融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展探究

邢 蔓

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，各種新興媒介的快速發(fā)展，人們獲取信息的形式和途徑多種多樣，對(duì)于傳統(tǒng)電視的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊[1]。在這種背景下，國(guó)內(nèi)媒介融合發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，這對(duì)于傳統(tǒng)電視的發(fā)展也是一個(gè)契機(jī)。電視民生新聞在這種情況下想要獲得新發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，融合新媒體，利用地域的差異為人們提供獨(dú)具特色的信息內(nèi)容，融入當(dāng)前民生問(wèn)題的焦點(diǎn)，打造出符合人們大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生新聞。

1 電視民生新聞發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.1 電視民生新聞內(nèi)容單一

首先，在媒體的飛速發(fā)展下，各種媒介為人們創(chuàng)造了新聞傳遞的平臺(tái)，各種媒體涌現(xiàn)，但是由于這些媒體人員處于社會(huì)中的各個(gè)層次，專業(yè)素質(zhì)參差不齊，導(dǎo)致民生新聞的內(nèi)容偏向低俗化、娛樂(lè)化，過(guò)于迎合人民大眾的心理，向人們展現(xiàn)的新聞過(guò)于功利化、片面化，新聞的現(xiàn)實(shí)意義不大，沒(méi)有新聞?wù)嬲膬r(jià)值[2]。

其次，電視節(jié)目都是通過(guò)國(guó)家審核后進(jìn)行播放的，具有專業(yè)性、價(jià)值性，但是經(jīng)過(guò)層層審核后，節(jié)目的播放頻道受限，局限于本區(qū)域的民生新聞播放，觀眾們很難及時(shí)地接收外部民生信息，這就限制了電視民生新聞的發(fā)展。

1.2 電視民生新聞的運(yùn)行體制比較落后

傳統(tǒng)電視民生新聞的工作流程極為復(fù)雜，包括選取題材、對(duì)象采訪、新聞撰稿、新聞播報(bào)、后期回訪等[3]。工作人員先是選取貼近人們生活的民生題材，然后進(jìn)行實(shí)地采訪，再進(jìn)行民生新聞稿件的撰寫(xiě)，最后進(jìn)行新聞播報(bào)，或者還有后期的回訪工作。整個(gè)民生新聞的制作流程，需要花費(fèi)大量的時(shí)間進(jìn)行，新聞不能及時(shí)的播出，導(dǎo)致新聞變得不“新”，在一定程度上降低了新聞的時(shí)效性，不僅耗費(fèi)了大量的人力、物力，還降低了新聞的價(jià)值，得不到節(jié)目預(yù)期的效果。

1.3 電視民生新聞的觀眾互動(dòng)交流過(guò)少

電視上的民生節(jié)目通常是通過(guò)單一的形式展現(xiàn)給人們，其形式主要是主持人在臺(tái)上講解民生信息，觀眾在臺(tái)下聽(tīng)或者電視機(jī)前觀看，這樣的節(jié)目展現(xiàn)形式比較像傳統(tǒng)的授課模式。并且主持人講解的民生信息或者知識(shí)過(guò)于枯燥、空泛，缺少趣味性，不具有更多的現(xiàn)實(shí)意義。另外，節(jié)目主持人在做節(jié)目時(shí)缺少同觀眾的交流溝通，不是很了解觀眾內(nèi)心真實(shí)的想法，對(duì)節(jié)目中觀眾提出的問(wèn)題要么是提前設(shè)計(jì)好的，要么是不能給出合理的解答，對(duì)觀眾的留言并沒(méi)有及時(shí)地進(jìn)行整理反饋，當(dāng)節(jié)目播出后，對(duì)于觀眾給予的留言和反饋的回訪工作不到位，這就導(dǎo)致了民生節(jié)目的收視率過(guò)低，由于經(jīng)營(yíng)不善，甚至節(jié)目遭到取消。

2 融媒體對(duì)電視民生新聞發(fā)展的重要性

民生新聞講的就是民生，因此，電視新聞工作者在民生新聞的制作中，通常是以人民大眾的日常生活進(jìn)行新聞?lì)}材的挖掘，以人們?nèi)罕姷慕嵌冗M(jìn)行新聞錄制，發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。隨著融媒體的發(fā)展趨勢(shì)，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，對(duì)于人們獲取新聞信息的形式和途徑產(chǎn)生了分歧，利用融媒體使傳統(tǒng)電視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展也是當(dāng)前新聞發(fā)展的重要內(nèi)容。

另外，基于科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸成熟，對(duì)于信息的傳遞越來(lái)越及時(shí)、快速，并且信息傳遞的途徑越來(lái)越多，信息傳播的成本也逐漸降低。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，新媒體得到快速發(fā)展，逐漸興起了很多的新型產(chǎn)業(yè)，利用通過(guò)數(shù)字化技術(shù)擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間，將新聞通過(guò)立體化的形式傳遞給人們，人們能夠更便利的獲取全面的信息，了解事件的全貌。在這種環(huán)境下，新舊媒體的融合已成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，也為傳統(tǒng)電視的發(fā)展帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。例如，湖南衛(wèi)視同芒果TV 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的結(jié)合，將電視節(jié)目通過(guò)電視、終端智能設(shè)備播放，人們能夠通過(guò)各種平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目觀看，獲得了很大的收視率和經(jīng)濟(jì)效益。這對(duì)于電視民生新聞的發(fā)展有著很大的借鑒意義，通過(guò)融媒方式提升人們的節(jié)目參與度，這也是在融媒體背景下電視民生新聞得到創(chuàng)新和發(fā)展的機(jī)會(huì)。

