融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境及突破路徑探索

程曦

摘要：隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣播節(jié)目無論是在質(zhì)量上還是水平上都得到了大幅的提高，但同時人們對于廣播電視節(jié)目質(zhì)量的要求也在提升。隨著融媒體時代的到來，對廣播節(jié)目發(fā)展既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。本文首先對于融媒體時代的廣播節(jié)目特征和優(yōu)勢進(jìn)行分析，同時對于融媒體時代中廣播節(jié)目發(fā)展面臨的困境進(jìn)行探討，最后對于融媒體時代中廣播節(jié)目發(fā)展的突破路徑進(jìn)行研究。希望通過本文，能夠為融媒體時代的廣播節(jié)目發(fā)展提供一些參考和幫助。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播節(jié)目;突破路徑

引言：

這里所說的融媒體，就是指傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合，并將兩者的優(yōu)勢進(jìn)行充分的發(fā)揮，以達(dá)到推動廣播行業(yè)發(fā)展的效果。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活品質(zhì)的提升，以往的廣播節(jié)目無論是在內(nèi)容上，還是在形式上都已經(jīng)難以滿足人們的需求，而隨著融媒體時代的到來，為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了更多新的機(jī)遇和活力。新媒體也被叫做數(shù)字化媒體，這種媒體的出現(xiàn)需要以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，利用無線通信、互聯(lián)網(wǎng)和衛(wèi)星來為智能手機(jī)和電腦等進(jìn)行服務(wù)，這種媒體的主要優(yōu)勢在于具備很強(qiáng)的個性化和群體化特征，也正是新媒體的這項特征，對融媒體時代廣播節(jié)目的發(fā)展進(jìn)行研究才有著重要的意義。

1.融媒體時代廣播節(jié)目的特點(diǎn)和優(yōu)勢

在融媒體時代，首先廣播節(jié)目實現(xiàn)了和新媒體之間的有效結(jié)合。在制作廣播節(jié)目時，除了能夠在之前的頻率和頻段進(jìn)行播放外，也能夠運(yùn)用新媒體來進(jìn)行播放。人們可以通過收音機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)來收聽節(jié)目，從而使得廣播節(jié)目不再受到空間和時間上的限制。受眾可以在任何時間地點(diǎn)收聽節(jié)目，并且能和節(jié)目進(jìn)行及時的相互溝通互動。通過利用互聯(lián)網(wǎng)，能夠?qū)V播節(jié)目的覆蓋范圍進(jìn)行增加。

其次，對于廣播節(jié)目的主持人來說，受眾的需求是他們重點(diǎn)需要考慮的問題。面臨人們收聽需求的逐漸多樣化，需要廣播節(jié)目主持人學(xué)習(xí)更多的媒體知識，同時也要增強(qiáng)對媒體進(jìn)行控制的能力，這樣才能夠使得制作出的節(jié)目更加地符合人們的需求。除了需要保證廣播節(jié)目的個性之外，也要確保其能夠容易被人們所接受，另外需要廣播節(jié)目的主持人具有足夠的個人魅力和主持技巧，這也會顯著地加強(qiáng)人們對節(jié)目的好感度。

第三，受眾與節(jié)目之間的互動需要以直播為基礎(chǔ)，而互動也和服務(wù)之間有著密切的關(guān)系。當(dāng)前更多的人們選擇利用微信平臺參與到互動當(dāng)中，除了具有更高的效率之外，也更加省時省力，從而更好的將廣播服務(wù)功能發(fā)揮出來，同時也提升了受眾的黏性。同時，因為近些年來私家車數(shù)量越來越多，使得廣播節(jié)目成為了人們駕駛車輛時最便捷的媒體，能夠?qū)V播的優(yōu)勢更好的發(fā)揮出來。

