陸挺 麗水市廣播電視總臺
網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為目前年輕人主流的娛樂模式,是投資的新的風(fēng)口,融資額屢創(chuàng)新高。目前我國網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模高達(dá)2 億臺,網(wǎng)絡(luò)直播中本質(zhì)上并不是新興行業(yè),在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及之后,隨著附屬設(shè)備攝像頭的推廣,網(wǎng)絡(luò)直播就已經(jīng)在娛樂活動中占據(jù)有一席之地。網(wǎng)絡(luò)直播真的快速發(fā)展起來,還是在移動客戶端崛起之后推動的。由原來的電腦端轉(zhuǎn)化為智能的移動端,擴(kuò)大了它的傳播范圍以及渠道,網(wǎng)絡(luò)直播涵蓋的范圍比較廣,正在由原來的娛樂化模式轉(zhuǎn)向生活化模式。
粉絲模式主要是指粉絲的經(jīng)濟(jì),也被稱為網(wǎng)紅模式。網(wǎng)紅模式通過在客戶端引入擁有龐大粉絲的人物,直接帶動網(wǎng)絡(luò)直播平臺的人氣,提高網(wǎng)絡(luò)流量。對于追求明星的粉絲來說,并不是要觀看直播的內(nèi)容,而是將原有的無法觸及的明星轉(zhuǎn)變?yōu)榕c之互動的普通人。粉絲與主播之間能夠有較多的互動,有些粉絲經(jīng)濟(jì)實力比較雄厚可以對主播進(jìn)行打賞,也可以進(jìn)行評論或者是點贊,主要的目的是幫助主播能夠在熱播排名上占據(jù)一席之地。這種模式有利于直接增加直播的流量,但是直播熱度過分依賴主播本身,而且容易轉(zhuǎn)向秀場模式。
秀場模式主要是滿足用戶的獵奇心,通過打賞的形式來貢獻(xiàn)極高的經(jīng)濟(jì)效益。這種模式很容易變現(xiàn),并且復(fù)制比較快,在直播的前期收益比較高。但是這種模式對用戶的熱情過分壓榨,并且面臨國家政策的高壓線,逐漸從主流中淡出。但是不可否認(rèn)的是,秀場模式給全民直播帶來了有效的推動力量,普及了網(wǎng)絡(luò)直播的知識。
平臺模式主要通過利用各種原創(chuàng)的內(nèi)容以及運營化的平臺激勵,在平臺中輸出各種原創(chuàng)的視頻,以展示獨特的內(nèi)容。平臺模式能夠有效聚合具有相同性質(zhì)的用戶,在同質(zhì)用戶的吸收上具有重要的力量。平臺直播的內(nèi)容包含比較廣泛,主要包括演唱會形式、游戲直播的形式、美妝教學(xué)的形式、生活直播的形式或者是才藝表演的形式。平臺直播能夠有效提升其整個平臺的創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量,提高平臺的信譽(yù)和美譽(yù)度,能夠?qū)崿F(xiàn)平臺用戶的良性消費需求。等到平臺消費者與平臺之間產(chǎn)生較為強(qiáng)大的粘性,平臺用戶的消費習(xí)慣以及流量都能夠為平臺供應(yīng)較多的人氣和資金,促進(jìn)其在該領(lǐng)域迅速站穩(wěn)腳。
平臺也可以在用戶屬性分析的基礎(chǔ)上,利用數(shù)據(jù)推薦系統(tǒng),長時間生產(chǎn)直播的精品,在平臺工作主播中打造拳頭產(chǎn)品,在較為細(xì)分的領(lǐng)域能夠長期獲得利潤。但是要想在海量的主播信息以及內(nèi)容中打造出較為高質(zhì)量的內(nèi)容,吸引用戶成為粘性客戶,它的難度比較大。因此這種平臺直播的是難度最大的一種直播方法。
場景模式也是整個網(wǎng)絡(luò)直播未來主要的發(fā)展方向。但目前直播市場上對于場景平臺模式比較少,在秀場模式以及網(wǎng)紅模式中,用戶已經(jīng)習(xí)慣在該種場景下與主播進(jìn)行有效的互動,但是缺乏社群性質(zhì)的交流。因此,目前直播正在逐漸轉(zhuǎn)向場景化內(nèi)容直播模式,這必然需要付出極大的努力。
場景模式主要是基于社會大環(huán)境的影響,主要滿足用戶的個人需求,建立一種較為吸引人的社交需求表達(dá)模式,采用一種較為新型的社交語言,這種社交語言就是用網(wǎng)絡(luò)直播來代替。場景模式直播能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),催生一個關(guān)于直播場景的模式。人們在這個創(chuàng)造的場景中,能夠互相交流交換自己的看法,注重與用戶之間的互動模式,更加具有專注性,更加小眾。從這個意義上來講,場景直播模式也是一種社群的語言交流模式,它能夠?qū)ふ矣泄餐d趣的用戶群,來形成粘性的客戶群,提高用戶的忠誠度。
通過上述對于網(wǎng)絡(luò)直播模式的分析,我們可以看到網(wǎng)絡(luò)直播的未來發(fā)展趨勢,也得在新媒體運營過程中帶來了更多的啟示。
