新媒體時代傳統(tǒng)期刊出版困境與對策研究

郭媛媛

新媒體技術(shù)的革新帶動了整個媒體行業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒介的支撐逐漸顯示出獨有的特性和優(yōu)點，這也對人們的生活方式和娛樂模式產(chǎn)生了沖擊，數(shù)字產(chǎn)品的應(yīng)用被廣泛接受和傳承，而傳統(tǒng)媒介卻在此期間走向落寞，數(shù)字媒介的熱潮與傳統(tǒng)媒介的無人問津形成了極大反差，需要探索新的模式去應(yīng)對當前的危機。

1 傳統(tǒng)期刊出版的困境所在

我國傳統(tǒng)期刊業(yè)在20世紀80年代得到了快速地發(fā)展，并且一度占領(lǐng)整個中國媒體界面，期刊成為外界獲取信息、了解世界的重要渠道，然而到了21世紀，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，人們的閱讀習慣和生活模式都得到了很大變化，傳統(tǒng)期刊無法滿足新時代的需求，逐漸走向沒落。

1）固化的傳統(tǒng)理念制約了發(fā)展。過去的新聞媒介作為一種對外傳達信息和思想的重要渠道，一直以來都是國人所信服的模式之一，人們通過這種單一方式的內(nèi)容供給了解世界和社會，但是這種“我編你看”的供需模式很快就被新媒體的出現(xiàn)打破，新媒體往往具有豐富的信息量和板塊，配合動畫、聲音以及圖片等形式，很快得到了大眾的認可，而快餐文化的普及也給予這個快節(jié)奏的社會以高效的傳達，傳統(tǒng)期刊往往因為其單一的營銷模式和板塊得不到大眾的認可，社會在變化，人們的觀念也在變化，這對傳統(tǒng)報刊的需求也就產(chǎn)生了威脅，如果傳統(tǒng)期刊業(yè)依舊固守這種模式，無視新時代人們的文化訴求，必將會在這種改革浪潮中走向衰落，傳統(tǒng)的期刊業(yè)在包容性、開放性以及多元化上都存在缺陷，這是當前傳統(tǒng)報刊業(yè)停滯不前的原因之一，加之當前新媒體在文化傳播、信息獲取、表達方式上都高出傳統(tǒng)報刊業(yè)一籌，這就導(dǎo)致傳統(tǒng)報刊業(yè)雪上加霜。

2）人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變。當前世界處于信息化時代，大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈以及互聯(lián)網(wǎng)等模式都在不斷沖擊這個文化市場，人們獲取知識和信息的渠道不再是單一的紙質(zhì)內(nèi)容，而是上升到多個路徑，人們也不再滿足于這種單一的文化供給，多元化、定制性、交互性的體驗契合了人們的所求，這是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介所不具有的，當前的生活節(jié)奏不斷加快，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀已經(jīng)不能迎合人們的生活方式，而互聯(lián)網(wǎng)新媒體的誕生正是完成了對人們只是索取的救贖，新媒體不僅具有高效、快捷、簡單的特點，還能夠選擇多樣的普及方式，人們的精神生活和物質(zhì)領(lǐng)域都因為新媒體的誕生得到了改觀，正如，當前市場上電子閱讀已經(jīng)貫穿于人們生活的點點滴滴，但是傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀卻并沒有得到發(fā)展，反而是引發(fā)了更多的用戶流失。

