數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞背景下傳媒理念的再造探索

呂 娟

在當(dāng)前“眾人皆媒體”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里，傳統(tǒng)專業(yè)媒體的權(quán)威性也不斷被弱化，在互聯(lián)網(wǎng)中充斥著大量虛假新聞，對(duì)新聞生態(tài)形成嚴(yán)重危害。而傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面的表現(xiàn)，先天弱于新媒體，因此誕生了數(shù)據(jù)新聞這一形式，成為大量深度報(bào)道的新聞發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)帶來(lái)機(jī)遇，這種全新的新聞報(bào)道形式也為傳統(tǒng)媒體新聞理念注入了新的血液。

1 數(shù)據(jù)新聞概述

數(shù)據(jù)新聞，也可稱作為“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞”，這一概念最早由《紐約時(shí)報(bào)》在2013年提出，其針對(duì)這類報(bào)道定義為“multimedia presentation”[1]。而在我國(guó)業(yè)界普遍認(rèn)為，2013年屬于國(guó)內(nèi)新聞界數(shù)據(jù)新聞的元年。通過(guò)總結(jié)數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)來(lái)看，主要體現(xiàn)有以下幾個(gè)方面：1）以服務(wù)公眾利益為目的；2）以公開(kāi)數(shù)據(jù)為支撐；3）利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)展開(kāi)加工處理，探究數(shù)據(jù)背后更宏觀的新聞事實(shí)；4）利用數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)方式；5）符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的信息獲取與接收習(xí)慣。

2 數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞的關(guān)系

其一，從本質(zhì)來(lái)看，數(shù)據(jù)新聞屬于在傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞基礎(chǔ)上對(duì)其他涵蓋內(nèi)容的拓展。此處所指的傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞，是指單純地將新聞?dòng)嘘P(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行羅列與公開(kāi)，并未對(duì)其進(jìn)行可視化處理。具體來(lái)講，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)新聞并沒(méi)有用到靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、交互式信息圖表去闡述新聞?wù)擖c(diǎn)。而數(shù)據(jù)新聞的數(shù)據(jù)來(lái)源非常廣泛，基于這一特點(diǎn)其能夠帶來(lái)普通新聞?dòng)浾唠y以察覺(jué)到的潛在信息，這也是對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道中無(wú)法宏觀表述事件的短板補(bǔ)充，而且能夠探深到傳統(tǒng)新聞報(bào)道中不太可能意識(shí)到的方面[2]。

其二，傳統(tǒng)新聞樣式與數(shù)據(jù)新聞不可完全分開(kāi)而論，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)新聞樣式當(dāng)中也有大量數(shù)據(jù)新聞樣式，只是以往的呈現(xiàn)方式并不太像如今的數(shù)據(jù)新聞，而且沒(méi)有為其賦予“數(shù)據(jù)新聞”的概念。換而言之，隨著數(shù)據(jù)新聞?wù)奖欢x，在報(bào)道含有數(shù)據(jù)的新聞時(shí)，會(huì)有意識(shí)地將數(shù)據(jù)新聞的概念加在報(bào)道身上，慢慢地?cái)?shù)據(jù)新聞的意識(shí)也就得以強(qiáng)化，被社會(huì)廣泛認(rèn)知。

其三，在如今的新聞生產(chǎn)中，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用極為廣泛且頻繁，數(shù)據(jù)新聞這一新生事物的產(chǎn)生也會(huì)致使部分媒體盲目跟風(fēng)，逐漸造成數(shù)據(jù)新聞太過(guò)形式主義，內(nèi)容卻與傳統(tǒng)新聞樣式如出一轍。部分媒體將數(shù)據(jù)新聞視作為噱頭，片面地認(rèn)為如果現(xiàn)在還沒(méi)有數(shù)據(jù)新聞則顯得落后，所以甚至?xí)](méi)必要做成數(shù)據(jù)新聞的新聞做成了數(shù)據(jù)新聞，這類認(rèn)知都是非常錯(cuò)誤的。

3 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞背景下傳媒理念的重構(gòu)與再造

數(shù)據(jù)新聞理念提出之后，整個(gè)新聞業(yè)界生產(chǎn)也逐漸朝著融媒體拓展，呈現(xiàn)出多媒體整合采編的制作與運(yùn)營(yíng)模式。其中數(shù)據(jù)新聞與媒體融合理論完美吻合，能夠讓受眾獲得感官享受更佳的新聞?dòng)嵪ⅰ４送?，跨部門(mén)編輯中心模式也逐漸成為主流，有著更為精簡(jiǎn)的組織結(jié)構(gòu)與運(yùn)作步驟，呈現(xiàn)出的新聞內(nèi)容形式多元、質(zhì)量更高、成本更低[3]。隨著移動(dòng)數(shù)字媒體資產(chǎn)不斷豐富及其管理系統(tǒng)的完善，大量資源得到更好地對(duì)接與共享，內(nèi)容資產(chǎn)的利用價(jià)值得到全面提升。

