提高山東家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考

范麗麗

青島理工大學(xué)琴島學(xué)院 山東青島 266106

1 山東家具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

山東是全國(guó)家具制造大省，家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值居全國(guó)第三，僅次于廣東和浙江。涌現(xiàn)眾多家具知名品牌，如一木、吉斯、華豐、簡(jiǎn)木、聯(lián)邦、賴氏等。山東家具產(chǎn)品以實(shí)木家具、板式家具和軟體家具為主，比較有競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)屬實(shí)木家具和板式家具。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)目前全省家具企業(yè)近5000 家，相關(guān)家具從業(yè)人員50 多萬(wàn)人[1]。

1.1 山東家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

（1）山東家具門類齊全。山東家具門類齊全，包括實(shí)木家具、板式家具、全體家具、塑料家具、玻璃家具、金屬家具、藤編家具，其中實(shí)木家具和軟體家具在家具品類中發(fā)展較突出。實(shí)木家具包括客廳餐桌椅家具、書房書桌椅家具、臥室床和衣柜組合家具等，領(lǐng)軍企業(yè)有青島一木和山東歐克。板式家具隨著近幾年定制家具的發(fā)展，板式家具企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)較好，代表性企業(yè)有青島裕豐漢唐木業(yè)和濟(jì)南雅士達(dá)。軟體家具主要集中在煙臺(tái)和淄博，軟體家具的銷量占山東家具總量的30%左右，代表性企業(yè)有淄博鳳陽(yáng)、淄博寶恩和煙臺(tái)吉斯。

（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)模集聚發(fā)展效應(yīng)明顯。山東省的家具企業(yè)集聚發(fā)展已經(jīng)形成規(guī)模效應(yīng)，如實(shí)木家具以濟(jì)寧、青島為中心，板式家具以青島、臨沂為中心，軟體家具以煙臺(tái)、淄博為中心，古典家具以淄博、信陽(yáng)為中心，白茬家具作為山東的獨(dú)有特色以高密為中心，木工機(jī)械以青島為中心，家具出口以青島膠州為中心等，家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展程度已經(jīng)形成特色規(guī)模，便能夠成為地方經(jīng)濟(jì)的一大特色[2]。

（3）家具產(chǎn)業(yè)配套完善。全省家具產(chǎn)業(yè)的配套體系健全，從原木、膠合板、不銹鋼、玻璃、藤條等原材料，到開(kāi)料機(jī)、封邊機(jī)、砂光機(jī)、雕刻機(jī)等機(jī)械設(shè)備，再到油漆、膠粘劑、貼面木皮等輔助材料，已建設(shè)配套全面的產(chǎn)業(yè)體系。

1.2 山東家具產(chǎn)業(yè)存在問(wèn)題

（1）產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)不足。山東家具企業(yè)數(shù)量很多，多數(shù)企業(yè)為代加工企業(yè)，部分大型企業(yè)規(guī)模雖然大，但是不重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)，多數(shù)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面多采用借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例，有的企業(yè)甚至直接抄襲，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)較弱，以原創(chuàng)產(chǎn)品為主的家具企業(yè)較少，整個(gè)山東省的家具企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力不足。家具產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，全省在設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入較廣東、浙江差距較大，在新的生產(chǎn)工藝、新材料、新技術(shù)方面的研發(fā)投入較低，全省家具企業(yè)的研發(fā)投入整體不足。

（2）企業(yè)品牌建設(shè)重視度不足。山東的家具企業(yè)總體數(shù)量和家具產(chǎn)業(yè)規(guī)模占全國(guó)前茅，但是在品牌建設(shè)方面意識(shí)不足，全省家具企業(yè)的品牌知名度較廣東、浙江等省份有較大差距。企業(yè)對(duì)品牌的重視度不足，大多數(shù)企業(yè)傳統(tǒng)批量加工式生產(chǎn)思維較重，設(shè)計(jì)研發(fā)力投入不足，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力較弱，導(dǎo)致產(chǎn)品的附加值不高，多數(shù)產(chǎn)品為中低檔家具，高檔家具市場(chǎng)很難打開(kāi)。長(zhǎng)期的家具品牌發(fā)展意識(shí)的不足，品牌發(fā)展規(guī)劃不足，導(dǎo)致山東省只能是家具大省，而不是家具強(qiáng)省。

