新媒體網(wǎng)絡(luò)下新聞傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)

趙依寧

新媒體的發(fā)展讓傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出了與時(shí)代相適應(yīng)的新特質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)巨變下的受眾對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的吸收力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不局限于傳統(tǒng)常規(guī)中新聞傳播的內(nèi)容?！伴L(zhǎng)尾效應(yīng)”在新聞傳播中泛起一層層漣漪，不容小覷的是這些看似微小的新聞資訊卻又在開(kāi)放透明的新媒體中獲得了新的生機(jī)，也正是這個(gè)充滿未知可能性的新趨勢(shì)使得新聞傳播內(nèi)容的結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生變化，主流新聞與非主流新聞的發(fā)展不斷變化，已經(jīng)成為不容忽視的事實(shí)，需要我們進(jìn)一步明晰和思考長(zhǎng)尾在新聞傳播中慢慢積累的能量，并對(duì)未來(lái)做出更加精準(zhǔn)化的判斷、引領(lǐng)新聞傳播的潮流。

1 長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)展的原因

1.1 新媒體網(wǎng)絡(luò)的普及

傳統(tǒng)的媒體下，新聞傳播的發(fā)展是一種“打包分配”式服務(wù)，這也讓新聞傳播的內(nèi)容往往無(wú)法滿足受眾的需求，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以信息技術(shù)為載體的新媒體也為時(shí)代開(kāi)拓了更多的領(lǐng)域，新聞傳播不僅僅是傳統(tǒng)的大眾傳播模式，更在新媒體領(lǐng)域有著新的體驗(yàn)和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)巨變時(shí)代不僅擴(kuò)展了社會(huì)的“信息容量”，也給予了新聞傳播的公開(kāi)化、細(xì)碎化的空間，足以讓微小的非主流信息以不可阻擋之勢(shì)涌入傳播市場(chǎng)，這是“長(zhǎng)尾”在新時(shí)代下難能可貴的機(jī)遇。在過(guò)去小眾傳播的新聞內(nèi)容很難進(jìn)入公眾視野，仿佛形成了一個(gè)“天然的禁聲器”，而破除這一屏障的便是日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體，長(zhǎng)期以來(lái)，那些往往被忽視、被遺忘的碎片得以借助網(wǎng)絡(luò)新媒體的時(shí)代重新架構(gòu)和整合起來(lái)，這股力量積少成多，甚至已經(jīng)凝聚成可以和主流新聞相抗衡的一種能量，也讓新形勢(shì)下的新聞傳播有了另一番格局。在這個(gè)時(shí)代中很難再去明確地區(qū)分主流和支流，新媒體網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)河中將各種新聞內(nèi)容經(jīng)由受眾的檢驗(yàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)水漲船高的呈現(xiàn)，這也意味著即使在長(zhǎng)尾末端也仍然可能激起一陣?yán)顺薄?/p>

1.2 長(zhǎng)尾自身的內(nèi)涵特質(zhì)

所謂的長(zhǎng)尾效應(yīng)最早起源與經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，在新聞傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)也逐漸引起人們的思考和關(guān)注。2004 年10 月，美國(guó)《連線》雜志主編克里斯·安德森在他的文章中第一次提出長(zhǎng)尾理論，他認(rèn)為：商業(yè)和文化的未來(lái)不在熱門(mén)產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于需求曲線中那條無(wú)窮長(zhǎng)的尾巴。在新聞傳播中能夠被大家看到的、具有流行性的、被眾人所熟知的內(nèi)容我們稱它為“頭部”，而對(duì)于處于邊緣的、不占主流的、個(gè)性小眾化的內(nèi)容成為“尾部”，而從另一個(gè)角度看“長(zhǎng)尾”自身所具備的優(yōu)勢(shì)和特質(zhì)也讓它可以具備順應(yīng)新媒體潮流的根本動(dòng)力。非主流新聞內(nèi)容更加貼近民眾，其內(nèi)容和形式更加通俗化，對(duì)于新聞受眾的要求不高，這也使得它能夠利用個(gè)性特質(zhì)聚集一部分的關(guān)注度。人們?cè)陉P(guān)注主流新聞之余，只需稍稍留意就可達(dá)到一定的傳播效果，但這種效果并不足以讓新聞?dòng)邪l(fā)展的機(jī)會(huì)，這就涉及到小眾新聞的另一個(gè)特質(zhì)便是低成本，受眾可以利用媒體幾乎不花費(fèi)任何成本的討論、傳播、甚至加以修飾進(jìn)行再創(chuàng)造，憑借著低成本、高速率的網(wǎng)絡(luò)媒體便能實(shí)現(xiàn)“變廢為寶”的轉(zhuǎn)換，如此一來(lái)原本非主流的細(xì)碎新聞內(nèi)容就具備了一種隱形的潛力，在萬(wàn)事俱備之余，只需乘著新媒體平臺(tái)之風(fēng)便可將長(zhǎng)尾效應(yīng)發(fā)揮到極致。如果說(shuō)頭部的高度是新聞傳播主流價(jià)值的集中體現(xiàn)，那么當(dāng)下時(shí)代的尾部便可憑借其長(zhǎng)度和廣度獲得更加巨大的新聞傳播能量。

