現(xiàn)代售樓處中陳設對室內設計的柔化研究

李立秋（云南師范大學 商學院，云南 昆明 560000）

當下人們的生活水平飛速發(fā)展，多數(shù)人會在生活所在地購置住房，而售樓處是為銷售住房而存在的場所。近年來其似雨后春筍拔地而起，各自的售賣取向也不盡相同，其室內軟裝陳設風格更是千差萬別。而社會及生活水平的提升，讓人們不再只關注工作及生活，更加重視物質和精神上的匹配。在這個更新?lián)Q代的社會發(fā)展時期，要不僅看到其商業(yè)外表下具備的設計思維，更重要的是發(fā)掘深層的設計文化根源。本文借此為研究契機來探討售樓處的陳設設計，力求打破舊有陳設的思路，為售樓處軟裝陳設發(fā)展提供參考價值。

一、陳設設計相關概念

1.理念、地位及發(fā)展作用

陳設設計本就存在于生活各個方面中，反映著人們對生活的熱愛，無處不在美化生活空間的意愿。通常在空間中通過花藝的移動、布藝及裝飾品的擺放，或是吊燈、沙發(fā)、家具等的布置，優(yōu)化人們所處的空間氛圍，使身心得到偷悅。陳設設計可謂室內空間中精神價值的集中體現(xiàn)，通過其布置能更好地營造空間氛圍、調節(jié)空間情緒、豐富室內層次，陳設設計讓人們可以更好地品味生活與釋放自我。但是這些設計出發(fā)緣起就是以人為本，現(xiàn)代生活空間太過冰冷，而有陳設設計介入其中便能舒緩人們枯燥的生活環(huán)境。因此在陳設設計時，要依據(jù)空間使用者的愛好、興趣、生活習慣、文化修養(yǎng)等，結合空間功能、風格甚至當?shù)氐拿袼椎纫蛩貋砣婢C合考量，也使得其在室內空間環(huán)境中占據(jù)重要地位。優(yōu)秀的陳設可以彌補空間中的缺陷，在滿足空間功能分區(qū)的使用的同時，同時引導空間視覺走向，使得人們感受到空間意境，以達精神世界的享受。

2.國內陳設設計發(fā)展

在遠古時期的壁畫中就出現(xiàn)用獸骨和皮毛作為裝飾，美化自身居住環(huán)境的意愿。國內陳設設計從沿海地區(qū)興起，主要讓空間舒適且具有韻味，發(fā)展到現(xiàn)今在一、二線城市大小陳設公司井噴。這個看似新興的行業(yè)在西方已經(jīng)發(fā)展多年，美國在1930年時成立對應的學科，使得裝飾藝術更加科學地邁向公共空間。裝飾圖案也從早前的寫實和具象，轉到幾何與抽象的概括圖案，這些變化和發(fā)展中的藝術流派及思潮也密不可分。當下從理論研究上來看，國內陳設設計發(fā)展并不完善，還有市場上對軟裝行業(yè)的定位模糊不清，但介于我國歷史文化紛繁多姿，從長遠看來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

二、現(xiàn)代售樓處中的陳設設計

1.設計現(xiàn)狀

售樓處，顧名思義，為銷售樓盤設立的多功能場所，不單是接待客戶及交易場所，同時為展示企業(yè)形象和刺激購買欲的重要場所。這樣售樓處的軟裝陳設就顯得十分重要，關系到樓盤品質的定位，得以促成購房過程順利進展。舊有粗放住宅早已不能滿足現(xiàn)代人對住宅的需求，而陳設設計在其中關注著人們的心理感受，受到室內設計的重視。目前售樓處的陳設設計毫無體系而言，甚少深究品牌文化，整體設計水平參差不齊、設計風格混亂及原創(chuàng)性較低。筆者認為真正意義上的售樓處，應該有完整的陳設設施，不僅僅在意內部的硬裝設施。

