地方電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新策略分析

玉系甫江·阿

基于新媒體的時代背景之下，傳統(tǒng)刻板的新聞節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)很難贏得大多數(shù)群體的重視與關(guān)注，地方電視臺需針對當前存在的不足之處來采取有效舉措提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，逐漸加強新聞節(jié)目的效果，要善于結(jié)合地方文化特色還有注重貼近民生來進行節(jié)目策劃，并且始終立足于群眾視角反映民生問題，以此來凸顯出新聞節(jié)目的存在價值，從而將更受當?shù)厝罕姷南矏?。因此，如何進行地方電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新是本文將要研究的重點內(nèi)容。

1 地方電視臺新聞節(jié)目策劃創(chuàng)新的必要性

當前，地方電視臺新聞節(jié)目由于自身存在的各種因素，致使其收視率不斷下降，新聞節(jié)目一直是地方電視臺的發(fā)展支柱，在競爭十分激烈的新媒體市場中，新聞節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量成為了地方電視臺的核心競爭力[1]。而目前，地方電視臺仍然還在沿用過去陳舊落后的節(jié)目制作方式，新聞節(jié)目質(zhì)量十分低下，不僅難以獲得群眾的喜愛與關(guān)注，久而久之，也必然會跟不上新媒體時代的發(fā)展步伐。因此，地方電視臺需著重在新聞節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)上進行必要的改革創(chuàng)新，促使策劃出的節(jié)目內(nèi)容更加新穎，更加貼近民生，以此來加強新聞節(jié)目內(nèi)容的播放效果，增強新聞節(jié)目內(nèi)容的影響力度，從而顯示出地方電視臺新聞節(jié)目的實際價值與存在意義。

2 現(xiàn)階段地方電視臺新聞節(jié)目的不足

自我國完全進入了新媒體時代，當前的地方電視臺面對競爭激烈的市場環(huán)境，顯得越來越弱勢，除了時代環(huán)境的原因，地方電視臺更應正視本身就存在的不足之處，繼而積極采取有效手段來彌補自身的短板。

2.1 先天條件不足

當前，處于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展與廣泛應用的社會環(huán)境中，多數(shù)年輕人都越來越依賴于網(wǎng)絡(luò)平臺進行娛樂和打發(fā)空閑時間，因而電視節(jié)目也就越來越不受歡迎，收視率一直處于下滑的境地。地方電視臺與中央電視臺還有省級電視臺相比，其由于地域范圍小、人口少、經(jīng)濟發(fā)展滯后等因素，致使新聞內(nèi)容取材范圍十分有限，就比如說倘若在一些像上海和北京還有深圳等發(fā)達的城市，那么取材范圍將十分廣大，內(nèi)容資源也將非常充足。因而，有很多地方電視臺由于先天條件的不足，其策劃的新聞節(jié)目沒有什么熱門話題和焦點內(nèi)容，有時還只能利用一些毫無新意的新聞素材來拼湊新聞內(nèi)容，而這就致使新聞效果不強，得不到人們的關(guān)注[2]。

2.2 新聞節(jié)目內(nèi)容枯燥空洞

隨著電視新聞媒體的競爭越來越激烈，很多地方電視臺的新聞記者為了搜集一定數(shù)量的新聞素材來完成工作任務(wù)，就完全不去重視新聞素材的質(zhì)量。由于記者在進行新聞采訪的時候并未進行過全面考察，就造成所報道的新聞內(nèi)容難以與觀眾發(fā)生共鳴，這也就致使新聞內(nèi)容的公信力不強。而有些地方電視臺記者在報道與民生相關(guān)的新聞內(nèi)容時，往往只注重陳述新聞的表面內(nèi)容，而不善于深度發(fā)掘出其所體現(xiàn)的真實內(nèi)涵。還有些記者在進行時政新聞的采訪時，只擅長依照政府領(lǐng)導發(fā)表的談話內(nèi)容來進行現(xiàn)場報道，由于報道內(nèi)容的單一空洞，就難以向觀眾傳遞新鮮的政治信息，最終也就無法徹底將地方電視臺新聞節(jié)目的真正價值發(fā)揮出來。還有一些地方電視臺由于難以承受電視行業(yè)的激烈角逐，就盲目跟風，不結(jié)合真實的新聞內(nèi)容進行節(jié)目策劃，而是去依葫蘆畫瓢，仿照那些收視率高的節(jié)目風格來制作節(jié)目內(nèi)容，這導致新聞節(jié)目出現(xiàn)失真效果，難以引得本地群眾的喜愛。此外，有少數(shù)的地方電視臺為了貼近當?shù)厝罕娺€制作了地方方言的特色新聞節(jié)目，可是由于受眾范圍狹窄，外地來的群眾完全聽不懂，因而也未獲得預期的收視效果[3]。

