融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新思考

李 晶

1 民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

新聞的類型分很多種，民生新聞是其中一類，在電視臺播放的時候隸屬于社會新聞大類，其內(nèi)容主要是關注人民的生活、表達民意、體察民情、反應民心，深受老百姓的喜愛。當下融媒體時代民生新聞也存在不少問題[1]。

1）模仿、抄襲現(xiàn)象嚴重。很多地方臺的民生新聞節(jié)目在制作模式和制作內(nèi)容上相互效仿，缺乏創(chuàng)新，有一個節(jié)目火爆其它節(jié)目就會爭相效仿，同一時間出現(xiàn)一系列同類型的節(jié)目。跟風現(xiàn)象嚴重。例如廣東電視臺的《今日關注》，收視率不錯，同一時間不少電視臺紛紛效仿，無論從形式到內(nèi)容都能看到它的影子，沒有創(chuàng)新能力，一味的模仿失去精髓，變成了形式主義。

2）內(nèi)容重娛樂沒有深度。很多民生節(jié)目為了讓老百姓看懂，一味的降低格調，娛樂大眾從而吸引觀眾的注意力。節(jié)目雖然播出的都是民生民情，但缺少代表性，開始走向獵奇以收視率為節(jié)目好壞的評判標準，缺少市場調研，不明白民眾真正需要的是什么。缺少新聞價值，長報道一些鄰里之間的糾紛，利用題目吸引人的眼球，實際上內(nèi)容與題目不符。播出后并不能引起民眾的思考，可能還會引起民眾焦慮的情緒。

3）制作水平較差。新聞報道常常像記流水賬，沒有主題，抓不住重點。采訪人員缺少專業(yè)素養(yǎng)，降低制作的整體水平。

4）沒有起到輿論監(jiān)督作用。新聞的作用除了展示民風、民情之外還要有一個監(jiān)督的作用。民生新聞播出實際上也是一個對政府工作驗收監(jiān)督的過程。但是很多新聞隔靴搔癢，怕得罪有關部門，報道的內(nèi)容無關痛癢，只報道好的一面，不報道出現(xiàn)問題的一面，具有很大的局限性，輿論監(jiān)督不當，沒有盡到相應的責任。

2 融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新

發(fā)展和創(chuàng)新是一個節(jié)目想要長久走下去的基礎。融媒體時代下民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新既不能脫離傳統(tǒng)媒體，又要立足當下，結合實際情況發(fā)展和創(chuàng)新新的形勢和內(nèi)容，這是時代發(fā)展的必然趨勢。

2.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體相結合

融媒時代之所以被稱作融媒時代，正是因為它融合了當下所有的媒體，能夠從多元化的渠道傳播拓展信息，將每一個傳播媒介連成一個有機的整體。觀眾和媒體不再是單向傳播，而是進行傳播媒介進行雙向甚至多向傳播。傳統(tǒng)媒體的民生新聞節(jié)目的受眾多是中老年群體，大多數(shù)的年輕人很少有時間會關注民生類的新聞，大多數(shù)時候把它當作一個生活的樂趣，沒有認真仔細的看過民生類新聞的內(nèi)容。民生新聞節(jié)目要加強內(nèi)容的創(chuàng)新，加快媒體融合，通過不同的媒介進行報道，讓更多的人看到，并讓他們“愛上”這個節(jié)目?；ヂ?lián)網(wǎng)新興媒體興起后，迅速占領了市場，傳統(tǒng)電視媒體大部分受眾都轉向了網(wǎng)絡媒體，特別是年輕群體。民生新聞節(jié)目要想在激烈的競爭之中占有一部分市場，擴大自己節(jié)目的品牌知名度，就必須融合新媒體，進行多渠道傳播。

比如最早提出“民生新聞”理念的老牌民生新聞節(jié)目《南京零距離》很早之前就在網(wǎng)絡上注冊了新浪微博的賬號，如今已經(jīng)擁有437 萬的粉絲量。它的微信公眾號已經(jīng)發(fā)表了上百篇的原創(chuàng)文章了。此外，它還不斷創(chuàng)新形式，引進娛樂節(jié)目的互動模式，開創(chuàng)老百姓拍新聞的新鮮模式以及在節(jié)目中廣泛運用網(wǎng)絡形式，進行資源整合同其他媒體合作播出節(jié)目等。《南京零距離》在微博上進行傳播時，很明顯在語言文字方面運用的相當凝練簡單，符合當下受眾碎片化的閱讀習慣。傳播時將文字、視頻、圖片相結合，用視頻展示事件的重要內(nèi)核，以生動有趣甚至視覺沖擊化的視頻內(nèi)容進行傳播，達到了良好的傳播效果。另外，傳播用的語言也幽默詼諧、生動有趣，口語化與書面化兵種，符合日常說話習慣，更容易被觀眾所接受，也更符合當代年輕人的喜好。

