關(guān)于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳播價(jià)值研究

王棟臣（安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院，安徽 蕪湖 241000）

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科技水平也在不斷地升級(jí)。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，科技發(fā)展水平的高低已成為國(guó)家間主要競(jìng)爭(zhēng)方向。因此，在數(shù)字化技術(shù)走進(jìn)千家萬(wàn)戶的今天，數(shù)字圖片早已不再適用，隨之動(dòng)態(tài)圖形應(yīng)運(yùn)而生。本文首先簡(jiǎn)單介紹了動(dòng)態(tài)圖形的基本設(shè)計(jì)理念和發(fā)展歷程，并對(duì)動(dòng)態(tài)圖形視覺(jué)傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)作出了概述與分析，從而為后面更好地闡述動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)傳播的價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。

一、動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)理念與發(fā)展歷程

1.動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)理念

“Motion Graphics”就是動(dòng)態(tài)圖形的英文，也可簡(jiǎn)寫(xiě)為MG。動(dòng)態(tài)圖形就是指動(dòng)態(tài)的、可移動(dòng)的圖形。通過(guò)維基百科的查詢可知：動(dòng)態(tài)圖形是利用一系列的技術(shù)而創(chuàng)造出來(lái)的運(yùn)動(dòng)的圖形，這一系列技術(shù)就是指視頻或動(dòng)畫(huà)技術(shù)。因此，動(dòng)態(tài)圖形多應(yīng)用于多媒體項(xiàng)目。但美國(guó)藝術(shù)家馬特·弗朗茨卻有不同的想法。在他看來(lái)，動(dòng)態(tài)圖形是一種在時(shí)間變化基礎(chǔ)上產(chǎn)生的一種非敘述性、抽象化的視覺(jué)設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)的影視動(dòng)畫(huà)有明顯區(qū)別。

雖然現(xiàn)階段人們對(duì)于動(dòng)態(tài)圖形的概念見(jiàn)解各不統(tǒng)一，但在視覺(jué)傳播角度的見(jiàn)解卻出奇地一致。普遍認(rèn)為動(dòng)態(tài)圖形是視覺(jué)圖像隨著時(shí)間變化的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)。傳統(tǒng)靜態(tài)圖形設(shè)計(jì)的基本原理和規(guī)則，它一概都有，同時(shí)還具備它所特有的圖形、動(dòng)畫(huà)與影像的流動(dòng)性。因此，從狹義來(lái)看，靜態(tài)圖形是動(dòng)態(tài)圖形的基底。動(dòng)態(tài)圖形是利用流動(dòng)的序列形式、敘述內(nèi)容將傳統(tǒng)圖形語(yǔ)言融入到動(dòng)態(tài)創(chuàng)作表現(xiàn)中。動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是動(dòng)態(tài)化地處理圖像，普遍應(yīng)用于電影、錄像、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)等動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中。譬如，在我們的日常生活中常見(jiàn)的電影片頭、動(dòng)畫(huà)片段等內(nèi)容都應(yīng)用了動(dòng)態(tài)圖。與此同時(shí)，時(shí)代通信工具已不再是像從前那么簡(jiǎn)陋，經(jīng)過(guò)不斷升級(jí)和改進(jìn)，人們常用的“表情包”、GIF動(dòng)圖等應(yīng)用內(nèi)容都也是動(dòng)態(tài)圖形的重要表現(xiàn)形式。由此可知，動(dòng)態(tài)圖形已走入千家萬(wàn)戶。

