《這！就是鐵甲》的傳播價(jià)值分析

袁曉琳 王晨星

摘 要：近年來，國(guó)內(nèi)的綜藝欄目出現(xiàn)數(shù)量幾近飽和、娛樂屬性泛濫的現(xiàn)象，為能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，脫離泛娛樂的社會(huì)現(xiàn)象，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)和政策的支持下，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了一批科技類綜藝欄目。科技類網(wǎng)絡(luò)綜藝《這！就是鐵甲》采用真人秀的模式，恰如其分的將科技與綜藝相結(jié)合，用鐵甲競(jìng)技比賽的震撼場(chǎng)面帶給受眾強(qiáng)烈的觀看效果，展現(xiàn)出該檔欄目獨(dú)特的魅力。本文聚焦《這！就是鐵甲》這檔欄目，將《這！就是鐵甲》欄目的創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了整理和分析，包括節(jié)目的情節(jié)、策劃、內(nèi)容及其互動(dòng)模式創(chuàng)新四個(gè)方面。

關(guān)鍵詞：科技網(wǎng)絡(luò)綜藝;欄目創(chuàng)新;鐵甲

綜藝《這！就是鐵甲》所產(chǎn)生的社會(huì)影響，大部分受眾會(huì)認(rèn)為，綜藝節(jié)目在考慮收視率和收入的同時(shí)也會(huì)發(fā)揮其對(duì)社會(huì)的作用，同時(shí)也認(rèn)同綜藝節(jié)目所引導(dǎo)的正確價(jià)值觀。對(duì)個(gè)人的影響，參與答卷的受眾也表示，節(jié)目的播出讓他們學(xué)到了一些實(shí)用的知識(shí)，感悟到一些人生道理，帶給了受眾的新的體驗(yàn)，由此《這！就是鐵甲》的傳播價(jià)值從三個(gè)方面概括。

一、 傳播科技知識(shí)

欄目中參賽的鐵甲戰(zhàn)隊(duì)大多都有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。這48支鐵甲隊(duì)伍來自不同的國(guó)家，擁有不同膚色，節(jié)目看似是機(jī)器與機(jī)器的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，實(shí)則是一場(chǎng)激發(fā)參賽者創(chuàng)造力和實(shí)踐能力的競(jìng)技比賽。目前機(jī)器人比賽在我國(guó)綜藝節(jié)目中還處于起步發(fā)展階段，現(xiàn)有的科技類節(jié)目?jī)?nèi)容更多是對(duì)專業(yè)知識(shí)的推廣，就如欄目《最強(qiáng)大腦》第四季中引入了“人機(jī)大戰(zhàn)”模式，暗示了機(jī)器人的創(chuàng)造和發(fā)展是當(dāng)代科技的發(fā)展趨勢(shì)。一檔欄目所囊概的信息價(jià)值，應(yīng)既具有商品性又具有文化屬性，以綜藝節(jié)目的娛樂形式拉近科技與受眾的距離。受眾能從節(jié)目中傳達(dá)出的正能量受到啟發(fā)，提升自身的思維能力，使其在觀看節(jié)目時(shí)可以獲取到相關(guān)的專業(yè)知識(shí)。

二、傳遞競(jìng)賽精神

《這！就是鐵甲》通過貼身拍攝和幕后采訪，展示出節(jié)目中選手和明星更真實(shí)的心理變化。節(jié)目以塑造真實(shí)生動(dòng)的人物形象傳達(dá)正能量，在一定程度上給大眾啟發(fā)，向受眾傳遞嚴(yán)格公正的比賽精神。節(jié)目讓不同國(guó)界的人進(jìn)行切磋，讓不同領(lǐng)域的普通人大展拳腳，讓而立之人和垂髫幼童站在“擂臺(tái)”的兩方進(jìn)行交鋒。勝敗乃兵家常事，失敗乃成功之母，人要始終存有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，以積極的心態(tài)面對(duì)失敗?！哆@！就是鐵甲》以輕松且真實(shí)的氛圍營(yíng)造比賽氛圍，傳播競(jìng)爭(zhēng)精神，成就節(jié)目制作初心。

三、宣傳科技理念

用技術(shù)改變生活，以科技鑄就未來。隨著科技的發(fā)展，人工智能逐步融入大眾的生活。通過節(jié)目的推廣和傳播，加快了“鐵甲”相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，延伸了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，激發(fā)了更多潛在人才。機(jī)器人的產(chǎn)生目前在我國(guó)只是起步發(fā)展階段，在這一方面節(jié)目做到了一定的推廣和傳播。在江蘇衛(wèi)視播出的《最強(qiáng)大腦》的第四季中節(jié)目就引入了“人機(jī)大戰(zhàn)”模式，即中國(guó)名人堂選手與百度機(jī)器人小度展開的人機(jī)大戰(zhàn)，從這檔欄目中可以看出人工智能已經(jīng)逐漸滲透到當(dāng)代的電視節(jié)目中，大眾應(yīng)順應(yīng)時(shí)代變遷跟隨時(shí)代步伐，借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)向人們宣傳科技的理念。

