河北傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播的效果與策略分析

孫 萌，蔣 麗

為對(duì)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵展開(kāi)深度研究，做好境外傳播路徑強(qiáng)化操作，河北省有關(guān)部門(mén)加大了對(duì)傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播措施的研究，期望通過(guò)高質(zhì)量傳播切實(shí)提升海外受眾認(rèn)知以及欣賞意識(shí)，保證其可以切實(shí)感受到傳統(tǒng)造型藝術(shù)魅力，并真正喜歡上它，進(jìn)而借由藝術(shù)傳播不斷提升省以及國(guó)家文化軟實(shí)力水平。為制定出可行性較高的藝術(shù)對(duì)外傳播方案，在正式展開(kāi)傳播方式研究之前，首先應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播重要性展開(kāi)全面剖析，以為后續(xù)研究開(kāi)展奠定良好基礎(chǔ)。

1 河北傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播重要性

雖然近幾年國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化傳播能力均得到顯著提升，但與國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)對(duì)外傳播軟實(shí)力還需要不斷增強(qiáng)。社會(huì)各界應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到，我國(guó)雖然是文化大國(guó)，河北地區(qū)擁有諸多優(yōu)秀傳統(tǒng)造型藝術(shù)，但在國(guó)際上的影響與傳播并未達(dá)到預(yù)期要求，文化走出國(guó)門(mén)還需不斷努力，所以需要做好傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播工作研究，要讓更多人感受到傳統(tǒng)造型藝術(shù)魅力所在，使其主動(dòng)參與到藝術(shù)發(fā)展與傳播活動(dòng)之中，進(jìn)而形成良性循環(huán)[1]。同時(shí)，實(shí)施傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播，還可對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化世界影響力提升以及吸引力增強(qiáng)產(chǎn)生積極影響，可達(dá)到有效提高國(guó)家文化軟實(shí)力的目標(biāo)[2]。此外，將河北傳統(tǒng)造型藝術(shù)發(fā)展、創(chuàng)新和企業(yè)量化生產(chǎn)有機(jī)結(jié)合在一起，可在有效提高國(guó)家經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，樹(shù)立起良好的河北品牌與形象，會(huì)讓世界更加深入地對(duì)河北省以及省內(nèi)傳統(tǒng)造型藝術(shù)精神展開(kāi)了解。鑒于上述諸多原因，實(shí)施傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播顯得極為重要。

2 藝術(shù)對(duì)外傳播策略

綜合各方面情況，建議從兩部分入手，對(duì)河北傳統(tǒng)造型藝術(shù)進(jìn)行傳播。第一，做好藝術(shù)資料收集，對(duì)資料展開(kāi)分類(lèi)與歸納，完成模塊式數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)；第二，打造河北省名片，從多層次入手進(jìn)行文化交流，并實(shí)施藝術(shù)轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)以及高校教育等輔助手段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理想化造型藝術(shù)對(duì)外傳播模式，具體內(nèi)容如下：

2.1 注重資料收集，打造河北名片

由于河北省優(yōu)秀造型藝術(shù)內(nèi)容較多，為對(duì)藝術(shù)形成有效保護(hù)，確保各項(xiàng)藝術(shù)項(xiàng)目都可得到科學(xué)管理，在進(jìn)行對(duì)外傳播的同時(shí)，需要做好藝術(shù)資料收集，要在此基礎(chǔ)上展開(kāi)數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，做好目錄編制以及資料歸檔，確保所有藝術(shù)項(xiàng)目均可做到有據(jù)可查，以便后續(xù)進(jìn)行管理與保護(hù)。同時(shí)要利用河北省傳統(tǒng)造型藝術(shù)鮮明特色，不斷提升文化自身吸引能力，確保文化自身作用可以得到充分運(yùn)用[3]。省有關(guān)部門(mén)需要對(duì)藝術(shù)精髓展開(kāi)深層次挖掘，做好文化特色名片打造，以為文化輸出創(chuàng)造出更多有利條件，確保其可以更好地走向世界舞臺(tái)。

