淺談城市電視臺的節(jié)目編排策略

華 彬

這些年以來，我國電視臺從地方電視臺到中央電視臺，一直受到收視率指數(shù)的壓力。外部的政策和內(nèi)部的資源都占不上優(yōu)勢的城市電視臺，在節(jié)目的多樣性和豐富程度上都缺少與之抗衡的能力，但是在節(jié)目的編排方面卻相對更加的自由，成為一個(gè)競爭的有效手段。

電視節(jié)目的編排，大體上就是關(guān)于電視節(jié)目對照時(shí)間進(jìn)行排序播放，使得電視節(jié)目和對應(yīng)的觀眾群體相互匹配，在匹配之前將方法、原則和注意事項(xiàng)等盡量的考慮周全，才能更好的達(dá)成每個(gè)節(jié)目的內(nèi)部與外部的協(xié)同，最終達(dá)到收率提高、頻道影響力和美譽(yù)度增強(qiáng)的效果。

1 科學(xué)地進(jìn)行節(jié)目編排

1.1 根據(jù)市場定位的策略

就頻道本身來說，節(jié)目的自身和其編排都必須要突出、符符合市場和整體形象的節(jié)目編排要具有針對性，可以準(zhǔn)確的定位目標(biāo)觀眾。

1.1.1 弄清受眾群體的需求

電視媒體傳播都是以觀眾接受為根本目的，所以節(jié)目編排所有的方式都要以觀眾為主。2012 年，在央視“電視觀眾全國抽樣調(diào)查”當(dāng)中，把電視編排有價(jià)值的參考特征分為了以下幾個(gè)方面：收視內(nèi)容具有多元化需求；受眾文化水平在日漸提高；觀眾收看頻道具有較強(qiáng)的隨機(jī)性；引發(fā)換臺的原因中內(nèi)容競爭比例逐漸集中；觀眾觀看電視的主要是為了“娛樂和休閑”和“知曉新聞資訊”等等

上面所說的變化和參數(shù)上都有較高的普遍性，對于城市電視臺的建設(shè)以及節(jié)目編排都具有非常高的參考價(jià)值。如，根據(jù)對觀眾觀看節(jié)目的動機(jī)調(diào)查可以知道，在所有觀眾中，“休閑娛樂”方面占到66.55%，而“了解資訊新聞”的占到72.72%。由此不看看出，觀眾可能希望民生及社會新聞能夠以輕松休閑的方式播出，這樣可能能吸引觀眾的關(guān)注。也因此，部分地方電視臺都進(jìn)行了大膽的嘗試，不少地方電視臺都開通了本地方言欄目，如揚(yáng)州地方電視臺《今日生活》就將民生新聞融入了地方方言的特色，吸引本地觀眾的眼球，在編排方面18：00播放也早于其他新聞類頻道播放的時(shí)間，可以吸引大批量的固定受眾，目前該節(jié)目在揚(yáng)州市場的尼爾森收視率已經(jīng)超越了20%。

1.1.2 了解對手情況

根據(jù)電視市場的趨勢來說，新媒體給傳統(tǒng)電視行業(yè)強(qiáng)大的壓力將會一直存在，并且在競爭當(dāng)中電視頻道與電視頻道也呈現(xiàn)出一個(gè)“邊際效用”，即弱的越弱，強(qiáng)的越強(qiáng)。據(jù)調(diào)查結(jié)果來看，除去電視劇來說，前十個(gè)觀眾最喜歡的省級電視臺節(jié)目都是綜藝娛樂性質(zhì)的，而作為央視則是以新聞資訊類取勝。這些欄目無不以名嘴的影響力、巨額制作成本來后的成功，城市電視臺根本沒有與其同時(shí)段競爭的資本，觀眾也會呈現(xiàn)“一邊倒”的趨勢。所以，地方電視臺的編排上，應(yīng)該盡量規(guī)避這些“大制作、大收視”的節(jié)目，錯(cuò)開高峰，用節(jié)目編排進(jìn)行靈活應(yīng)對。