3）傳統(tǒng)期刊的盈利模式遭受了打擊。傳統(tǒng)的營銷模式主要以廣告、發(fā)行為盈利模式，但是隨著新媒體技術(shù)的興起，傳統(tǒng)出版業(yè)的盈利得到了沖擊.相較于傳統(tǒng)報刊業(yè)，新媒體的運營并不需要消耗大量的紙張和人力成本，在整個產(chǎn)業(yè)鏈上也顯得簡單明了，隨著中國智能設(shè)備的普及，人們逐漸傾向于在智能交互設(shè)備上尋找知識，而新媒體的運營模式正是契合了這種思路，無論是產(chǎn)品流通上還是欄目發(fā)行上都具有極大地優(yōu)勢，現(xiàn)在的文化市場要求文化和信息的傳播具有高效、全面的特性，傳統(tǒng)行業(yè)由于用戶的接觸途徑發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在市場推廣上產(chǎn)生了問題，而問題的出現(xiàn)直接導(dǎo)致業(yè)務(wù)鏈的中斷或者減少，利潤縮水、市場縮減都都對傳統(tǒng)報刊業(yè)造成了打擊，由于傳統(tǒng)報刊業(yè)的盈利模式單一，一旦某個通道出現(xiàn)問題，就會直接影響整個行業(yè)的發(fā)展，這也是傳統(tǒng)報刊業(yè)日益衰落的原因。

4）人才儲備出現(xiàn)脫節(jié)。傳統(tǒng)報刊業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新需要會懂技術(shù)的人才才行，然而長久以來，傳統(tǒng)報刊業(yè)在人才儲備上出現(xiàn)了脫節(jié)，往往技術(shù)層次的應(yīng)用還停留在傳統(tǒng)思路上，傳統(tǒng)報刊業(yè)要想走出困境，和新媒體時代的閱讀模式抗衡就需要多加思考在創(chuàng)新力上的變革，而人才的脫節(jié)導(dǎo)致，新老技術(shù)員的培養(yǎng)上的代溝，年輕人無法很快的接替老員工，而老員工的技術(shù)又過于陳舊，這都是制約傳統(tǒng)報刊業(yè)發(fā)展的重要因素。

2 傳統(tǒng)期刊出版業(yè)應(yīng)對新媒體沖擊的轉(zhuǎn)型方式

1）期刊出版要貫徹互聯(lián)互通用理念。傳統(tǒng)期刊業(yè)在新媒體時代發(fā)生了巨大的變化，這種變化不僅是用戶訴求的變化，還有出版業(yè)與用戶的交互方式上，從單一的信息推送到當前的需求結(jié)合，傳統(tǒng)期刊業(yè)必須邁開步子，梳理自己的經(jīng)營模式，用新媒體的思維去考量大眾與報刊業(yè)的關(guān)系，不斷地創(chuàng)新營銷理念。首先是要學會融匯貫通，融匯代表著要讓舊的東西和新的東西發(fā)生碰撞，在新老思維模式下進行理念的融合，傳統(tǒng)報刊業(yè)也要站在用戶的角度和市場需求的角度去思考問題，建立供需雙方之間的交流機制，這樣才能達成意向。其次是要以客戶為中心，報刊業(yè)的發(fā)展離不開用戶的支持，用戶規(guī)模的大小以及依存度都會直接影響報刊業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)報刊業(yè)必須審時度勢，站在用戶的層面去梳理思路，做用戶喜歡、市場認可、符合社會潮流的產(chǎn)品，而不能在傳統(tǒng)的欄目上停滯不前，目的就是培養(yǎng)用戶喜聞樂見的產(chǎn)品，吸引用戶量，穩(wěn)固自我的用戶從屬度。最后是要構(gòu)建平臺模式，在新媒體時代，任何一家信息發(fā)布平臺都不能僅僅停止與互聯(lián)網(wǎng)的交互，由于用戶的閱讀習慣發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變，但是用戶對于傳統(tǒng)報刊業(yè)的知名度還是非?？粗氐模瑐鹘y(tǒng)期刊業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺推出符合大眾口味的文章或者產(chǎn)品，從新媒體的角度去宣傳自己的欄目，這樣才能在這個與時俱進的時代中屹立不倒。