3 地方電視臺新聞節(jié)目的策劃與創(chuàng)新對策

目前，怎樣有效開展新聞節(jié)目的策劃工作還有實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新改革是地方電視臺需及時解決的問題。地方電視臺要善于充分運用現(xiàn)有的新聞資源來重新設(shè)計新聞節(jié)目類型，提升新聞節(jié)目的內(nèi)容質(zhì)量，并重視加強節(jié)目的播出效果，以此來確保其收視率穩(wěn)定提升，從而促使地方電視臺的新聞節(jié)目獲得長遠的優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

3.1 重視地方文化特色，堅持新聞本質(zhì)

在各個地方都擁有其濃厚的文化特色，因此，可基于此來創(chuàng)新制作新聞節(jié)目的內(nèi)容。例如，河南衛(wèi)視《梨園春》受到了很多電視觀眾的喜愛和追捧，囊括“星光獎”“金鷹獎”“蘭花獎”等國家級電視大獎，其收視率一直穩(wěn)居前位，并且獲得了十分可觀的經(jīng)濟效益，對繁榮電視文化事業(yè)、推動河南戲曲的發(fā)展以及弘揚民族文化都起到積極的促進作用，也引起了不小的社會反響，而促使其成功的原因就是其始終圍繞著地方的文化特色來策劃節(jié)目內(nèi)容。因此，我們總結(jié)得出，各種類型的節(jié)目內(nèi)容還有與地方發(fā)展和文化特色不相符的節(jié)目內(nèi)容將不會吸引觀眾的喜愛[4]。通常，絕大多數(shù)的本地群眾都希望通過地方電視臺的新聞節(jié)目來及時知曉當?shù)刈钚碌男侣勑畔ⅲ鴺闼氐男侣勊夭哪軌蚴贡镜厝罕姼惺艿接H切感，往往就容易達到理想的收視效果。從本質(zhì)上來看，地方電視臺的新聞節(jié)目已經(jīng)成為了一種傳遞新聞信息內(nèi)容的載體，在開展節(jié)目策劃工作時可基于創(chuàng)新視角選取貼近群眾的新聞素材來制作節(jié)目內(nèi)容，以此來獲得可觀的收視成效。例如，在報道與國家民生工程還有惠民政策的相關(guān)內(nèi)容時，可選取與人民群眾最接近貼切的生活問題為切入點，詳細報道在這些內(nèi)容背后大眾生活的真實改變，從而讓廣大人民群眾真正感受到國家發(fā)展取得的成就。

3.2 重視提升新聞節(jié)目的互動性

基于新媒體的時代背景之下，傳統(tǒng)的報紙行業(yè)已逐漸蕭條，而電視的收視率也逐漸下滑，如何采取有效手段來改變這一現(xiàn)狀是值得深思的問題。既然現(xiàn)實無法改變，那么就要進行創(chuàng)新改革來適應新時代的發(fā)展需求，重視對多媒體技術(shù)的應用。例如，在一地方電視臺的闖關(guān)健身節(jié)目當中，觀眾可通過微信公眾號和微博客戶端等多媒體技術(shù)平臺為現(xiàn)場選手助力投票，并且還能在線互動，贏得了很好的收視效果。因此，地方電視臺的新聞節(jié)目也可借鑒這些成功的案例，結(jié)合自身的實際發(fā)展狀況來開通新聞節(jié)目的微信公眾號和官方微博賬號還有短信平臺以及在線電話等，來實現(xiàn)與觀眾的有效互動。此外，為了促使新聞節(jié)目變得更加接地氣和具有親和力，在進行新聞節(jié)目內(nèi)容的策劃時，可適當添加一些當?shù)胤窖?，打破傳統(tǒng)刻板的節(jié)目形式，促使地方電視臺的新聞節(jié)目一改往日的嚴謹，使觀眾感受到節(jié)目的親切感[5]。

3.3 堅持新聞節(jié)目的時效性，提升編輯新聞的專業(yè)技巧

地方電視臺需充分掌握觀眾的實際需求還有心理，來開展民生新聞的報道，也可結(jié)合一些新鮮元素來進行新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，不一定非要通過電視頻道這一途徑來播報新聞，可充分利用各個多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺進行實時的新聞報道，擴大新聞節(jié)目的影響力。還有，可對新聞內(nèi)容的播報形式進行合理創(chuàng)新，如采用話家常和創(chuàng)新普通話等方式來拉近與觀眾的距離，體現(xiàn)出新聞媒體的服務(wù)功能。此外，還需提升對新聞節(jié)目內(nèi)容的剪輯編輯能力，一個優(yōu)秀的新聞節(jié)目是不能出現(xiàn)主題偏移和語言混亂的現(xiàn)象，這就要求地方電視臺的相關(guān)工作者要努力提升自身的專業(yè)技巧，并要善于借鑒那些優(yōu)秀欄目的剪輯方法，來編輯出更好的畫面效果，從而促使觀眾獲得最佳的視覺和聽覺體驗。