1.1.3 發(fā)掘自身特長

對頻道節(jié)目的熟悉是節(jié)目編排的一個(gè)重要前提。節(jié)目的生產(chǎn)和編排是分不開的，城市電視臺節(jié)目要盡可能的想到后期編排的需求，也要充分地發(fā)揮自身優(yōu)勢。利用SWOT 模型進(jìn)行分析，地方電視臺可以清楚的知道目前環(huán)境下，自身頻道節(jié)目的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅，并在藝術(shù)化與科學(xué)化的編排當(dāng)中，使用自己的優(yōu)勢來對抗外部的威脅，使用外部的機(jī)會來解決內(nèi)部的弱點(diǎn)。如地方電視臺的本土性節(jié)目具有貼近本地、吸引本地觀眾的優(yōu)勢，所以在節(jié)目編排和定位上就作為頻道的王牌產(chǎn)品與其他頻道進(jìn)行競爭。

電視臺節(jié)目的編排不但可以增強(qiáng)頻道和節(jié)目的優(yōu)勢，還在地方電視臺層次上，能夠更加靈活的編排優(yōu)勢。如在報(bào)道突發(fā)事件的時(shí)候，報(bào)道中公信力的建立，能夠?qū)Φ胤诫娨暸_優(yōu)勢的進(jìn)行強(qiáng)有力的支撐。因此，這時(shí)的電視節(jié)目編排應(yīng)該要根據(jù)“突出、權(quán)威、準(zhǔn)確、快速”落實(shí)要求，用創(chuàng)新的思路打破以往思維定勢，把社會關(guān)注的事件轉(zhuǎn)為受眾對于頻道的關(guān)注度。如對于發(fā)生在2012 年距揚(yáng)州非常近的寶應(yīng)、高郵地震報(bào)道為例，揚(yáng)州電視臺在第一時(shí)間就開始以滾動字幕的方式發(fā)布地震的相關(guān)信息，在隨后3 小時(shí)內(nèi)，依次進(jìn)行了現(xiàn)場地震具體情況直播，衛(wèi)星與中央電視臺連線直播，播放災(zāi)區(qū)群眾生活狀況和災(zāi)區(qū)震害程度圖像等手段，跟蹤和密集的編排，讓揚(yáng)州人可以盡快了解事件的進(jìn)展情況，，在維護(hù)社會安定的同時(shí)還增強(qiáng)了頻道對于當(dāng)?shù)匕傩盏挠绊懥懊雷u(yù)度，當(dāng)晚收視峰值一度達(dá)到了17%。

1.2 根據(jù)收視導(dǎo)向的策略

在平常的節(jié)目編排過程中，收視率是最為重要的指標(biāo)之一。這個(gè)顯性的指標(biāo)是建立在頻道對于觀眾的留存和節(jié)目對于觀眾的吸引力上。有學(xué)者提出，在節(jié)目的編排上應(yīng)該按照不同生活規(guī)律把觀眾安排到適合不同受眾不同時(shí)間段所觀看的節(jié)目，在關(guān)鍵時(shí)間段設(shè)立頻道對于這部分受眾最具有吸引力的節(jié)目；頻道里的節(jié)目編排要能夠達(dá)成受眾的銜接順暢，確保最后一個(gè)節(jié)目的觀眾能夠順利進(jìn)入下一個(gè)節(jié)目；在電視臺的不同頻道中，節(jié)目的配置應(yīng)該不同，盡可能實(shí)現(xiàn)觀眾在頻道的內(nèi)部流動。