四、對(duì)國(guó)內(nèi)科技類欄目的發(fā)展啟示

（一） 擴(kuò)寬欄目的傳播途徑

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展壯大的當(dāng)代，電視欄目的傳播方式多種多樣，《這！就是鐵甲》欄目借用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行傳播，欄目通過視頻軟件的推送、網(wǎng)頁的廣告、明星的微博等渠道進(jìn)行宣傳。[1]網(wǎng)絡(luò)綜藝在受眾構(gòu)成上是以年輕人為主，傳統(tǒng)的電視綜藝受眾覆蓋面較為廣泛，包括不同年齡段的受眾。圖4-1的市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映出網(wǎng)絡(luò)綜藝與傳統(tǒng)綜藝已經(jīng)逐漸的趨于平分的狀態(tài)，從整體的播放數(shù)量上來看的話，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)綜藝的趕超，但是傳統(tǒng)的傳播方式也有它的借鑒價(jià)值。對(duì)還未全面接觸網(wǎng)絡(luò)的受眾來說，《這！就是鐵甲》單一的網(wǎng)絡(luò)播放方式較為局限，擴(kuò)寬欄目的傳播途徑不僅可以拓展受眾的覆蓋范圍，且對(duì)推動(dòng)鐵甲文化的發(fā)展也有一定的積極作用?，F(xiàn)如今傳統(tǒng)媒介的使用率依舊頗高，科技類綜藝欄目應(yīng)當(dāng)增加播放途徑，擴(kuò)大鐵甲文化的傳播范圍，更新受眾對(duì)鐵甲的認(rèn)知，傳遞出欄目中所蘊(yùn)含的知識(shí)含量，起到寓教于樂的節(jié)目效果。

（二）提升欄目品質(zhì)

現(xiàn)階段科技類的綜藝欄目，在娛樂與科技融合的手段上略顯“稚嫩”，在科技在不斷地發(fā)展壯大的前提下，應(yīng)聯(lián)系與實(shí)際情況相關(guān)的發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵(lì)節(jié)目在線下舉辦小型的機(jī)器人擂臺(tái)賽，吸引受眾參加活動(dòng)，令其近距離的觀察和接觸鐵甲機(jī)器人，激發(fā)受眾的創(chuàng)造欲，增強(qiáng)其實(shí)踐能力。在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，電視欄目的宣傳和欄目線上線下的營(yíng)銷策略都能夠更快速的傳播和發(fā)展。

對(duì)于欄目的內(nèi)容而言，要提升欄目播出質(zhì)量，需要準(zhǔn)確排版節(jié)目中各個(gè)模塊，讓模塊之間的銜接更加融洽，加強(qiáng)節(jié)目中跌宕起伏的情節(jié)發(fā)展。對(duì)于欄目中比賽的專業(yè)程度而言，節(jié)目組需要在前期搭建拍攝場(chǎng)地的時(shí)，多加參考國(guó)內(nèi)外專業(yè)比賽場(chǎng)地的模式，在此基礎(chǔ)上提高節(jié)目比賽場(chǎng)地的安全性和專業(yè)性，同時(shí)為節(jié)目配置較為權(quán)威的裁判組及其解說人員。科技類綜藝欄目將科技與綜藝相結(jié)合，用娛樂化的表達(dá)方式向受眾傳達(dá)了相關(guān)的科技專業(yè)知識(shí)。《這！就是鐵甲》在節(jié)目模式上的創(chuàng)新不僅增加了節(jié)目的可看性，也豐富了節(jié)目的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，在一定程度上提升了科技的傳播速度。創(chuàng)作者借助綜藝娛樂性的表現(xiàn)手法向受眾科普了相關(guān)的科技專業(yè)知識(shí)，拉近了科技與受眾的距離，讓科技逐漸走進(jìn)受眾的生活，在輸出科學(xué)內(nèi)容與科學(xué)精神的同時(shí)，為社會(huì)傳遞了鐵甲文化。

科技類綜藝欄目的出現(xiàn)讓科技不再“高冷”，欄目以“專業(yè)+娛樂”的創(chuàng)新形式出現(xiàn)在大眾視野，在欄目推廣的過程中向受眾普及科學(xué)知識(shí)，提升受眾的科學(xué)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)科普范圍最大化的預(yù)期目的。欄目專業(yè)性的高低間接決定了受眾接受能力的高低，二者成反比關(guān)系。過于專業(yè)化的節(jié)目雖教育性強(qiáng)，但傳播的受眾范圍較小，所以“死板”和“枯燥”成為其代名詞。國(guó)內(nèi)科技類綜藝在節(jié)目模式上的創(chuàng)新相對(duì)較強(qiáng)，在很大程度上優(yōu)化了傳統(tǒng)科技類節(jié)目的制作模式，令科技得到更好的傳播和推廣，使受眾在觀看節(jié)目的同時(shí)亦能接收到欄目所展現(xiàn)的專業(yè)素養(yǎng)，在娛樂氛圍中獲得科技知識(shí)。

注 釋

[1] 數(shù)據(jù)來源：附錄A的第7題.

[2] 鄒琳.網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)報(bào)告[R].鯨準(zhǔn)研究院，2018.