融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

王 茜

1 融媒體時代廣播電視傳媒的發(fā)展困境

融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展面臨著眾多困境，首先，廣播電視傳媒的創(chuàng)作內(nèi)容和傳播內(nèi)容比較單一，廣播主要以時政類新聞和文藝資訊為主要內(nèi)容，而電視也存在節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化的問題，因此在新興媒體應(yīng)用逐漸普及，眾多傳播訊息日益豐富化、娛樂化和碎片化的融媒體環(huán)境中，廣播電視傳媒承受著巨大的沖擊，從而廣播電視的傳播內(nèi)容顯得單一枯燥，缺少新穎性和對受眾的吸引力，不利于廣播電視傳媒的長遠發(fā)展。其次，廣播電視傳媒的宣傳媒介與新興媒體的傳播媒介相比缺乏競爭力，且存在缺乏互動平臺，不能滿足觀眾需求的問題。廣播電視傳媒雖然在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支持下，影響力得到一定程度的擴大，但由于受其傳統(tǒng)宣傳媒介的阻礙，廣播電視傳媒的傳播效果不盡如人意。且廣播電視的傳播形式往往是以一對多，所以缺乏對于用戶的了解，無法滿足觀眾的個性化需求，也缺少互動平臺，導致用戶的評價和建議無法及時反饋，難以根據(jù)受眾需求和建議作出調(diào)整，從而制約了廣播電視傳媒的影響力和競爭力。最后，廣播電視傳媒的經(jīng)營模式不利于行業(yè)的長足發(fā)展。隨著廣播電視收視率的不斷下降，廣播電視傳媒的廣告收入損失重大，嚴重影響了廣播電視傳媒的經(jīng)濟效益。隨之由于資金、技術(shù)投入不足，監(jiān)管力度不夠，導致廣播電視傳媒制作的頻道內(nèi)容質(zhì)量不高，影響了廣播電視傳媒的社會效益。以上這些問題都制約了廣播電視傳媒的發(fā)展，因此要在融媒體時代促進廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，就要針對這些問題作出戰(zhàn)略調(diào)整，不斷探尋創(chuàng)新發(fā)展策略。

2 融媒體時代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展必要性

融媒體時代下的媒介資源整合，對于廣播電視傳媒的發(fā)展具有諸多積極意義，在面對傳統(tǒng)廣播電視傳媒的發(fā)展困境時，充分利用融媒體時代的新興技術(shù)和新興資源，在融媒體環(huán)境中促進廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展顯得尤為必要。從信息資源層面來看，融媒體能為廣播電視傳媒提供更豐富的信息，涵蓋經(jīng)濟、政治、文化等社會生活的方方面面，廣播電視傳媒得以在海量的信息中選擇創(chuàng)作素材，創(chuàng)作出高質(zhì)量、多樣化、娛樂化、具有新鮮感和吸引力的傳媒產(chǎn)品，提升廣播節(jié)目和電視節(jié)目的制作質(zhì)量和效果，從而滿足大眾的觀看需求，不斷擴大受眾群體，提高廣播電視節(jié)目的收視率。從傳播媒介和互動平臺看，融媒體環(huán)境中的廣播電視傳媒，得以利用多種交互性、即時性、互動性強，受眾廣泛、傳播力廣的新型媒介，以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫中的互動平臺，傳播頻道節(jié)目內(nèi)容，并與廣泛受眾進行“一對一”、“點對點”的互動交流，從而及時的汲取和采納廣泛受眾的意見和需求，提高廣播電視傳媒的快捷性和即時性。從人員管理和價值取向方面來說，融媒體時代廣播電視傳媒行業(yè)的人力資源管理工作，有著更多的參考模板和交流機制，使得廣播電視傳媒行業(yè)能綜合多方面原因，選擇高素質(zhì)的傳媒工作者，并使其發(fā)揮專業(yè)技能和智慧，為傳播電視傳媒行業(yè)效力。且融媒體環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、社會大眾、傳媒用戶等多方面的監(jiān)督，使得廣播電視傳媒行業(yè)及其中工作人員的社會角色定位更加清晰和準確，也促使廣播電視節(jié)目在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和新型媒介的支撐下，更加貼近生活、貼近實際、貼近群眾，從而創(chuàng)造出人民大眾喜聞樂見的時代文化，也提升廣播電視傳媒的影響力和號召力，并使得廣播電視傳媒的經(jīng)濟效益和社會效益節(jié)節(jié)高升。

3 融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略

“融媒體”中的“融”強調(diào)的是傳統(tǒng)媒體與新媒體的“資源通融”“內(nèi)容兼容”“宣傳互融”“利益共融”，因此在探索融媒體時代廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展策略時，要緊緊把握4 個“融”，在傳統(tǒng)廣電傳媒中推陳出新、揚長避短，充分發(fā)揮融媒體時代資源整合的便利條件，以此促進傳統(tǒng)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展和長足發(fā)展。

