寧夏對(duì)外宣傳的必要性及措施探析

宣傳工作近些年受到廣泛關(guān)注，黨的十九大報(bào)告中明確指出：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！睂?shí)踐證明，這條論述充分站在了全球傳播的視角上全面分析了問題，并結(jié)合了我國(guó)實(shí)情和實(shí)踐，為“新時(shí)代”對(duì)外傳播的理論重構(gòu)和實(shí)踐指明了正確方向。

近年來，寧夏推進(jìn)全方位多層次對(duì)外開放，積極參與“一帶一路”建設(shè)，著力打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶戰(zhàn)略支點(diǎn)，中阿博覽會(huì)成為中阿共建“一帶一路”的重要平臺(tái)，推動(dòng)旅游全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)、銀川綜合保稅區(qū)建設(shè)積極落實(shí)。因此，寧夏加強(qiáng)對(duì)外宣傳，講述好寧夏故事，傳播好寧夏聲音，這對(duì)寧夏未來發(fā)展和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)繁榮、民族團(tuán)結(jié)、生態(tài)平衡、人民富裕具有重要意義，同時(shí)也為早日達(dá)成全國(guó)同步全面建成小康社會(huì)目標(biāo)而發(fā)揮積極影響。

1 寧夏對(duì)外宣傳的必要性

1.1 寧夏綜合實(shí)力增強(qiáng)，需要對(duì)外宣傳的平臺(tái)

近年來，寧夏整體發(fā)展成效顯著，當(dāng)?shù)厝嗣裆钏街鸩教岣?，生態(tài)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)全面提升，文化建設(shè)成效顯著，社會(huì)整體而言穩(wěn)定和諧。寧夏在自治區(qū)第十二屆人民代表大會(huì)第二次會(huì)議上所作的《政府工作報(bào)告》顯示，2018 年，寧夏實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值3 705.2 億元，增長(zhǎng)7%。全體居民人均收入得到較大幅度提升，增長(zhǎng)了8.9%，可支配現(xiàn)金額度高達(dá)22 400 元，其中城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民人均可支配收入分別為31 895 元和11 708 元、增長(zhǎng)8.2%和9.0%。同時(shí)，寧夏在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、脫貧富民、全域旅游以及“一帶一路”建設(shè)中均取得了不錯(cuò)的成就。因此，寧夏需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)外交流與合作，需要進(jìn)一步提升對(duì)外宣傳水平，向海外展示寧夏自改革開放以來取得的成就。

1.2 寧夏地理位置優(yōu)越，自然資源豐富

寧夏有農(nóng)業(yè)、能源、旅游等3 方面的優(yōu)勢(shì)，開發(fā)前景廣闊。一是農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)。耕地共有1 650 萬畝，人均2.8 畝，于全國(guó)而言占據(jù)第二位；引黃灌溉790 萬畝，是國(guó)家重要的糧食生產(chǎn)基地；有草場(chǎng)3 665 萬畝，是全國(guó)十大牧區(qū)之一。二是能源優(yōu)勢(shì)。每年黃河水的需求是40 億立方米，占分配總量的7%；煤炭?jī)?chǔ)量有469 億噸，在全國(guó)排名第六；當(dāng)前大中型火電站（廠）有20 座，計(jì)算得出的個(gè)人發(fā)電量居全國(guó)首位；礦產(chǎn)資源高達(dá)50 多種，人均自然資源潛值為全國(guó)平均值的163.59%，位列全國(guó)第五。三是旅游優(yōu)勢(shì)。古老的黃河文明，神秘的西夏歷史，雄渾的大漠風(fēng)光，構(gòu)成了多姿多彩的旅游資源。因此，無論是寧夏的民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光還是特色產(chǎn)品，都是海外關(guān)注且感興趣的新聞點(diǎn)，如何運(yùn)用這些優(yōu)勢(shì)，向海外推介宣傳寧夏，是寧夏打開對(duì)外開放大門必須要思考的一個(gè)問題。

