中外潮牌未來發(fā)展的趨勢

侯佳富 田寶華（西安工程大學(xué)，陜西 西安 710048）

一、流行趨勢的變化

眾所周知，時(shí)尚新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)每年根據(jù)季節(jié)順序（春季/夏季）和（秋季/冬季）交替舉行。因此，時(shí)尚潮流是按照季節(jié)輪換的周期性規(guī)律發(fā)展和循環(huán)的。

1.流行趨勢的起源

1937年在英國倫敦，文學(xué)家、評論家、博物館館長和時(shí)尚歷史學(xué)家詹姆斯·拉沃爾（James Laver）為時(shí)尚趨勢的演變設(shè)定了一個(gè)簡單的時(shí)間表：流行趨勢是“時(shí)尚”，可能在其一年前被認(rèn)為是“大膽”；而20年之后可能有人認(rèn)為它是不實(shí)際的，令人驚訝的是50年后它可能又會(huì)是一個(gè)潮流的寵兒。任何事情都是有其規(guī)律存在的，流行與衰落也是定律，時(shí)尚圈稱其為萊佛定律（Laver’s Law）。這種現(xiàn)象在我們周圍隨處可見，幾十年前，香港明星引領(lǐng)了這一潮流，現(xiàn)在又卷土重來，比如大字體運(yùn)動(dòng)服、喇叭褲和非常受歡迎的飛行夾克又重新出現(xiàn)在的大街小巷。

2.流行趨勢的變化

自20世紀(jì)以來，時(shí)裝產(chǎn)業(yè)受益于技術(shù)進(jìn)步并擴(kuò)大了其規(guī)模進(jìn)行服裝生產(chǎn)。然而，流行趨勢的規(guī)律明顯且可預(yù)測。時(shí)尚預(yù)測機(jī)構(gòu)將每季度出版大量專業(yè)書籍和期刊，預(yù)測未來幾季的時(shí)尚風(fēng)格和面料。設(shè)計(jì)師和各大奢侈品將其視為指導(dǎo)工作和設(shè)計(jì)自己作品的標(biāo)準(zhǔn)。幾年后根據(jù)這些預(yù)測設(shè)計(jì)的衣服只會(huì)在時(shí)裝會(huì)議上展示，然后在商店里出售以滿足消費(fèi)者。

現(xiàn)在有越來越多的時(shí)尚季，所謂的“新浪潮元素”正在越來越普遍，一條時(shí)尚博主的狀態(tài)就能讓某個(gè)造型一夜躥紅，社交媒體的出現(xiàn)徹底打破了時(shí)尚潮流的規(guī)律。社交媒體延長了某些趨勢的壽命，這些趨勢我們很快就會(huì)忘記。另一方面，流行趨勢在曝光后也存在消失的可能性，例如Kenzo的虎頭衫在發(fā)布一個(gè)月后就銷聲匿跡了。

當(dāng)前的流行趨勢隨著快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境消失，品牌、名人、雜志、博客和終端消費(fèi)者在社交媒體上相互競爭，爭先恐后想給自己添上一筆個(gè)人色彩。

3.各式各樣的潮牌

（1） Gucci

Gucci，眾所周知的奢侈品牌，Gucci曾一度瀕臨破產(chǎn)，但Gucci也是幸運(yùn)的，90年代設(shè)計(jì)師Tom Ford成為了Gucci的救世主。入駐Gucci后，這位時(shí)尚設(shè)計(jì)師也樹立了品牌煥然一新的形象以及新的品牌策略，營造話題、抓住市場是Gucci起死回生的關(guān)鍵，也奠定了Gucci在當(dāng)今奢侈品牌中舉足輕重的地位。當(dāng)然，近幾年Gucci也在走向年輕化，也時(shí)常有文藝復(fù)古的風(fēng)格，越來越受年輕人的喜歡。

（2） Supreme

Supreme起源于美國街頭服飾品牌，最早是在紐約銷售滑板為主，逐漸地成為了紐約街頭文化，成為了滑板屆的街頭潮流品牌。而Supreme品牌里蘊(yùn)含著文化、街頭、潮流、滑板文化，現(xiàn)已經(jīng)成為全球最受歡迎的多元化生活品牌。最終搖身一變成為家喻戶曉的品牌，Supreme設(shè)計(jì)簡單，風(fēng)格鮮明，其中與各大品牌的聯(lián)名款無論是受迎程度還是收藏價(jià)值，均可媲美各大時(shí)尚世家，Supreme已經(jīng)是一種文化符號，穿上Supreme就代表了一種街頭精神。

