學(xué)術(shù)期刊集團(tuán)化、品牌化辦刊的成功經(jīng)驗(yàn)，研究者認(rèn)為，中國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)可以從以下幾個(gè)方面著手。

3.1 強(qiáng)化學(xué)科特色，找準(zhǔn)定位

突出學(xué)科特色是英文學(xué)術(shù)期刊品牌打造的前提。唯有特色鮮明，才能在第一時(shí)間抓住讀者，倘若能夠維系自己的特色，并且繼承這種風(fēng)格，期刊便形成了自己的品牌。目前國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊以醫(yī)學(xué)和科技類居多，針對(duì)分眾群體在辦刊理念、選題范圍、欄目設(shè)置上可以著力突出學(xué)科特點(diǎn)，注重主題與專題策劃的獨(dú)創(chuàng)性、時(shí)新性，通過(guò)創(chuàng)建精品特色欄目，創(chuàng)造期刊的品牌價(jià)值[7]。期刊的品牌建設(shè)應(yīng)該找準(zhǔn)切入點(diǎn)，即找準(zhǔn)定位。對(duì)于國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，找準(zhǔn)自己的定位既要考慮開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的需要，也要考慮國(guó)內(nèi)受眾的需求。WSE 在學(xué)科定位上將自己作為向世界展示中國(guó)特色水問(wèn)題的窗口，致力于促進(jìn)國(guó)內(nèi)外水利行業(yè)交流，在國(guó)際合作出版中，并沒(méi)有一味地“崇洋”，而是著重突出我國(guó)的水科學(xué)特色，既為中國(guó)的水科學(xué)與水工程學(xué)科領(lǐng)域的學(xué)者和研究人員爭(zhēng)取了國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，也吸引到世界水利行業(yè)的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了雙贏。國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊可以借助自身學(xué)科和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)化和特色化贏得讀者的青睞，這對(duì)于提高期刊的知名度和影響力，創(chuàng)造品牌價(jià)值具有重要意義。

3.2 堅(jiān)持質(zhì)量制勝原則

學(xué)術(shù)質(zhì)量是期刊品牌的源動(dòng)力。堅(jiān)持質(zhì)量制勝的原則，踏實(shí)積累期刊品牌，努力提高期刊的影響力和品牌效應(yīng)，均體現(xiàn)在論文的學(xué)術(shù)質(zhì)量上。論文所涉及的學(xué)術(shù)問(wèn)題應(yīng)是本學(xué)科的難點(diǎn)、熱點(diǎn)，所闡述的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)應(yīng)具有前沿性和獨(dú)創(chuàng)性，論證方法具有科學(xué)性和可靠性。另外，國(guó)內(nèi)英文期刊在稿件語(yǔ)言質(zhì)量的控制上尤其要慎重。由于英語(yǔ)并非母語(yǔ)，國(guó)內(nèi)學(xué)者在撰寫(xiě)一篇英文文章時(shí)，付出的時(shí)間和精力成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出中文文章，而國(guó)內(nèi)編輯和審稿人在審理稿件方面，同樣需要付出卓越的努力。因此，英文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)利用一切語(yǔ)言外援資源，例如高校的外籍教師、外籍博士研究生等，幫助期刊實(shí)現(xiàn)稿件的語(yǔ)言質(zhì)量控制。

對(duì)于控制期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量，稿源十分重要。英文學(xué)術(shù)期刊可以利用一切資源，邀約高質(zhì)量稿件。比如，期刊可以發(fā)動(dòng)編委會(huì)力量，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)專家、學(xué)者撰寫(xiě)高水平學(xué)術(shù)論文，通過(guò)參加國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議邀約稿件，也可以組織專刊專欄，吸引優(yōu)質(zhì)稿源。