2.發(fā)展歷程

早在一萬(wàn)多年前的法國(guó)和西班牙發(fā)現(xiàn)洞窟內(nèi)有一些壁畫(huà)。經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，這些壁畫(huà)是遠(yuǎn)古的先民對(duì)動(dòng)態(tài)感的一種追求，從而體現(xiàn)人類運(yùn)用動(dòng)態(tài)圖形講述故事的強(qiáng)烈訴求。在我國(guó)古代流行的走馬燈、早期歐洲地區(qū)流行的移動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)、西洋鏡，也都印證了在不同歷史時(shí)期和不同文化背景下，對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的探索過(guò)程。直至光學(xué)設(shè)備的發(fā)明，才使得動(dòng)態(tài)感真正表現(xiàn)出來(lái)。因此，埃米爾·雷諾專門(mén)為此發(fā)明光學(xué)影戲機(jī)，從此動(dòng)畫(huà)的技術(shù)條件得到了快速地發(fā)展。動(dòng)畫(huà)放映系統(tǒng)正是在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。光學(xué)影戲機(jī)的發(fā)明，為動(dòng)態(tài)圖形奠定了重要基礎(chǔ)。

在超現(xiàn)實(shí)主義興起的20世紀(jì)初期，實(shí)驗(yàn)電影藝術(shù)家隨之誕生，他們創(chuàng)作出獨(dú)具時(shí)代特色的抽象動(dòng)畫(huà)電影，為動(dòng)態(tài)圖形出現(xiàn)的奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。直至在約翰·惠特尼成立動(dòng)態(tài)圖形公司時(shí)，動(dòng)態(tài)圖形才首次被作為術(shù)語(yǔ)被提出。20世紀(jì)中葉，索爾·巴斯特意對(duì)電影片頭設(shè)計(jì)進(jìn)行了創(chuàng)新，將傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)和電影的動(dòng)態(tài)視覺(jué)語(yǔ)言相結(jié)合，應(yīng)用于電影行業(yè)和廣播行業(yè)。因此，吸引到更多的設(shè)計(jì)師們加入到片頭設(shè)計(jì)中來(lái)。而大多數(shù)的片頭設(shè)計(jì)都運(yùn)用了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。慢慢地，動(dòng)態(tài)圖形不再只滿足于片頭設(shè)計(jì)，而是一步步推廣到MV、電視包裝、影視制作等領(lǐng)域中。

在當(dāng)今這個(gè)今天網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)同步推廣的時(shí)代，網(wǎng)站、游戲、移動(dòng)終端等多種領(lǐng)域都應(yīng)用了動(dòng)態(tài)圖形。在國(guó)內(nèi)也有了很多動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)工作室，但其發(fā)展的速度很慢。單方面的傳播數(shù)字媒介，并發(fā)揮其交互性，已不再適用，受眾主動(dòng)地體驗(yàn)信息傳播才符合當(dāng)下的時(shí)代背景。而隨之產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)圖形成為了新型視覺(jué)表現(xiàn)形式，從而積極引導(dǎo)受眾充分了解信息資源。我國(guó)國(guó)內(nèi)正處于動(dòng)態(tài)圖形流行過(guò)度的階段，其作品太過(guò)流于外表，而忽視內(nèi)在聯(lián)系，仍有待提高。

二、動(dòng)態(tài)圖形視覺(jué)傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

根據(jù)分析動(dòng)態(tài)圖形可知，靜態(tài)圖形是原型，在其基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展和延續(xù)，從而形成了動(dòng)態(tài)圖形。動(dòng)態(tài)圖形使信息內(nèi)容可以更具直觀性和層次性，使人們更關(guān)注，同時(shí)也更符合大家的視覺(jué)習(xí)慣。因此，動(dòng)態(tài)圖形已經(jīng)成為了當(dāng)下視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主推發(fā)展方向。在傳統(tǒng)意義上而言，靜態(tài)圖形的視覺(jué)傳播多采用抽象的方式，關(guān)注的重點(diǎn)在于“傳”。而在科技如此發(fā)達(dá)的今天，發(fā)達(dá)的多媒體技術(shù)使得受眾的認(rèn)知方式產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形視覺(jué)傳播已不再適用，隨之產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)圖形才是時(shí)代的選擇。選擇動(dòng)態(tài)圖形作為新型視覺(jué)設(shè)計(jì)形式，在一定程度上使傳播媒介得到了發(fā)展，同時(shí)使視覺(jué)傳播更具效率性和豐富性。

