互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漫畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值探析

姜沚泠 意大利博洛尼亞美術(shù)學(xué)院 艾米利亞-羅馬涅大區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為我們提供了許多新型的傳播方式。這種新型的傳播方式中，主要可以被分為三個(gè)方面：一是網(wǎng)頁(yè)，二是自媒體，三是移動(dòng)客戶端。就目前的情況而言，漫畫(huà)在互聯(lián)網(wǎng)上，多以自媒體和移動(dòng)客戶端為媒介進(jìn)行傳播，以此來(lái)達(dá)到流量變現(xiàn)的目的。我們應(yīng)立足于現(xiàn)實(shí)情況，結(jié)合漫畫(huà)傳統(tǒng)藝術(shù)價(jià)值來(lái)探析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下漫畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值，讓漫畫(huà)能夠在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大的時(shí)代背景下獲得更好的傳播與發(fā)展。

一、漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黃金時(shí)代

上世紀(jì)的90 年代是中國(guó)原創(chuàng)漫畫(huà)的萌芽生長(zhǎng)期（1993-1998），我認(rèn)為那是我們的“黃金時(shí)代”。在那時(shí)“一支筆、一張紙就可以開(kāi)始?jí)粝搿?。雖然我們處于稚嫩的成長(zhǎng)期，但我們有相對(duì)穩(wěn)定的漫畫(huà)刊物，作者隊(duì)伍也在慢慢成長(zhǎng)，從《畫(huà)書(shū)大王》到國(guó)家的5155 工程穩(wěn)步推動(dòng)著原創(chuàng)動(dòng)漫的前進(jìn)。

（二）白銀時(shí)代

2000 年前后我們處于白銀時(shí)代（2006-2014），市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，讓商業(yè)刊物快速成長(zhǎng)，原創(chuàng)動(dòng)漫和國(guó)家經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)一樣，進(jìn)入了高速成長(zhǎng)的階段。這個(gè)時(shí)代的一個(gè)特征就是中國(guó)漫畫(huà)漸漸由黑白轉(zhuǎn)為彩色，進(jìn)入了“全彩化”和“市場(chǎng)化”。也許把這個(gè)時(shí)代叫“炫彩時(shí)代”更為貼切，這樣的轉(zhuǎn)變給下一個(gè)時(shí)代做了一個(gè)很好的鋪墊。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”的新次元

QQ、微信、微博、智能手機(jī)等等互聯(lián)網(wǎng)工具及自媒體的出現(xiàn)和普及奠定了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來(lái)臨。在這個(gè)時(shí)代里各行各業(yè)都在被顛覆和洗牌。猶如所有電信公司都沒(méi)想到過(guò)讓話費(fèi)降下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)來(lái)自于騰訊這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。漫畫(huà)行業(yè)的顛覆和變化同樣也來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)而非傳統(tǒng)出版行業(yè)，騰訊動(dòng)漫平臺(tái)、網(wǎng)易動(dòng)漫平臺(tái)、有妖氣、布卡漫畫(huà)、咪咕動(dòng)漫等等互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)端平臺(tái)將顛覆行業(yè)玩法。就如馬云所說(shuō)，我們要擁抱“變化”，敢于擁抱這次“變化和顛覆”的勇者將擁有無(wú)數(shù)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，這將是一個(gè)“動(dòng)”起來(lái)的時(shí)代。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漫畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值探析

隨著90 后漸漸長(zhǎng)大，00 后開(kāi)始成為漫畫(huà)的主流受眾。他們?cè)谛W(xué)高年級(jí)就會(huì)擁有智能手機(jī)，他們不再購(gòu)買書(shū)籍，養(yǎng)成了在APP 平臺(tái)看漫畫(huà)的閱讀習(xí)慣。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，漫畫(huà)的藝術(shù)價(jià)值發(fā)生了變化。我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的漫畫(huà)藝術(shù)價(jià)值進(jìn)行探析，以此來(lái)促進(jìn)漫畫(huà)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

