融媒體時(shí)代提升電視新聞傳播影響力的方式探索

【摘要】隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化改革，居民生活質(zhì)量獲得顯著提高，在物質(zhì)需求獲得極大滿足的基礎(chǔ)上，對精神文化的需求逐漸增加。電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其在我國擁有深厚的受眾基礎(chǔ)，電視新聞節(jié)目具有較強(qiáng)的權(quán)威性和真實(shí)性，但是，在融媒體時(shí)代下，電視新聞事業(yè)發(fā)展受到新媒體的沖擊而出現(xiàn)了一定的滯后性。因此，電視媒體要結(jié)合時(shí)代發(fā)展和受眾需求，積極探索轉(zhuǎn)型新路徑，擴(kuò)大其傳播影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代；電視新聞；傳播影響力；提升方式

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，社會全面進(jìn)入信息化時(shí)代，信息技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用，并且成為社會發(fā)展的核心力量，改變了當(dāng)代居民的生活方式、學(xué)習(xí)習(xí)慣以及生產(chǎn)模式。在此背景下，新聞行業(yè)也出現(xiàn)了較大的變化，新興媒體快速崛起和盛行，成為當(dāng)代人們獲取新聞信息的重要途徑，對電視新聞事業(yè)發(fā)展帶來影響。電視是傳統(tǒng)媒體的代表，但是在新聞傳播中與新媒體相比較存在諸多弊端，在受眾群體中的影響力不斷降低，媒體融合已經(jīng)成為電視新聞未來的發(fā)展趨勢。因此，電視媒體要結(jié)合融媒體的特點(diǎn)，加強(qiáng)技術(shù)革新和理念創(chuàng)新，積極探索新聞傳播新路徑和新方式，為行業(yè)發(fā)展注入活力。

一、融媒體時(shí)代下電視新聞傳播的特點(diǎn)

（一）傳播國際化

在融媒體時(shí)代下，信息技術(shù)成為了新聞信息傳播的重要途徑，隨著智能手機(jī)和各種移動終端設(shè)備在全球的應(yīng)用，任何人在世界任何角落只要擁有一部智能手機(jī)就可以完成信息的傳播和獲取，每個(gè)人都是信息的傳播者、加工者以及制造者，當(dāng)發(fā)生新聞事件后，新聞信息可以在最短的時(shí)間內(nèi)利用信息技術(shù)傳遞到世界大部分國家和地區(qū)，在融媒體時(shí)代下，新聞信息呈現(xiàn)國際化發(fā)展趨勢。

（二）直播常態(tài)化

在融媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播途徑成為多元化，與以往的傳播方式存在一定差異，直播成為了新聞信息傳播的重要途徑和方式。通過直播的方式進(jìn)行新聞傳遞，可以將現(xiàn)場情況準(zhǔn)確而及時(shí)地傳遞給受眾，帶給受眾身臨其境的體驗(yàn)和感覺，進(jìn)而提升新聞傳播的時(shí)效性和感染力。隨著電視直播技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，直播也必將成為電視新聞的重要傳播方式。

（三）媒介融合化

在我國社會發(fā)展新形勢下，居民生活質(zhì)量獲得顯著提高，對精神文化的需求持續(xù)增加，在科學(xué)技術(shù)的支撐下，大量新媒體不斷涌現(xiàn)，為新聞行業(yè)的穩(wěn)定以及快速發(fā)展注入了生機(jī)和活力。在此背景下，各種媒體不斷融合，而媒體融合也成為了行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。電視新聞行業(yè)想要獲得更加穩(wěn)定的發(fā)展，需要積極迎合行業(yè)發(fā)展趨勢，主動融合各種新媒體，將新媒體打造為新聞信息傳播的新平臺，提升新聞傳播的實(shí)效性，滿足當(dāng)代居民的精神文化需求。

二、電視新聞傳播中存在的幾點(diǎn)問題

（一）內(nèi)容具有局限性

電視新聞是社會主流媒體，其承擔(dān)著社會教育和輿論引導(dǎo)的作用，對熱點(diǎn)新聞事件具有權(quán)威評價(jià)的價(jià)值，在新聞報(bào)道中，其內(nèi)容具有一定的局限性和自律性，但是，新媒體平臺更加自由的和開放，每個(gè)普通社會公眾都可以對新聞事件發(fā)表自己的看法和建議，評判事件的視角也呈現(xiàn)多元化，在內(nèi)容方面更加符合當(dāng)代受眾的口味。

（二）傳播具有單一性

電視新聞主要以電視為載體進(jìn)行新聞信息傳播，電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，其在我國具有長期的發(fā)展歷史，并且在發(fā)展中積累了大量的受眾群體，時(shí)至今日，電視依然是每個(gè)家庭的必備物品。但是隨著信息技術(shù)的發(fā)展，平板電腦、智能手機(jī)等移動終端大量普及，電視逐漸被時(shí)代淘汰，通過相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年底，我國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破12億，智能手機(jī)更是實(shí)現(xiàn)了全民普及，人們更加習(xí)慣利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)獲取新聞信息，電視新聞傳播單一性，制約了行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）報(bào)道具有滯后性

電視新聞在產(chǎn)品加工和制作中，其需要經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牧鞒?，在專業(yè)技術(shù)的支撐下完成新聞節(jié)目制作，但是新聞事件往往具備即時(shí)性，人們更加渴望在發(fā)生新聞事件的第一時(shí)間就掌握其信息，新媒體以信息技術(shù)為支撐，人們通過移動終端可以快速完成新聞信息的分享與傳播，甚至在新聞事件發(fā)生后的幾分鐘、幾秒鐘，人們就可以通過新媒體完成信息獲取，與新媒體相比較，電視新聞報(bào)道具有較強(qiáng)的滯后性，不符合當(dāng)代受眾的實(shí)際需求。