2 新聞傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)的實(shí)例與影響

新媒體時(shí)期對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的要求有了新的發(fā)展，傳統(tǒng)的新聞主流信息是一站式服務(wù)，這使得處于邊緣處的新聞無(wú)法得到充分的挖掘，新聞傳播內(nèi)容的單一化、過(guò)度主流化也造成了長(zhǎng)期以來(lái)新聞無(wú)法真正持續(xù)滿足受眾的原因。新媒體時(shí)代讓更多小眾的個(gè)性化新聞進(jìn)入受眾視野中，這無(wú)疑是給傳統(tǒng)新聞注入了更加豐富的內(nèi)容信息。不僅如此，在形式上也突破了之前由新聞—傳統(tǒng)媒體—受眾的流程，進(jìn)而出現(xiàn)了新聞—新媒體—受眾—傳統(tǒng)媒體的模式，這其中長(zhǎng)尾的價(jià)值不單單在內(nèi)容上有了體現(xiàn)，也在模式上開(kāi)辟了道路。

近年來(lái)，我國(guó)新媒體的不斷發(fā)展讓長(zhǎng)尾的能量持續(xù)高增。曾經(jīng)不受關(guān)注、易被忽視的新聞事件也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播，成為值得關(guān)注的新聞報(bào)道內(nèi)容。比如在2017 年6 月發(fā)生的“章瑩穎案件”，案件發(fā)生整整兩年時(shí)間媒體對(duì)此事件的關(guān)注度讓這起案件牽動(dòng)著所有人的心，更多的人對(duì)于章瑩穎家人的幫助與慰藉成為了新聞的溫度點(diǎn)。這起案件雖然一開(kāi)始并不是足以轟轟烈烈的新聞事件，但由于新媒體平臺(tái)的介入以及新時(shí)代下受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的不斷挖掘和發(fā)展，讓這起案件不斷地?cái)U(kuò)大影響力，這也是長(zhǎng)尾效應(yīng)在新聞傳播中所產(chǎn)生的巨大能量。通過(guò)這起案件我們可以感受到一個(gè)有力量的新聞巨尾正在憑借著新媒體平臺(tái)，發(fā)揮著它不容忽視的作用。除此之外，各種易被忽視的新聞內(nèi)容也以相同的姿態(tài)進(jìn)入公眾視野，人們通過(guò)不斷地跟蹤報(bào)道，讓新聞不再只是專業(yè)工作者的義務(wù)，而是每個(gè)人參與新聞發(fā)展、了解社會(huì)、融入媒體時(shí)代的見(jiàn)證。

3 新聞傳播中長(zhǎng)尾效應(yīng)的啟示

3.1 對(duì)新聞傳播內(nèi)容的啟示

面對(duì)發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)媒體，時(shí)代對(duì)新聞傳播有了更高的要求，在長(zhǎng)尾效應(yīng)中我們因該關(guān)注到對(duì)于個(gè)性化新聞事件的能量，新聞的內(nèi)容需要我們不斷突破、不斷嘗試、不斷開(kāi)拓，網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅可以成為我們?nèi)グ盐臻L(zhǎng)尾效應(yīng)的工具，更是我們將新聞內(nèi)容價(jià)值加以重估的手段。