數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)與“媒介即訊息”的傳媒理念相符，換而言之媒介本身便是有意義的訊息。對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)講，其本就是通過(guò)圖片、動(dòng)態(tài)圖、交互列表等方式，向受眾帶來(lái)傳統(tǒng)媒體以文字形式無(wú)法表述清楚的全面性內(nèi)容，可見(jiàn)數(shù)據(jù)新聞不僅會(huì)影響人們的理解習(xí)慣，也會(huì)對(duì)思考習(xí)慣形成影響。至于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞背景下傳媒理念的再造，筆者認(rèn)為體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

1）數(shù)據(jù)為新聞的真實(shí)客觀提供依據(jù)。顧名思義，數(shù)據(jù)新聞也即是用數(shù)據(jù)去報(bào)道新聞，這一編輯形式屬于精確新聞常見(jiàn)手段，而數(shù)據(jù)在其中的功能不再是補(bǔ)充，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾獊?lái)源主體。值得注意的是，數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)運(yùn)用方式與傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的數(shù)據(jù)羅列展示方式有一定區(qū)別，其中數(shù)據(jù)新聞通過(guò)圖形化方式去呈現(xiàn)數(shù)據(jù)而實(shí)現(xiàn)清晰表達(dá)新聞意義的作用，也即是數(shù)據(jù)可視化，讓受眾能夠更加直觀地接收到核心訊息，并且在數(shù)據(jù)形式的理解輔助下，讓受眾的審視更加理性，而非純粹的文字感性認(rèn)知。由此可見(jiàn)，數(shù)據(jù)新聞的服務(wù)性明顯強(qiáng)化，用數(shù)據(jù)說(shuō)話，其真實(shí)客觀性也有基本保障。

數(shù)據(jù)新聞當(dāng)中所用到的數(shù)據(jù)并不是單純依靠人力去調(diào)查采集，而要聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)收集調(diào)研機(jī)構(gòu)以及利用數(shù)據(jù)分析軟件、大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等技術(shù)，通過(guò)對(duì)海量信息的匯總與分析去確保新聞?wù)鎸?shí)性與可信度。數(shù)據(jù)新聞大幅提升了新聞的客觀性，直接用數(shù)據(jù)表達(dá)，讓新聞回歸理性，能夠明顯感受到數(shù)據(jù)新聞能夠讓傳統(tǒng)新聞理念重新煥發(fā)生機(jī)。

2）強(qiáng)化新聞報(bào)道中專業(yè)媒體人的主動(dòng)權(quán)。新媒體的崛起對(duì)傳媒理念的沖擊非常大，尤其是對(duì)傳統(tǒng)新聞運(yùn)作方式方面，主要體現(xiàn)在兩方面：其一，公民新聞的出現(xiàn)與快速發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中新聞生產(chǎn)與傳播變得極為高效，許多普通民眾的信息發(fā)布甚至要比專業(yè)媒體更快、更準(zhǔn)確，一定程度上威脅到了專業(yè)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)；其二，新媒體逐漸成為網(wǎng)絡(luò)輿論傳播新平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)輿論有著復(fù)雜性、隱匿性、多樣性等特點(diǎn)，不僅會(huì)給虛假信息傳播提供“沃土”，也會(huì)給真實(shí)信息帶來(lái)大量爭(zhēng)議，此時(shí)傳統(tǒng)媒體的輿論導(dǎo)向作用便會(huì)弱化，整個(gè)新聞行業(yè)專業(yè)性也遭受質(zhì)疑。