（四）閱讀存在差異性

當(dāng)代人們生活和學(xué)習(xí)節(jié)奏較快，平時(shí)鮮有時(shí)間進(jìn)行深度閱讀，尤其對于新聞報(bào)道，淺閱讀成為了發(fā)展潮流，人們更加習(xí)慣利用睡前、坐車、路上以及午休等空閑時(shí)間瀏覽新聞信息，碎片化閱讀成為當(dāng)代人們的主要閱讀方式。但是，電視新聞受到時(shí)間和空間的制約，與當(dāng)代人們閱讀習(xí)慣存在較大差異，新媒體在時(shí)間和空間方面更加靈活，更加受到受眾的歡迎。

（五）傳播具有單向性

以往受到技術(shù)因素的影響，電視新聞是社會主流媒體，在新聞信息加工和傳播中，主要通過單向傳播的方式，受眾被動接收信息。隨著時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)代受眾的個(gè)性更加鮮明，對待新聞事件的審視角度也存在差異，并且渴望說出自己的看法和觀點(diǎn)。但是電視新聞與受眾缺乏有效互動，與新媒體更加自由且開放的環(huán)境相比存在較大劣勢。

三、融媒體時(shí)代下提升電視新聞傳播影響力的方式

（一）優(yōu)化新聞內(nèi)容

在內(nèi)容為王的時(shí)代下，電視新聞要發(fā)揮自身的專業(yè)化優(yōu)勢，對新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)而吸引受眾的關(guān)注。首先，從業(yè)者要突破以往固化思維的制約和束縛，積極傳遞社會正能量和國家政策方針，對政策進(jìn)行深度解讀，幫助受眾更好地理解國家惠民政策；其次，秉承真實(shí)可靠的新聞制作理念，對社會普遍關(guān)注的新聞事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道和深度解讀，為公眾還原真實(shí)的事件過程，通過內(nèi)容引領(lǐng)促使受眾獲得思想的啟發(fā)；最后，要結(jié)合當(dāng)代受眾的精神需求，從不同角度進(jìn)行新聞播報(bào)，立足于自身的社會價(jià)值和輿論引導(dǎo)責(zé)任，通過不同角度的多元化報(bào)道維護(hù)社會穩(wěn)定。

（二）豐富傳播途徑

針對當(dāng)代受眾更加習(xí)慣利用新媒體接受新聞信息的這一特點(diǎn)，電視新聞要加速媒體融合，根據(jù)融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，豐富自身的傳播途徑。首先，電視新聞在保留以電視為傳播路徑的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體作為新的傳播渠道，例如開設(shè)微博、微信公眾賬號等，滿足人們多元化的新聞獲取需求；其次，電視媒體還可以與知名的新媒體平臺進(jìn)行合作，例如當(dāng)前廣為人知的大魚號、百家號、新浪微博以及企鵝號等，通過建立合作關(guān)系開設(shè)專題模塊，進(jìn)而提升新聞傳播的社會影響力；最后，打造以“電視+APP”的新聞傳播新格局，通過APP向受眾提供新聞閱讀服務(wù)，不僅可以提升電視媒體的品牌效應(yīng)，還有助于擴(kuò)大在受眾群體中的影響力。

（三）提升報(bào)道效率

電視新聞與新媒體在報(bào)道即時(shí)性方面存在一定劣勢，針對這一情況，電視媒體要充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，在提升報(bào)道效率的同時(shí)，深度挖掘新聞內(nèi)容，并且對內(nèi)容形式進(jìn)行創(chuàng)新與改革，避免受眾出現(xiàn)審美疲勞。首先，針對社會焦點(diǎn)以及熱點(diǎn)事件，電視媒體可以通過專題報(bào)道的形式進(jìn)行跟蹤報(bào)道，及時(shí)收集有關(guān)新聞事件的最新素材，并且將各個(gè)素材進(jìn)行串聯(lián)，對事件進(jìn)行深度解析，通過專業(yè)報(bào)道吸引受眾關(guān)注；其次，電視新聞要對社會發(fā)生的重大事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道，利用APP、公眾號或者微博等方式將新聞及時(shí)傳遞給受眾，發(fā)揮融媒體時(shí)代的即時(shí)性優(yōu)勢。

（四）加強(qiáng)受眾互動

當(dāng)代受眾更加渴望表達(dá)自己的觀看和看法，電視媒體要認(rèn)識到受眾的這一特點(diǎn)和需求，并且轉(zhuǎn)變自身的運(yùn)營理念，通過各種途徑與受眾增強(qiáng)互動，不僅可以掌握受眾的需求和心理動態(tài)，還能夠在交流中積累更多的受眾群體，提升傳播影響力。首先，線上互動。立足于信息技術(shù)打造立體式的受眾互動平臺，例如，利用微信公眾號、微博留言等方式，與受眾進(jìn)行交流，傾聽其對新聞事件的看法，提升平臺的自由度和開放性，構(gòu)建公眾與媒體的良性互動關(guān)系。其次，線下互動，在重視開展線上互動的同時(shí)，還要給予線下互動以高度重視，例如，在各大城市舉辦讀者見面會，與受眾面對面地進(jìn)行交流，為電視新聞轉(zhuǎn)變提供參考。

四、結(jié)語

總而言之，在融媒體背景下，電視新聞要發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，與新媒體進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，對傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播途徑進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型，滿足當(dāng)代受眾的精神需求，提升節(jié)目的傳播影響力。

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作者簡介：邴丹丹（1982-），女，漢族，吉林省德惠市人，本科，新聞編輯，研究方向：新聞編輯。