首先，不斷地追蹤盤(pán)點(diǎn)受眾普遍關(guān)注的新聞事件，并對(duì)其進(jìn)行更有條理性的分析和報(bào)道，走出傳統(tǒng)新聞媒體的“舒適圈”，勇于去挖掘更真、更新、更熱的新聞材料。唯有擺脫長(zhǎng)期傳統(tǒng)疲乏的模式，才能真正讓新聞內(nèi)容傳播更加具有張力和活力。其次，盡管長(zhǎng)尾效應(yīng)為我們帶來(lái)了諸多的挑戰(zhàn)和變化，毋庸置疑的是，信息無(wú)法與新聞直接畫(huà)等號(hào)，新聞傳播要牢牢把握著一點(diǎn)，利用長(zhǎng)尾效應(yīng)去找尋具有力量的信息點(diǎn)，再將信息點(diǎn)轉(zhuǎn)化為具有時(shí)代價(jià)值的新聞，在深度和廣度上將長(zhǎng)尾效益的最大化充分激發(fā)出來(lái)。最后，應(yīng)繼續(xù)以扎實(shí)穩(wěn)健的步伐將新聞在新媒體時(shí)代下傳播出去，擺脫一成不變的埋頭干新聞、也要避免迷失方向的盲目跟新聞，要正確認(rèn)識(shí)長(zhǎng)尾效應(yīng)為新聞傳播事業(yè)帶來(lái)的影響，把握主流、關(guān)注支流，雙流并進(jìn)，匯注于網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代的新聞事業(yè)中。

3.2 對(duì)新聞傳播渠道的啟示

在我國(guó)，傳統(tǒng)新聞媒體為國(guó)家負(fù)責(zé)，屬于國(guó)家級(jí)事業(yè)單位，這就意味著傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞傳播的形式和基調(diào)已基本定格。而新媒體時(shí)代下，為新聞的發(fā)展和傳播提供了另外的無(wú)限可能性，長(zhǎng)尾效應(yīng)中真正發(fā)揮著中堅(jiān)力量的是各種層出不窮的新興媒體平臺(tái)，他們洞察力更強(qiáng)、視野更寬泛、并且捕捉信息靈敏度高，網(wǎng)絡(luò)的普及也讓受眾參與到了新聞傳播的過(guò)程中。

在新媒體時(shí)代新聞的發(fā)展渠道和形式逐漸增多，這也其實(shí)我們要善于利用新平臺(tái)來(lái)提升新聞?dòng)绊懥?。在這過(guò)程中最需要注意的是各種媒體平臺(tái)的資源高低不一，也讓新聞的真實(shí)性受到一定的威脅，對(duì)這些平臺(tái)加以規(guī)范，讓其在可控的范圍內(nèi)為新聞的發(fā)展提供動(dòng)力，這才能讓長(zhǎng)尾效應(yīng)產(chǎn)生更有效的力量。例如：我國(guó)新聞資訊類新聞App：澎湃新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條等新型媒體平臺(tái)不斷開(kāi)發(fā)利用，讓新聞傳播的形式和渠道有了更多的選擇，其主要分支為聚合類資訊、傳統(tǒng)類資訊以及門(mén)戶網(wǎng)站類資訊，這些渠道互動(dòng)性強(qiáng)、實(shí)時(shí)推送、信息內(nèi)容多樣、受眾運(yùn)用廣泛等特點(diǎn)被越來(lái)越多的用戶所認(rèn)可，為受眾提供了多渠道的此案文傳播方式，這也讓長(zhǎng)尾效應(yīng)可以通過(guò)更多更廣的形式持續(xù)下去。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下我國(guó)正處于網(wǎng)絡(luò)巨變與新媒體興盛時(shí)期，新聞傳播發(fā)展任重道遠(yuǎn)，針對(duì)遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)都可能從另一種角度而言轉(zhuǎn)化成新的可能性。長(zhǎng)尾效應(yīng)林輪的合理利用不僅要牢牢扎實(shí)把握主流新聞的“頭”，也要兼顧順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的“尾”，真正的貫徹新聞傳播與時(shí)俱進(jìn)，將頭和尾相結(jié)合，把主流做穩(wěn)做強(qiáng)，把支流做實(shí)做長(zhǎng)，統(tǒng)籌兼顧共同順應(yīng)新媒體時(shí)代，把握新時(shí)代新聞發(fā)展脈絡(luò)，精準(zhǔn)定位傳媒發(fā)展動(dòng)態(tài)，更好的為新聞傳播注入新的力量。