新媒體時代的新聞專業(yè)主義

鄧 珂

1 新聞專業(yè)主義的源頭和流傳

19 世紀末，阿道夫·奧克斯入主《紐約時報》，并向社會提供嚴肅的社會新聞，成為新聞專業(yè)主義的源頭。從中可以看出，從新聞專業(yè)主義這個理論誕生之時起，它就是與為大眾提供信息不可分割的。新聞專業(yè)主義之所以剛剛誕生就受到受眾和新聞專業(yè)從業(yè)者的熱烈追捧，概因它既符合受眾心中大眾媒體的形象，又能夠幫助媒體機構(gòu)業(yè)減少內(nèi)耗、擴寬受眾市場、減少外部干預(yù)。

新聞專業(yè)主義簡單來說就是社會媒體以社會整體利益為導(dǎo)向，以公正、全面為原則，向社會大眾提供新近發(fā)生的事實的報道。它規(guī)定了新聞相關(guān)從業(yè)者要以社會利益為第一原則，不是某一利益集團手中的“擴音喇叭”，而是社會的觀察者，以科學、理性、客觀的態(tài)度來報道事實，不摻雜個人的情感，更不會向政黨、財團低頭，為他們搖旗吶喊。

1.1 新聞專業(yè)主義在西方社會的發(fā)展

新聞專業(yè)主義雖然早在100 多年前就在西方社會誕生，但從其誕生以來，它就沒有在西方社會真正的實現(xiàn)過。新聞媒體作為行業(yè)之間的“無冕之王”，一直都被其背后的政黨或財團牢牢的握在手中，從來沒有將其權(quán)柄遺落出去。尤其是在對外報道中，例如在伊拉克戰(zhàn)爭過后，《紐約時報》就用大量的版面來為自己之前在對伊拉克報道中曾經(jīng)煽動美國國民支持對其發(fā)動戰(zhàn)爭而道歉，又或者在最近的香港事件中，可以看到不論是英國的BBC 還是美國的ABC，這些國際大型傳媒集團，在他們的報道中，都沒有做到其標榜的客觀、公正，皆存在著明顯的傾向性。

1.2 新聞專業(yè)主義在中國的發(fā)展

在20 世紀的90 年代，隨著改革開放的進程，新聞專業(yè)主義也隨之流入中國。但是對于這個理論，學界與業(yè)界之間卻有著截然不同的看法。學界渴望憑借新聞專業(yè)主義理論架起一道防線，將外界的干預(yù)完全阻隔在這道防線之外。但是國內(nèi)新聞行業(yè)的從業(yè)者，卻對新聞專業(yè)主義是否能夠在中國實行畫上一個大大的問號，因為中國的新聞媒體作為黨和政府的喉舌，其肩上往往承載著宣傳的職責。而宣傳與單純的傳遞信息是截然不同的，宣傳有其目的性和傾向性，而這些是與新聞專業(yè)主義互相違背的。

所以，中國的新聞專業(yè)主義存在一個可適用的范圍，就像真理，也僅僅是在其范圍之內(nèi)才是真理一樣，它并不是無限制的可以做到完全覆蓋的。同時，國內(nèi)的新聞媒體也承載著進行新聞報道，向社會受眾傳遞信息的職責。只有專業(yè)的新聞機構(gòu)面向社會大眾傳遞的嚴肅新聞，才是新聞專業(yè)主義所應(yīng)該適用的地方。而像八卦新聞，道聽途說的小道消息則不在其使用范圍之內(nèi)。

2 新媒體時代的新聞專業(yè)主義

進入新媒體時代后，行業(yè)壁壘被逐漸打破，各式各樣的人和平臺都紛紛涌入傳媒行業(yè)。曾經(jīng)由傳統(tǒng)媒體行業(yè)所壟斷的傳播渠道被打破，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)被稀釋，我們進入了一個“萬眾皆媒”的時代。隨之而來的便是人們對傳統(tǒng)媒體的考問，專業(yè)的媒體是否應(yīng)該繼續(xù)存在，曾經(jīng)所堅持的新聞專業(yè)主義是否繼續(xù)堅持下去？