第四，廣播節(jié)目會在某個固定的頻率上進(jìn)行節(jié)目的播出，具有很強(qiáng)的風(fēng)格，同時在節(jié)目內(nèi)容上也十分地專一。這樣一來，節(jié)目制作者更容易進(jìn)行節(jié)目的采納和內(nèi)容上的把握，從而提升了節(jié)目的時效性，能夠?qū)?nèi)容進(jìn)行更加深入的挖掘，進(jìn)而提升節(jié)目的感染力。例如交通廣播電臺，除了對本地資訊信息進(jìn)行播出之外，也會及時的更新和播報路況信息和出行資訊，通過和交通管理部門進(jìn)行合作，交通廣播電臺能夠獲得最新的路況信息。此外，再加上人們的互動和參與使得該節(jié)目形成了朋友圈。如果出現(xiàn)了特殊天氣情況，那么交通廣播電臺也能夠?qū)⒆陨淼膽?yīng)急廣播優(yōu)勢更好發(fā)揮出來。

最后，作為廣播節(jié)目主持人，除了具備獨(dú)到的見解和個人魅力之外，也需要具備專業(yè)技能和服務(wù)意識，這樣才能夠獲得聽眾更多的好感。例如交通廣播電臺中的汽車節(jié)目主持人，能夠在車輛的保養(yǎng)、維護(hù)、購買和投訴方面為受眾提供幫助;主持房地產(chǎn)節(jié)目的主持人能夠為人們買房賣房租房等提供專業(yè)性的意見建議等，這都需要主持人有著除了播音主持之外某一領(lǐng)域內(nèi)更專業(yè)的知識。

2.融媒體時代廣播節(jié)目面臨的困境

2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

當(dāng)前很多廣播電臺之所以發(fā)展得并不好，很大程度上是因為受到傳統(tǒng)觀念的限制，仍然采用的是以往的傳播理念，沒有進(jìn)行創(chuàng)新，節(jié)目流程十分單一，并將利益作為最優(yōu)先的部分，所以導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容服從于形式，且在其中出現(xiàn)了大量的廣告，那么受眾就會逐漸的減少。

2.2業(yè)務(wù)量降低

當(dāng)前我國的一些廣播節(jié)目仍然處于粗放式的發(fā)展階段，包括不少地方廣播電臺，這是因為這些廣播電臺并未充分了解新媒體的優(yōu)勢，所以無法確定明確發(fā)展目標(biāo);還有一些廣播電臺基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，舊有的播放設(shè)備已經(jīng)無法滿足人們的需求，從而導(dǎo)致業(yè)務(wù)量大量減少，經(jīng)濟(jì)效益也隨之降低。

2.3觀念陳舊

隨著新型媒體的不斷發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體都在進(jìn)行新舊媒體之間的結(jié)合，從而獲得發(fā)展轉(zhuǎn)型的良機(jī)。但目前來看在電臺中仍然有一些從業(yè)人員保留傳統(tǒng)思維，局限于以往的聽覺思維當(dāng)中，不承認(rèn)新媒體的重要作用，缺乏對媒體建設(shè)內(nèi)涵的理解，拒絕與新媒體之間進(jìn)行結(jié)合。

2.4人才流失

在新型媒體當(dāng)中，更多具有傳播能力和貼合性的想法都是來自于年輕人，但相比于新媒體公司而言，傳統(tǒng)廣播電臺無論是在待遇上，還是在未來發(fā)展上都無法與之相比，所以無法有效的吸引優(yōu)秀年輕媒體人，在人才方面缺乏足夠的競爭力。除此之外，因為體制機(jī)制的原因，導(dǎo)致廣播電臺中的上升通道十分狹窄，再加上一部分新媒體公司從廣播電臺中把人才挖走，導(dǎo)致廣播電臺中的人才出現(xiàn)嚴(yán)重的流失現(xiàn)象。在傳統(tǒng)媒體和新媒體之間進(jìn)行融合的背景下，需要工作人員具備采編播技術(shù)和新媒體操作技術(shù)，而這需要較長的成長周期，這樣的人才是非常難得的。而在專業(yè)上，融媒體的發(fā)展除了需要專業(yè)新聞人才之外，也需要具備數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)頁制作以及編程技術(shù)的人才，而因為薪資和人才機(jī)制等問題導(dǎo)致廣播電臺無法吸引到這樣的人才。

2.5缺乏完善的培養(yǎng)機(jī)制

在當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，針對融媒體業(yè)務(wù)來進(jìn)行的培訓(xùn)內(nèi)容很少，缺乏對廣播節(jié)目人員進(jìn)行新媒體方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)。無論是在資金上還是在政策上的支持力度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，那么在廣播節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合的過程中必然會出現(xiàn)技術(shù)上的問題，難以生成好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。