2.2 境內(nèi)外合作，保證傳播層次化

為保證文化傳播整體質(zhì)量，傳播管理部門(mén)需要積極聯(lián)系有關(guān)部門(mén)，促進(jìn)境內(nèi)外協(xié)作和交流，構(gòu)建起多樣化傳播途徑。政府部門(mén)需要對(duì)文化傳播予以高度關(guān)注，要進(jìn)一步加強(qiáng)相關(guān)扶持力度，并加大民間文化主動(dòng)交流力度，使民眾積極參與到文化傳播之中，以將藝術(shù)精品更好地傳播出去[4]。同時(shí)，可以河北特有造型藝術(shù)為元素，展開(kāi)創(chuàng)作藝術(shù)傳播，地方可以嘗試將傳統(tǒng)造型藝術(shù)科學(xué)融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)之中，做好工業(yè)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)、服裝設(shè)計(jì)以及環(huán)境設(shè)計(jì)等產(chǎn)品創(chuàng)作，如設(shè)計(jì)個(gè)性化精美工藝品，通過(guò)工藝品銷(xiāo)售的方式達(dá)到相應(yīng)文化傳播目標(biāo)。

2.3 實(shí)施經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，保證藝術(shù)盈利

藝術(shù)傳播以及保護(hù)傳承都需要大量資金作為支持，單一依靠財(cái)政撥款并不是長(zhǎng)久之計(jì)，也會(huì)對(duì)文化傳播形式以及規(guī)模形成局限，所以為達(dá)到預(yù)期文化發(fā)展效果，需要做好藝術(shù)經(jīng)濟(jì)化轉(zhuǎn)型，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)元素的合理運(yùn)用，為文化傳播提供源源不斷資金支持。一方面，應(yīng)鼓勵(lì)文化企業(yè)展開(kāi)傳統(tǒng)造型藝術(shù)衍生產(chǎn)品創(chuàng)作與銷(xiāo)售，做好產(chǎn)品海外銷(xiāo)售，保證其可以在國(guó)際市場(chǎng)中占有一席之地；另一方面，利用媒體傳播優(yōu)勢(shì)，不斷拓展文化傳播受眾人群，通過(guò)對(duì)自媒體、網(wǎng)絡(luò)以及主流媒體等傳播媒介的合理運(yùn)用，將文化內(nèi)容高效率傳播到世界之中，打造出具有鮮明特色的河北文化理念以及文化標(biāo)識(shí)[5]。同時(shí)，借助旅游手段，達(dá)到良好經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型效果。就傳播效果來(lái)看，旅游是旅游目的地文化向客源地傳播的高效手段，跨國(guó)界旅游活動(dòng)，會(huì)為文化對(duì)外傳播形成積極影響。所以河北省需要借助旅游產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的文化承載功能，做好文化輸出以及形象營(yíng)造，以將造型藝術(shù)內(nèi)涵充分挖掘出來(lái)，確保在旅游服務(wù)中人文特質(zhì)可以得到充分體現(xiàn)。有關(guān)部門(mén)要利用文化吸引力對(duì)外國(guó)人來(lái)省旅游動(dòng)機(jī)形成有效帶動(dòng)，應(yīng)利用冬奧會(huì)開(kāi)辦契機(jī)，在推廣冰雪運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，做好傳統(tǒng)造型藝術(shù)特色旅游產(chǎn)品建設(shè)，保證國(guó)外游客可以被產(chǎn)品所吸引，并能夠真正愛(ài)上傳統(tǒng)造型藝術(shù)以及河北省，不斷提升河北省文化軟實(shí)力，以在切實(shí)提高河北省文化經(jīng)濟(jì)收益的基礎(chǔ)上，高質(zhì)量完成各項(xiàng)文化對(duì)外傳播任務(wù)。

