融媒體下沈陽城市形象的國際傳播策略研究

【摘要】在我國城鎮(zhèn)化進(jìn)程日漸加速的當(dāng)下，我國發(fā)展正呈現(xiàn)出了日新月異的變化，并且掀起了一陣文化品牌、城市標(biāo)簽競爭發(fā)展潮流。在當(dāng)前媒體事業(yè)不斷發(fā)展的當(dāng)下，每個(gè)城市都希望借助融媒體手段來宣傳推廣自身城市品牌、實(shí)現(xiàn)與世界交流合作的機(jī)會。本文將針對沈陽城市品牌資源優(yōu)勢以及融媒體為城市形象宣傳帶來的契機(jī)進(jìn)行詳細(xì)分析，其目的是研究出融媒體下沈陽城市形象的國際傳播策略。

【關(guān)鍵詞】融媒體 沈陽 城市形象

在社會不斷發(fā)展的當(dāng)下，社會信息傳播更加迅速，信息的力量促使城市的發(fā)展和進(jìn)步、為城市獲取更多外部資源。融媒體日寸代已經(jīng)來臨，沈陽這座城市必須要借助融媒體手段，積極宣傳城市文化、展現(xiàn)出城市人文內(nèi)涵。在一帶一路的戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，向世界展現(xiàn)出本城市的魅力，借助城市文化、城市經(jīng)濟(jì)等因素，獲取世界層次的矚目，為沈陽日后的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)保障。

1、沈陽城市品牌資源優(yōu)勢

沈陽是遼寧的省會，更是東三省城市的“老大哥”，具備深厚的文化內(nèi)涵和人文歷史情懷。從歷史層次來看，沈陽是古代清王朝的發(fā)祥地，是兩位帝王的古都，滿清風(fēng)格濃厚，具備深厚的歷史人文積淀。此外，沈陽的歷史建筑群諸多，少數(shù)民族風(fēng)情濃厚：，特色旅游資源豐富。從人文角度來看，沈陽這座城市的群眾是沈陽最為鮮活、熱情的血液，淳樸、肯干、勤勞、善良的性格特點(diǎn)，為沈陽增加了人情味。幽默的東北話展現(xiàn)著東北人獨(dú)特的鄉(xiāng)土情懷，對城市形象構(gòu)建起到了重要作用。從經(jīng)濟(jì)層次開看，沈陽的工業(yè)歷史悠久，是東北老工業(yè)基地，更是新中國的“長子”，為全國發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)動力。工業(yè)精神是這個(gè)城市不可或缺的重要情感元素，并且沈陽工業(yè)技術(shù)發(fā)展較為先進(jìn)，在新時(shí)代下老工業(yè)積極轉(zhuǎn)型，工業(yè)基礎(chǔ)實(shí)力雄厚，機(jī)械裝備制造領(lǐng)域在全國名列前茅。沈陽整個(gè)城市都展現(xiàn)著與工業(yè)緊密相連的命脈，這是沈陽城市無法拋棄：的品牌烙印。從文體層次來看，遼寧一直都是文體大省，培養(yǎng)出了世界諸多優(yōu)秀的運(yùn)動員與藝術(shù)家。自動2013年開始，遼寧省便積極打造“運(yùn)動遼寧”品牌，這一形象深入人心。此外，“二人轉(zhuǎn)”作為東北地區(qū)最為具備形象特征的民間藝術(shù)，在沈陽地區(qū)扎根，可以為全國、全世界人們帶來最正宗的藝術(shù)表演，已經(jīng)成為了城市重要的標(biāo)簽。

2、融媒體為城市形象宣傳帶來的契機(jī)

融媒體是在新媒體不斷發(fā)展之下衍生的媒體環(huán)境，融媒體傳播是一個(gè)新興的概念，融媒體融合了傳統(tǒng)媒體和新媒體形式，相比傳統(tǒng)單一的媒體形式更加具備多樣性。融媒體可以借助報(bào)紙、雜質(zhì)、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、電信等諸多媒體形式，將信息進(jìn)行整合傳播，實(shí)現(xiàn)了人力、內(nèi)容、宣傳等諸多層面的資源集約，構(gòu)建出“資源通融、內(nèi)容監(jiān)控、宣傳互動、利益共融”等諸多優(yōu)勢。融媒體具備服務(wù)細(xì)分優(yōu)勢，可以結(jié)合不同受眾們的實(shí)際需求，選擇出最為適合媒體形式的途徑，并將其進(jìn)行深度融合人，實(shí)現(xiàn)服務(wù)超細(xì)分服務(wù)，并開展受眾全面覆蓋，強(qiáng)化媒體宣傳效果。此外，融媒體還可以實(shí)現(xiàn)咨詢?nèi)诤希似胀襟w采編之外，還可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息交互，自主采編內(nèi)容和自主發(fā)布內(nèi)容，讓信息傳輸交互更加方便。

