全媒體時代海洋傳播的創(chuàng)新之路
——以青島廣電海洋傳播探索為例

袁 丹

1 堅持“頂天立地”，講好中國海洋故事

海洋是生命的搖籃，同樣是新聞的富礦。中國海洋事業(yè)飛速發(fā)展，給新聞媒體提供了取之不盡的新聞寶庫。筆者認(rèn)為，新聞媒體在海洋傳播中，應(yīng)該堅持“頂天立地”，講好中國海洋故事。所謂“頂天”，是指緊扣時代脈搏，瞄準(zhǔn)國家戰(zhàn)略，將海洋事件放在中國加快建設(shè)海洋強國、構(gòu)建人類海洋命運共同體的宏大背景之中，讓海洋新聞?chuàng)碛袑拸V的時代視野和歷史關(guān)照；所謂“立地”，是指彰顯地方稟賦，挖掘特色資源，堅持不懈深入海洋一線，傾聽海洋人的心聲，講述海洋人的故事，采制出“冒著熱氣、帶著露珠、透著溫度”的海洋好新聞。

近年來，青島市廣播電視臺踐行“頂天立地”原則，深度挖掘跳動時代脈搏、體現(xiàn)地方特色的海洋新聞。2019 年10 月，舉世矚目的新中國70 華誕，“蛟龍”號載人潛水器作為“大國重器”的代表，通過天安門廣場。從“蛟龍”號誕生，到7 000 米級海試，再到連續(xù)5 年的試驗性應(yīng)用，作為“蛟龍”號母港所在地的媒體，青島市廣播電視臺對“蛟龍”進(jìn)行了長達(dá)10 多年的跟蹤報道，并多次派記者跟隨“蛟龍”出海，多位記者克服眩暈嘔吐、連續(xù)作業(yè)等困難，通過“體驗式、跟蹤式”接力報道，積累“蛟龍”探海長達(dá)10 余年的視頻資料，專訪“蛟龍”號潛航員、科學(xué)家、保障團隊等多方人士，并先后在2012 年、2015 年制作兩篇電視新聞專題《蛟龍?zhí)胶！贰丁膀札垺钡牡?00 次深潛—中國大洋35 航次第二、三航段科考紀(jì)實》，再現(xiàn)中國“蛟龍”勇闖深海、百煉成鋼的藍(lán)色航程，分別獲得中國新聞獎二等獎、三等獎。

講好新聞故事，傳播社會正能量，是作為新聞媒體人的使命。新聞媒體在海洋報道中要踐行“四力”，讓“頂天立地”落實落細(xì)。要鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力，全面武裝自己，增強講故事的能力。要用靈活多樣的方式，把故事講活、講生動，打動受眾，感染受眾，去影響和推動時代進(jìn)步，產(chǎn)生應(yīng)有的社會效應(yīng)[1]。

筆者認(rèn)為，面對經(jīng)略海洋的藍(lán)色浪潮，新聞媒體要深度挖掘海洋寶藏，深入海洋基層磨煉腳力，挖掘海洋好故事；學(xué)會發(fā)現(xiàn)磨煉眼力，發(fā)現(xiàn)海洋好故事；多思多想磨煉腦力，看透海洋好故事；凸顯細(xì)節(jié)磨煉筆力，講述海洋好故事，采擷海洋強國征途中的朵朵浪花，記錄中國逐夢深藍(lán)、向海圖強的時代足音。

2 彰顯“國際視野”，傳遞中國海洋聲音

海洋占地球表面積的71%，海洋孕育了生命，聯(lián)通了世界。早在2 000 年前，古羅馬哲學(xué)家西賽羅就指出：“誰控制了海洋，誰就控制了世界?！?00多年前開啟的大航海時代，推動了真正意義上的全球化，自此，海洋在全球性大國競爭中一直扮演著重要角色，歷史和現(xiàn)實都昭示著：“海興則國強民富，海衰則國弱民窮”。中國是一個海洋大國，海洋是中國實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要空間和資源保障[2]。

隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展和對外開放不斷擴大，中國深度參與全球海洋治理，為全球海洋治理提供中國主張、中國理念、中國模式，海洋新聞具備了“四海一家”的國際范。筆者認(rèn)為，海洋新聞傳播，應(yīng)該堅持國際視野，強化國際思維，用大視野、大胸懷、大格局，報道海洋事件，對話海洋人物，傳播海洋文化，從而展現(xiàn)中國開放自信、合作共贏的良好形象。

2016 年9 月26 日，2016 年全球海洋院所領(lǐng)導(dǎo)人論壇在中國“海洋科技城”——青島舉行，全球20 多個國家和地區(qū)的著名海洋研究機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)人齊聚青島，共商海洋創(chuàng)新大計，應(yīng)對全球海洋挑戰(zhàn)。針對這一重大事件，青島市廣播電視臺精心組織、周密策劃，聯(lián)合中國國際廣播電臺推出融媒體直播《為了共同的海洋》。節(jié)目除了向全世界直播全球海洋院所領(lǐng)導(dǎo)人論壇盛況外，還邀請中國、美國、俄羅斯、澳大利亞、斯里蘭卡的海洋科學(xué)家、“21 世紀(jì)海上絲綢之路”沿線的海洋院所領(lǐng)導(dǎo)人作為嘉賓，做客現(xiàn)場直播間，與主持人通過中英文進(jìn)行交流，直播對話流暢自然，中英文巧妙銜接，翻譯準(zhǔn)確生動，彰顯國際特色，并獲得中國廣播影視大獎提名獎。

當(dāng)前，中國正深度參與全球海洋治理，中國海洋科技、海洋裝備等正加速“走出去”。新聞媒體應(yīng)該在構(gòu)建人類海洋命運共同體的歷史背景之下，堅持國際視野，尊重國際慣例，遵守國際準(zhǔn)則，彰顯具有“普世性”的價值準(zhǔn)則和人文情懷，讓海洋新聞傳播得更遠(yuǎn)更廣；要把握國際傳播領(lǐng)域移動化、社交化、可視化的趨勢，在構(gòu)建海洋對外傳播話語體系上下功夫，不斷提升對外傳播效果，增強中國海洋國際話語權(quán)。

3 創(chuàng)新科普表達(dá)，當(dāng)好翻譯和橋梁

海洋，給人類帶來了“魚鹽之利，舟楫之便”，是人類未來發(fā)展的藍(lán)色空間，但海洋同樣是專業(yè)領(lǐng)域，相對于陸地，人類對海洋知之甚少。新形勢下，海洋知識的傳播、海洋意識的提升，需要媒體在海洋與受眾之間做好翻譯和橋梁，海洋傳播與媒體聯(lián)姻，成為海洋科學(xué)走出象牙高閣、融入生產(chǎn)生活的必由之路。

其中，F(xiàn)t,t+n是在t+n到期的期貨合約在時期t的價格，st,t+n為時期t+n的現(xiàn)貨價格，Φt是時期t的信息集，Et為時期t的信息集下的條件期望。上式意味著：在給定的t時信息集下，t+n到期的期貨合約在t時的價格是t+n時現(xiàn)貨價格st,t+n的無偏估計。隨著時間的推移，新信息不斷累積并增加到已有的信息集合中。T時期的信息集于是包含所有隨后的信息集，就是說對于所有的時期t，當(dāng)τ≥0時，有Φt+τ ≥Φt，考慮兩個不同時期但到期日相同的期貨價格Ft,T和Ft+τ,,T(T代表到期日)，如果市場是有效的，則有：

筆者認(rèn)為，在海洋傳播中，新聞媒體要“舉重若輕”，將深奧、專業(yè)的海洋知識通俗化、科普化；同時利用新技術(shù)、新手段、新渠道，讓海洋傳播更接地氣，更生動，更有吸引力。

