新時期教輔圖書出版發(fā)展策略研究

吳 窈

教輔圖書出版的持續(xù)發(fā)展是政府部門、出版行業(yè)、教育行業(yè)都廣泛關注的內(nèi)容，然而，在當前的教輔圖書出版工作中，卻面臨著一些亟待改善的問題，這些問題的存在對于教輔圖書出版持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的制約作用。具體而言，當前教輔圖書出版領域中存在的問題主要體現(xiàn)在兩個方面：一是市場競爭無序化。如教輔圖書出版市場準入制度所發(fā)揮的作用有限、教輔圖書產(chǎn)品標準缺失等，導致了教輔圖書出版主體所具有的教輔圖書策劃能力、編校能力、發(fā)行能力等差距較大，而一些綜合實力較差的教輔圖書出版主體為了謀求生存，而采用價格戰(zhàn)甚至模仿競爭對手產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略的形式開展競爭，這導致了教輔圖書市場競爭呈現(xiàn)出了無序化的問題。二是產(chǎn)品質(zhì)量的劣質(zhì)化。這種問題是市場競爭無序化的衍生現(xiàn)象，即教輔圖書出版主體將精力投放在經(jīng)濟價值的獲取當中，而在產(chǎn)品質(zhì)量控制方面所投入的時間成本、人力資源與物力資源成較低，這導致了教輔圖書市場中的產(chǎn)品質(zhì)量呈現(xiàn)出了參差不齊甚至盜版現(xiàn)象嚴重的問題。在此背景下，我國教輔圖書出版主體必須強化自律，對教輔圖書出版持續(xù)發(fā)展路徑做出探索。

1 強化精品出版意識

作為教輔圖書出版主體，需要認識到自身在出版領域、教育領域中所承擔的使命，重視在出版工作中實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。在此要求下，教輔圖書出版單位需要強化自身精品意識，依托具有較高質(zhì)量的產(chǎn)品打造市場口碑，從而在滿足受眾需求的基礎上不斷鞏固自身所具有的市場地位、不斷提升自身所具有的市場競爭力。具體而言，對精品出版意識的強化與踐行，要求教輔圖書出版主體能夠做好以下幾項工作：首先，教輔圖書出版主體需要在圖書策劃工作中開展創(chuàng)新。在教輔圖書出版工作中，如何有效避免出現(xiàn)同質(zhì)化問題以及如何彰顯自身所具有的差異化優(yōu)勢，是圖書出版主體需要關注并探索的重要問題。在對這一問題進行解決的過程中，圖書出版主體有必要在策劃階段就對圖書所具有的題材、形式以及內(nèi)容進行創(chuàng)新，確保教輔圖書能夠呈現(xiàn)出獨出心裁、具有新意以及視覺沖擊力的特點，從而在滿足受眾教學需求、學習需求的基礎上，為受眾帶來新的教輔圖書使用體驗。其次，教輔圖書出版主體需要重視提升圖書編校工作水平。為了迎合市場需求而倉促出版圖書，會因編校工作不到位而產(chǎn)生圖書質(zhì)量不佳等問題，為此，教輔圖書出版主體需要避免出現(xiàn)這一問題，而應當在重視構建市場口碑、強化品牌價值的基礎上，憑借很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在出版市場中展現(xiàn)出強大的市場競爭力。這要求教輔圖書出版單位能夠牢記自身使命，通過提升圖書編校水平，杜絕教輔圖書中存在的各類錯誤，從而獲得受眾青睞。最后，教輔圖書出版主體需要彰顯出教輔圖書所具有的實用性與人性化特征。這要求教輔圖書出版主體能夠關注受眾實際需求、把握受眾心理，并通過對受眾群體進行細分，有針對性的開發(fā)個性化的教輔圖書產(chǎn)品，從而確保教輔圖書產(chǎn)品能夠與受眾所具有的期待實現(xiàn)良好的對接，進而為圖書出版主體市場競爭力的提升奠定良好基礎。

