企業(yè)文化宣傳中新媒體傳播的有效運(yùn)用

李雪芬

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新媒體廣闊的發(fā)展前景和寬泛的應(yīng)用領(lǐng)域能夠?yàn)槠髽I(yè)的文化宣傳工作提供較大的便利，幫助企業(yè)更好、更及時(shí)地與公眾互動(dòng)交流，保證企業(yè)文化能夠更好的被公眾所接受，進(jìn)而有效提高企業(yè)文化宣傳的活動(dòng)效率，擴(kuò)大企業(yè)文化的影響力，促進(jìn)企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)入快速發(fā)展，創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益的階段。

1 新媒體定義及應(yīng)用范圍分析

新媒體是一個(gè)同傳統(tǒng)媒體相對(duì)而言的稱謂，其主要是指以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為主要的傳播平臺(tái)，主要應(yīng)用信息多媒體技術(shù)進(jìn)行信息傳播的媒介。新媒體是隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而出現(xiàn)的一種全新的信息傳播和交互方式，代表了時(shí)代發(fā)展的前沿和成果。在人們的生活中瀏覽的網(wǎng)站、閱讀的數(shù)字雜志、觀看的各種類型的短視頻等都屬于新媒體的范疇，此外部分互聯(lián)網(wǎng)通訊社交工具也歸屬于新媒體平臺(tái)例如微博、微信等。當(dāng)前階段企業(yè)在日常的管理和宣傳的過程中都會(huì)使用到各種新媒體工具，例如利用微信公眾號(hào)進(jìn)行企業(yè)內(nèi)部的文化建設(shè)，利用微博向公眾介紹和營銷企業(yè)自身?，F(xiàn)階段大部分企業(yè)對(duì)新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)都不是特別的了解和熟悉，因此企業(yè)在應(yīng)用新媒體技術(shù)開展宣傳工作的過程中存在一定的盲目性，無法準(zhǔn)確有效地發(fā)揮新媒體傳播平臺(tái)的價(jià)值和優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致采用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)宣傳效果較差，沒有將新媒體在時(shí)代發(fā)展中蘊(yùn)含的巨大價(jià)值體現(xiàn)出來[1]。

2 新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用要點(diǎn)

2.1 應(yīng)用新媒體強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體

一是要構(gòu)建正確的輿論導(dǎo)向，新媒體的一大特點(diǎn)就是能夠及時(shí)同信息接收者之間交流和溝通，這意味著在采用新媒體進(jìn)行企業(yè)宣傳時(shí)，企業(yè)內(nèi)部員工和外部的消費(fèi)者都能夠?qū)ζ髽I(yè)的宣傳思想和內(nèi)容施加一定的影響，這種影響是積極的，也可能是負(fù)面的，為保證企業(yè)宣傳的價(jià)值和意義應(yīng)該保證采用新媒體宣傳的過程中能在企業(yè)內(nèi)部和消費(fèi)者之間形成正確的輿論導(dǎo)向。二是把握基本原則，優(yōu)化宣傳內(nèi)容。在采用新媒體進(jìn)行宣傳時(shí)要注重對(duì)內(nèi)容的制作和加工，只有良好的內(nèi)容才能夠吸引閱讀者繼續(xù)閱讀進(jìn)而起到宣傳的效果。在制作內(nèi)容的過程中要把握突出典型和接地氣兩項(xiàng)基本原則。突出典型要從企業(yè)內(nèi)部的實(shí)際的事情作為切入點(diǎn)，通過點(diǎn)的切入實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化和企業(yè)價(jià)值觀的宣傳。接地氣是指宣傳內(nèi)容的表述形式應(yīng)符合人們的習(xí)慣，例如將宣傳內(nèi)容制作成短視頻以提升瀏覽量。三是采用新媒體宣傳的過程中要增強(qiáng)互動(dòng)。企業(yè)在宣傳的過程中不能閉門造車，應(yīng)及時(shí)同企業(yè)內(nèi)部的員工和消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，明確宣傳工作中的得失。新媒體技術(shù)的發(fā)展極大地方便了企業(yè)內(nèi)部員工和消費(fèi)者同企業(yè)宣傳部門的互動(dòng)，企業(yè)宣傳部門應(yīng)該充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值[12]。

