媒體融合下新聞傳播長尾效應(yīng)分析

劉曉蕾

國外的研究學(xué)者克里斯·安德森在他的編著《長尾理論》中首先提出了長尾效應(yīng)。并且認(rèn)定它的根本就是強(qiáng)調(diào)“個(gè)性化”，隨著我國新媒體的興起和媒體融合發(fā)展，長尾效應(yīng)也是適合于它們的分析，媒體的長尾市場也不再是一家的獨(dú)家特權(quán)，已經(jīng)呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展趨勢，而在這種媒體融合的背景之下，如何看待新聞傳播的長尾效應(yīng)也是值得我們探究的論點(diǎn)。

1 長尾效應(yīng)

1.1 什么是長尾效應(yīng)

長尾效應(yīng)這一概念是2004 年，美《連線》雜志的主編克里斯·安德森提出的。這一理論最基本的論點(diǎn)就是只要渠道足夠大，那么即使是那些平凡、普通、不入流的微小商品，也可以在銷量上和那些社會上流行的主流商品所匹敵，甚至占據(jù)優(yōu)勢。當(dāng)然這一理論也是有前提的，那就是該商品必須是人們所推崇需求的，這樣該商品才可以產(chǎn)生長尾效應(yīng)。如果達(dá)不到這一點(diǎn)，那么長尾效應(yīng)就會逐漸地消失。

1.2 如何引起長尾效應(yīng)

在我國的大眾傳播學(xué)理論中就有過相關(guān)的論述，我國的新聞媒體傳播市場是在受眾的注意力基礎(chǔ)上所搭建以及運(yùn)行的。也就是說傳播媒體是將我國社會的注意力資源進(jìn)行了一定的分割、吸納、競爭、維系，這樣他們就可以保證自身的正常運(yùn)行，傳播競爭也就因此而產(chǎn)生。新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)來傳播信息的媒介，在世界各國都是發(fā)展迅猛[1]。

而新聞傳播若想引起長尾效應(yīng)，那么就必須存在可以對受眾有著強(qiáng)烈吸引力事件的基礎(chǔ)。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，在這個(gè)大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息交流多樣，發(fā)展快速。其傳播也是異常的迅猛，就好比熱門的輿論事件幾乎是一夜之間傳遍全國，就像“我爸是李剛”“皮皮蝦”“逮蝦戶”等這些熱點(diǎn)事件基本可以一夜之間就人盡皆知，盡管它們不是國家大事件，也不影響人們的正常生產(chǎn)生活，然而這些事件卻可以快速的成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，并受到廣泛的議論、爭議，這樣就會顯示出一個(gè)“長長的尾巴”，也就是本文所述的長尾效應(yīng)。在這些熱點(diǎn)的傳播過程中，一個(gè)簡明、容易記憶的詞語就是對這一事件的最高總結(jié)和升華，這樣也會使得它們的傳播變得更加的簡潔、朗朗上口，從而使這個(gè)話題或者是熱點(diǎn)的傳播性進(jìn)一步提升。這也就意味著這些事件已經(jīng)成功的形成了自己的長尾效應(yīng)。

1.3 在新媒體中的凸顯過程

傳統(tǒng)媒體新聞因?yàn)槭艿降木惺约爸С侄际禽^多的，所以在傳播的過程中，他們是重大新聞的主要發(fā)布者。這樣的新聞都是經(jīng)過層層篩選、審核，確認(rèn)無誤后才會被發(fā)表、發(fā)布。這也就意味著受眾從這些媒體上獲取的消息是存在一定的局限性。但是，新媒體新聞卻沒有這方面的限制，他們的傳播方式也是更加的多樣化，已經(jīng)突破了以往的傳統(tǒng)新聞傳播模式，并且他們的觀點(diǎn)以及言論也更加容易被大眾所接受。新聞固有的傳統(tǒng)被打破，使他們更加的受之于眾。同時(shí)新媒體的互動性更高，而且受眾的參與以及評論也更加的自由不受拘束，所以也就更容易產(chǎn)生對應(yīng)的長尾效應(yīng)。而且對于一些熱點(diǎn)新聞，新媒體還可以對其進(jìn)行循環(huán)播報(bào)傳播，這就導(dǎo)致雖然傳統(tǒng)媒體還是占據(jù)著新聞播報(bào)的主導(dǎo)地位，但是很多的受眾群體已經(jīng)被新媒體所搶占，而且兩者在循環(huán)競爭中也是逐漸地出現(xiàn)了融合的趨勢。

1.4 長尾效應(yīng)會在傳播中逐漸被平息

新聞在傳播的過程中，還會存在其它的事件吸引其受眾的注意力，也就是一個(gè)事件接著一個(gè)事件的交替循環(huán)過程，從而使受眾熱議的話題也是交替改變，這一現(xiàn)象也說明新聞的長尾效應(yīng)會在它們傳播的過程中，逐步地被替代、被平息。如今，網(wǎng)絡(luò)的普及，社會更加透明開放，隨之而來的就是信息更容易被達(dá)成共享。網(wǎng)絡(luò)互動更加地普及，人們對于新聞的參與度在逐步提高，對于話題的不同看法可以在不同的社交平臺上進(jìn)行表達(dá)，言論相對自由以及公開很多。但是在這一過程中，話題本身就存在著差異性，這就會造成他們熱度的變化，于是，長尾效應(yīng)也就被逐漸地凸顯出來。就像2016 年的里約奧運(yùn)會期間，人們的對于“王寶強(qiáng)離婚”事件的關(guān)注度也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)時(shí)的開幕式，所以主流傳統(tǒng)媒體的影響力被逐漸地分散。并且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是開放性的，這也就意味著人們可以對一些事件進(jìn)行自由地評論、互動，其影響范圍會被進(jìn)一步地加強(qiáng)，從而將這些新聞的長尾效應(yīng)更加凸顯出來[2]。

