如何提升科技出版的大眾傳播效果
——以電力科普類出版物為例

唐 玲

大眾傳播，就是專業(yè)化的媒介組織運用先進的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會上一般大眾為對象進行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動?？破粘霭婀ぷ鳠o疑是一種典型的大眾傳播。按照拉斯韋爾傳播學(xué)五大核心概念“傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾和傳播效果”，科普出版就是通過科技工作者、科普作家和編輯的共同努力，以形式多樣的作品，通過多渠道向大眾普及科學(xué)知識、弘揚科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法，以提高公民的科學(xué)文化素質(zhì)，推動經(jīng)濟發(fā)展及社會進步。本文以電力科普類出版物的創(chuàng)作、出版及傳播為例，思考如何在全媒體的今天做好科技出版的大眾傳播。

1 充分認(rèn)識科普出版工作的意義

弘揚科學(xué)精神，普及科學(xué)知識是推動社會主義文化繁榮興盛的重要內(nèi)容。2002 年發(fā)布的《中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法》以法律的形式將科學(xué)普及工作納入了國家經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃，明確規(guī)定：“科普是公益事業(yè)，是社會主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的重要內(nèi)容。發(fā)展科普事業(yè)是國家的長期任務(wù)”。在2016 年“科技三會”（全國科技創(chuàng)新大會、兩院院士大會、中國科協(xié)第九次全國代表大會）上，習(xí)近平總書記指出，科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。

從科普作品的獎項設(shè)置也可以看出我國政府對于科普的重視程度。2005 年，科普作品類被納入國家科學(xué)技術(shù)進步獎社會公益類項目的獎勵范圍；2012 年開始，科技部每年開展全國優(yōu)秀科普作品的評選；國內(nèi)比較有影響力的獎項還有中國科協(xié)舉辦的中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品獎等。科普出版已經(jīng)被提升到了相當(dāng)?shù)母叨?，加強主題出版、內(nèi)容建設(shè)，出版反映各領(lǐng)域各學(xué)科最新的研究成果，弘揚科學(xué)精神，普及科學(xué)知識的科普精品，對于科技出版界既是機遇也是挑戰(zhàn)。

2 以工匠精神打造科普精品

要實現(xiàn)膾炙人口的科普傳播效果，首先必須要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。科普的編輯出版工作要有工匠精神，將社會效益放在第一位。筆者所在的中國電力出版社，在普及電力科學(xué)知識方面也做了多年的探索，筆者負責(zé)的兩部音像出版物作品《走進特高壓》《新能源利用的未來——風(fēng)光儲輸》分別獲得了第二屆、第三屆“中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品金獎”，其中，《新能源利用的未來——風(fēng)光儲輸》還獲得了第五屆中華優(yōu)秀出版物（音像電子游戲出版物）獎。在創(chuàng)作出版過程中有幾點體會。

2.1 立意深刻，定位科普

在科普作品主題的選擇上，把握好專業(yè)與大眾關(guān)注的契合度，既是黨和政府強調(diào)的重點工作，又是社會生活中人們普遍關(guān)注的熱點、難點。2019 年6 月，中國科協(xié)、中科院聯(lián)合發(fā)布了《2019 年科普創(chuàng)作選題指南》，報告分“服務(wù)國家重大戰(zhàn)略”“聚焦科學(xué)技術(shù)前沿”“關(guān)注社會生活熱點”三篇對科普創(chuàng)作可關(guān)注的選題方向進行了分解，在能源方面，提及了“電力儲能”“可再生能源”“燃料電池”“未來先進核裂變能”等，為全社會的科普出版從業(yè)人員提供了一份“風(fēng)向標(biāo)”。

以《走進特高壓》這部作品為例，特高壓輸電技術(shù)，代表了世界電網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的最高水平，同是也是一項關(guān)系國計民生的重大課題。《走進特高壓》這部作品創(chuàng)作的初衷就是普及特高壓知識，讓公眾認(rèn)識特高壓的重要作用，了解特高壓工程建設(shè)的必要性，消除對于電磁干擾、環(huán)境保護等方面的擔(dān)憂，理解特高壓對于建設(shè)環(huán)境友好型、資源節(jié)約型“美麗中國”的重大意義。

2.2 內(nèi)容通俗，科學(xué)權(quán)威

向大眾普及科學(xué)知識，離不開通俗性。在科普作品的創(chuàng)作中，為了兼顧專業(yè)性和可讀性，由行業(yè)權(quán)威專家、文筆較佳的技術(shù)人員與編輯人員組成的創(chuàng)作團隊往往是比較容易實現(xiàn)的路徑。在《走進特高壓》的創(chuàng)作過程中，在整理大量資料的基礎(chǔ)上，筆者嘗試了撰稿的角色并最終順利完成。既是編輯又是作者，這種模式有它的合理性。編輯比較了解讀者的需求，而作為一名專業(yè)出版社的編輯，也具備了一定的專業(yè)知識，創(chuàng)作過程中有專家把關(guān)準(zhǔn)確性也可以得到保證。