2 重視版權保護工作

在教輔圖書出版市場中強化版權保護工作，是推動教輔圖書市場得以良性、健康、持續(xù)發(fā)展的關鍵路徑。在開展版權保護工作的過程中，立法部門、教輔圖書出版主體以及教輔圖書受眾都應當積極參與和積極配合，從而為版權保護工作成效的提升提供助力。具體而言，首先，我國立法部門有必要圍繞教輔圖書出版中的版權保護工作進行立法完善。在此過程中，立法部門有必要通過完善立法引導教輔圖書出版單位避免侵犯教材版權，與此同時，立法部門也需要強化對教輔圖書產(chǎn)品版權的保護，從而為教輔圖書出版主體保護自身產(chǎn)品版權提供依據(jù)，進而推動教輔圖書出版市場的規(guī)范化發(fā)展。其次，圖書出版行業(yè)組織有必要制定行業(yè)規(guī)則并要求組織成員遵守行業(yè)規(guī)則，從而為教輔圖書版權保護工作提供保障。在此方面，圖書出版行業(yè)不僅有必要完善教輔圖書市場價格體系、營銷模式，而且有必要構建信用評價體系，并對教輔圖書出版主體所具有的信用進行有效評估，從而通過強化教輔圖書出版主體自律來推動教輔圖書出版市場的良性發(fā)展。與此同時，教輔圖書出版主體應當積極響應行業(yè)組織的號召，強化版權保護意識以及自律意識，在處理教輔與教材關系的過程中，教輔圖書出版主體需要獲得授權，而在處理教輔與教輔之間出現(xiàn)的同質(zhì)化問題方面，教輔圖書出版主體需要避免對其他教輔圖書產(chǎn)品的題材、題材以及內(nèi)容進行抄襲，從而避免受到版權問題的困擾。最后，作為教輔圖書產(chǎn)品的受眾，也應當強化自身版權意識并積極配合政府部門、教輔圖書出版主體所開展的版權保護工作。如教輔圖書產(chǎn)品受眾不僅需要拒絕使用盜版的教輔圖書產(chǎn)品，而且有必要使用政府部門或者教輔圖書出版主體所提供的渠道，對教輔圖書侵權信息進行舉報，從而為教輔圖書出版市場的持續(xù)發(fā)展提供助力。由此可見，教輔圖書產(chǎn)品版權保護工作的開展，需要多方主體共同參與，只有如此，版權保護工作才能夠取得良好成效，進而為教輔圖書市場發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

3 順應數(shù)字出版潮流

隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為了教輔圖書出版行業(yè)發(fā)展中的重要趨勢，而積極適應這種趨勢，不僅能夠提升教輔圖書產(chǎn)品所具有的公眾使用率和使用價值，而且能夠有效降低教輔圖書產(chǎn)品發(fā)行成本。在此背景下，教輔圖書出版主體需要重視圍繞受眾既有需求以及潛在需求，依托教輔網(wǎng)站等載體，對教輔圖書資源進行呈現(xiàn)，從而在提升教輔圖書資源共享性的基礎上，強化教輔圖書的互動性與吸引力。從發(fā)行方式來看，教輔圖書出版主體可以憑借自身所具有的市場口碑與品牌價值，通過自主構建教輔網(wǎng)站來完成對教輔圖書資源的推廣，也可以通過與具有較高知名的教輔網(wǎng)站開展合作來實現(xiàn)對教輔圖書資源的推廣；從內(nèi)容開發(fā)來看，教輔圖書出版主體既可以對自身所具有的紙質(zhì)資源進行數(shù)字化的轉換，也可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶所具有的差異性以及互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特點，開發(fā)能夠與之適應的數(shù)字化資源，從而促使自身教輔圖書出版業(yè)務得以與時俱進的發(fā)展。當然，教輔圖書出版的數(shù)字化，不僅會為教輔圖書出版行業(yè)帶來深層次的變革，而且也對教輔圖書出版主體所具有的綜合實力提出了更高的要求，如數(shù)字化出版促使教輔圖書產(chǎn)品呈現(xiàn)出了多元化的存在形態(tài)，如有聲書等，這種存在形態(tài)能夠為受眾帶來更好的信息接受體驗，但同時也要求教輔圖書出版主體在產(chǎn)品開發(fā)中投入更多的資源。為此，增加數(shù)字化出版投入、推動數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新，成為了教輔圖書出版主體在數(shù)字化出版實踐中需要面臨的重要任務。另外，教輔圖書出版的數(shù)字化，會為出版主體所開展的版權保護工作帶來新的挑戰(zhàn)，這主要是因為數(shù)字化資源具有較強的共享性且在共享過程中呈現(xiàn)出了較高的便捷性，讀者只需要使用鏈接、郵件等，就可以對圖書產(chǎn)品進行分享。在此背景下，如何激勵教輔圖書出版主體保持數(shù)字化產(chǎn)品創(chuàng)新與生產(chǎn)熱情以及如何做好數(shù)字化產(chǎn)品版權保護問題，則成為了一個政府部門、教輔圖書出版主體必須關注與重視的問題。

4 結語

綜上所述，在教輔圖書出版發(fā)展中，產(chǎn)品質(zhì)量問題、內(nèi)容同質(zhì)化問題等都對教輔圖書出版市場的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生著不容忽視的制約作用，為此，教輔圖書出版主體需要重視強化自身精品意識、重視版權保護工作，并在產(chǎn)品開發(fā)方面順應數(shù)字出版潮流，從而為自身市場競爭力的提升以及教輔圖書出版市場的良性發(fā)展奠定良好基礎。