2.設計準則

當下的住宅營銷模式基本遵循以人為本的設計原則，現(xiàn)代售樓處在陳設初期的營銷核心就是實現(xiàn)人們的住房剛需及房屋營銷。陳設構思時就需規(guī)劃客戶們所想象的場景，通俗說就是對生活方式的提案；需要考量室內色彩的搭配、功能的分區(qū)及空間的效果。首先，在售樓處的區(qū)域劃分中：接待、展示、洽談及樣板間展示區(qū)域，要根據(jù)使用形式及功能來配置陳設。如在展示區(qū)中不易放置過多陳設，主要為突出沙盤及戶型模塊；其次，掌控一致的設計風格來呈現(xiàn)，在質感、色調及裝飾元素的應用上整齊劃一；然后主要以銷售功能為主，在陳設中需要深究其公司的企業(yè)形象、樓盤定位等進行設計。同時突出銷售中心的賣點，如海景房展示——陳設突出休閑氛圍，家具多用藤綿竹麻。

3.二者聯(lián)系

售樓處在陳設設計中，需要兼顧展示區(qū)的視覺識別性及辦公區(qū)的實用性，整體陳設格局還需考慮到LOGO及VI設計等，遵循與標準色近似或對比的配比。主題風格圍繞銷售大廳，追逐流暢動線且自然銜接各個功能分區(qū)，使其在整體中又各具韻味。通過陳設來打造樓盤項目品味，實現(xiàn)空間的軟分割效果，提升環(huán)境檔次調性。售樓處的裝修與裝飾本質就是營銷盛宴，為打造完美品牌給客戶留下良好印象，在陳設設計中可運用通感營銷，調動人們的五感為最終的銷售目的營造氛圍。如結合園林景觀營造親近自然之感，潛移默化地讓客戶感受到樓盤所能帶來的休閑生活方式。

三、現(xiàn)代售樓處陳設方式

1.剖析現(xiàn)狀

室內設計早前是重視硬裝，而如今演變?yōu)橹匾曑浹b，善用陳設來優(yōu)化室內空間。因為快節(jié)奏的現(xiàn)代生活，需要陳設設計來提升空間條理性，需要效率適應生活節(jié)奏，同時利于人們進行思考和放松，大多設計師會用較少的裝飾柔化室內空間。

2.陳設方式

若為普通高層及面向一般大眾的樓盤，售樓處設計基本為親切人心的中庸隨性之態(tài)。陳設也采用取巧的中性色調，便于融入不同的空間屬性中。原木茶幾搭配藤編沙發(fā)，桌面的花卉與果盤形成線與面的呼應。進行陳設配置后，冰冷感瞬間被打破，達到了柔化空間的效果；若起初客戶群定位白領精英，那么售樓處多強調品質的呈現(xiàn)，樣板房更是以精英為賣點吸引客戶。陳設中會多用皮質家具，提升空間質感也柔化硬質空間，點綴綠植，使空間清新雅致。也可在空間中增加曲、直線對比，在空間中起到骨骼作用，雖為反柔化效果卻是柔化的延展；若地處繁華地段，客戶定位為科技新貴，那么售樓處整體營造就會重視質感以及氣勢，陳設在其中一定不能太碎，這樣會讓空間產生凌亂感。陳設可配新中式家具柔化整體空間，讓歷史文化韻味融合到現(xiàn)代生活當中，思維蕩漾在歷史長河之中。

四、現(xiàn)代售樓處中陳設對室內設計的柔化

1.含義與意義

在古時中醫(yī)就有提及“柔化”一詞，運氣中六氣的變化之一。而在設計師眼中的柔化就是處理圖片的方式，柔化后的圖形與之前相比更為平滑及柔順，使其與原圖中的物體更為統(tǒng)一。筆者認為柔化早存在于室內空間之中，運用陳設設計來改變空間的冷漠感，塑造空間來契合生活。我國的室內裝飾有上千年積淀，輔用民族特性及審美，在現(xiàn)代室內設計中積極結合自身做相應的調整。人們都不希望生活在冰冷的空間中，同時借助空間來釋放心中期許的憧憬，而恰好可借助陳設提高整體意境，讓單調空間富有生活情趣。而商業(yè)售樓處剛好可借由此打動客戶，激發(fā)消費者購買欲望，利用陳設設計來柔化空間本身，強化個人色彩也是售樓處室內設計的最佳手段。