在最終呈現(xiàn)的作品中，比喻、擬人等通俗化的方式隨處可見。比如“電流的輸送需要動力，就好比人體的血液流動需要血壓一樣，電的流動也需要電壓?！薄叭绻f500kV 輸電線路相當(dāng)于快速道路，那么特高壓線路就相當(dāng)于高速公路?！闭沁@些形象生動的語言使得特高壓這一看似高深莫測的科學(xué)技術(shù)變得平易近人。

2.3 媒體融合，形式多樣

《走進特高壓》在表現(xiàn)形式方面做了很多有益的探索，力求以科學(xué)性的選題，藝術(shù)性的表達方式達到科學(xué)普及的目的和功能。特高壓的輸送距離長，從空中鳥瞰的角度更能直觀展現(xiàn)，大量的航拍鏡頭既直觀又震撼；用三維動畫將枯燥的數(shù)字和晦澀的術(shù)語簡單化；在比較特高壓和超高壓輸電能力時，采用了圖表的方式，有助于觀眾理解感受。多種表現(xiàn)形式的有機結(jié)合，將特高壓的過去、現(xiàn)在和將來以及與人們的生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的內(nèi)容娓娓道來。

3 多渠道實現(xiàn)科普作品的大眾傳播

科普作品創(chuàng)作是一方面，如何實現(xiàn)大眾傳播，有好的內(nèi)容，加上好的傳播方式、平臺才能實現(xiàn)好的效果。將傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，充分發(fā)揮電視、廣播、微信、微博等媒體作用，與科普活動中心等機構(gòu)形成合力，積極參評各類獎項，多渠道實現(xiàn)科普作品的大眾傳播，提升科普作品的影響力。

3.1 積極參評各類獎項，獲得官方的支持肯定

通過參與各類獎項的評選，可以重新審視作品、學(xué)習(xí)先進經(jīng)驗，提升科普作品的影響力，《走進特高壓》《新能源利用的未來——風(fēng)光儲輸》均入選了北京市出版工程，參與并獲得了“中國科普作家協(xié)會優(yōu)秀科普作品金獎”，同時與電力行業(yè)協(xié)會積極合作，在其網(wǎng)站科普頻道宣傳推廣，獲得了廣泛的社會關(guān)注。

3.2 利用電視媒體擴大影響力

即使在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的今天，電視媒體的影響力仍然不容小覷，電視媒體的科普節(jié)目在科技傳播中一直發(fā)揮著重要的作用?！缎履茉蠢玫奈磥怼L(fēng)光儲輸》出版后，第二集被中央電視臺選中，改編為科普電視專題片《杜老漢的發(fā)電夢》，2014年的全國節(jié)能宣傳周在央視科教頻道《走進科學(xué)》欄目播出，擴大了作品的影響力。

3.3 利用新媒體實現(xiàn)大眾傳播

隨著新技術(shù)在科技傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體已成為了科學(xué)技術(shù)傳播的新渠道、新平臺，《農(nóng)網(wǎng)人身傷亡事故典型案例3D 圖冊》在圖冊中嵌入二維碼，掃描二維碼可以立刻看到相應(yīng)的3D 視頻，進入一個全景式三維仿真室，讀者獲取知識的途徑更加多樣化。出版后，該作品通過中國電力出版社的網(wǎng)站、微信公眾號、知識服務(wù)平臺全方位、立體化宣傳，提升了傳播力。

3.4 與科技館等科普活動中心的合作共贏

與線下科普機構(gòu)的合作，可以增加內(nèi)容的趣味性，滿足傳播受眾的好奇心。2019 年的暑假，中國科學(xué)技術(shù)出版社與中國科技館聯(lián)合主辦“恐龍在中國”科普展覽，以《恐龍在中國》系列圖書中的大幅恐龍復(fù)原圖為主線，展板上配有二維碼，掃描可以獲取相關(guān)知識，展覽設(shè)置闖關(guān)活動和閱讀專區(qū)，達到了很好的立體傳播效果。

4 未來展望

大眾傳播已經(jīng)由傳統(tǒng)媒體時代步入了新媒體時代，隨著出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷推進，越來越多的科普作品以數(shù)字產(chǎn)品的形式呈現(xiàn)，傳播渠道更加多樣化。二維碼、增強現(xiàn)實、5G、人工智能等技術(shù)的大范圍應(yīng)用，將帶來全新的閱讀體驗，提高內(nèi)容的趣味性和可讀性。

在各媒體深度融合的背景下，傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、受眾和傳播效果內(nèi)涵與外延也將發(fā)生深刻變化?？破諅鞑膯蜗騻鬟f，逐漸轉(zhuǎn)換為以受眾為中心的自主選擇模式。從內(nèi)容生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)化為內(nèi)容整合者，針對不同用戶個性化定制內(nèi)容，通過新興渠道、平臺實現(xiàn)科普傳播，在這個“互聯(lián)網(wǎng)+”全媒體時代科普出版工作將大有可為。