1.3 寧夏加大對(duì)外宣工作的支持力度

寧夏在自治區(qū)第十二次黨代會(huì)中提出，要全面提升新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作水平，講好寧夏故事、傳播寧夏聲音、展示寧夏形象；2018 年的寧夏宣傳思想工作會(huì)議中提出，要全面立體展形象，把握大勢(shì)、精準(zhǔn)施策、積極創(chuàng)新，講好中國(guó)故事、寧夏故事，拓寬平臺(tái)載體，推動(dòng)文化“走出去”，讓寧夏特色、實(shí)力凸顯，讓寧夏走出國(guó)門、面對(duì)世界……這為寧夏的外宣工作提供了政策支持。作為以對(duì)外報(bào)道為主的國(guó)家通訊社，以海外華僑華人、港澳同胞、臺(tái)灣同胞和與中國(guó)有關(guān)系的外國(guó)人為主要服務(wù)對(duì)象的國(guó)際通訊社，中新社寧夏分社的成立，為寧夏的對(duì)外宣傳提供了一大助力。

2 寧夏對(duì)外宣傳的措施

2.1 堅(jiān)持正確政治方向，堅(jiān)持正面宣傳為主

“正面宣傳為主”本質(zhì)上是一個(gè)“輿論導(dǎo)向”問題?！罢嫘麄鳛橹鳌闭峭ㄟ^輿論的引導(dǎo)，達(dá)到宣傳的目的。而過度地進(jìn)行“負(fù)面報(bào)道”，則會(huì)影響一個(gè)國(guó)家及地區(qū)的形象，甚至影響該地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等方面的發(fā)展，不利于對(duì)外交流與合作。

以中國(guó)新聞社為例，以對(duì)外傳播為主要任務(wù)的中國(guó)新聞社在報(bào)道中，區(qū)別于黨報(bào)評(píng)論常見的“鴻篇大論”，文章篇幅短小精悍，使其觀點(diǎn)更加凸顯，言論更加淺白直接，評(píng)論的客觀性更強(qiáng)，契合海外讀者的閱讀心理。因此，寧夏在對(duì)外宣傳中，要堅(jiān)持正面宣傳為主的原則，大大方方地將寧夏在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、自然資源等各領(lǐng)域的成就展示給海外受眾，把寧夏的好大聲說出來。另外，也要時(shí)刻牢記總書記提出的“展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面中國(guó)”的理論觀點(diǎn)，說寧夏、講寧夏，信息就要全面，看待問題的視角就要客觀，不回避熱點(diǎn)問題、不規(guī)避存在矛盾，也要及時(shí)亮出寧夏的特色、成績(jī)、貢獻(xiàn)，客觀的看待寧夏發(fā)展。

2.2 堅(jiān)持“以我為主，于我有利”的原則

堅(jiān)持以我為主，就要將視角擴(kuò)大，不僅要充分考慮我國(guó)人民利益，還要考慮全世界人民的根本利益，正視國(guó)內(nèi)、外的是非曲直。在國(guó)家利益、民族團(tuán)結(jié)等大問題面前，堅(jiān)持已有的原則，做到堅(jiān)決不退讓、不妥協(xié)；對(duì)西方國(guó)家的意識(shí)形態(tài)和輿論宣傳，要充分進(jìn)行調(diào)研、分析，做到不盲目、不糊涂，擁有辨別能力，時(shí)刻保持頭腦清醒，不隨波逐流、不放棄原則和立場(chǎng)，切實(shí)抓好自身建設(shè)。

在中美經(jīng)貿(mào)摩擦中，我國(guó)新聞媒體很好地詮釋了如何在新聞報(bào)道中做到“以我為主，于我有利”。期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、中新社等多家媒體刊發(fā)評(píng)論、報(bào)道，從多個(gè)維度闡釋中美“合則兩利，斗則兩傷”，《人民日?qǐng)?bào)署名文章：敢于斗爭(zhēng)才能贏得尊嚴(yán)》《新華社評(píng)論員文章：用創(chuàng)新的鑰匙開啟未來——堅(jiān)定必勝信心，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)》等文章均取得了良好的傳播效果。因此，寧夏在外宣工作當(dāng)中，也應(yīng)該堅(jiān)持“以我為主，于我有利”的原則，要貼近寧夏當(dāng)前發(fā)展的實(shí)際，結(jié)合寧夏區(qū)情，制定合理有效的對(duì)外宣傳策略。