3 融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展途徑

3.1 利用融媒體的優(yōu)勢(shì)，提升民生新聞的質(zhì)量

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊，傳統(tǒng)媒體想要得到發(fā)展，就需要融合新媒體，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新節(jié)目的傳播形式，豐富民生新聞的內(nèi)容。民生新聞節(jié)目就需要新聞工作人員依據(jù)本地獨(dú)特的風(fēng)土人情，挖掘其中的特色，進(jìn)行新聞的采訪和撰寫(xiě)，使創(chuàng)作出來(lái)的節(jié)目?jī)?nèi)容既符合人們的需求，又獨(dú)具地域特色，通過(guò)電視將其傳遞給人們。另外，在民生節(jié)目的制作中，要將電視民生新聞節(jié)目同當(dāng)前的新媒體結(jié)合起來(lái)，豐富民生新聞的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，以全新的形式展現(xiàn)給人們，為人們提供有價(jià)值的民生信息，發(fā)揮民生新聞對(duì)人們生活的真正價(jià)值，進(jìn)而提升民生節(jié)目的質(zhì)量。

3.2 新舊媒體融合，優(yōu)化民生新聞的運(yùn)行體制

在科技快速革新的基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)越來(lái)越成熟，新舊媒體的融合已經(jīng)成為必然的發(fā)展趨勢(shì)，為了電視民生新聞在融媒體背景下能夠得到新的發(fā)展，民生節(jié)目運(yùn)行的機(jī)制也需要進(jìn)行創(chuàng)新。一是民生節(jié)目的錄制采用節(jié)目制作和播放分離的機(jī)制，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作通過(guò)其他機(jī)構(gòu)來(lái)完成，最終在熱度比較高的電視臺(tái)進(jìn)行播放，在很多的電視臺(tái)節(jié)目得到了應(yīng)用。如《媽媽是超人》《奔跑吧兄弟》等都是采用這種機(jī)制進(jìn)行錄制播放，并取得了很大的成功。二是研發(fā)多功能電視機(jī)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大民生新聞的傳播范圍，幫助人們能夠獲取最新的民生新聞。三是增強(qiáng)宣傳力度，電視宣傳部要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)民生節(jié)目進(jìn)行宣傳，增強(qiáng)關(guān)注度，提升民生節(jié)目的收視率。

3.3 創(chuàng)新融媒方式，拓展民生新聞傳播途徑

在融媒體的背景下，民生新聞的題材和內(nèi)容越來(lái)越豐富，傳播途徑也越來(lái)越多，這不僅提升了民生新聞的時(shí)效性，也方便了人們對(duì)信息的獲得。創(chuàng)新融媒方式，利用新舊媒體的融合，將民生新聞節(jié)目在電視、網(wǎng)絡(luò)上同步播放，人們可以通過(guò)不同的平臺(tái)獲得新聞，增強(qiáng)節(jié)目的傳播范圍。另外，電視臺(tái)可以轉(zhuǎn)變民生新聞的傳播策略，利用不同的傳播方式，增強(qiáng)民生新聞的趣味性，使人們能夠更便捷的獲取民生新聞，更愿意觀看民生新聞節(jié)目，促進(jìn)電視民生新聞的創(chuàng)新和發(fā)展。

3.4 利用融媒增設(shè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)同觀眾的互動(dòng)

電視民生新聞節(jié)目的重要目的就是通過(guò)節(jié)目為人們提供有價(jià)值的新聞信息，幫助人民解決現(xiàn)實(shí)中存在的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)民生新聞的真正價(jià)值。對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，在節(jié)目中增強(qiáng)互動(dòng)可以增強(qiáng)觀眾的參與度，更好地提升節(jié)目效果，使民生節(jié)目得到人們的支持。一是在民生節(jié)目中增強(qiáng)互動(dòng)環(huán)節(jié)，通過(guò)對(duì)主持人和觀眾的問(wèn)答以及觀眾的短信參與，對(duì)觀眾的問(wèn)題和建議進(jìn)行收集和反饋，打造出觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民生節(jié)目。二是利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增強(qiáng)同觀眾的互動(dòng)交流，讓人們感受到民生信息的真正價(jià)值。

4 結(jié)束語(yǔ)

在本文中以電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展過(guò)程為起點(diǎn)，分析了電視民生新聞的相關(guān)問(wèn)題，可以看出，在與新媒體的融合中，是一種機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況。電視民生新聞節(jié)目在未來(lái)的發(fā)展中還需要不斷地改進(jìn)、創(chuàng)新，保持旺盛的發(fā)展活力，力求在融媒體背景下歷久彌新。但不得不說(shuō)還有很長(zhǎng)的路要走，一定要在電視節(jié)目的內(nèi)容上下功夫，包括時(shí)效性、互動(dòng)性、服務(wù)性、普適性等等。可以多嘗試和新媒體科技相結(jié)合的全新電視節(jié)目報(bào)道，不斷拓寬觀看面?？傊谌诿襟w背景下，電視民生新聞節(jié)目要想取得更好的發(fā)展，就要充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷，創(chuàng)新節(jié)目的傳播形式和內(nèi)容，挖掘新聞的內(nèi)涵，確保新聞傳遞的專業(yè)性、真實(shí)性，為民生新聞的發(fā)展開(kāi)拓更廣闊的空間，促進(jìn)節(jié)目的良性發(fā)展，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義。

最后，本文雖然收集了相關(guān)的資料并且做出了一定的調(diào)查研究，但仍然還存在諸多不足之處，理論文獻(xiàn)知識(shí)還不夠完備，在文中對(duì)電視民生新聞節(jié)目的分析和探討可能會(huì)有一定的爭(zhēng)議，在對(duì)電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新性解讀上還需要進(jìn)一步的思考和深入。