（一）娛樂(lè)性

漫畫(huà)的傳統(tǒng)特性就是娛樂(lè)性，這一點(diǎn)無(wú)論是在傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代還是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸得到普及，人們的生活節(jié)奏也在不斷加快，碎片化閱讀和快餐化閱讀越來(lái)越為人們所喜愛(ài)。許多年輕人在經(jīng)歷了一天的忙碌后，會(huì)選擇通過(guò)手機(jī)客戶端或者網(wǎng)絡(luò)自媒體來(lái)看漫畫(huà)的形式，緩解自己身心的疲憊，讓自己能夠獲得短暫的快樂(lè)。除此之外，一些讀者為了節(jié)約購(gòu)買紙質(zhì)漫畫(huà)的成本，會(huì)選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索的方式來(lái)閱讀自己喜歡的漫畫(huà)，這也不失為一種娛樂(lè)方式。許多讀者都是因?yàn)槁?huà)的娛樂(lè)性而選擇閱讀漫畫(huà)，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下漫畫(huà)發(fā)展的一大特色。

（二）傳播性

傳統(tǒng)的紙媒時(shí)代，漫畫(huà)主要通過(guò)紙質(zhì)版書(shū)籍的形式進(jìn)行傳播，傳播途徑有限，影響力也有限。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的漫畫(huà)平臺(tái)出現(xiàn)在人們的眼前。比較具有代表性的有：快看漫畫(huà)APP、騰訊動(dòng)漫APP 等。許多漫畫(huà)畫(huà)手可以先自行在平臺(tái)上注冊(cè)獲得認(rèn)證，然后在平臺(tái)上發(fā)布自己的作品。平臺(tái)通過(guò)收費(fèi)抽成的方式，來(lái)在保障寫手利益的同時(shí)，獲取自身的利益。如果一部好的漫畫(huà)能夠在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得以發(fā)表，那么會(huì)在很大程度上引起讀者的較大反響，這部漫畫(huà)的知名度也會(huì)隨著點(diǎn)擊率的增加而得以增加。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的漫畫(huà)傳播性很強(qiáng)，影響力較大，漫畫(huà)的受眾面也更加廣泛。

（三）市場(chǎng)性

傳播性中提到，許多商家會(huì)通過(guò)設(shè)置漫畫(huà)平臺(tái)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相伴而行的是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，客戶至上。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的背景下，許多漫畫(huà)畫(huà)手為了保障盈利，會(huì)依據(jù)讀者的品味來(lái)進(jìn)行漫畫(huà)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，由此讓漫畫(huà)呈現(xiàn)出市場(chǎng)性的特征。在此種特征下，一方面，互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。許多畫(huà)家為了快速變現(xiàn)，會(huì)快速迎合讀者需求進(jìn)行創(chuàng)作，導(dǎo)致漫畫(huà)市場(chǎng)內(nèi)同一時(shí)間出現(xiàn)大量同類型的漫畫(huà)。比如：“霸道總裁愛(ài)上我”這一類型的軟文漫畫(huà)一直為不少少女和大媽所喜愛(ài)，自從軟文類產(chǎn)品上線后獲得成功后，根據(jù)軟文改編畫(huà)成的漫畫(huà)也逐漸充斥著各種漫畫(huà)平臺(tái)，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏特色。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)漫畫(huà)會(huì)使好的作品更加出彩。正是因?yàn)樵谕|(zhì)化內(nèi)容較為嚴(yán)重的今天，一部好的作品能夠歷經(jīng)沉淀，反應(yīng)出人民大眾真正的內(nèi)心，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介出現(xiàn)在人們的面前，才能夠給人們帶來(lái)更加強(qiáng)大的心靈震撼，此類優(yōu)秀作品也能夠得到更為廣泛的傳播，作者獲得的利益也會(huì)越來(lái)越多。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的漫畫(huà)是非常具備市場(chǎng)性的。優(yōu)秀的漫畫(huà)會(huì)成為一個(gè)良好的IP，會(huì)通過(guò)動(dòng)漫、電視劇等形式展示在大眾面前。而不優(yōu)秀的漫畫(huà)也會(huì)被淹沒(méi)在市場(chǎng)的潮流當(dāng)中，被人們見(jiàn)過(guò)，然后被人們遺忘。

