科技圖書(shū)出版編輯全媒體融合思維轉(zhuǎn)變探討

王春娟

1 認(rèn)清形勢(shì)

1.1 媒體融合是未來(lái)出版行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

2014 年8 月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平總書(shū)記在會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合。2019 年，第6期《求是》雜志發(fā)表習(xí)近平總書(shū)記重要文章《加快推動(dòng)融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。因此出版行業(yè)要認(rèn)清未來(lái)融合是大勢(shì)所趨，整合現(xiàn)有出版資源，利用新興媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，堅(jiān)持傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，努力提高出版競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，快速占領(lǐng)行業(yè)出版制高點(diǎn)。

1.2 編輯“互聯(lián)網(wǎng)+”出版思維轉(zhuǎn)變是出版市場(chǎng)快速發(fā)展的動(dòng)力

中國(guó)自1994 年4 月20 日正式與互聯(lián)網(wǎng)“全功能連接”以來(lái)，已經(jīng)成為新媒體用戶(hù)第一大國(guó)。由于互聯(lián)網(wǎng)全球性、開(kāi)放性、交互性、及時(shí)性的特點(diǎn)，帶來(lái)了信息的數(shù)字化及網(wǎng)絡(luò)化，從而給傳統(tǒng)的出版業(yè)帶來(lái)了深刻影響和挑戰(zhàn)?？萍紙D書(shū)的傳統(tǒng)編輯模式、出版模式和傳播模式，以及編輯工作潛移默化地發(fā)生改變。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)更及時(shí)、更有效、更廣泛的知識(shí)傳播；可以實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)容與多媒體形式相結(jié)合的出版形式；能夠?qū)σ延行畔①Y源碎片化，利用數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行再分析與再整合，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的個(gè)性化服務(wù)；可以實(shí)現(xiàn)知識(shí)信息的快捷查閱，科技圖書(shū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，專(zhuān)業(yè)出版社的品牌影響力傳播，等等。因此科技圖書(shū)編輯迫切需要轉(zhuǎn)變出版理念，將數(shù)字化、全媒體化的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維適時(shí)融入到項(xiàng)目的選題策劃和出版業(yè)務(wù)中，推動(dòng)出版企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)推廣國(guó)際化、營(yíng)銷(xiāo)宣傳網(wǎng)絡(luò)化。

2 因勢(shì)而謀

2.1 樹(shù)立編輯加快數(shù)字出版的責(zé)任意識(shí)

目前出版社中仍有部分科技圖書(shū)編輯的工作思路和工作方式集中在傳統(tǒng)出版上，主要原因在于：一是科技出版社編輯往往擁有穩(wěn)定的作者群，這些作者固化于原有的寫(xiě)作模式，往往沒(méi)有與新媒體融合的創(chuàng)作思路；二是科技出版社具有專(zhuān)業(yè)性，同時(shí)在相應(yīng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域具有一定的行業(yè)壟斷性，受市場(chǎng)沖擊較小，因此科技圖書(shū)編輯還有相當(dāng)一部分的工作方式仍圍繞紙質(zhì)稿件，做傳統(tǒng)的重復(fù)性工作，創(chuàng)新動(dòng)力不足。

近年來(lái)隨著《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》的出臺(tái)，以及國(guó)家出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室實(shí)施建設(shè)，出版單位對(duì)融合發(fā)展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進(jìn)行規(guī)劃布局，借助新技術(shù)、新形態(tài)和新媒介，在內(nèi)容、產(chǎn)品、品牌、模式等方面持續(xù)探索，創(chuàng)新能力有了顯著提升。隨著數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，跨越傳統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線通信平臺(tái)的全媒體出版方式日漸升溫。這就要求編輯樹(shù)立全媒體互聯(lián)網(wǎng)+出版思維，以及推動(dòng)數(shù)字出版的責(zé)任意識(shí)，可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)以任何方式滿(mǎn)足讀者的任何閱讀需求。

2.2 構(gòu)建編輯與作者的長(zhǎng)效合作機(jī)制

在內(nèi)容為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)作者是出版社至關(guān)重要的內(nèi)容資源，因此編輯要注重保持與作者良好、穩(wěn)定的長(zhǎng)期合作關(guān)系，確保優(yōu)質(zhì)出版物的內(nèi)容來(lái)源。

無(wú)論采用哪種媒體表現(xiàn)形式出版，內(nèi)容版權(quán)的獲取是進(jìn)行數(shù)字出版活動(dòng)的前提。目前很多出版社加快數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，一是著重于對(duì)現(xiàn)有圖書(shū)進(jìn)行轉(zhuǎn)化加工，形成適合不同需求的PDF/EPUB/MOBI/XML等格式的電子書(shū)；二是著重于整合現(xiàn)有存量資源，加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)資源庫(kù)、數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的學(xué)習(xí)、查詢(xún)需求，或者定制銷(xiāo)售。因此為了實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售，編輯在與作者簽署出版合同應(yīng)注重獲得作品的數(shù)字出版相關(guān)權(quán)利。例如我國(guó)規(guī)模較大的數(shù)字圖書(shū)館解決方案提供商和數(shù)字圖書(shū)資源提供商——超星公司，就以曾經(jīng)的版權(quán)糾紛為鑒，與多名專(zhuān)家學(xué)者簽署了關(guān)于電子書(shū)、慕課視頻等一攬子的永久授權(quán)合同；二十一世紀(jì)出版社在出版界習(xí)慣于功利性地?fù)寠Z資源時(shí)，提出了“從經(jīng)營(yíng)作品向經(jīng)營(yíng)作家轉(zhuǎn)變”的經(jīng)營(yíng)理念，以誠(chéng)懇的態(tài)度和誠(chéng)信的服務(wù)與國(guó)內(nèi)大批優(yōu)秀作家建立了長(zhǎng)效合作機(jī)制，與作者建立了死心塌地、相濡以沫的合作關(guān)系，通過(guò)知名作家作品的全球版權(quán)經(jīng)營(yíng)，提高了其出版社的知名度和國(guó)際化。