2.設計準則

現(xiàn)代售樓處是由不同性質、結構及用途的空間經(jīng)過合理的規(guī)劃形成的綜合空間。那么在使用陳設進行空間柔化時，需要根據(jù)空間的使用性質及結構來規(guī)劃布置，如展示空間的陳設要比休息空間的陳設夸張直觀。在柔化空間時很容易將焦點放置在環(huán)境美化上，而忽視空間的舒適度。在柔化設計中重視空間的功能動線，展開空間分割方便人群使用，如沙盤區(qū)設計要考慮到人流量，陳設品不能妨礙購房動向。售樓處最重要的就是讓人心動，傳達氣宇軒昂的氣場，進行陳設設計定位必須有前期調研，才能更好地打動受眾。在軟裝陳設的布置上需有強烈誘導性，但要掩蓋其濃郁的商業(yè)氣息，陳設選擇上也要有的放矢，選擇能夠體現(xiàn)生活品質的陳設品。

3.設計方法

現(xiàn)代室內設計常態(tài)為簡化細節(jié)，打造通透視野且遮擋物少的空間狀態(tài)，但若過于簡潔勢必缺少層次節(jié)奏感，此時就需要在空間中應用陳設來軟化生硬的空間關系。首先是柔化空間布局，理想銷售大廳應無柱頭及墻體凸起，可通過陳設來柔化空間的不適感。如阻擋視線的墻面可設置壁龕，同時安裝投幕制造墻面活躍性且增加空間流動性；而柱頭的柔化可放置壁燈或銜接處設置裝飾，將視線提高，減輕空間壓抑感。在對空間過渡中軟裝同樣起著柔化作用，增加可移動的通透性阻隔陳設，如藤制屏風、紗質簾幔豐富空間可讀性。陳設設計在布置中調節(jié)視覺平衡感，將視覺焦點鎖在空間信息中，使得室內空間更加柔和實用。

次之為柔化空間色彩，因人的視覺習慣及生理構造在對事物產生印象時，色彩具有領先性，與當?shù)孛袼孜幕?、生活背景及時代恪印息息相關。在售樓處若為黑白灰主色調，陳設基本上為低明度、低純度、色相明確的灰色系，改變呆板的空間狀態(tài)。同時搭配少量的高明度、純度及飽和度的顏色，讓空間色彩在對比與變化中完美融合，柔化空間中的硬處理。然后柔化空間氛圍，增加趣味性，利用趣味圖案或裝置調動視覺，從而達到緩解室內空間的刻板氛圍，更重要的是渲染室內環(huán)境，使之與空間性質相吻合?？稍陉愒O布置上具有引導與暗示作用，調動受眾的情緒，為售樓處增值。如貴賓接待區(qū)在陳設的選擇中要注重質感及空間布置，讓顧客感受到被重視與尊重。而善用藝術陳設品也是尤為重要的，通過藝術感染力來柔化空間氛圍，將硬化單調的空間變得趣味盎然，輔助花卉植株來引入自然氣息。在售樓處的室內空間中就是要利用各種陳設設計來攻陷顧客的心理防線，最終得以實現(xiàn)銷售目標。

結語

如今室內設計飛速發(fā)展，我們在其中急于豐富視野、提升設計能力，但忽視了室內陳設在空間中的重要性。這就致使我國的室內設計發(fā)展遭遇瓶頸期，影響空間環(huán)境的品質，沒有室內陳設的錦上添花，會讓整體空間的表達受限。本文從售樓處切入闡述陳設設計的重要性，擺脫其是室內設計的附庸的思想，從理論體系來深化陳設設計。筆者借文為契機，探討陳設設計的運用，來表達對于我們生活的熱愛，而陳設發(fā)展也在積極減少空間中的重復裝修，以期實現(xiàn)空間最大化利用，有利于社會的可持續(xù)性發(fā)展。