2.4 做好教育傳播，完善高校教育

藝術(shù)傳播和高校教育有著密切關(guān)聯(lián)，傳播動(dòng)力需要大量專(zhuān)業(yè)人員作為支撐。鑒于此，在進(jìn)行文化對(duì)外傳播過(guò)程中，需要完善高校教育，要通過(guò)開(kāi)設(shè)傳統(tǒng)造型藝術(shù)理論與賞析課程的方式，做好文化宣傳以及相關(guān)人才培養(yǎng)，確保學(xué)生文化認(rèn)同度可以得到切實(shí)提升，并吸引更多高素質(zhì)人才參與到文化傳承與傳播之中。同時(shí)需要做好藝術(shù)教育境外傳播，可通過(guò)組織國(guó)內(nèi)外藝術(shù)高校文化交流、藝術(shù)品講座與展覽等活動(dòng)，通過(guò)教育途徑，將文化精神以及內(nèi)涵傳播到境外。有關(guān)部門(mén)應(yīng)明確認(rèn)識(shí)到，藝術(shù)教育不僅是藝術(shù)傳播推動(dòng)主要力量，同時(shí)也是一種較為有效的藝術(shù)傳播渠道，傳統(tǒng)藝術(shù)教育多以口傳身授教育模式為主，這種較為傳統(tǒng)而古老的傳授方式雖然具有一定優(yōu)勢(shì)，但在傳播規(guī)模以及傳播效率方面，都存在著一定的問(wèn)題，所以高校教育還是對(duì)外傳播的重要方式，需要得到足夠重視，省政府以及傳播管理部門(mén)要加大與海外相關(guān)機(jī)構(gòu)的合作力度，通過(guò)對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)以及海外學(xué)校等機(jī)構(gòu)的合理運(yùn)用，為國(guó)外藝術(shù)愛(ài)好者以及研究者等個(gè)體提供藝術(shù)接觸途徑，進(jìn)而科學(xué)展開(kāi)文化對(duì)外傳播。

3 藝術(shù)對(duì)外傳播效果

通常在進(jìn)行傳播活動(dòng)時(shí)，傳播主體都會(huì)對(duì)傳播結(jié)果帶有預(yù)期，期望運(yùn)用各種傳播活動(dòng)達(dá)到相應(yīng)目的，或通過(guò)對(duì)某種訊息的運(yùn)用，對(duì)他人產(chǎn)生影響。就本質(zhì)而言，此種預(yù)期是傳播主體對(duì)于傳播效果的本能關(guān)注，所以進(jìn)行傳統(tǒng)造型藝術(shù)展開(kāi)對(duì)外傳播也帶有某種目的，也期望可以獲得相應(yīng)傳播效果。

就河北省傳統(tǒng)造型藝術(shù)對(duì)外傳播情況來(lái)看，各種傳播活動(dòng)的開(kāi)展達(dá)到了以下幾方面效果：1）受眾意識(shí)明顯增強(qiáng)。經(jīng)過(guò)傳播，受眾審美意識(shí)、批評(píng)意識(shí)、研究意識(shí)出現(xiàn)明顯增強(qiáng)趨勢(shì)，受眾可以更好地對(duì)傳統(tǒng)造型藝術(shù)展開(kāi)欣賞，會(huì)為藝術(shù)傳播與發(fā)展奠定良好民眾基礎(chǔ)；2）藝術(shù)創(chuàng)作仿效理想。因?yàn)榍袑?shí)感受到了河北省傳統(tǒng)造型藝術(shù)之美，國(guó)外多個(gè)國(guó)家藝術(shù)設(shè)計(jì)者都在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)造時(shí)加入了相應(yīng)藝術(shù)元素，創(chuàng)作仿效效果較為理想，為藝術(shù)在國(guó)外科學(xué)化發(fā)展創(chuàng)造出了更多有利條件；3）文化軟實(shí)力得到顯著提升。不僅藝術(shù)品在海外的影響力得到了切實(shí)提升，同時(shí)相關(guān)藝術(shù)家在國(guó)際的知名度也得到了明顯提高，為藝術(shù)以及藝術(shù)作品對(duì)外傳播提供了更多有效助力[6]。

4 結(jié)束語(yǔ)

河北省傳統(tǒng)造型藝術(shù)長(zhǎng)久發(fā)展的根本原因，不僅是因?yàn)槠湓趪?guó)內(nèi)得到了有效傳承，同時(shí)也與國(guó)外各渠道交流和傳播有著密切關(guān)聯(lián)。按照現(xiàn)代境外傳播需求以及其他方面綜合需求，在進(jìn)行藝術(shù)對(duì)外傳播時(shí)，需要借助多種傳播手段，做好傳統(tǒng)藝術(shù)元素整合，展開(kāi)多層次、多渠道傳播以及文化交流模式，進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)以及完善相關(guān)教育等措施助力下，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)造型藝術(shù)的有效傳播，確保其境外傳播影響力以及傳播實(shí)力可以得到有效提升，進(jìn)而為河北省以及國(guó)家宣傳做出更多貢獻(xiàn)。