3、融媒體下沈陽城市形象的國際傳播策略

3.1、注重新媒體信息傳播

傳統(tǒng)城市形象宣傳往往依賴傳統(tǒng)媒體宣傳形式，通過一些刻板的語言、新聞專題、宣傳片、大型晚會等形式來宣傳城市、構(gòu)建城市形象，千篇一律的城市宣傳形式，很難真正實(shí)現(xiàn)城市宣傳國際化、無法吸引廣大受眾們眼球。在融媒體環(huán)境之下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)信息傳播模式和宣傳觀念，嘗試新途徑、新形勢，注重新媒體信息傳播形式。在信息全球互聯(lián)的時(shí)代之下，新媒體的作用日漸凸顯，沈陽開展城市宣傳時(shí)，必須要注重新媒體平臺的信息傳播，借助營銷號、微博、微信公眾號、自媒體等形式，實(shí)現(xiàn)多元化新媒體信息傳播。選擇一些互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中具備影響力的“自媒體平臺”開展個(gè)性化的宣傳，讓城市宣傳內(nèi)容更加容易被廣大群眾們接受喜愛。自下而上營造出一種具備親和力、具備魅力的城市形象。

3.2、注重媒體之間整合協(xié)調(diào)運(yùn)營

想要將沈陽城市形象傳遞到世界領(lǐng)域，就需要在政府宣傳部門的統(tǒng)一協(xié)調(diào)引領(lǐng)之下，實(shí)現(xiàn)諸多媒體之間的整合，構(gòu)建出一個(gè)完善的融媒體宣傳體系。融媒體時(shí)代之下，不是某一個(gè)媒體類型單槍匹馬作戰(zhàn)，而是在協(xié)調(diào)諸多媒體形式的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最優(yōu)化。傳統(tǒng)媒體作為具備權(quán)威性、官方性的媒體行還是，可以在大方向上引領(lǐng)輿論，營造出良好的宣傳方向，明確沈陽面向世界宣傳的主題方向。新媒體則可以在細(xì)節(jié)上生動、細(xì)化宣傳內(nèi)容，營造出趣味性、接地氣的話題，結(jié)合沈陽地域文化特點(diǎn)、人文情懷構(gòu)建出不同的網(wǎng)絡(luò)話題。例如，構(gòu)建“你最喜歡的沈陽美食、滿清穿越之旅、老沈陽印象、沈陽必去的幾大景點(diǎn)”不僅官方宣傳新媒體賬號可以借助新媒體形式進(jìn)行宣傳，通過有獎募集作品的形式，讓廣大群眾們也積極參與到話題當(dāng)中。真正展現(xiàn)出深度宣傳、深度營銷效果。

3.3、強(qiáng)化城市宣傳的人文情感

城市宣傳工作是一項(xiàng)特殊的營銷形式，想要獲取全世界的關(guān)注，不僅要將沈陽經(jīng)濟(jì)潛力展現(xiàn)出來，更要將沈陽城市的人文內(nèi)涵、文化氣息、民族魅力展現(xiàn)出來，讓國際友人感受到沈陽獨(dú)特的人文氣息，并欣然向往。近幾年關(guān)于沈陽的宣傳片質(zhì)量參差不齊，很難真正滿足廣大群眾們的心理訴求，導(dǎo)致沈陽城市宣傳效果并不理想，市場反應(yīng)并不熱烈。好的宣傳片必須要突出本地文化和本地人文內(nèi)涵，例如當(dāng)前有很多美食主題的記錄片《夜宵江湖——沈陽》、《人生一串》等，將沈陽美食和人間煙火氣緊密結(jié)合，讓全球觀眾不僅可以了解沈陽美食，更可以挖掘美食中蘊(yùn)含的人情味、了解沈陽地區(qū)背后的人間真情。

結(jié)束語：總而言之，城市文化品牌、城市標(biāo)簽體現(xiàn)著沈陽地區(qū)的人文情懷和民族文化，更是促進(jìn)沈陽發(fā)展的根本動力。沈陽地區(qū)作為一個(gè)人文情懷濃厚、經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力雄厚的城市，可以積極借助融媒體手段來強(qiáng)化城市自身宣傳，探索出塑造城市品牌的規(guī)律，在政府、社會、民眾積極帶動之下，將現(xiàn)代化、美好、人情味濃厚的沈陽呈現(xiàn)在世界面前。

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課題項(xiàng)目：2018年沈陽市哲學(xué)社會科學(xué)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目《媒介融合背景下打造“沈陽文化”品牌的傳播策略研究》研究成果。（課題批準(zhǔn)號：18062Q）。

作者簡介：丁寧，女，1981年7月17日，漢，籍貫遼寧省沈陽市。學(xué)歷碩士研究生，職稱副教授，沈陽大學(xué)音樂與傳媒學(xué)院。