新時期主題出版的特征與發(fā)展思考

陳玉鳳

國家新聞出版總署在2003年詳細闡述了出版主題，在這之后出版主題成為學(xué)術(shù)界研究熱點課題之一，在部分學(xué)者的觀點中，出版主題要包括社會、文化、政治和經(jīng)濟等不同領(lǐng)域，其內(nèi)容要隨著時代的發(fā)展而不斷完善，研究論點的完善，也推動著出版主題內(nèi)涵的豐富。黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記指出，“中國特色社會主義文化的繁榮發(fā)展，離不開中華優(yōu)秀傳統(tǒng)歷史文化，離不開革命文化和社會主義先進文化，更離不開中國特色社會主義的偉大實踐，正是在各種實踐中，才擁有了這些優(yōu)秀的思想文化，而在思想文化的指導(dǎo)下，中國特色社會主義的建設(shè)才更加順利?！边@一思想的提出也為主題出版提供了指導(dǎo)，明確了主題出版的方向。文章在這樣的背景下，將新時期主題出版作為研究課題，對其特征和發(fā)展思想提出些許看法。

1 主題出版發(fā)展新特點

1.1 時代性

主題出版中的“主題”必須是時代性的主題，即時代中人們最關(guān)注的內(nèi)容。這決定了主題出版的特征之一，便在于時代性，時代性的主題出版才是具備生命力的。新中國成立之后，不同時期涌現(xiàn)出不同的出版主題，比如2003年的出版主題為民族復(fù)興、頂層設(shè)計、底層落地等，2012年的出版主題是“黨的十八大精神”，2014年“核心價值觀”是主題出版的關(guān)鍵字眼；2015年到2017年的出版主題分別是“學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神”“治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略”“十九大”。當(dāng)下中華民族偉大復(fù)興正迎來關(guān)鍵時期，在這一期間，社會中各種矛盾凸顯，與此同時，社會中涌現(xiàn)出大量與時俱進的主題出版物，在社會治理、經(jīng)濟發(fā)展、和諧社會建設(shè)等方面產(chǎn)生了廣泛且持久的影響，在增強國力、實現(xiàn)中國夢等方面發(fā)揮著重要的作用。

1.2 文化性

主題出版的文化性，具體體現(xiàn)在可讀性、藝術(shù)性和思想性等方面，只有具備豐富的思想、充實的藝術(shù)和高度可讀性的主題出版物，才能有較高的質(zhì)量，才能被廣大讀者認可。因此新時期主題出版發(fā)展中，必須要重視文化性的強化?！蛾P(guān)于做好2017年主題出版工作的通知》指出，主題出版物必須要符合社會群眾的生活，要給予社會群眾應(yīng)有的關(guān)懷和關(guān)注，滿足廣大群眾的精神需求，側(cè)重于主題出版物的內(nèi)涵、思想、精神、品味和藝術(shù)價值。主題出版在新時期的門檻更高，和傳統(tǒng)的政治出版截然不同，新時期主題出版以學(xué)術(shù)為基礎(chǔ)，主題涵蓋不同領(lǐng)域，內(nèi)容涉及方方面面，思想更深厚。在主題出版的文化性中，專業(yè)性是基礎(chǔ)，要求主題出版要保證專業(yè)性。另外主題出版不只是對時下政策文件和精神的解讀，同時還應(yīng)該強調(diào)學(xué)術(shù)性，豐富主題出版的思想和內(nèi)涵，全方面的提升主題出版的質(zhì)量。

1.3 教育性

信息時代中大量信息充斥在人們的周圍，如何從海量的信息中識別出有效的信息，抵制不良信息，保證閱讀質(zhì)量等，是困惑很多讀者的問題，尤其是讀者對象的日益復(fù)雜、主題出版的套路化等，知識權(quán)威不斷下降，在這樣的背景中，必須要強化主題出版的教育功能，發(fā)揮記錄歷史、宣傳真理、資政育人的作用，引導(dǎo)社會群眾進行意義構(gòu)建，為每個讀者提供高質(zhì)量的讀物。主題出版的教育性主要體現(xiàn)在主題導(dǎo)向和認知動機兩方面，內(nèi)容上避免單一的說教內(nèi)容，要從之前的知識傳播轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聜鞑?，形式方面要?cè)重于讀者的啟發(fā)。比如東方出版社推出的《馬克思靠譜》這一書籍非常受歡迎，通過青春的表達方式，讓馬克思理論和思想走入年輕群眾，在年輕人的世界里勾畫出一個生動、靈活、有生命力的馬克思形象，讓年輕讀者與馬克思進行精神和思想上的對話。