現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)由原來的網(wǎng)紅直播轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_直播,與商業(yè)領(lǐng)域充分進(jìn)行結(jié)合。通過目前現(xiàn)有的平臺嵌入,能夠有效拓展平臺的直播業(yè)務(wù)。將直播的形態(tài)轉(zhuǎn)化為戰(zhàn)略的合作手段,充分應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)客戶端,使得直播加業(yè)務(wù)成為一種新的網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)品,這也是未來發(fā)展的主要趨勢。目前許多網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)嵌入了直播功能:比如說淘寶直播,可以邊看主播展示產(chǎn)品,邊進(jìn)行商品的購買,也比如說旅游直播,主要是去哪兒的網(wǎng)站,還有在線的教育直播等;還有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)金融的直播。這種多樣化的直播形式能夠有效豐富直播產(chǎn)品的內(nèi)容,有效提升用戶的良好體驗,同時,許多平臺的直播能夠?qū)⒂脩舻闹辈バ袨檗D(zhuǎn)化為購買商品的行為,提升了直播平臺的經(jīng)營利潤。在平臺中加入直播功能,能夠有效突破時間和空間的限制,使得用戶能夠與平臺主播產(chǎn)生良性的互動,能夠得到之前直播所沒有的體驗感,能夠有效沉浸在主播所創(chuàng)造的環(huán)境中,能夠激發(fā)用戶的興趣,激起用戶想要與主播進(jìn)行互動的欲望。這種平臺式的嵌入直播能夠有效延長用戶的在線時間,并且將平臺的邊界無限的擴(kuò)大,有利于聚攏平臺所掌握的資源。
內(nèi)容輸出模式主要是平臺內(nèi)容創(chuàng)作者負(fù)責(zé)內(nèi)容的生產(chǎn),然后經(jīng)過平常的篩選,進(jìn)入推薦系統(tǒng),將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦到主頁,將要形成結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。平臺內(nèi)容生產(chǎn)者它的生產(chǎn)成本比較,但是對于流量的吸附能力比較強(qiáng)。也可以引入專業(yè)的機(jī)構(gòu)或者是專業(yè)的人員生產(chǎn)精品內(nèi)容,這種內(nèi)容具有較高的輸出質(zhì)量,同時也對于用戶興趣有精準(zhǔn)的定位,它能夠有效解決版權(quán)以及視頻清晰度的問題。平臺內(nèi)容生產(chǎn)者可以通過自己的創(chuàng)作能力,再加上專業(yè)人士的指導(dǎo)包裝,平臺再在經(jīng)過加工進(jìn)行優(yōu)化和推薦,形成較為專業(yè)品質(zhì)的直播內(nèi)容。直播將由原來的個人直播轉(zhuǎn)變?yōu)閳F(tuán)體直播,這是其中也必然要有傳統(tǒng)媒體人的介入,組建直播團(tuán)隊節(jié)目組,產(chǎn)生一系列高質(zhì)量直播節(jié)目。
網(wǎng)絡(luò)直播需要將主播所看到的事實轉(zhuǎn)播給觀眾,這是一種交互式的直播形式,這就為場景化營銷宣傳奠定了基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)直播最終走向社交媒體場景化以及消費場景化,比如說網(wǎng)絡(luò)直播可以與美妝或者是美食制作等相結(jié)合。每年的蘋果新品發(fā)布會,直播都會吸引到萬眾矚目的目光,小米手機(jī)發(fā)布會也同樣有大量的用戶參與直播互動,借助于網(wǎng)絡(luò)直播形式能夠?qū)⒖蛻粼谧疃痰臅r間內(nèi)接觸到平臺主播者所傳遞的信息,同時還能夠培養(yǎng)用戶的品牌忠實度。
網(wǎng)絡(luò)直播借助于移動互聯(lián)網(wǎng)的推廣,逐漸實現(xiàn)垂直化以及全民化,實現(xiàn)了交互式的社交媒體互動,打開了網(wǎng)絡(luò)直播互動的新篇章。網(wǎng)絡(luò)直播具有巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,借助于平臺直播的模式培養(yǎng)大量的粉絲客戶群,同時生產(chǎn)出的高質(zhì)量內(nèi)容能夠有效吸引用戶興趣,聚攏用戶資源。同時由于網(wǎng)絡(luò)直播所帶有的交互性性質(zhì),也能在營銷購物、產(chǎn)品推薦等功能中發(fā)揮出巨大的作用。目前網(wǎng)絡(luò)直播加導(dǎo)購已經(jīng)成為主播的主流,它能夠更新人們傳統(tǒng)的購物觀念,并且培養(yǎng)用戶的消費習(xí)慣,因此有著巨大的發(fā)展空間。