3.3 加快數(shù)字化出版，浸入融媒體新生態(tài)環(huán)境

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，新聞傳播呈現(xiàn)出許多新形式，國(guó)內(nèi)外新媒體形式層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體逐漸融合，形成了新的融媒體生態(tài)環(huán)境[8]。融媒體就是整合利用各種媒介資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互相包容、共同發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)資源融通。國(guó)外學(xué)術(shù)期刊融媒體的發(fā)展較早，借助新媒體技術(shù)，一些著名的學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際學(xué)術(shù)領(lǐng)域享有盛名，實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展。例如Nature早在2006 年就借助新媒體手段建立了視頻實(shí)驗(yàn)期刊，也是世界首例科技視頻期刊。一些大型出版集團(tuán)在學(xué)術(shù)期刊出版中，也主要是通過(guò)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化實(shí)現(xiàn)媒介融合的。包括Thomson（即Clarivate Analytics）、John Wiley、Springer、Elsevier等在內(nèi)的大型出版集團(tuán)，早在20 世紀(jì)末就開(kāi)始向數(shù)字化出版、網(wǎng)絡(luò)化傳播的方式轉(zhuǎn)變，很早就實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型[9]。

在融媒體新生態(tài)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)加快數(shù)字化出版，樹(shù)立媒體融合理念，以讀者為導(dǎo)向，以優(yōu)化服務(wù)為重點(diǎn)，推動(dòng)期刊品牌化發(fā)展。期刊應(yīng)該充分利用新媒體傳播工具，包括Twitter、Facebook、ResearchGate、微博、微信等移動(dòng)社交媒體，吸引更多期刊目標(biāo)受眾，并借助網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件等多渠道進(jìn)行傳播和推廣，豐富英文學(xué)術(shù)期刊的存在形態(tài)，為學(xué)術(shù)期刊的動(dòng)態(tài)、立體傳播創(chuàng)造條件[9]。英文學(xué)術(shù)期刊要在內(nèi)容的表達(dá)方式上開(kāi)拓創(chuàng)新，根據(jù)不同欄目、文章的特點(diǎn)，適當(dāng)使用不同的媒介形式，以多媒體的呈現(xiàn)方式來(lái)提升文章的可讀性，豐富讀者的閱讀體驗(yàn)[7]。

3.4 以人帶刊，依靠專家資源

一本期刊的品牌特色在很大程度上取決于辦刊人的特色。獨(dú)特的專家個(gè)人品牌不僅是其個(gè)人的符號(hào)，帶來(lái)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域更多的話語(yǔ)權(quán)，而且是期刊的符號(hào)和無(wú)形財(cái)富，塑造期刊的品牌形象，使專家的個(gè)人品牌與期刊的品牌充分融合是品牌成功的關(guān)鍵[10]。辦好一本期刊必須依靠各方面的專家,包括編委、審稿專家、作者，充分發(fā)揮專家的積極能動(dòng)作用，以人帶刊，利用專家的品牌形象辦活期刊。專家作為期刊行走的名片，對(duì)期刊品牌的提升起到重要推動(dòng)作用。英文學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該充分發(fā)揮編委會(huì)、審稿專家及高端作者在學(xué)術(shù)界的優(yōu)勢(shì)和作用，充分發(fā)揮他們主觀能動(dòng)性。WSE 每逢主編和編委參加重要國(guó)際性學(xué)術(shù)會(huì)議，都會(huì)提前準(zhǔn)備關(guān)于期刊的最新簡(jiǎn)介和征稿啟事等PPT 文件，交由編委在會(huì)議上進(jìn)行展示和宣傳，對(duì)于期刊的品牌建設(shè)起到積極的推動(dòng)作用。我們也發(fā)現(xiàn)，在許多英文期刊學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的國(guó)際會(huì)議中，國(guó)外很多名刊的主編都很樂(lè)于向大家推薦自己所辦的期刊，依靠其在相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的名人效應(yīng)，帶動(dòng)刊物的品牌成長(zhǎng)。同樣，審稿專家也是期刊寶貴的資源。英文學(xué)術(shù)期刊可以加強(qiáng)審稿專家?guī)斓慕ㄔO(shè)，并借助第三方學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)組織，如ORCID（開(kāi)放學(xué)者身份標(biāo)識(shí)）系統(tǒng)，來(lái)評(píng)價(jià)和記錄審稿人的審稿貢獻(xiàn)，這不僅能夠激發(fā)審稿專家的審稿積極性，也是強(qiáng)化期刊宣傳的有效策略，審稿專家會(huì)將審稿貢獻(xiàn)作為一種榮耀，在對(duì)外推廣自己的同時(shí)也推廣了期刊。另外，維護(hù)高端作者群也是英文學(xué)術(shù)期刊品牌建設(shè)的重要途徑。期刊可以通過(guò)監(jiān)測(cè)已發(fā)文的引用情況、作者的學(xué)術(shù)影響力指數(shù)等指標(biāo)判別高端作者，充分掌握作者在相應(yīng)學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的動(dòng)態(tài)變化，并且有針對(duì)性地組約高水準(zhǔn)論文。繼承性的高端作者，對(duì)期刊品牌的維護(hù)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)影響。