2.6體制僵化

很多廣播電臺都認(rèn)為在進(jìn)行融媒體發(fā)展的過程中，最大的阻礙就是固化的體制機(jī)制，因為傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)機(jī)制的限制，導(dǎo)致其內(nèi)部的層級分明，存在著非常森嚴(yán)的壁壘，并未留給新人足夠的試錯機(jī)會，也就無法孵化出更多新的項目。缺乏寬松和環(huán)境和足夠的政策資金支持，新媒體人在這樣的體制中將很難發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力。

3.融媒體時代廣播節(jié)目發(fā)展突破路徑探索

3.1轉(zhuǎn)變觀念

首先要對以往的觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，將媒體融合作為重要的工作目標(biāo)。當(dāng)前很多廣播電臺并未在融媒體時代中積極主動地進(jìn)行改革，仍然在探索的過程中，整體較為被動。雖然改革的過程中可能會造成陣痛，但總好過于停滯不前。在當(dāng)前的體制之下，媒體的融合發(fā)展必須作為首要的目標(biāo)，需要廣播電臺的管理層給予足夠的重視，這樣才能夠確保媒體融合的順利發(fā)展;從思維的角度上來看，應(yīng)重視觀念的轉(zhuǎn)變，共同發(fā)展傳統(tǒng)媒體和新媒體。在融媒體時代當(dāng)中，人人都可以進(jìn)行信息的發(fā)送和傳播，所以必須建立用戶服務(wù)的互動思維，同時也要注意在融媒體時代中采用合理的話語方式，運(yùn)用人們喜歡且愿意接受的表達(dá)方式來進(jìn)行信息的傳播。

3.2改變體制

從目前的情況來看，很多廣播電臺屬于事業(yè)單位，所以其中的行政色彩十分濃重，在媒體融合發(fā)展的問題上缺乏統(tǒng)一的頂層設(shè)計，沒有實現(xiàn)融媒體發(fā)展方向和思路的統(tǒng)一。在頻率當(dāng)中，應(yīng)該采用公司孵化的方式來給予工作人員在媒體融合中更多的試錯機(jī)會，這樣才能夠更好的推動工作人員創(chuàng)新和求變，并且要給予成功創(chuàng)新和突破的工作人員以獎勵，在體制內(nèi)部樹立創(chuàng)新精神。

3.3扶持人才

在融媒體時代當(dāng)中，人才是未來發(fā)展的主要推動力，如果想要在媒體行業(yè)中獲得更多的競爭力，就必須加大人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度。在融媒體時代中，廣播電臺應(yīng)設(shè)立專門的人才通道，尤其是對于那些具有復(fù)合型能力的媒體人才，應(yīng)突破原有的僵化薪酬制度，同時也要給予他們相應(yīng)的晉升通道，這樣才能夠吸引到更多優(yōu)秀的人才，實現(xiàn)媒體資源的有機(jī)整合，給予優(yōu)秀人才更多的發(fā)展空間。與此同時，要重視對廣播電臺工作人員進(jìn)行新媒體相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)，提升他們的專業(yè)化水平，培養(yǎng)出既能進(jìn)行采編播工作，同時也懂得新媒體報道和制作方式的人才，從而為媒體融合發(fā)展提供人才保障。

融媒體時代對于廣播電臺來說，既是一種機(jī)遇，同時也是一種挑戰(zhàn)，作為廣播電臺的工作人員應(yīng)該在這個過程中把握好機(jī)遇，同時也要積極的面對困境，利用融媒體時代中的新型模式來對新媒體進(jìn)行主動的融合，從而提升受眾的數(shù)量，同時也增強(qiáng)了自身的影響，推動廣播電臺的良好發(fā)展。