2 山東家具企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的幾點(diǎn)思考

2.1 加強(qiáng)行業(yè)人才建設(shè)，提高行業(yè)人才的整體素質(zhì)

在新時(shí)代家具企業(yè)需發(fā)展智能化和工業(yè)化道路，推進(jìn)智能化、信息化與工業(yè)化融合。重視家具高端技術(shù)人才和管理人才的引進(jìn)，重構(gòu)家具企業(yè)的人才組織結(jié)構(gòu)，企業(yè)提高人才福利待遇。企業(yè)與高校合作創(chuàng)新家具設(shè)計(jì)培養(yǎng)方式，培養(yǎng)適合企業(yè)發(fā)展需求的專業(yè)人才。企業(yè)內(nèi)部根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求定期組織員工學(xué)習(xí)，培養(yǎng)企業(yè)自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)、技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、吸收英才，并充分挖掘員工的潛力。

2.2 政府政策引導(dǎo)，行業(yè)協(xié)會(huì)扶持

新時(shí)代智能化、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等全面沖擊下，家具行業(yè)也面臨全面的家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，山東省政府及政府家具行業(yè)主管部門，對(duì)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給與高度重視和支持。積極研究國(guó)內(nèi)外家具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)，為山東省家具企業(yè)的發(fā)展制定政策方針，推出扶持性政策，例如大型家具設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)給與一定金額的扶持，免費(fèi)為企業(yè)新品發(fā)布召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)等。

行業(yè)協(xié)會(huì)作為家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，需對(duì)整個(gè)山東省家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做到全面預(yù)警，提前預(yù)防，時(shí)刻關(guān)注家具企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)線上銷售指定行業(yè)監(jiān)控，對(duì)違反網(wǎng)絡(luò)銷售的行為給與嚴(yán)厲懲戒。借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)時(shí)刻監(jiān)控山東家具企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、收集市場(chǎng)信息，總結(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。并于科研機(jī)構(gòu)有計(jì)劃性籌備課題，解決山東家具企業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題，為山東家具企業(yè)的發(fā)展研究新方向新路[3]。

2.3 加強(qiáng)家具企業(yè)的品牌建設(shè)

品牌是企業(yè)的名片，品牌是企業(yè)在消費(fèi)者心中的價(jià)值，家具企業(yè)的品牌發(fā)展是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展之路。企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品方面加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管理，注重消費(fèi)者滿意度評(píng)價(jià)，售后跟走消費(fèi)者的使用反饋，加大原創(chuàng)產(chǎn)品的投入和宣傳，重視品牌的宣傳，定期舉辦新品發(fā)布會(huì)。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)促品牌發(fā)展之路，積極參加家具標(biāo)準(zhǔn)的修訂，嚴(yán)格按照家具質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行設(shè)計(jì)和生產(chǎn)工作，走健康發(fā)展之路。建設(shè)家具國(guó)際級(jí)省級(jí)家具品牌梯隊(duì)，形成規(guī)?；放菩?yīng)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)家具產(chǎn)業(yè)快速的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

家具企業(yè)對(duì)品牌的宣傳方面，方法較單一，宣傳途徑很難多樣化。對(duì)家具品牌文化和家具理念方面的宣傳交少，除了宣傳力度較大的新品發(fā)布會(huì)，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，還會(huì)借助贊助公益活動(dòng)，傳播品牌服務(wù)文化和影響力。

2.4 家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展

設(shè)計(jì)方面一方面加大設(shè)計(jì)研發(fā)投入，企業(yè)重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)提高產(chǎn)品的附加值。重視新材料、新技術(shù)、新型加工工藝的研發(fā)推廣應(yīng)用，促使家具企業(yè)向信息化、工業(yè)化設(shè)計(jì)生產(chǎn)一體化方向發(fā)展。企業(yè)革新規(guī)模批量生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向私人定制設(shè)計(jì)生產(chǎn)，為消費(fèi)者量身定制設(shè)計(jì)生產(chǎn)家具產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變企業(yè)為服務(wù)型企業(yè)。

3 結(jié)語(yǔ)

山東家具企業(yè)門類齊全，配套設(shè)施系統(tǒng)全面，但是企業(yè)大而不強(qiáng)，通過(guò)分析家具企業(yè)的現(xiàn)狀和不足，提出改進(jìn)策略，為山東家具行業(yè)的發(fā)展提供建議。