3.5 在國(guó)際合作中堅(jiān)守中國(guó)特色，樹(shù)立學(xué)術(shù)自信

目前，在國(guó)內(nèi)缺乏具有國(guó)際影響力的出版集團(tuán)平臺(tái)的條件下，國(guó)際合作出版是中國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊走向世界的重要途徑，也是推動(dòng)英文期刊快速開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)、提升國(guó)際影響力和品牌影響力的有效捷徑。與海外商業(yè)出版社、學(xué)術(shù)協(xié)會(huì)、大學(xué)出版社等組織合作出版，給國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊帶來(lái)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，期刊可以借助平臺(tái)上開(kāi)放性的資源和渠道，加強(qiáng)期刊品牌宣傳，提高期刊的國(guó)際顯示度。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)英文期刊需強(qiáng)化市場(chǎng)意識(shí)和自身品牌意識(shí)，在國(guó)際合作中積極尋找中國(guó)元素切入的契機(jī)。英文學(xué)術(shù)期刊必須清醒地認(rèn)識(shí)到，尋求國(guó)際合作的最終目的是服務(wù)于中國(guó)的科技事業(yè)和出版事業(yè)，為中國(guó)的學(xué)術(shù)爭(zhēng)取更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。因此，中國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際合作并不是簡(jiǎn)單地跟風(fēng)國(guó)際出版模式，更要堅(jiān)持自己的中國(guó)特色和學(xué)術(shù)自信，在國(guó)際化過(guò)程中積極向世界展示中國(guó)學(xué)術(shù)，將期刊的品牌建立在具有中國(guó)特色的優(yōu)勢(shì)學(xué)科基礎(chǔ)上。

4 結(jié)語(yǔ)

國(guó)際與國(guó)內(nèi)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)化、集團(tuán)化和數(shù)字化進(jìn)程給中國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊的生存和發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)。打造學(xué)術(shù)期刊品牌，對(duì)于提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，維系期刊可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。WSE 在期刊品牌建設(shè)上，著力于國(guó)際化辦刊、特色化發(fā)展，借助新媒體手段，以學(xué)術(shù)質(zhì)量求生存，給國(guó)內(nèi)英文學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)提供了新思路。結(jié)合國(guó)際期刊的辦刊經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)英文刊從業(yè)者可以從期刊的定位和學(xué)科特色出發(fā)，堅(jiān)持學(xué)術(shù)質(zhì)量制勝原則，樹(shù)立期刊品牌形象，并充分利用融媒體手段，依托專家力量提高期刊的品牌影響力。在國(guó)際合作出版的過(guò)程中，堅(jiān)守中國(guó)特色是夯實(shí)自身品牌，增強(qiáng)其我國(guó)英文學(xué)術(shù)期刊在國(guó)際學(xué)術(shù)傳播領(lǐng)域中的話語(yǔ)權(quán)的有效途徑。