1.多維空間的組成

加深受眾的印象，促進(jìn)其傳播的效果更優(yōu)化，這是視覺(jué)傳播信息的根本目的。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)大多采用二維來(lái)傳遞信息。對(duì)于多維空間的傳播而言，這種靜態(tài)二維的傳播的視覺(jué)沖擊力很小，需要充分調(diào)動(dòng)人的思維，從而使傳播效果普遍偏低。而后出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)圖形，增加了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣性，使其由二維形式轉(zhuǎn)換成三維形式，之后又加入時(shí)空維度，正式進(jìn)入到了四維空間。動(dòng)態(tài)圖形的這種多維空間組成，可以有效地加強(qiáng)視覺(jué)傳播的沖擊力，使其更具生動(dòng)性和具體性，便利于受眾對(duì)信息傳播增加理解性。

2.動(dòng)態(tài)圖形在時(shí)間流動(dòng)中的交互

之前的視覺(jué)傳播普遍遵循單向流動(dòng)的規(guī)律，受眾大多是被動(dòng)地接受信息，而非主動(dòng)地獲取信息。因此，隨著觸屏技術(shù)進(jìn)入到千家萬(wàn)戶，動(dòng)態(tài)圖形在交互過(guò)程中也體現(xiàn)出重要的作用。在很短的時(shí)間內(nèi)，動(dòng)態(tài)圖形可以快速地吸引受眾，并完成相互之間的互動(dòng)。通過(guò)這樣的互動(dòng)，不僅增加了信息傳遞的準(zhǔn)確性，同時(shí)還使受眾可以對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆答?，明確得知受眾的需求。摒棄從前的單向流動(dòng)方式，動(dòng)態(tài)圖形通過(guò)雙向流動(dòng)的方式進(jìn)行視覺(jué)傳播和信息交互，這不僅是雙向流動(dòng)的，使受眾可以更快速、主動(dòng)地接受信息。動(dòng)態(tài)圖形一改從前，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行了積極創(chuàng)新，有效地提高了視覺(jué)傳播效果。

3.多感官技術(shù)相互融合、相互體驗(yàn)

在當(dāng)今時(shí)代，人們普遍的生活方式都是快節(jié)奏的，特別是北京、上海等一線城市。人們每時(shí)每刻也都會(huì)被迫接受大量的視覺(jué)信息，因此傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已不再適用。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的推動(dòng)下，動(dòng)態(tài)圖形的出現(xiàn)促使視覺(jué)傳播可以采用多感官來(lái)實(shí)現(xiàn)。動(dòng)態(tài)圖形不僅有效地融入了大量的信息，更是增加了更多的感官感受，使得其視覺(jué)傳播更具聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官元素，使得受眾的多種感官反復(fù)受到刺激。引入動(dòng)態(tài)圖形，不僅可以實(shí)現(xiàn)吸引受眾的目的，同時(shí)還可以使受眾通過(guò)自我參與體驗(yàn)有效地提高信息傳遞效率。

4.敘述與表現(xiàn)能力的提升

動(dòng)態(tài)圖形不同于以往的視覺(jué)傳播，是多樣的、動(dòng)態(tài)的。從從廣義上來(lái)說(shuō)，動(dòng)態(tài)圖片是結(jié)合了圖形、動(dòng)畫(huà)與影像的流動(dòng)的視覺(jué)語(yǔ)言形式。傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的原則是動(dòng)態(tài)圖形不可逾越的紅線，同時(shí)還符合動(dòng)畫(huà)的時(shí)間線。傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不具備時(shí)間這一特征。用很短的一段時(shí)間來(lái)敘述一個(gè)故事，并將圖形按照一定的剪輯原理通過(guò)動(dòng)態(tài)形式展現(xiàn)給受眾，可以有效地增加信息傳遞的直觀性和邏輯性。