（3）EVISU

EVISU是日本設(shè)計(jì)師山根英彥創(chuàng)辦的街頭潮流牛仔品牌，其“M”字形圖案成為讓人熟知的經(jīng)典標(biāo)識，具有極強(qiáng)的辨識度。EVISU一直秉承著用心打造原生態(tài)的古典牛仔褲元素和潮流的街頭風(fēng)格使其迅速躥紅并成為日本頂級牛仔褲品牌，并以其重磅的單寧布料為特色?，F(xiàn)如今全球的眾多年輕人也被EVISU的大膽創(chuàng)新以及夸張有趣的“M”造型所吸引，甚至在歐美的各大明星也在追捧該品牌。EVISU品牌的“小產(chǎn)量、高質(zhì)量”的理念也與日本的工匠精神相得益彰。

二、國外的潮流品牌發(fā)展流行趨勢

大多數(shù)國外奢侈品牌的一個(gè)共性問題就是時(shí)裝周按季節(jié)發(fā)布，但面對當(dāng)前的流行趨勢，他們必須采取行動(dòng)來追求時(shí)尚季發(fā)布的新產(chǎn)品以及引入額外的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容分析以達(dá)到平衡，使他們的品牌始終保持新鮮。在這個(gè)大趨勢下，“流行趨勢”與“奢侈品”的定義愈發(fā)模糊，沒人能真正理解他們的區(qū)別。那么為什么奢侈品和時(shí)尚品牌很流行？

1.年輕人已成為奢侈品以及運(yùn)動(dòng)鞋等服飾的新目標(biāo)

奢侈品是在早期開發(fā)出來為精英階層服務(wù)的。例如，我們熟悉的LV就是為精英階層制造輕便易用的行李箱而起家。然而，隨著時(shí)代的發(fā)展，最初購買奢侈品的人已經(jīng)去購買高定了，擁有更強(qiáng)消費(fèi)能力的年輕人成為了現(xiàn)在市場的主力軍。年輕消費(fèi)者正涌向當(dāng)前流行的大潮流之中，并追求符合他們個(gè)人審美的品牌。一個(gè)被廣大年輕消費(fèi)者熟悉的日本快時(shí)尚品牌——優(yōu)衣庫，最近幾年的動(dòng)作也很有意思，優(yōu)衣庫大刀闊斧改革，邀請日本著名時(shí)尚品牌的創(chuàng)始人在2014年擔(dān)任其創(chuàng)意總監(jiān)。從那以后，優(yōu)衣庫呈現(xiàn)出了一種強(qiáng)烈的潮流色彩，并且一直以各種品牌的聯(lián)合t恤蓬勃發(fā)展。在今年熱賣的潮流聯(lián)名T恤Kaws，就是優(yōu)衣庫成功轉(zhuǎn)型的一個(gè)縮影。而優(yōu)衣庫在如何迎合年輕消費(fèi)者方面相較于H&M、Zara這樣的品牌更加得心應(yīng)手。

2.黑人流行文化的話語權(quán)增強(qiáng)了

嘻哈音樂是一種逐漸從地下音樂轉(zhuǎn)變?yōu)橹髁鞯囊魳妨髋桑囆g(shù)家大多以講述本時(shí)代的故事為主題，這也推動(dòng)了文化的交流與發(fā)展。如何成功吸引新的消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購買力才是現(xiàn)如今各大品牌最為關(guān)心的話題。像美國說唱歌手Kanye West，其參與設(shè)計(jì)的Air Yeezy系列運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)靡全球，甚至出現(xiàn)一鞋難求的情況。而他取得成功最大的優(yōu)勢就是用不同的視角去了解年輕人的心理需求并與其產(chǎn)生共鳴，深受年輕消費(fèi)者的喜愛，使其引領(lǐng)著潮流。嘻哈文化近幾年在國內(nèi)發(fā)展迅猛，也受到了年輕人的追捧，國內(nèi)的說唱歌手也逐漸走進(jìn)大眾視野。嘻哈歌手如今也不僅僅是做音樂，還有自己主理的廠牌和服飾品牌，逐漸被喜愛嘻哈的消費(fèi)者所接受。

任何一種音樂能夠保持40年經(jīng)久不衰并不容易。20世紀(jì)60年代是搖滾樂黃金時(shí)代，也僅維持了30年的鼎盛時(shí)期。20世紀(jì)90年代后，搖滾樂的影響仍在繼續(xù)但盡顯疲態(tài)。流行音樂都會(huì)有一個(gè)共同點(diǎn)：它與社會(huì)發(fā)展、本土文化以及全球市場密切相關(guān)，而音樂大部分時(shí)間是我們生活方式的反映，藝術(shù)家的不斷更替也是主流音樂不斷更替的原因。