3.1 密切與新媒體的合作，促進資源通融

傳統(tǒng)廣播電視傳媒行業(yè)的發(fā)展資源有限，因此在融媒體背景下，要密切廣播電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)電子媒體的合作，促進廣播電視傳媒與新型媒體的資源通融，由此促進廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展。不同的媒體之間具有相同性，也具有互補性，傳統(tǒng)廣播電視傳媒與網(wǎng)絡(luò)電子媒體要充分利用互補性，進行技術(shù)、內(nèi)容、管理等多放面的資源共享，促進兩者的共同發(fā)展。廣播電視傳媒可以利用手機媒體，數(shù)字電視，以及網(wǎng)絡(luò)電視、博客、電子雜志等互聯(lián)網(wǎng)新媒體的資源，與自身所具有的資源進行整合，例如，從傳統(tǒng)的中央電視臺到CCTV 網(wǎng)絡(luò)電視，正是利用網(wǎng)絡(luò)媒介，將傳統(tǒng)的電視臺資源與網(wǎng)絡(luò)資源相結(jié)合，打造了傳播更便捷、受眾更廣泛的CCTV 網(wǎng)絡(luò)電視。此外，要堅持以“數(shù)據(jù)庫”為中心，以“用戶”和“服務(wù)”為兩個基本點，借鑒新媒體的技術(shù)手段和管理方法，不斷改進和提升廣播電視傳媒行業(yè)的管理和創(chuàng)新發(fā)展工作，從而調(diào)動多種媒介的發(fā)展資源和優(yōu)勢，為廣播電視傳媒的長遠發(fā)展加油助力。

3.2 注重信息內(nèi)容專業(yè)化，構(gòu)建共享平臺

融媒體時代雖然主要依托網(wǎng)絡(luò)媒介，但仍然是“內(nèi)容為王”的時代，因此廣播電視傳媒要在融媒體時代取得創(chuàng)新發(fā)展，仍要注重信息內(nèi)容的專業(yè)化，并且要不斷拓展傳播空間，構(gòu)建起訊息豐富、內(nèi)容兼容的共享平臺。首先，廣播電視傳媒要發(fā)揮貼近基層群眾的優(yōu)勢，打造地域鮮明、符合當?shù)貜V播電視傳媒特點、貼近人民群眾生活的廣播電視節(jié)目和產(chǎn)品。其次，要制造信息內(nèi)容專業(yè)化、傳播力強的廣播電視傳播內(nèi)容，以提高傳播內(nèi)容對用戶的吸引力，也提高受眾對廣播電視傳媒行業(yè)的忠誠度。最后，要汲取多方資源，構(gòu)建起訊息豐富，內(nèi)容兼容的共享平臺，例如，多個地方的廣播電視頻道可以進行交流和探討，并互相學習取長補短，共同構(gòu)建一個信息交互、具有海量資源的網(wǎng)絡(luò)共享平臺，從而發(fā)揮不同廣播電視頻道節(jié)目的專業(yè)化和個性化優(yōu)勢，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，讓用戶有更廣泛的選擇，也在不同廣播電視媒體的互相監(jiān)督和競爭壓力中，促進廣播電視傳媒的改革和創(chuàng)新。

3.3 創(chuàng)新宣傳內(nèi)容與手段，打造便捷的傳播模式

宣傳內(nèi)容和手段的創(chuàng)新是促進廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的重要力量，因此在傳統(tǒng)廣播電視媒體廣播空間的頻率信號輻射范圍固定不變、相對狹窄的制約下，要充分利用各種網(wǎng)絡(luò)電子媒體的優(yōu)勢，并積極融合各種新興媒體，打造定位精準、互動便捷的宣傳模式，不斷拓展廣播電視的傳播空間。融媒體時代具有信息傳播范圍廣、速度快、靈活便捷的優(yōu)勢，因此廣播電視用戶可以根據(jù)興趣愛好、個人習慣等隨時隨地的收聽廣播節(jié)目，以及觀看電視節(jié)目，在更具有自主性和選擇性的傳播空間中滿足自身需求。例如，廣播電視傳媒可以入駐各種App、微博、微信公眾號等，利用這些便捷的傳播媒介宣傳廣播電視節(jié)目內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目中利用語音、文字、視頻、表情包等開展形式多樣的線上互動，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的傳播方式和互動形式，提升廣播電視的節(jié)目效果。

3.4 探索精品化經(jīng)營路線，重視“雙效”發(fā)展

廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，需要不斷探索精品化的經(jīng)營路線，重視廣播電視傳媒經(jīng)濟效益和社會效益的“雙效”共同發(fā)展。首先，廣播電視傳媒要充分發(fā)揮融媒體作為“利益共同體”的優(yōu)勢，從傳播理念、內(nèi)容、形式等諸多方面進行創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升自身實力和核心競爭力，從而吸引更多的優(yōu)質(zhì)廣告投資，并且要根據(jù)用戶需求，對廣告進行包裝，增強廣告的娛樂性和服務(wù)性，并轉(zhuǎn)變廣告投放方式，從而精益求精，走精品化的廣播電視傳媒產(chǎn)品經(jīng)營路線，以廣告收入的提升帶動廣播電視傳媒行業(yè)經(jīng)濟效益的發(fā)展。其次，廣播電視節(jié)目創(chuàng)作要日益多樣化，要改變同質(zhì)化、落后化嚴重的問題，更要緊跟社會主義核心價值觀的倡導，打造有廣播電視傳媒獨有價值觀和核心文化競爭力的節(jié)目內(nèi)容，從而不斷提升廣播電視中心產(chǎn)品的傳播力、公信力、影響力，并爭取群眾的認同感和喜愛度，切實提升廣播電視節(jié)目的社會效應(yīng)，在融媒體時代促進廣播電視的創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

總的來說，在瞬息萬變、日新月異的融媒體時代，創(chuàng)新是廣播電視媒體發(fā)展的生命力，只有充分緊跟時代潮流，把握發(fā)展機遇，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，并利用眾多媒介載體，緊抓傳統(tǒng)廣播電視媒體的特點，不斷增強廣播電視傳媒的適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力，才能在創(chuàng)新發(fā)展中促進傳統(tǒng)廣播電視媒體的穩(wěn)定、健康、持續(xù)發(fā)展。