三、探究動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)中的視覺(jué)傳播價(jià)值

視覺(jué)效果就是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)的重要核心，不僅可以適應(yīng)人體視覺(jué)感官，同時(shí)還可以積極地傳播信息內(nèi)容。而在具體傳播過(guò)程中，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)應(yīng)用內(nèi)容著重體現(xiàn)在以下三個(gè)方面來(lái)展現(xiàn)自身的傳播價(jià)值，從而使傳播體系更具立體性和多層次性。

1.影視作品方面

動(dòng)態(tài)圖形與影視作品相輔相成，共同成長(zhǎng)，相互之間彼此影響、促進(jìn)、合作。最早期默片到現(xiàn)在的IMAX，影視作品在不斷地發(fā)展，從而凸顯出動(dòng)態(tài)圖形在影視作品中也特別重要。特別是在配合內(nèi)容情節(jié)的條件下，更好地完成視覺(jué)效果塑造。另外，在電視頻道的內(nèi)容創(chuàng)造方面，也可以體現(xiàn)出動(dòng)態(tài)圖形對(duì)于影視作品的價(jià)值作用。將動(dòng)畫(huà)圖形的設(shè)計(jì)加入到特定的電視欄目中，可以有效地增加視覺(jué)效果的直觀性，從而凸顯節(jié)目的主體思想，增加社會(huì)大眾的影響力。

2.交互界面處的視覺(jué)傳播

語(yǔ)言、動(dòng)作都是人與人之間重要的信息傳遞方式。而動(dòng)態(tài)圖像的設(shè)計(jì)內(nèi)容就是更好地展示此類信息，并可通過(guò)展示對(duì)于抽象化內(nèi)容的具象來(lái)補(bǔ)充基本信息交互條件。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，這一動(dòng)態(tài)圖形的視覺(jué)影響內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)資訊條件實(shí)現(xiàn)相互融合，通過(guò)轉(zhuǎn)移整體傳播渠道，并將創(chuàng)新加入到視覺(jué)傳播效能中來(lái)。

譬如，多點(diǎn)觸控技術(shù)就是動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的重要體現(xiàn)。其操作者可利用屏幕投射出的動(dòng)態(tài)圖形，在觸感技術(shù)的作用下實(shí)現(xiàn)圖形內(nèi)容的互動(dòng)，也更加深入地展示動(dòng)態(tài)圖形的交互條件與價(jià)值。另外，這項(xiàng)技術(shù)也應(yīng)用于手機(jī)游戲、影像編輯、移動(dòng)媒體終端操作等應(yīng)用中，從而使動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)條件可以更好地體現(xiàn)視覺(jué)和功能傳播價(jià)值。

3.空間展示處的視覺(jué)傳播

根據(jù)幾何學(xué)的維度框架理論可知，動(dòng)態(tài)圖形可以有效地增加感官體驗(yàn)的豐富度。加入現(xiàn)代技術(shù)條件后，動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)中不僅增加了三維立體化的技術(shù)條件，還可應(yīng)用于VR虛擬技術(shù)內(nèi)容中，使得使用者的視覺(jué)傳播效果得到改善和加深，增強(qiáng)代入感，令其無(wú)法分清現(xiàn)實(shí)世界和虛擬世界，從而增強(qiáng)信息內(nèi)容傳播的有效性傳播。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)視覺(jué)傳播價(jià)值，在全息攝影、幻燈、靜態(tài)空間動(dòng)態(tài)化等技術(shù)手段中也都有所體現(xiàn)。

結(jié)語(yǔ)

綜上可知，要想有效地傳播信息，就一定要應(yīng)用視覺(jué)。隨著科技的飛速發(fā)展，為使其適應(yīng)當(dāng)下各種現(xiàn)代化信息傳播途徑，可適當(dāng)?shù)貎?yōu)化動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)，不僅完全符合人們獲取信息的習(xí)慣，同時(shí)使信息傳播更具清晰性、條理性，從而使動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)更具有效性，從而最終實(shí)現(xiàn)升級(jí)視覺(jué)傳播的目的。