2.3 創(chuàng)新編輯為讀者的出版服務(wù)方式

創(chuàng)新產(chǎn)品表現(xiàn)形式，實(shí)現(xiàn)“一種內(nèi)容多項(xiàng)開(kāi)發(fā)、一種產(chǎn)品多種銷(xiāo)售”，即圖書(shū)內(nèi)容可以采用傳統(tǒng)文字印刷、手機(jī)閱讀、網(wǎng)絡(luò)出版等方式展現(xiàn)，適合不同讀者的閱讀喜好；同類(lèi)產(chǎn)品可以采用線上和線下的聯(lián)合銷(xiāo)售，拓展發(fā)行渠道，滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)模式。

創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，以POD 方式實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)圖書(shū)的按需出版印刷，提供專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫(kù)和信息服務(wù)；對(duì)內(nèi)容深度加工，以多媒體方式創(chuàng)作新型電子書(shū)，以生動(dòng)、靈活、直觀地傳達(dá)知識(shí)信息。傳統(tǒng)編輯需要從“媒體編輯”向“內(nèi)容編輯”轉(zhuǎn)變，無(wú)論是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的加工，還是語(yǔ)義化的加工，都要真正為讀者提供定制化服務(wù)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)“碎片化”，這才是未來(lái)讀者所需要的閱讀模式。

2.4 尋求編輯與技術(shù)服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的協(xié)作

尋求數(shù)字出版技術(shù)支持，做好數(shù)字出版人才儲(chǔ)備，避免數(shù)字出版技術(shù)人才缺乏導(dǎo)致數(shù)字出版進(jìn)度滯后，成為數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的瓶頸。如果資金實(shí)力尚可，可以出資委托成熟的技術(shù)服務(wù)商研發(fā)適合自己的App 手機(jī)終端閱覽器和網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版平臺(tái)。

加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源運(yùn)營(yíng)商，在互助合作、資源共享的同時(shí)，也要爭(zhēng)取處于主動(dòng)地位，占據(jù)內(nèi)容版權(quán)的主導(dǎo)地位。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)商，擴(kuò)大產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。

3 謀定后動(dòng)

3.1 堅(jiān)守編輯的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)

科技圖書(shū)編輯，是以傳播科技文化知識(shí)為己任，要堅(jiān)守編輯的基本原則及基本素養(yǎng)。例如對(duì)于我們電力科技圖書(shū)編輯來(lái)說(shuō)，除了要有為他人作嫁衣裳的敬業(yè)和奉獻(xiàn)精神、扎實(shí)的編輯理論知識(shí)外，還應(yīng)對(duì)電力行業(yè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)、技術(shù)發(fā)展情況有較為清晰的認(rèn)識(shí)，對(duì)電力行業(yè)的資源認(rèn)識(shí)清楚，與電力行業(yè)的專(zhuān)家良好溝通交流。

3.2 學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)

媒體融合趨勢(shì)促使編輯應(yīng)對(duì)數(shù)字出版技術(shù)有一定的了解和掌握。編輯在做選題和加工內(nèi)容的時(shí)候，要為多種發(fā)布做好準(zhǔn)備，只要讀者需要，可以以任何渠道、任何方式（如微信掃描、數(shù)據(jù)庫(kù)查詢(xún)等）向他提供內(nèi)容；可以提供知識(shí)在線教學(xué)服務(wù)，與紙質(zhì)教材互動(dòng)提升增值服務(wù)，如Person 集團(tuán)以紙質(zhì)教材為主，提供多種產(chǎn)品組合；可以提供在線數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)，向用戶(hù)提供搜索和下載功能，如人民軍醫(yī)出版社手術(shù)視頻數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)水利水電出版社數(shù)字水利出版平臺(tái)等；可以提供融入動(dòng)畫(huà)、視頻的電子書(shū)、手機(jī)書(shū)服務(wù)；還可以按需出版、按需印刷，提供個(gè)性化的POD 服務(wù)。

3.3 增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)出版版權(quán)意識(shí)

“互聯(lián)網(wǎng)+”出版具有廣泛、開(kāi)放、高效的特點(diǎn)，科技圖書(shū)編輯應(yīng)具備法律風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，主動(dòng)學(xué)習(xí)與互聯(lián)網(wǎng)出版相關(guān)的法律法規(guī)，在保證出版版權(quán)的同時(shí)，避免不必要的版權(quán)糾紛。爭(zhēng)取與作者簽署長(zhǎng)效的數(shù)字出版相關(guān)版權(quán)，確保出版社獲得版權(quán)和傳播版權(quán)的確定性和正當(dāng)性。在制作數(shù)據(jù)庫(kù)銷(xiāo)售時(shí)，應(yīng)當(dāng)著重審查合作協(xié)議。

3.4 形成與作者、讀者良好的互動(dòng)

提高溝通表達(dá)能力，具備敏銳的信息洞察能力和過(guò)硬的語(yǔ)言功底包括外語(yǔ)能力，與作者更好地合作和交流，以便能獲得其更多更好作品的版權(quán)；利用微信公眾號(hào)、微信朋友圈、微博、論壇等互聯(lián)網(wǎng)在線交流工具，及時(shí)了解作者、讀者需求，搭建作者和讀者的橋梁，在作者和出版商之間做一個(gè)合格的中間人；利用互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站平臺(tái)，快速、實(shí)時(shí)、全面地展示新品種，吸引更多的讀者和作者，從而提升出版品牌影響力。