2.2 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容形式

創(chuàng)新是節(jié)目發(fā)展的推助器，為了避免觀眾打開電視看到的都是千篇一律的節(jié)目內(nèi)容，各個電視臺都應該根據(jù)本地區(qū)的地方特色和民俗民情對節(jié)目進行設計，打造一個有地方特色額的民生節(jié)目，豐富節(jié)目的內(nèi)容，提高觀眾的參與度和體驗感。早先的民生節(jié)目，例如湖南衛(wèi)視的《真情》、江蘇衛(wèi)視的《人間》、天津衛(wèi)視的《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》等多采用的是紀錄片和真人秀制作理念，如今很多節(jié)目創(chuàng)新理念，采取更新穎的形式，進化升級。首先，很多真人秀節(jié)目采用多種方法相結合的形式，節(jié)目也從室內(nèi)走向了戶外，例如東方衛(wèi)視的《巡邏現(xiàn)場實錄2018》以全景式警務工作紀實片為主，將目光聚焦到一線民警的工作日常當中，鏡頭直接對準民警工作的現(xiàn)場，讓觀眾能夠直接感受到一線民警工作的日常真實情況。北京衛(wèi)視的《向前一步》將法制節(jié)目和調節(jié)節(jié)目的特點相結合，每期都由律師、公共政策專家、評論員和心理學家組成溝通團，同時邀請100名觀眾參與，與事件當事人進行溝通互動，最終達到化解矛盾的目的。劇情式的剪輯，使節(jié)目的節(jié)奏緊湊，沖突感更激烈，即使是嚴肅的話題，讓觀眾不覺得乏味。創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容已經(jīng)成為了民生類節(jié)目改革的重要方向。

2.3 提升節(jié)目質量和深度

盡管民生新聞面對的是人民群眾也不能只一味的報道雞毛蒜皮的瑣事，既然能作為新聞，那么它必定上升到了一定的新聞高度。必須降低民生新聞的過度娛樂化程度，僅僅娛樂對人民沒有太大的意義。如果民眾養(yǎng)成了只關注娛樂新聞不關注時事新聞的習慣，對國家和民族的發(fā)展沒有益處，也不利于民生節(jié)目的發(fā)展和傳播。所以必須拓展新聞的深度，是民眾在觀看新聞時對自己的生活有了一個新的認知，并能及時的知道國家下達的相關政策，保護自己的權利和義務。例如深圳衛(wèi)視的《正午30分》，對中國的國內(nèi)的重大新聞和社會話題進行討論，聚焦到突發(fā)事件和國際時局、外交熱點上，邀請國內(nèi)外著名的專家學者進行講解和評論，內(nèi)容大都通俗易懂，貼近生活，即使是沒有經(jīng)驗的老百姓也能接受并理解，拓寬老百姓的視野，及時地了解國家的時事政治。

2.4 樹立品牌形象

品牌形象是一個電視臺的臉面，民生新聞類的節(jié)目是電視臺樹立品牌形象的渠道之一。只有將品牌形象做大做廣，深入人心，才能將節(jié)目的效益和影響力最大化。首先，必須對節(jié)目有一個準確的定位，然后根據(jù)這個定位策劃相應的活動，制定宣傳方案，通過各種各樣的媒體加以宣傳，讓品牌深入人心。體現(xiàn)地方特色，是為地方電視臺打造形象的一大特色，因為地方電視臺有它固定的觀眾群體。例如《陜西都市快報》節(jié)目，就是針對陜西人民開設的一檔民生類新聞欄目，是西北地區(qū)唯一的全國電視百家欄目，在西安地區(qū)的收視率一直排在前列，打造了自己的品牌形象。《1818 黃金眼》是浙江六臺的一檔日播時間最長的民生新聞節(jié)目，它以鮮明的新聞定位、快速的報道反應、豐富的信息資訊、優(yōu)質的民生服務，打響了主流媒體的新聞品牌，成為浙江省民生新聞欄目第一品牌。

2.5 輿論監(jiān)督導向

輿論監(jiān)督是民生新聞的重要作用和目標，社會和生活中發(fā)生的很多事情可以通過輿論監(jiān)督來實現(xiàn)，將老百姓和人民群眾與政府聯(lián)系在一起，形成一個長效的反饋體系。有了輿論和公眾的監(jiān)督，政府等相關部門對自己的工作效果就有了一個初步評估。在這樣的過程中，媒體應該傾聽各方的聲音，吸取來自四面八方的建議和意見，把節(jié)目做好的同時為人民服務。例如福建電視臺新聞頻道推出過一檔深度報道欄目《現(xiàn)場深一度》，該欄目的宗旨以“暗訪、追蹤、調查、解讀、深入新聞現(xiàn)場、挖掘事件真相、剖析民生熱點”為主，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用，實現(xiàn)了輿論監(jiān)督與正面宣傳相統(tǒng)一。這個節(jié)目不是簡單的根據(jù)事情展開討論，而是通過生活中的小事挖掘背后的大事件，以小見大，立足于解決生活中的實際問題。充分考慮到了報道的時機問題，凝聚輿論的力量，幫助群眾解決實際問題。即使是面對一時半會兒解決不了的問題，該節(jié)目也會宣揚正確的價值觀，用辯證的觀點看待問題，向社會宣傳正能量，堅定老百姓對美好生活的期許和希望。在3·15 國際打假日的時候，節(jié)目針對老百姓關心的食品安全問題暗訪挖掘了一系列的問題食品行業(yè)，并且還聯(lián)系了相關的執(zhí)法部門進行查處，收到了觀眾們的一致好評。

3 結語

融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展既面臨著前所未有的機遇，也面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新聞行業(yè)的從業(yè)者一定要打起十二分精神，勇敢迎接挑戰(zhàn)，為行業(yè)的發(fā)展做出貢獻。站在人民群眾的立場上，發(fā)揮新聞行業(yè)的輿論監(jiān)督和引導作用，為中國的新聞行業(yè)走出更美好的明天而努力。