2.1 沖擊之中愈發(fā)需要專業(yè)眼光

新媒體時代的到來，對于傳統(tǒng)媒體，既是一個沖擊，但同時它也能促進傳統(tǒng)媒體行業(yè)的進步、升級。在曾經(jīng)由傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的大眾傳播體系下，傳播渠道被傳統(tǒng)媒體牢牢把持，擁有絕對的主導(dǎo)權(quán)，而現(xiàn)在，人人都可以成為信息的傳播者。

人人都可以進行傳播導(dǎo)致傳播內(nèi)容的擴大化，但這些海量信息的涌入，也使得傳媒平臺的專業(yè)性被無限拉低，這就需要專業(yè)的眼光來對這些信息進行審查、分辨，要從海量的信息中提取出來人們感興趣的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體以往的輝煌不等同于專業(yè)性，要走出曾經(jīng)的光環(huán)，提高自己的專業(yè)水準，在自媒體時代脫穎而出，成為內(nèi)容生產(chǎn)者的標桿。

2.2 社會化傳播考驗媒體內(nèi)容的交互性

新媒體技術(shù)使得傳播有原本的單向傳播轉(zhuǎn)向了更加具有交互性的互動傳播，越來越多的信息通過社交網(wǎng)絡(luò)進行傳播，專業(yè)媒體也不得不擴展自己的業(yè)務(wù)范圍。但是社交化的傳播與過去的以傳統(tǒng)媒體為核心的大眾傳播有所不同，社交化傳播的傳播內(nèi)容要更具滲透力。內(nèi)容是否具有社交價值，能否維系自身的社交形象都是媒體在生產(chǎn)內(nèi)容時所應(yīng)該要考慮的。因此，媒體在堅持專業(yè)主義的同時，也需要探索新道路，適應(yīng)社交化傳播。

但是，我們也必須看到，在媒體走向社交化傳播的同時，有許多媒體只注重形式創(chuàng)新，搶占傳播市場，而忽視了媒體是專業(yè)性。這些媒體，雖然在短時間內(nèi)可能會因為其新穎的形式吸引受眾的眼球。但這種本末倒置的經(jīng)營方式，長久以往，必然會影響到媒體的影響力與公信力。這些都是媒體在走向社交化的道路上應(yīng)該思考的問題。

2.3 信息繭房挑戰(zhàn)媒體傳播的穿透性

當個體的社交對象成為信息源，社交網(wǎng)絡(luò)成為信息過濾網(wǎng)，用戶的個性化信息獲取用一種低成本方式得以實現(xiàn)。但社交網(wǎng)絡(luò)也會將一些信息阻隔在外，為信息繭房埋下伏筆。多元交織的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，也暗藏每個人的社會“圈子”，網(wǎng)絡(luò)中的圈子也會強化信息的同質(zhì)性。

信息繭房在某種意義上是不可避免的，因為它是人們自己心里選擇而造成的。但是對于社會媒體的傳播而言，這也是一種障礙。所以，傳播信息是否具有穿透信息繭房的能力成為衡量一家媒體傳播技巧、傳播內(nèi)容、傳播實力的標準，這對任何媒體而言都是一個未曾經(jīng)歷過的全新考驗。

2.4 “后真相”時代的新聞專業(yè)主義

“客觀事實的陳述，往往不及訴諸情感和煽動信仰更容易影響民意”，這是牛津詞典在2016 年收錄“后真相”這個詞時對其做出的解釋。新媒體的崛起，使得越來越多的信息是通過社交App 進行傳播，一個個社交App 構(gòu)成了新媒體時代的社交網(wǎng)絡(luò)。但是，多數(shù)在社交網(wǎng)絡(luò)進行信息傳播的公眾并沒有專業(yè)的傳播素養(yǎng)，很難做到客觀、公正地對信息進行篩選，往往是根據(jù)自身的情感傾向、價值取向進行傳播；其次，因為網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容多為碎片化的傳播內(nèi)容，這使得受眾往往不能根據(jù)這些零星內(nèi)容來對事實有個準確的認知，這些都使得“后真相”問題在社交網(wǎng)絡(luò)時代誕生并成為人們質(zhì)疑新聞專業(yè)性的一個重要原因。