1.4 群眾性

新時期國內(nèi)社會主要矛盾已經(jīng)是人民群眾日益增長的美好生活需求與現(xiàn)實發(fā)展不平衡不充分的矛盾，對于主題出版物而言，也要基于人民群眾的需求進行調(diào)整，放棄傳統(tǒng)的宏大敘事模式，從身邊的故事講起，從百姓的角度上出發(fā)，以鮮明的人物和典型的故事弘揚時代主題，比如最美鄉(xiāng)村教師、最美快遞小哥、大國工匠等，講好中國故事，記錄每個在不同領(lǐng)域不同崗位上熠熠生輝的人。通過以小見大的敘事模式，實現(xiàn)主題出版的革新，從之前的云端走向生活。主題出版的內(nèi)容思想方面，也在更加貼近百姓生活，語言表達更平易近人，通過影視作品、數(shù)字讀物和紙質(zhì)圖書等不同形式的出版物和受眾見面，強化了出版物與受眾的感情，贏得更多受眾的認可。

2 新時代主題出版發(fā)展思考

2.1 出版單位準確定位，實現(xiàn)聯(lián)合共贏

出版單位關(guān)注社會發(fā)展趨勢和國家前進的步伐、黨的方針政策等，基于自身發(fā)展優(yōu)勢和掌握的資源等進行選題立項，布置好全局工作。人民出版社在主題出版方面取得不斷進展，可以為行業(yè)其他出版社的主題出版提供參考。比如人民出版社在進行主題出版之前進行全方面的規(guī)劃和分析，保證主題出版的時效性，往往提前兩到三年便完成出版選題的梳理，要求和激勵編輯人員能夠提前進行主題出版的策劃。比如中華人民共和國成立70周年這樣的主題出版中，人民出版社、商務(wù)印書館都形成了明確的出版方向，提前展開設(shè)計規(guī)劃。近幾年商務(wù)印書館一直圍繞時代主題，精確定位主題出版，科學(xué)挖掘出版主題，探索出一條與時代相符合的主題出版模式，深受社會群眾的好評。

2.2 項目轉(zhuǎn)化，增加示范作用

很長時間里，國家出版基金與國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目庫的重點支持項目屬于“具備中國形象、中國精神、中國風(fēng)格的新聞出版作品；具備時代精神的力作；具備國際影響力的重點報刊”，以“重大項目+基金”的模式，發(fā)揮項目引導(dǎo)作用，讓出版單位能夠拿出更多的資源和精力進行主題出版，同時結(jié)合基金指引市場化運作，發(fā)揮杠桿效應(yīng)，賦予主題出版物的經(jīng)濟效益，讓主題出版物在發(fā)揮教育功能的基礎(chǔ)上，可以給社會帶來經(jīng)濟效益，實現(xiàn)多元化的發(fā)展。

2.3 出版形態(tài)多元發(fā)展，媒介融合成為必然

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在快速融合，很多行業(yè)發(fā)展模式處于革新中。國家新聞出版廣電總局與財政部在2015年共同通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，為出版融合發(fā)展提供指導(dǎo)，對于廣大出版企業(yè)來說，也是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要機遇期。新時期出現(xiàn)的數(shù)字出版模式在逐漸替代傳統(tǒng)的出版模式，不同媒介之前的界限日益模糊。主題出版要想跟上時代發(fā)展步伐，就要更新內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，建立多元化的傳播渠道，主動挖掘新技術(shù)新業(yè)態(tài)。當(dāng)下主題出版經(jīng)過不斷探索和完善，也取得了一定的進展，被讀者和市場認可，也被相關(guān)部門所關(guān)注。當(dāng)下市場中的主題出版物題材各種各樣，包括電影、游戲、傳記、散文、小說、普及讀本、理論專著、對話錄、紀錄片等，表現(xiàn)形式日益豐富多元化，吸引不同年齡段與不同興趣讀者的關(guān)注。

2.4 精準把握營銷時機，活化營銷主題出版

第一，掌握不可多得的營銷機遇。主題出版是反映某一階段的主題，是某個時間段中社會中的熱點事項、全球關(guān)注的內(nèi)容或者讀者最需要的內(nèi)容，出版社要基于讀者需求和媒體關(guān)注，制定科學(xué)的營銷方案，提升主題出版曝光率，讓主題出版被更多讀者所關(guān)注，形成強大的流量。第二，要利用不同的常規(guī)渠道。包括新華店等傳統(tǒng)的銷售渠道和民營書店等輔助渠道，通過不同渠道進行主題出版的宣傳，將優(yōu)質(zhì)的主題出版物分享給更多的讀者。第三，利用網(wǎng)絡(luò)渠道。目前我國擁有很大的網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模，出版社也要利用網(wǎng)絡(luò)渠道進行主題出版物的宣傳，比如《圖說海洋強國夢》在發(fā)行之前，編輯人員對部分精彩內(nèi)容進行了碎片化處理，然后將其發(fā)布在微信公眾號，引起讀者的關(guān)注，還在社交媒體中組織讀書互動活動，為讀者閱讀經(jīng)驗的分享和閱讀心得的溝通提供平臺，讀者在溝通交流中，獲得了強烈的參與感，也高度關(guān)注主題出版物，出版社在這些行動中，為主題出版的成功奠定了基礎(chǔ)。