3.4做好媒體融合

從目前的情況來看，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，對于各個行業(yè)領(lǐng)域來說，更多的是通過大數(shù)據(jù)分析來進(jìn)行相互之間的交流和溝通，而不是通過媒體來完成這個過程，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了一定的限制，出現(xiàn)了嚴(yán)重的受眾分流情況，從而造成了廣告業(yè)務(wù)減少、人員薪酬降低，最終導(dǎo)致人員的流失，甚至一些廣播電臺需要通過貸款才能夠正常發(fā)放工資的情況。在新媒體時代中，人人都能夠成為自媒體，作為傳統(tǒng)媒體的廣播節(jié)目應(yīng)該如何生存和發(fā)展，本文提出了以下幾條建議：首先，要在節(jié)目生產(chǎn)制作過程中消除掉部門之間的隔膜，這樣才能夠?qū)π侣勚械膬r值進(jìn)行更加深入的挖掘，從而實現(xiàn)內(nèi)容的有效分發(fā)，這樣一來，就能夠避免一些比較重要的新聞內(nèi)容播放就結(jié)束的情況，而是從更多的層面和角度來滿足人們的信息需要;其次，要積極的面對新媒體的出現(xiàn)，而不是去逃避。廣播電臺可以成立屬于自己的新媒體，通過微信公眾號、微博、抖音等方式來提升自身傳播方式的多樣性，同時也能夠更好的和受眾之間進(jìn)行互動;最后，要將更多的精力投入在節(jié)目策劃上，從而創(chuàng)造出更多的話題，避免跟風(fēng)現(xiàn)象的出現(xiàn)。只有與外界進(jìn)行更多的交流，才能夠避免閉門造車的情況出現(xiàn)。近些年來我國的汽車市場大力發(fā)展，城市中越來越多的人開始購買私家車，這為城市交通帶來了很大的壓力，但同時也為廣播節(jié)目的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇。例如城市中的交通廣播電臺，可以和交通管理部門之間建立聯(lián)系，從而在廣播節(jié)目中為人們帶來實時的路況信息，并且與受眾之間進(jìn)行互動。通過交通的規(guī)劃和管理等多個方面來為人們提供交通服務(wù)，從而達(dá)到媒體融合的目標(biāo)。隨著近些年來智能手機(jī)的普及應(yīng)用，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來，這對人們的廣播收聽方式也進(jìn)行了改變，在這樣的情況下，廣播節(jié)目應(yīng)該謀求更多的改變，同時運(yùn)用多種技術(shù)手段來為人們提供更加全方位的播報。實際上近些年來隨著外部環(huán)境的不斷改變，廣播電臺在持續(xù)的進(jìn)行著融合發(fā)展，按照人們信息接受渠道的改變對自身的內(nèi)容也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，同時根據(jù)節(jié)目的實際情況改變了廣告的宣傳方式，使得節(jié)目和廣告這兩個部門能夠更好的聯(lián)系起來，以達(dá)到節(jié)目制作過程中的融合。同時，也實現(xiàn)了廣播電臺與電視之間的結(jié)合，實現(xiàn)了跨界資源的結(jié)合。此外，廣播電臺通過運(yùn)用新型媒體，例如微信、微博、抖音等方式實現(xiàn)了節(jié)目的延伸，讓廣播節(jié)目實現(xiàn)更好的互動效果，以達(dá)到利益的最大化。最后，廣播電臺更加熱心的參與到社會公益當(dāng)中，倡導(dǎo)社會文明，從而提升電臺的社會融合度。

結(jié)束語：

總而言之，在融媒體時代當(dāng)中，廣播節(jié)目在與新媒體進(jìn)行融合的同時，也要注重發(fā)揮出自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，從而獲得更多的資源和渠道，進(jìn)而打造出更具個性化和專業(yè)化的節(jié)目。同時也要突破單向收聽的局限性，將節(jié)目制作成為適合音頻平臺播放的內(nèi)容，實現(xiàn)多次的傳播以及精確的投放。廣播節(jié)目的發(fā)展因為融媒體時代的到來而發(fā)生了改變，所以作為廣播電臺應(yīng)及時抓住融媒體時代中的機(jī)遇，積極的進(jìn)行創(chuàng)新和改變，使得節(jié)目本身更加符合人們的實際需求，打造出更多高質(zhì)量的節(jié)目。新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)廣播業(yè)來說是巨大的挑戰(zhàn)，但只要找準(zhǔn)方向，就會變成機(jī)遇。傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)與時俱進(jìn)，堅持創(chuàng)新，并與新媒體形成合力，促進(jìn)我國廣播事業(yè)蓬勃發(fā)展。

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