2.2 應(yīng)用新媒體拓寬企業(yè)宣傳的傳播媒介

一是企業(yè)應(yīng)該將過去采用傳統(tǒng)媒體宣傳的內(nèi)容進(jìn)行整合，并依據(jù)新媒體傳播的特點(diǎn)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，例如將文字資料轉(zhuǎn)化為音頻，將文件和圖片剪輯為視頻等符合新媒體傳播的形式。完成對(duì)傳統(tǒng)媒體材料的二次加工后，將相關(guān)信息發(fā)布到企業(yè)內(nèi)部或者公共的網(wǎng)站上供企業(yè)內(nèi)部員工和外界其他人士瀏覽。此外企業(yè)內(nèi)部的宣傳工作者也可以將傳統(tǒng)媒體的宣傳材料進(jìn)行整合，發(fā)行電子版期刊以供企業(yè)內(nèi)部員工學(xué)習(xí)使用。采用多樣化的形式傳播企業(yè)文化有利于在企業(yè)的內(nèi)部形成良好的企業(yè)文化氛圍，為企業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。二是借助新媒體將企業(yè)員工整合為一個(gè)整體進(jìn)行企業(yè)的對(duì)外和內(nèi)部宣傳。新媒體本質(zhì)上具有較強(qiáng)的社交屬性，個(gè)人和企業(yè)都能夠發(fā)表自身的觀點(diǎn)和看法，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)可以借助微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)員工的整合，進(jìn)而有效提升企業(yè)新媒體平臺(tái)的人氣，加強(qiáng)對(duì)外部消費(fèi)者的吸引力，也能培養(yǎng)企業(yè)員工的團(tuán)結(jié)意識(shí)和向心力。三是緊跟時(shí)代潮流，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)每天都有諸多的話題受到廣泛的關(guān)注，企業(yè)也應(yīng)該參與到這些話題的討論之中，從自身的企業(yè)文化出發(fā)，發(fā)表對(duì)相關(guān)問題的意見和看法，進(jìn)而樹立良好的企業(yè)形象并增加企業(yè)文化的曝光度。這種曝光對(duì)于提升企業(yè)的知名度和檢驗(yàn)企業(yè)文化是否符合時(shí)代發(fā)展的潮流都具有非常重要的意義[3]。

3 新媒體應(yīng)用對(duì)于企業(yè)的作用

3.1 推動(dòng)企業(yè)改革創(chuàng)新

新媒體技術(shù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的，這一技術(shù)應(yīng)用的前提是相配套的硬件設(shè)施，因此運(yùn)用新媒體技術(shù)的過程中也將帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)施建設(shè)，使企業(yè)在硬件設(shè)施上跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流。新媒體的發(fā)展給企業(yè)帶來了全新的思想，這些思想不會(huì)局限在企業(yè)的宣傳工作中，在其他方面的工作中也會(huì)發(fā)揮一定的作用，這有助于推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行自我創(chuàng)新和變革。企業(yè)在宣傳工作中應(yīng)用新媒體時(shí)應(yīng)該意識(shí)到新媒體將成為新思想、新思維進(jìn)入企業(yè)的一個(gè)通道，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行自我創(chuàng)新和改革[4]。

3.2 明確企業(yè)定位

企業(yè)在發(fā)展的過程中主要是為消費(fèi)者提供服務(wù)或產(chǎn)品，在過去企業(yè)很難直接同消費(fèi)者進(jìn)行溝通和交流，隨著新媒體技術(shù)的應(yīng)用企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上同自己產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)者進(jìn)行零距離溝通，進(jìn)而明確消費(fèi)者真實(shí)的需求，為準(zhǔn)確定位企業(yè)提供客觀真實(shí)的市場(chǎng)依據(jù)。在同消費(fèi)者交流時(shí)，企業(yè)能夠準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)到提供的產(chǎn)品或服務(wù)存在的缺陷，并進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)，在交流溝通的過程中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者尚未被滿足的需求也能為企業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)[5]。

4 結(jié)語

綜上所述，在企業(yè)宣傳的過程中，人們也逐漸意識(shí)到傳統(tǒng)媒體宣傳的局限性，例如傳播樣式單一，具有時(shí)間和空間限制。新媒體的出現(xiàn)，克服了傳統(tǒng)媒體在宣傳過程中出現(xiàn)的一些問題，因此將新媒體應(yīng)用到企業(yè)的宣傳中對(duì)于促進(jìn)企業(yè)的宣傳具有非常積極的作用。