1.3 根據(jù)盈利驅(qū)動的策略

廣告是電視臺來說，是發(fā)展和生存的重要組成部分，而對于城市電視臺來說，其更加依賴于廣告的創(chuàng)收，但是廣告直接影響到觀眾的流失程度。從收視數(shù)據(jù)不難看出一檔節(jié)目的收視的最低點(diǎn)常常是在廣告播放時(shí)段。如果只顧追求廣告盈利而不把觀眾的感受納入考慮范疇，最終也會傷害到頻道本身。適合、適量、適時(shí)對廣告進(jìn)行處理城市電視臺才能可持續(xù)發(fā)展。比方說，通過游動的字幕、角標(biāo)預(yù)告片和宣傳片，觀眾可以了解到之后仍有一個(gè)有趣的節(jié)目，以此不斷吸引觀眾的眼球。根據(jù)研究顯示，在下一個(gè)節(jié)目前加入一部預(yù)告短片，可以至少降低3%的觀眾流失率。同時(shí)，為避免觀眾對廣告的排斥程度及減少廣告播放的時(shí)間，城市電視臺應(yīng)該盡可能多地采用軟廣告，把一些廣告進(jìn)行巧妙的處理，插入到節(jié)目當(dāng)中，開拓演播的余地，最大程度上的增加廣告營收的渠道，降低硬性廣告比例；加強(qiáng)節(jié)目與廣告的關(guān)聯(lián)性，盡可能采用節(jié)目特約廣告的形式，增強(qiáng)廣告價(jià)值和廣告的關(guān)注程度；對于廣告畫面需要進(jìn)行美化，提高視覺效果，減少觀眾對于廣告的厭惡程度。

2 加強(qiáng)電視劇節(jié)目編排創(chuàng)新

電視劇一直都是電視臺收視的重要組成，從2015 年頒發(fā)了“一劇兩星”的政策至今，衛(wèi)視的編劇效應(yīng)模式愈發(fā)的明顯，省級衛(wèi)視基本壟斷了“大劇”的播出，城市電視臺只能依靠第二輪、第三輪重播進(jìn)行填檔。缺乏創(chuàng)收模式的電視劇節(jié)目，導(dǎo)致了只有收視，盈利卻低的現(xiàn)狀。加上城市電視臺經(jīng)費(fèi)逐年較少，整年購劇的成本甚至比不上衛(wèi)視的一部電視劇。所以在這種形勢下，城市電視臺在電視劇的選取上和編排上需要更多的創(chuàng)新。通過增加播放量，延長電視劇夜場的收視高峰時(shí)間，在“一晚兩集”的政策下，創(chuàng)造了晚間劇集的節(jié)目真空帶，城市電視臺可以加大真空帶的播出量，延長至3 集，讓收視高峰期變得更長；根據(jù)時(shí)段選取二輪三輪劇，多選取喜劇類型電視?。患訌?qiáng)電視劇的包裝和宣傳，如節(jié)目預(yù)告、點(diǎn)評欄目等幫助提高收視率。

3 加強(qiáng)頻道的資源整合及整體性

在資源整合方面，城市電視臺需要對各個(gè)頻道進(jìn)行資源的整合，集中打造精品時(shí)段。通過精品時(shí)段的集中和有機(jī)的編排，讓城市電視臺的編排更具有頻道辨識度和整體性。

在整體性方面，根據(jù)頻道的自身定位進(jìn)行整體的編排，少播放一些無關(guān)緊要的紀(jì)錄片、電視劇，根據(jù)城市電視臺的特質(zhì)多設(shè)立一些新聞類節(jié)目；對整個(gè)頻道進(jìn)行包裝，對節(jié)目宣傳片、導(dǎo)播片進(jìn)行連續(xù)的編排，對節(jié)目進(jìn)行高頻多時(shí)段的播出，使節(jié)目成為一個(gè)整體，拓展頻道經(jīng)營的空間。

4 結(jié)語

電視節(jié)目編排不僅充滿挑戰(zhàn)和創(chuàng)造性，還是一場藝術(shù)和智慧的比拼，科學(xué)化的編排不但能夠減少市場風(fēng)險(xiǎn)，還能讓手頭上有限的資源得到最好的利用，獲得收視率和收視效果。因此城市電視臺需要取長補(bǔ)短、靈活變通、找準(zhǔn)定位，通過節(jié)目編排使得在媒體大浪中平穩(wěn)的前進(jìn)。