媒體融合發(fā)展下傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)和創(chuàng)新

范 戈

時至今日，媒體在人們生活中扮演的角色越來越明顯。隨著人們生活水平的穩(wěn)步提高，在生活質量方面要求也隨之變化。媒體在很大程度上滿足了人們的基本需求，當前形勢下，要注重傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，才能跟得上時代發(fā)展的潮流。但是，在實際操作時，由于理論基礎和實踐的限制，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展仍面臨不少問題，在實際融合過程中要考慮多方面因素的影響，加大新舊媒體創(chuàng)新力度，推動媒體融合向深層次發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展概述

1.1 傳統(tǒng)媒體融合的必要性

一是打破了傳統(tǒng)發(fā)展模式。長期以來，傳統(tǒng)媒體形成了固定的運營模式和傳播渠道，雖然在網絡背景下具有較強的局限性，但是在未來相當長的一段時間內會與新媒體共存。在媒體融合發(fā)展的過程中，要注重互聯(lián)網在實際應用中發(fā)揮的作用。在媒體融合發(fā)展的過程中，要對傳播特性有深入的理解和認識，同時要迎合大眾基本需求，體現(xiàn)社會發(fā)展規(guī)律，不同區(qū)域的受眾在價值觀、喜好等方面存在較大的區(qū)別，在信息傳遞時要充分考慮群體的特征，體現(xiàn)媒體的針對性和有效性，才能達到良好的融合效果。可以說，媒體融合發(fā)展中離不開互聯(lián)網思維的支持，這種思維模式順應了當前階段社會發(fā)展的潮流，對推動媒體融合效果有積極作用。二是媒體融合可以形成優(yōu)勢互補。新媒體具有傳輸速度快的特點，在形式和內容上都與數(shù)字化技術密不可分，滿足了受眾的個性化需求，增強了信息的交互性和分享性，這是傳統(tǒng)媒體無可比擬的。與此同時，我們也應該認識到，新媒體傳輸時打破了傳播主體和傳播客體的界限，各種信息良莠不齊，一些傳播者為了博人眼球惡意擴大信息的真實性，影響信息傳播的效果。在這種情況下，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，兩者形成優(yōu)勢互補顯得十分必要。

1.2 媒體融合的意義

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的意義主要體現(xiàn)在以下兩個方面。一是促進媒體改革。隨著人們生活節(jié)奏的加快，傳統(tǒng)的媒體傳播方法和速度不能迎合社會的基本現(xiàn)狀，在網絡技術和信息技術的推動下，傳統(tǒng)媒體形式發(fā)生了翻天覆地的改變，要注重媒體形式的擴展，結合當前社會發(fā)展的基本現(xiàn)狀，創(chuàng)新傳播內容和形式。在網絡技術的推動下，為傳統(tǒng)媒體改革提供了巨大推動力。二是迎合了時代發(fā)展。互聯(lián)網技術在多個行業(yè)得到了廣泛應用，這已成為不爭的事實，網絡技術和信息為媒體融合發(fā)展提供了便利條件，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網技術的應用下，可以推動傳統(tǒng)媒體各個方面的提升。自出現(xiàn)以來，新媒體就融合了互聯(lián)網技術，在“互聯(lián)網+”的推動下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合效果更好。與此同時，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展有助于改善當前階段互聯(lián)網發(fā)展的模式，促進媒體經濟效益和提高，對于各行各業(yè)的發(fā)展有積極作用，需要在工作中加以重視。

2 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

2.1 時效性不足

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有明顯時效性，新媒體的傳播打破了時間和空間的限制，人們可以隨時隨地接收、評論、分享新聞信息，這是傳統(tǒng)媒體無法做到的。比如報紙在發(fā)行時，需要提前進行新聞采編、排版，需要固定的發(fā)行時間和地點，而電視新聞通常在固定的時間進行報道，在遇到突發(fā)事件或者人們關注的熱點時往往在其它節(jié)目播出時進行插播。新媒體具有靈活性的特點，各大新聞網站會在幾分鐘內更新新聞，受眾可以根據自己的時間自由查看相關的信息。不僅如此，隨著社交軟件的發(fā)展，利用社交軟件可以分享新聞信息，傳輸音頻、視頻、文字、圖片等，降低了對傳統(tǒng)媒體的依賴程度。

2.2 新聞受眾發(fā)生分化和減少

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，受眾被動接收信息，無法對信息進行篩選，新媒體改變了這種傳輸模式，受眾不僅是信息的接收者，也可以成為信息的發(fā)出者，同時還能利用新媒體平臺進行信息交流、共享等。新媒體具有個性化的特點，受眾可以結合自己的愛好選擇相應的內容，體現(xiàn)了受眾領域的分化。傳統(tǒng)媒體卻以內容為主，在傳播階段不能體現(xiàn)受眾的需求，影響信息的有效傳播，造成信息傳播階段活力和效率不足，制約了媒體傳播的進一步發(fā)展。