傳統(tǒng)媒體時代，新聞內(nèi)容需要時間調(diào)查結(jié)果，并逐層上報審批，最后呈現(xiàn)在受眾面前的是一個經(jīng)得起任何考驗的事實真相。而在新媒體時代，發(fā)達的社交媒體削弱了傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人作用，使得真相逐漸挖掘的過程是與傳播同時進行的，人們對于真相的獲知過程如同盲人摸象，直到最后才能匯集一切線索，得到正確答案，而公眾的情感早已在一次又一次的反轉(zhuǎn)中消磨殆盡，對于媒體專業(yè)性的質(zhì)疑聲也日益高漲。

盡管從哲學層面看，真相似乎有著多面性，但從媒體角度來說，準確描述和判斷一些基本事實，仍是必須的。在對事實的挖掘中，媒體仍是主要的力量。媒體仍然需要到達現(xiàn)場、探求真相的能力，穿越迷霧、核查事實的能力，透過表象、直達深層的解讀能力。

反轉(zhuǎn)新聞的不斷涌現(xiàn)，說明著我們已經(jīng)進入了一個“后真相”時代，但某種意義上也推動了公眾對于事實和真相的挖掘。相比于傳統(tǒng)媒體時代，公眾所知道的“真相”只是媒體想讓公眾知道的“真相”，受眾只能選擇接受和服從。今天從社會各界質(zhì)詢出的“真相”相比之前，會更貼近事實內(nèi)容的深層。從某種意義而言，“后真相”推動了公眾對事實真相的追尋。

3 重塑新聞專業(yè)主義，引領(lǐng)未來發(fā)展

在當下的中國，傳統(tǒng)媒體失去了曾經(jīng)的光環(huán)，其公信力受到公眾的質(zhì)疑，而有償新聞、媒介審判的出現(xiàn)，也使得新聞專業(yè)主義被人們畫上一個大大的問號。新聞行業(yè)的聲譽使得傳媒市場進入嚴冬，而傳媒市場的嚴冬導(dǎo)致出產(chǎn)的新聞內(nèi)容質(zhì)量糟糕，最后使新聞行業(yè)的聲音每況日下。面對這種周而復(fù)始的泥潭，就必須堅持新聞專業(yè)主義，堅持新聞從業(yè)者的這一倫理才能拯救新聞，將其從泥潭中帶出。

3.1 新聞從業(yè)者：繼續(xù)堅持新聞專業(yè)主義

新聞專業(yè)主義作為支撐整個新聞行業(yè)的行業(yè)信念，是每一個新聞專業(yè)從業(yè)者都需要遵守的原則。新媒體的崛起，并不代表著新聞專業(yè)主義走下了神壇，相反，任何一個想要走向?qū)I(yè)化的新媒體平臺都需要新聞專業(yè)主義來保持其繼續(xù)生存下去的養(yǎng)分。

但是專業(yè)的傳統(tǒng)媒體仍是踐行新聞專業(yè)主義的主力軍，新聞從業(yè)人員作為新聞專業(yè)主義最忠實的擁簇，將會成為新聞行業(yè)的專業(yè)性標桿，積極推動新聞專業(yè)主義的普及和實踐。

3.2 個人：媒介素養(yǎng)成為個人“必修課”

針對新媒體時代公眾成為新的傳播主體，社交平臺成為新的傳播渠道，有部分學者認為新聞專業(yè)主義不僅僅只是新聞從業(yè)人員需要遵守，而是所有想要參與新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的社會公眾都需要遵守和執(zhí)行。

而最基礎(chǔ)的就是提高公眾個人的媒介素養(yǎng)，盡量以一種理性、客觀的態(tài)度參與新聞傳播活動，同時在傳播新聞內(nèi)容時努力做到全面，將新聞故事完整的帶給公眾，避免碎片化傳播。

3.3 傳播平臺：嚴守法律與道德的約束

傳播平臺在現(xiàn)在的傳播模式框架下，扮演者愈發(fā)舉足輕重的角色。平臺在制定算法推送規(guī)則時，都應(yīng)該以社會整體利益為導(dǎo)向，以公正、全面為原則。平臺規(guī)模越大，其能撬動的社會影響力也會愈大，一個合格的傳播平臺，越要牢牢遵守法律與媒介倫理道德的約束，以公眾利益為第一原則。