中視頻將迎來“戰(zhàn)國時(shí)代”

文／本刊記者 陳 杰

新近發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至今年6月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。顯然，視頻已經(jīng)成為全民創(chuàng)作和消費(fèi)的內(nèi)容體裁。

近幾年，短視頻和長視頻賽道的格局基本已定。不過，中信證券此前發(fā)布的一份報(bào)告認(rèn)為，5G時(shí)代，隨著內(nèi)容平臺(tái)縱深不斷發(fā)展，用戶對內(nèi)容質(zhì)量的要求持續(xù)提升，視頻產(chǎn)業(yè)有望誕生“中視頻”內(nèi)容賽道。近日，在西瓜視頻PLAY好奇心大會(huì)上，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來一年西瓜視頻將至少拿出20億元用于補(bǔ)貼，與優(yōu)秀的視頻創(chuàng)作者一同發(fā)力“中視頻”賽道。

所謂中視頻，即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，中視頻絕大部分是橫屏，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）占比更高，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。不難發(fā)現(xiàn)，西瓜視頻20億的補(bǔ)貼，意在將加強(qiáng)西瓜視頻和抖音在中視頻內(nèi)容、搜索服務(wù)方面的聯(lián)動(dòng)，全力扶持雙端中視頻創(chuàng)作人。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長，已經(jīng)超過了短視頻時(shí)長的一半，并且是長視頻時(shí)長的兩倍，這一數(shù)據(jù)仍然在快速增長。不同于短視頻和長視頻領(lǐng)域幾近固化的行業(yè)格局，中視頻領(lǐng)域的市場競爭還相當(dāng)激烈，其格局呈現(xiàn)出“戰(zhàn)國時(shí)代”的面貌。

在過去半年時(shí)間里，幾乎所有頭部內(nèi)容平臺(tái)都在發(fā)力中視頻。2020年7月，微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃，5億現(xiàn)金分成扶持創(chuàng)作者。9月底，微信上線1分鐘以上視頻上傳功能。10月，百度推出獨(dú)立視頻App百度看看，知乎則在首頁新增“視頻”專區(qū)。

在這一趨勢下，內(nèi)容創(chuàng)作者無疑成為“香餑餑”，成為各平臺(tái)“籠絡(luò)”的對象。來自西瓜視頻提供的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，截至2020年8月，西瓜視頻月活創(chuàng)作人數(shù)量達(dá)320萬，距年初增長175%，今年以來，平均每天有超過8000人加入西瓜視頻創(chuàng)作人行列。而今年參與西瓜PLAY好奇心大會(huì)的創(chuàng)作人中，既有許多職業(yè)視頻創(chuàng)作者，包括靠傳統(tǒng)榫卯技藝走紅海內(nèi)外的“阿木爺爺”、實(shí)拍武漢疫情期間城市狀況的“林晨同學(xué)”、以科普視頻登上快樂大本營的“模型師老原兒”，也有從圖文領(lǐng)域遷移到視頻領(lǐng)域的新晉創(chuàng)作者，如“溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)”……

當(dāng)然，激烈市場競爭的另一面，是中視頻創(chuàng)作者逐步改善的境遇。隨著中視頻市場規(guī)模變大，創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也在增多，涵蓋平臺(tái)流量分成、直播帶貨、廣告營銷等方式。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，僅在西瓜視頻就有近400位創(chuàng)作人年入百萬。

顯然，優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作者都將有機(jī)會(huì)成長為職業(yè)創(chuàng)作人——他們將以創(chuàng)作視頻為職業(yè)，靠創(chuàng)作視頻就能過上更好的生活。不管是從商業(yè)價(jià)值還是社會(huì)價(jià)值的角度，中視頻創(chuàng)作人的黃金時(shí)代正在到來。有理由相信，西瓜視頻拿出20億元用于補(bǔ)貼創(chuàng)作者只是中視頻產(chǎn)業(yè)的開始，行業(yè)接下來必定會(huì)探索出更多的模式，助力視頻創(chuàng)作人職業(yè)化，加速產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。