3.潮流、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)甚至藝術(shù)的界定愈發(fā)模糊

如今潮牌與奢侈品牌會(huì)利用社交媒體制造話題，以及與各大設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家聯(lián)名來吸引年輕消費(fèi)者的目光。而傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾市場也在與潮流、時(shí)尚的品牌嘗試不同的合作，而合作成功的案例也越來越多。

我們來關(guān)注一下而今時(shí)尚界的寵兒Off-White，Off-White作為一個(gè)最擅長打造自己的話題并且引人注目的時(shí)尚品牌，當(dāng)然它的設(shè)計(jì)也存在著有多有爭議的地方。熟悉Off-White這個(gè)品牌的人可以很容易地總結(jié)出該品牌的一些設(shè)計(jì)特點(diǎn):

（1）夸張醒目的logo/圖案（多以加粗的字母為設(shè)計(jì)素材）；

（2）Slogan工業(yè)腰帶；

（3）巨大的文字注釋；

（4）各種防盜扣裝飾。

相對于傳統(tǒng)的潮牌，Off-White這樣的潮牌新勢力則有更多的自身特色，例如Supreme的設(shè)計(jì)特征就是以單一的大logo為主，這也是潮牌發(fā)展的一個(gè)趨勢。Off-White只有打破常規(guī)設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為讓人耳目一新的潮牌才會(huì)與眾不同，引領(lǐng)潮流。

三、國內(nèi)的潮流品牌發(fā)展流行趨勢

國內(nèi)的潮流品牌近幾年也在飛速發(fā)展，受到消費(fèi)者的認(rèn)可。例如，我們非常熟悉的國內(nèi)體育品牌李寧，最近也引起了關(guān)注。2018年李寧作為第一個(gè)進(jìn)入紐約時(shí)裝周的中國運(yùn)動(dòng)品牌，以“悟道”作為主題，把國外的潮牌趨勢帶到了國內(nèi)。李寧已不再是純粹的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧的蛻變之路正是國貨的崛起之路。而李寧的順利轉(zhuǎn)型也是社會(huì)文化發(fā)展不斷提升的表現(xiàn)，是史無前例的突破，幾年之后相信國潮會(huì)席卷全球，讓我們拭目以待。國內(nèi)的潮流品牌發(fā)展流行趨勢也有其明顯的特征：

1.潮牌將具有更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)元素，將會(huì)生產(chǎn)越來越多具有功能技術(shù)感的產(chǎn)品

運(yùn)動(dòng)機(jī)能風(fēng)是一種流行趨勢，流行的網(wǎng)絡(luò)朋克科幻風(fēng)格也體現(xiàn)在技術(shù)功能風(fēng)格服裝上，這表明運(yùn)動(dòng)功能風(fēng)格將越來越普遍。機(jī)能風(fēng)配色以暗黑系為主，多口袋設(shè)計(jì)具有很強(qiáng)的實(shí)用功能，配飾大多造型夸張，風(fēng)格鮮明，具有很強(qiáng)的科技感和未來感。

2.隨著潮牌多元化的發(fā)展趨勢，潮牌將滲透到各個(gè)領(lǐng)域

“得年輕者，得天下”，現(xiàn)在各大品牌深知只有抓住年輕人的心才能有更廣大的市場。如今越來越多不同的品牌選擇與潮牌聯(lián)名，不斷增加其噱頭，制造話題，擴(kuò)大知名度，吸引年輕消費(fèi)者的購買力?，F(xiàn)在是快消費(fèi)及互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，如今的快消費(fèi)時(shí)代折射的是消費(fèi)者不斷增強(qiáng)的購物欲望，品牌只有不停地吸引消費(fèi)者才獲得更多的回報(bào)。

3.不同設(shè)計(jì)風(fēng)格導(dǎo)致差別的顯性設(shè)計(jì)

從另一個(gè)角度來看，隨著越來越多的時(shí)尚品牌出現(xiàn)，不同品牌之間的競爭會(huì)變得更加激烈，顯著的品牌元素更加有必要，使其在競爭中獲得優(yōu)勢。品牌只有擁有明顯的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及獨(dú)特的設(shè)計(jì)路線才能讓消費(fèi)者眼前一亮，印象深刻。

結(jié)語

潮牌作為一個(gè)快速發(fā)展、日新月異的行業(yè)，也是當(dāng)前大眾文化發(fā)展趨勢的重要組成部分。作為設(shè)計(jì)師，我們也應(yīng)該時(shí)刻保持敏銳的嗅覺，緊追潮流，領(lǐng)悟潮流，從而做出更好的設(shè)計(jì)。