3 媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

3.1 提高新聞內容品質

在內容為王的時代，傳統(tǒng)媒體把握好新聞的內容，為受眾提供更加準確的新聞信息。新媒體平臺沒有自主采訪權，新聞內容主要通過轉載的方式，無法體現(xiàn)新聞的新穎性、獨特性，傳統(tǒng)媒體具有豐富的采編人員，同時編評系統(tǒng)完善，為新聞品質提供了可靠保障。在媒體融合的過程中，要體現(xiàn)媒體的公信力，充分利用大數(shù)據技術的優(yōu)勢，注重多種采編技術的靈活應用，為受眾提供豐富多樣的新聞信息，從而確保新聞報道的完整性、全面性。在報道篇幅上，要抓住人們的閱讀習慣，一般的新聞不宜太長，同時利用新聞網站、公眾號等及時向受眾推送新聞信息，加強與受眾之間的溝通交流，虛心采納受眾的合理化意見，縮短與受眾之間的距離。不僅如此，要著力打造個性化的新聞品牌，依托自身有利條件，和新媒體形成優(yōu)勢互補，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的權威性和公信力，提升傳統(tǒng)媒體的生命力和活力。

3.2 培養(yǎng)更加全能的記者

在信息采集和發(fā)布時，記者占據非常重要的地位，不僅要擔任信息的采集和信息內容的編輯，同時要起到宣傳和發(fā)布的作用，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中要加大記者的重視程度。在具體工作開展時，記者要做好新聞素材的搜集工作，同時新聞記者要切實提升自身理論知識和實踐能力，注重各種有利資源的綜合應用，符合當前受眾的閱讀要求，新聞標題和內容要符合大眾心理，對于受眾關心的熱點問題，要進行跟蹤報道，深度挖掘新聞信息，還原事件的真實性，確保新聞報道的全面性、可靠性，提升受眾的依賴感和忠誠度。

3.3 注重傳統(tǒng)媒體和新媒體技術的對接

隨著科學技術的不斷發(fā)展和進步，在傳統(tǒng)媒體和新媒體對接的過程中，通過多種方式對編輯方式進行擴展，比如，在文化編排上，可以采用微信強化編排效果，加強各種軟件的應用，為媒體融合發(fā)展提供可靠支持。不僅如此，在新聞傳播中，要注重多種技術的有效應用，比如電視畫面的處理要考慮觀眾的特點，做好屏幕分割、疊畫處理等。在報道方式上，要注重科學性、合理性，維護廣大受眾的知情權，體現(xiàn)編輯工作為人民服務的特點。編輯要發(fā)揮自身引導作用，吸引更多的公共參與到社會事務中，從而為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供有利條件，弘揚社會正能量，為信息傳播的發(fā)展不懈努力。

3.4 行業(yè)自身結構整合

對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，還需要強化自身結構的整合，特別是在傳統(tǒng)媒體與新媒體媒介的融合過程中，則應當避免當下的“孤軍深入”現(xiàn)象，強化完全融合體系。即如在人力資源方面，應對于用人體系進行有效改進，同時強化人才隊伍構建，保證專業(yè)人員獲取的多元化，即如對于當下人力資源管理體系進行整合，除了強調專業(yè)人才的引入，還需要強化現(xiàn)有人才的培養(yǎng)，同時通過有效的體系留住關鍵性的技術人才，即如內部獎懲激勵機制，不僅僅可以保證技術人員對于工作的責任感，同時還能明確他們的奮斗目標以及發(fā)展方向，也是最快程度實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉型的主要途徑與方向。當然，為了保證激烈體系的追逐效果，媒體行業(yè)還需要研究一般的評估手段，特別需要對傳統(tǒng)單一量化評估進行改進，評估指標堅持以工作效率、職業(yè)責任感以及工作態(tài)度等多個方面作為主要核心。

4 結語

總而言之，在網絡背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展順應了當前階段社會發(fā)展的潮流，面對新聞受眾個性化的需求，傳統(tǒng)媒體要把握自身優(yōu)勢，不斷改進自身市場運作模式，推動傳統(tǒng)媒體邁向新的發(fā)展高度。傳統(tǒng)媒體要與新媒體形成優(yōu)勢互補，不斷進行創(chuàng)新和改革，為受眾提供價值含量較高的新聞信息，弘揚社會正能量，營造良好的社會輿論環(huán)境。