1.5 新媒體覆蓋范圍更廣

傳統(tǒng)傳播媒體對于當(dāng)今社會上的熱點(diǎn)新聞事件很難做到有聞必錄，只能篩選報(bào)道。它們也多是傳播有益的新聞。但是長尾理論卻表明，隨著我國當(dāng)今社會上的網(wǎng)絡(luò)交流媒體的增加，熱點(diǎn)新聞對應(yīng)的傳播途徑以及渠道被進(jìn)一步地拓寬。新媒體技術(shù)含量較低，可以快速上手。這也就使新聞的傳播者更加廣泛，從而覆蓋了更廣的范圍。

2 正確面對傳播的長尾效應(yīng)

人們對于新媒體新聞傳播的長尾效應(yīng)認(rèn)知不足，甚至因?yàn)橐恍┚W(wǎng)絡(luò)暴力事件而對其存在一定的誤解。所以第一，要正確地去認(rèn)知長尾效應(yīng)，綜合、全面、具體地了解長尾效應(yīng)?？梢哉f，它是一把雙刃劍，既有利于社會的發(fā)展，也會被不法分子所利用，應(yīng)用得好，造福社會；把控不到位，貽害無窮。因此我國的相關(guān)部門也要對新媒體進(jìn)行一定的控制，促使其對上傳的新聞進(jìn)行一定的篩選，并且加強(qiáng)社會教育，網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，發(fā)布不實(shí)言論或有害信息也要承擔(dān)相應(yīng)的后果。同時(shí)，媒體發(fā)布的內(nèi)容也是要經(jīng)過一定的篩選，從業(yè)人員也要加強(qiáng)培訓(xùn)，盡可能增加其新聞價(jià)值，這樣才可以增強(qiáng)新聞產(chǎn)品的可讀性和可傳播性。當(dāng)然在當(dāng)今這個(gè)媒體融合的時(shí)代，若想將其長尾效應(yīng)做到最好，那么就需要做萬全的準(zhǔn)備，不能只追求受眾的眼球。只有將新聞的選題、內(nèi)容、策劃都做到位，保證萬無一失，這樣融合后的新媒體才可以做出優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道，進(jìn)而保證其傳播性，最終保證將長尾效應(yīng)的效益最大化[3]。

3 長尾效應(yīng)對新聞傳播的啟示

新媒體信息傳播就目前而言受到的拘束較少，但是它們也要提升對于自身新聞的分辨力，進(jìn)而保證自身不會超綱。世界新聞信息千變?nèi)f化，虛假信息也充斥著人們的眼球，炒作、惡搞事件也是層出不窮。所以我國的新媒體要積極的應(yīng)對這一問題，挑選信息傳播，不能一味的討好發(fā)布者而不注重自身的信息審查以及篩選功能。雖然長尾效應(yīng)使它們的影響力、關(guān)注度得到了提升，但是有價(jià)值且真實(shí)的信息才是保障長遠(yuǎn)發(fā)展的重要前提基礎(chǔ)。因此融合后的新媒體也是要受監(jiān)督、約束的，這樣才可以避免自己被一些居心叵測的人利用，進(jìn)而阻礙自身的發(fā)展[4]。

新聞是新的事實(shí)信息，真實(shí)、有效、客觀的新聞，它們所具有的長尾效應(yīng)才是具有優(yōu)勢的。這也是傳統(tǒng)媒體的新聞信息能夠更加權(quán)威、更加有影響力的重要原因，面對重大新聞事件，新媒體要注意自己應(yīng)該扮演的角色，不能嘩眾取寵，這樣會造成自身影響力的急劇下滑，并且也很難做到高效利用新聞事件的長尾效應(yīng)。新媒體在傳播信息時(shí)惡意低毀、歪曲事實(shí)是不可取的。這是因?yàn)殚L尾效應(yīng)雖然可以推波助瀾地傳播新聞，但它不是影響新聞走向的決定性因素。當(dāng)今社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，我國融合后的新媒體有著廣泛的傳播基礎(chǔ)。但如何健康發(fā)展新媒體？成功地屏蔽掉充斥在網(wǎng)絡(luò)中的虛假、低俗、詐騙等信息？也是需要新媒體積極探索的，還有很長的路要走。

4 結(jié)論

在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，新聞不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播方式。而對應(yīng)的新聞長尾效應(yīng)也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，總的來說，在信息大爆炸的數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞媒體難以滿足受眾的信息獲取需求。非主流社會話題被人們逐漸接納，這也造成了新媒體的興盛，進(jìn)而為受眾開辟了更多的信息獲取渠道。而新媒體想要進(jìn)一步提升自身的影響力，那就需要借助新聞信息傳播的長尾效應(yīng)將自己帶入主流，進(jìn)而促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。