從某種意義上來(lái)講，數(shù)據(jù)新聞能夠改變目前傳統(tǒng)媒體所面臨的這兩方面的沖擊，強(qiáng)化專業(yè)媒體人在新聞報(bào)道中的主動(dòng)權(quán)。詳細(xì)分析可知，一方面權(quán)威數(shù)據(jù)只能通過(guò)專業(yè)媒體與專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)機(jī)構(gòu)的分析得出，普通民眾依靠互聯(lián)網(wǎng)很難準(zhǔn)確、深入、完整地進(jìn)行新聞報(bào)道，所以也就給了新聞從業(yè)者整合、篩選新聞資源的機(jī)會(huì)，將其中有價(jià)值的數(shù)據(jù)挖掘出，并且要在多方專業(yè)新聞人的討論、思考之下總結(jié)出具體且深度的報(bào)道，讓受眾接收到新聞?dòng)嵪?，起到輿論引?dǎo)作用[4]；另一方面，海量數(shù)據(jù)信息的融合會(huì)促使新聞報(bào)道形式呈多樣化發(fā)展，能夠利用互動(dòng)式信息圖表對(duì)部分復(fù)雜新聞事件進(jìn)行報(bào)道，清晰剖析出事件中的復(fù)雜人物關(guān)系。我們以微博榜單舉例，從中能夠了解到用戶在某個(gè)時(shí)間段所熱議的話題，并且對(duì)具體的搜索趨勢(shì)、輿情監(jiān)測(cè)、檢索人群畫(huà)像等內(nèi)容提供數(shù)據(jù)分析，從而為新聞從業(yè)者帶來(lái)專業(yè)的數(shù)據(jù)資源，根據(jù)這些搜索指數(shù)去分析人們對(duì)新聞事件的態(tài)度，為后續(xù)新聞報(bào)道指明方向，掌握主動(dòng)權(quán)。

3）增強(qiáng)媒體獨(dú)立性及社會(huì)責(zé)任感。對(duì)新聞事件的真實(shí)呈現(xiàn)是新聞從業(yè)者對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)的一種表現(xiàn)，更是其獨(dú)立性的具體體現(xiàn)。因此，在許多西方國(guó)家專門(mén)針對(duì)新聞?dòng)浾叩莫?dú)立性、客觀制定了相應(yīng)的行為準(zhǔn)則，其中便包含在新聞報(bào)道中需要使用第三人稱、不發(fā)表個(gè)人傾向觀點(diǎn)等等，這些準(zhǔn)則非常清楚地表現(xiàn)出了獨(dú)立客觀的傳媒理念，在數(shù)據(jù)新聞當(dāng)中也不例外。數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生需要從海量多樣數(shù)據(jù)當(dāng)中進(jìn)行多維度分析，解構(gòu)數(shù)據(jù)之間的復(fù)雜關(guān)系，找到事件表象背后的深層原因，進(jìn)而讓事實(shí)能夠以客觀的數(shù)據(jù)形式進(jìn)行呈現(xiàn)，而受眾對(duì)新聞?dòng)嵪⒌慕庾x也會(huì)從單個(gè)新聞事件拓展到社會(huì)大環(huán)境，從而體現(xiàn)出新聞報(bào)道的深度性。

在此過(guò)程當(dāng)中我們能夠看到，數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生主要基于公開(kāi)的數(shù)據(jù)信息，只不過(guò)借助了專業(yè)技術(shù)與軟件去處理數(shù)據(jù)以及用可視化方式去呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，其根本目的在于簡(jiǎn)化受眾的理解難度，不僅能夠保證新聞的獨(dú)立客觀，也能讓媒體從業(yè)者更好履行社會(huì)責(zé)任。比如，在每年的兩會(huì)期間，鳳凰財(cái)經(jīng)頻道便會(huì)推出“一張圖看懂兩會(huì)”的新聞，主要將兩會(huì)含義以及兩會(huì)的關(guān)注點(diǎn)直觀呈現(xiàn)出來(lái)，讓受眾能夠簡(jiǎn)單明了地知曉政府在接下來(lái)新的一年中主要的大政策，不僅能夠激發(fā)受眾關(guān)注，也能提升自身權(quán)威性[5]?？梢?jiàn)，數(shù)據(jù)新聞形式不僅凸顯出媒體人的社會(huì)責(zé)任感，也確保傳統(tǒng)傳媒理念在新媒體時(shí)代能夠繼續(xù)得到發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息的可用性、可信性、合法性等都是需要面臨的挑戰(zhàn)，要將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)遇，不僅需要技術(shù)革新，更需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)者的理念認(rèn)知。所以，作為數(shù)據(jù)新聞工作者，要認(rèn)清數(shù)據(jù)的雙重屬性，把握好新聞報(bào)道的創(chuàng)新形式，利用數(shù)據(jù)去呈現(xiàn)更高效、更直觀的新聞，保證傳統(tǒng)媒體新聞理念得以再造且有新的發(fā)展，而避免淪為數(shù)據(jù)的依賴者。