為更好地傳播海洋知識，2017 年年底，青島市廣播電視臺聯(lián)合青島市科學(xué)技術(shù)協(xié)會，創(chuàng)新啟動“藍(lán)睛看海洋”全媒體海洋科普體驗活動，線上聚集青島市廣播電視臺優(yōu)質(zhì)新聞資源，進(jìn)行全媒體融合推廣，線下推出重磅科普體驗活動，招募聽眾、觀眾、網(wǎng)友組成“海洋觀察團”，近距離觀察海洋，體驗海洋，感受海洋之美。在青島市廣播電視臺聯(lián)合中國國際廣播電臺聯(lián)合推出的融媒體直播《為了共同的海洋》中，專門設(shè)置“我問海洋科學(xué)家”互動討論，國內(nèi)外網(wǎng)友提出自己關(guān)心的海洋氣候、海洋漁業(yè)等海洋“小問號”，做客直播間的全球著名海洋科學(xué)家現(xiàn)場解答，原本“高大上”的海洋科技變得生動有趣、接地氣，專業(yè)的海洋知識走入尋常百姓家。

筆者認(rèn)為，海洋傳播的立體大廈中，海洋科學(xué)傳播至關(guān)重要。新聞媒體要不斷創(chuàng)新海洋科學(xué)傳播的路徑、載體、形式和手段，當(dāng)好翻譯和橋梁，精心策劃組織海洋科普活動，加快海洋傳播思維和手段創(chuàng)新，讓公眾了解博大精深的海洋科學(xué)文化，讓海洋科學(xué)更加入腦入心，更有效地提升全民海洋科學(xué)素養(yǎng)，為海洋強國建設(shè)夯實文化根基。

4 借助融合傳播，搶占海洋新風(fēng)口

推動媒體融合邁向縱深，核心是要占領(lǐng)新的輿論場，快速挺進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)這個輿論主陣地，在主陣地上傳播正能量內(nèi)容。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，是用戶生產(chǎn)內(nèi)容的時代。推進(jìn)媒體融合，必須注重與用戶內(nèi)容的融合，在互動中增強用戶黏性，豐富平臺內(nèi)容，提升傳播力影響力[3]。

應(yīng)對融媒體傳播的大勢，近年來，青島市廣播電視臺建成全媒體生產(chǎn)“中央廚房”，整合電視、廣播、“藍(lán)睛”新聞客戶端等資源，探索海洋融合傳播轉(zhuǎn)型之路。對于日常的海洋新聞，實現(xiàn)“一次采集、全流程生產(chǎn)、全媒體發(fā)布”。在“藍(lán)睛”App首頁，開設(shè)“海洋”頻道，通過圖片、文字、視頻等手段，探秘海洋科技，展示海洋經(jīng)濟，普及海洋文化，成為海洋傳播的“掌上窗口”。

2018 年1 月31 日，我國首堂“南極全網(wǎng)公開課”開講，正在南極執(zhí)行我國首次環(huán)球海洋綜合科考的“向陽紅01”船變身“課堂”，四位科學(xué)家在南極海上現(xiàn)場授課，通過海事衛(wèi)星視頻連線，為全國青少年帶來了一堂神奇的“南極全網(wǎng)公開課”，青島市廣播電視臺首次跨越大洋和極地，進(jìn)行了融媒體現(xiàn)場直播，并通過全媒體平臺向全球發(fā)布。本次“藍(lán)睛課堂南極全網(wǎng)公開課”，除了運用海事衛(wèi)星、虛擬動畫等先進(jìn)技術(shù)手段外，還通過青島電視臺新聞綜合頻道、青島人民廣播電臺FM107.6、藍(lán)睛App、央視新聞移動網(wǎng)、網(wǎng)易、騰訊、今日頭條、東方頭條、新華社現(xiàn)場云等融媒體矩陣，向全球直播，全網(wǎng)點擊量超過300 萬次。