2.3 尊重新聞規(guī)律，確保新聞?wù)鎸?shí)性

真實(shí)是新聞的生命，新聞?wù)鎸?shí)是新聞媒體公信力的前提。新聞媒體只有向人民群眾報(bào)道真實(shí)的新聞，才能得到廣大群眾的信賴和支持，新聞媒體才能逐漸鞏固公信力，只有這樣，才有立身之本、創(chuàng)新之源。在對(duì)外宣傳中亦如此，只有實(shí)事求是地展現(xiàn)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)真實(shí)的一面，才能贏得海外群眾的信任和認(rèn)可。

2019 年1 月29 日，咪蒙旗下微信公眾號(hào)“才華有限青年”發(fā)布了一篇名為《一個(gè)出身寒門的狀元之死》的文章，講述了一個(gè)所謂出身寒門的理科狀元?dú)v經(jīng)奮斗仍然死去的故事。但隨后，該文被證實(shí)多處造假，引起軒然大波，咪蒙團(tuán)隊(duì)發(fā)布道歉聲明，公眾號(hào)停更，微博永久關(guān)停。由此可見，捏造虛假新聞不僅會(huì)帶來惡劣的社會(huì)影響，同時(shí)也會(huì)反噬媒體自身。因此，寧夏在對(duì)外宣傳中應(yīng)客觀中立把地區(qū)發(fā)展的事實(shí)展現(xiàn)給海外受眾，不能捏造、夸大事實(shí)，只有這樣，才能贏得海外受眾的信任，提升寧夏的國(guó)際形象。

2.4 堅(jiān)持內(nèi)容為王

新聞事業(yè)是一項(xiàng)光榮的事業(yè)，在對(duì)外宣傳中，只有提供和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞信息，才能獲得受眾的認(rèn)可，才能更好地展示寧夏形象。

2015 年9 月，習(xí)近平主席訪美期間，人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”推出了一項(xiàng)新媒體作品《習(xí)主席來了》，產(chǎn)生了較大影響，取得了重大成功。其中的編纂視角為敘述視角，通過采訪外國(guó)留學(xué)生，詢問他們眼中的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象來完成該項(xiàng)作品，內(nèi)容有趣、新穎，創(chuàng)新構(gòu)架方式，又貼合實(shí)際，因而引起了廣泛熱議，吸引了大批海外粉絲。國(guó)際傳播既需要“高大上”的宏觀信息，也需要這種“接地氣”的微觀內(nèi)容，小視角、大視角一起抓，豐富宣傳內(nèi)容，也做到了以小見大、以情動(dòng)人。因此，寧夏在外宣工作中，也應(yīng)該讓宣傳的內(nèi)容很接地氣，深入街巷深入一線，尋找典型事例，讓采訪更自然，深度挖掘?qū)幭牡胤轿幕⒔锹鋫髌?，不斷摸索?chuàng)新，切實(shí)將宣傳深入千家萬戶。

2.5 創(chuàng)新新聞報(bào)道方式

黨的十八大以來，黨中央高度重視互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展形勢(shì)，并積極與國(guó)際靠攏，積極在國(guó)際領(lǐng)域中進(jìn)行應(yīng)用，充分發(fā)揮出新興媒體的優(yōu)勢(shì)。

在2018 年中非合作論壇期間，人民日?qǐng)?bào)微博發(fā)表文章《習(xí)近平與非洲的8 個(gè)小故事》，用生動(dòng)平實(shí)的語言講述了習(xí)近平總書記與非洲大陸、非洲人民的不解之緣，表達(dá)了習(xí)近平與非洲人民之間的深厚情誼。該微博閱讀量達(dá)到97 萬，網(wǎng)友紛紛留言轉(zhuǎn)發(fā)，引起了良好的社會(huì)反響。因此，把寧夏故事講好，需要抓住機(jī)遇、加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，積極構(gòu)建分眾化、差異化的傳播模式，加快本土建設(shè)的同時(shí)也要將發(fā)展延伸至海外，以求寧夏聲音在國(guó)際傳播中發(fā)揮更大影響力，同時(shí)要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，多采用海外受眾易于接受的表達(dá)方式，避免采用過度“內(nèi)宣化”的新聞詞句。