2）要學會發(fā)揮自己的傳統(tǒng)優(yōu)勢。傳統(tǒng)期刊相較于新媒體具有不可比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)期刊業(yè)在長久的發(fā)展中形成了自己獨有的發(fā)行特點和推送欄目，并且在廣大人群中形成了一定的知名度，傳統(tǒng)報刊業(yè)在進行創(chuàng)新之初就擁有了一大批客戶，然而這種客戶的忠實度還需要不斷穩(wěn)固，通過借助互聯(lián)網(wǎng)思維和信息化平臺，基于自己的優(yōu)勢不斷推出符合大眾需求，又能客觀反映自己特色的產(chǎn)品，不僅能夠大大方便客戶的閱讀效率還能進一步的收攬客戶粉絲量。具體來說，傳統(tǒng)報刊業(yè)首先要不斷深入挖掘推出內(nèi)容的深度和高度，自古以來，內(nèi)容是媒體界的重要法寶，也是媒體關(guān)注度的核心，傳統(tǒng)期刊業(yè)積累了大量的經(jīng)驗豐富的技術(shù)人員，可以推出更有見解、更有水平的文章，也能以不一樣的形式去表達自己的思想。然后是要樹立服務(wù)思維，新媒體時代，人們最關(guān)切的還是體驗感以及舒適感，各大媒體欄目通過精心策劃、以獨到的見解和過硬的服務(wù)實現(xiàn)了對用戶的訴求的肯定，比如一些期刊欄目推出了欄目的動畫版、音頻版以及視頻版，從不同的形式來迎合群眾，針對不同的人群作出改變，這在很大程度上是一種創(chuàng)新。

3）開啟知識付費的新模式。隨著人們閱讀習慣的變化，人們隨知識的訴求也也不再是傳統(tǒng)的一對一灌輸式推送，而是更側(cè)重服務(wù)理念，人們愿意通過知識付費來完成對外界信息的汲取，這給傳統(tǒng)的報刊業(yè)的發(fā)展提供了新的思路，知識服務(wù)帶來的不僅是經(jīng)濟的增長，還在很大程度上決定著自身未來的走向，很多出版社開始在新媒體時代轉(zhuǎn)變自我，從知識生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變?yōu)橹R服務(wù)者，緊緊圍繞用戶需求得到自己的營銷模式，因此為了以全新的姿態(tài)迎接新媒體浪潮的沖擊，傳統(tǒng)報刊業(yè)就應(yīng)當鎖定目標客戶，深研服務(wù)市場，合理規(guī)劃全局，使知識服務(wù)更加多元化、專業(yè)化。

4）加強報刊業(yè)的人才引進和儲備。良好的期刊質(zhì)量是需要過硬的保障團隊做支撐的，期刊業(yè)專業(yè)人才的綜合素養(yǎng)水平很大程度上左右著期刊專欄的質(zhì)量和未來走向，相較于傳統(tǒng)的材料整合、素材提取以及公關(guān)能力，新媒體時代更追求人才的綜合能力，需要報刊從業(yè)者能夠借用新媒體的力量去提升報刊的知名度和傳播能力，并能夠及時應(yīng)對發(fā)刊過程出現(xiàn)的各種問題，因此傳統(tǒng)報刊業(yè)應(yīng)當積極引進專業(yè)人才，并培養(yǎng)新員工，在人員的編輯基本功上加大投入力度，在個人新媒體嗅覺上積極進行引導(dǎo)和培訓，并能在人才政策上給予支持，用吸引人的福利待遇和工作條件來彌補出版社在人才上的空缺。

3 結(jié)語

傳統(tǒng)報刊業(yè)在尋求出路的時候已經(jīng)不能否認媒介互通是未來報刊業(yè)發(fā)展的走向，新媒體的沖擊即使挑戰(zhàn)也是機遇，傳統(tǒng)報刊業(yè)與新媒體的融合能夠互取各自的特長，將知識服務(wù)的質(zhì)量上升到一個更高的層次，因此，積極打破行業(yè)壁壘，營造模式創(chuàng)新環(huán)境，加快服務(wù)轉(zhuǎn)型，增加用戶忠實度，實現(xiàn)報刊業(yè)高效、高質(zhì)的發(fā)展是接下來要做的事情。