不日新則日退，伴隨新技術(shù)、新媒體的飛速發(fā)展，海洋傳播應(yīng)該以變應(yīng)變，加快推進(jìn)機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新，加快運用信息科技革命成果，大膽運用5G、AI(人工智能)、VR(虛擬現(xiàn)實技術(shù))、AR(增強現(xiàn)實技術(shù))等新型傳播技術(shù)，不斷建立新的傳播媒介平臺，不斷增強海洋傳播的傳播力、影響力、吸引力、感染力，實現(xiàn)媒體深度融合，推動海洋傳播事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

5 樹立“平臺思維”，共建海洋命運共同體

中國海洋事業(yè)加速發(fā)展，既給媒體報道海洋新聞提供了寶庫，也為媒體轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造了機遇。在中國加速建設(shè)海洋強國的新時代，無論是海洋新聞報道，還是海洋科學(xué)普及，或是海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都需要政府、科研、企業(yè)、資本、媒體等力量共同攜手，深度融合，構(gòu)建海洋命運共同體，共同唱好中國海洋“藍(lán)色交響曲”。

筆者認(rèn)為，推動海洋事業(yè)發(fā)展，媒體應(yīng)該秉持“平臺思維”，用平臺思維做發(fā)展乘法，優(yōu)化海洋事業(yè)發(fā)展生態(tài)。近年來，國內(nèi)媒體創(chuàng)新機制，主動作為，與科研、政府、產(chǎn)業(yè)等各界聯(lián)合發(fā)力海洋戰(zhàn)場，新風(fēng)撲面：廈門大學(xué)地球科學(xué)與技術(shù)學(xué)部與新浪廈門共建“70.8 海洋媒體實驗室”；三沙衛(wèi)視節(jié)目制作基地在自然資源部南海局啟用；聯(lián)合了各級黨媒融媒體中心、涉?？蒲袡C構(gòu)和企業(yè)的“深藍(lán)融媒體聯(lián)盟”在青島成立……這些海洋領(lǐng)域氣度不凡的“合縱連橫”，是機構(gòu)、企業(yè)、媒體在海洋領(lǐng)域的深度合作，是不同領(lǐng)域?qū)I(yè)海洋力量的彼此“賦能”，勢必會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，實現(xiàn)多方合作共贏，為海洋傳播、海洋產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

眾所周知，青島是我國著名的“海洋科技城”，但長久以來，全市眾多涉海單位存在位置分散、職能不同、隸屬關(guān)系不一致等問題。2017 年，青島市科協(xié)發(fā)起成立青島海洋科普聯(lián)盟，聯(lián)合眾多涉海科研院所、高等院校、涉海企業(yè)、科普場館、新聞機構(gòu)等，成立全國首個區(qū)域性的海洋科普共享平臺，青島市廣播電視臺成為首批聯(lián)盟成員單位。聯(lián)盟成立以來，各成員單位開展橫向交流，深化合作，已舉行小學(xué)生海洋科普講解大賽、海洋研學(xué)、海洋科普直播等豐富多彩的海洋科普活動，為推動海洋科普共建共享探索新路徑。

筆者認(rèn)為，面對海洋強國大時代，要進(jìn)一步完善海洋意識宣傳教育和文化建設(shè)體制機制，媒體可以作為時代航船上的瞭望者，發(fā)揮媒體專業(yè)力量，聯(lián)合社會多方機構(gòu)，整合各類資源，融入最新技術(shù)手段，從組織、制度、資源、渠道、載體等各方面做好頂層設(shè)計，實現(xiàn)上下齊動、部門互動、地方聯(lián)動、媒體發(fā)動、公眾行動的新格局，開拓海洋傳播新空間，為海洋文化產(chǎn)業(yè)注入新動能，從而提升全民海洋意識，為加快建設(shè)海洋強國助力。