農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略分析

文/張子坪，山東理工大學(xué)

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，催生了農(nóng)村電商這一新型產(chǎn)業(yè)集群，農(nóng)村電商是根植于廣大農(nóng)村，依托電商平臺(tái)銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品的一種模式。根據(jù)阿里研究院在2018 年公布的《中國(guó)淘寶村研究報(bào)告》來(lái)看，截止到2018 年，全國(guó)范圍內(nèi)已有3200 個(gè)淘寶村，分布在我國(guó)的24 個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）以及330多個(gè)縣，網(wǎng)店年銷(xiāo)售額達(dá)到了2200 億元，帶動(dòng)了180 多萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

1 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展現(xiàn)狀

從2014 年開(kāi)始，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)持高度重視態(tài)度，農(nóng)業(yè)部推行了“信息進(jìn)村入戶工程”，在多個(gè)地區(qū)組建了村級(jí)信息服務(wù)站，商務(wù)部推出電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目，這標(biāo)志著農(nóng)村電商拉開(kāi)了序幕。同年，阿里巴巴推出了“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，后來(lái)，各個(gè)電商巨頭也都紛紛推出農(nóng)村電子商務(wù)計(jì)劃，這讓農(nóng)村電子商務(wù)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展特征，其中，最具代表性的就是大量農(nóng)村淘寶村的出現(xiàn)。淘寶村也被稱之為電商村，除了借助淘寶平臺(tái)之外，農(nóng)民網(wǎng)商也會(huì)通過(guò)京東、微信、微博、亞馬遜、拼多多、蘇寧易購(gòu)等渠道來(lái)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)運(yùn)營(yíng)。在過(guò)去的幾年中，農(nóng)村淘寶村實(shí)現(xiàn)了連片式發(fā)展，2009 年，我國(guó)僅有三個(gè)淘寶村，截止到2019 年6 月份，全國(guó)范圍內(nèi)的淘寶村已經(jīng)達(dá)到了4310 個(gè)。

2 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展策略

所謂產(chǎn)業(yè)集群，即在特定區(qū)域中，產(chǎn)品相似或者相同的個(gè)人、企業(yè)及其他相關(guān)主體構(gòu)建而成的主體，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，能夠降低經(jīng)營(yíng)成本、聚焦優(yōu)勢(shì)資源、提升規(guī)模效益，進(jìn)而提升個(gè)體和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。而產(chǎn)業(yè)集群的實(shí)現(xiàn)需要一個(gè)過(guò)程，為了促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，還需要發(fā)揮出各方的力量：

2.1 發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展中，政府起著重要的主導(dǎo)作用，在這一方面，國(guó)家提出了“一村一品”、“一鄉(xiāng)一品”、“一縣一業(yè)”發(fā)展模式，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)的情況來(lái)看，在農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展上，可以采用兩種方式：第一種方式即農(nóng)產(chǎn)業(yè)原本基礎(chǔ)較好，對(duì)于這一產(chǎn)業(yè)，只要改變思路，與互聯(lián)網(wǎng)接軌，從線上經(jīng)營(yíng)朝著網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售方向構(gòu)建網(wǎng)商群，達(dá)到規(guī)模之后，即可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展；第二種模式即農(nóng)村原本的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，需要發(fā)揮出創(chuàng)業(yè)能人的帶動(dòng)作用，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)展到一定規(guī)模后，也能形成產(chǎn)業(yè)集群模式。無(wú)論是哪一種模式，政府都要發(fā)揮引導(dǎo)作用，一方面，由村委負(fù)責(zé)引導(dǎo)，借助農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)資源，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的培訓(xùn)，鼓勵(lì)農(nóng)民自發(fā)形成產(chǎn)業(yè)群，構(gòu)建淘寶村，對(duì)于產(chǎn)業(yè)薄弱的農(nóng)村，可以由政府來(lái)作為扶持帶頭人，利用政策支持和技術(shù)幫扶來(lái)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)行合理引導(dǎo)，引進(jìn)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，避免盲目發(fā)展。

2.2 加快高端人才的引進(jìn)

單一依靠農(nóng)村的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在前期，還能滿足電商集群的發(fā)展要求，但是，到了后期后，很難支持電商集群的發(fā)展。隨著電商集群的發(fā)展，對(duì)于人才的要求也越來(lái)越高，針對(duì)高端人才的需求也是與日俱增，針對(duì)這一問(wèn)題，必須要引進(jìn)專業(yè)人才和高端電商人才，為電商集群的發(fā)展提供人才支持，對(duì)于農(nóng)民，也要開(kāi)展專業(yè)化培訓(xùn)，尤其是針對(duì)村干部、農(nóng)村致富帶頭人以及種植和養(yǎng)殖大戶，要讓他們掌握足夠的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，能夠從事網(wǎng)絡(luò)交易，從而帶動(dòng)起當(dāng)?shù)剞r(nóng)民乃至整個(gè)村村民參與電商活動(dòng)。同時(shí)，構(gòu)建電商創(chuàng)業(yè)孵化園，為農(nóng)民提供免費(fèi)的場(chǎng)地和培訓(xùn)支持，并為他們提供包括信貸、商品檢測(cè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、工商登記等方面的服務(wù)，讓更多的農(nóng)民想創(chuàng)業(yè)、能創(chuàng)業(yè)，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)青年支持農(nóng)村電商，發(fā)揮出合力。

2.3 打造電商生態(tài)環(huán)境

在電商集群的發(fā)展過(guò)程中，領(lǐng)軍人物、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政府行為、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)等相互影響，共同為電商集群的發(fā)展提供助益。當(dāng)前，農(nóng)村電商集群已經(jīng)開(kāi)始形成，并以生產(chǎn)、加工、包裝、物流為基礎(chǔ)，構(gòu)建出了完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，基礎(chǔ)設(shè)施也越來(lái)越完善。在這一方面，政府要高度重視電商生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，利用城鎮(zhèn)化推進(jìn)，讓廣大農(nóng)民能夠成為城鎮(zhèn)居民，吸引農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造出城市生活圈，帶動(dòng)農(nóng)村電商的進(jìn)一步發(fā)展。

2.4 發(fā)揮社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的作用

農(nóng)村電商的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，還要充分借助現(xiàn)有的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)和政策資源，包括物流布點(diǎn)、中心建設(shè)、服務(wù)站建設(shè)、品牌培育、追溯體系建設(shè)等等。隨著電商的發(fā)展，流量將成為影響電商發(fā)展的一個(gè)重要難題，要真正的有所作為，必須要主動(dòng)爭(zhēng)取平臺(tái)的支持，在這一方面，阿里巴巴、京東、拼多多、蘇寧等，均為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了額外流量，對(duì)此，要構(gòu)建行業(yè)聯(lián)盟，抱團(tuán)取暖，與其他縣域之間構(gòu)建同盟，共同致力于開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)生鮮產(chǎn)品、新零售之間的對(duì)接，滿足線上、線下一體化運(yùn)營(yíng)模式的要求。

3 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村電商集群發(fā)展可以有效解決“三農(nóng)”問(wèn)題，促進(jìn)農(nóng)民的增產(chǎn)、增收，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，推動(dòng)城鎮(zhèn)化建設(shè)。目前，我國(guó)農(nóng)村電商集群的發(fā)展取得了初步成效，但是在其中依然存在一些矛盾問(wèn)題，為了推進(jìn)農(nóng)村電商的集群化發(fā)展，需要根據(jù)現(xiàn)有的問(wèn)題制定措施，發(fā)揮出政府的主導(dǎo)作用，構(gòu)建電商生態(tài)環(huán)境，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的集群化發(fā)展。