（四）豐富性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，各種各樣的信息層出不窮，人們獲取信息的渠道也愈發(fā)多樣，漫畫(huà)的種類也不斷豐富起來(lái)。就目前的情況而言，漫畫(huà)主要可以被分為以下幾種：娛樂(lè)性漫畫(huà)、新聞性漫畫(huà)、諷刺性漫畫(huà)等。娛樂(lè)性漫畫(huà)主要以滿足人們的精神需求，讓人們能夠感受到愉快和放松為目的而畫(huà)成的漫畫(huà)。新聞性漫畫(huà)主要以反映熱門時(shí)事為主，具備及時(shí)性、真實(shí)性、有效性等特征。諷刺性漫畫(huà)多與新聞性漫畫(huà)相輔相成，主要采取夸張等藝術(shù)手法，來(lái)反映當(dāng)下的一些時(shí)事蘊(yùn)含的道理，進(jìn)而達(dá)到反映人民大眾呼聲的作用。總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，漫畫(huà)的種類漸趨豐富多樣，有較強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代漫畫(huà)的進(jìn)一步發(fā)展策略

（一）以爆款策略打造明星IP

漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意為核心，以技術(shù)和科技作為支撐，以漫畫(huà)故事作為內(nèi)容，以漫畫(huà)產(chǎn)品作為載體而形成的巨大版權(quán)價(jià)值鏈產(chǎn)業(yè)。漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的核心和本質(zhì)是利用漫畫(huà)所塑造的明星形象進(jìn)行對(duì)產(chǎn)品的加工和包裝，從而獲取巨大利潤(rùn)的營(yíng)銷模式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，“互聯(lián)網(wǎng)+”漫畫(huà)正在進(jìn)一步走進(jìn)人們的生活。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)在很大程度上降低了人們的制作成本和傳播成本，進(jìn)一步深化了超級(jí)IP 效應(yīng)，導(dǎo)致少數(shù)優(yōu)質(zhì)的作品占據(jù)大量的市場(chǎng)份額，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)下的效果。因此，漫畫(huà)企業(yè)應(yīng)當(dāng)立足于當(dāng)下的狀況，以爆款策略打造明星IP，在提高漫畫(huà)影響力的同時(shí)提高漫畫(huà)的質(zhì)量，讓優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)能夠在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

漫畫(huà)企業(yè)要想將自身的漫畫(huà)打造成精品品牌，可以從以下幾個(gè)方面入手：一方面，作品的選材應(yīng)做到盡可能的大眾化，把自身的受眾面擴(kuò)大到更多的人，讓產(chǎn)品能夠憑借良好的故事情節(jié)在國(guó)內(nèi)外大賣。另一方面，漫畫(huà)設(shè)計(jì)者在創(chuàng)作漫畫(huà)時(shí)，應(yīng)該結(jié)合人民大眾具體精神需求和審美需求，在人物設(shè)計(jì)、故事情節(jié)、人物形象上做出恰當(dāng)?shù)陌才牛瑥亩_(dá)到版權(quán)與品牌協(xié)同經(jīng)營(yíng)的效果。與此同時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)企業(yè)間聯(lián)合制作漫畫(huà)的方式來(lái)進(jìn)行漫畫(huà)的生產(chǎn)與投放，對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容進(jìn)行一體化管理，秉持“一種內(nèi)容，多元分發(fā)”的原則，引導(dǎo)漫畫(huà)與小說(shuō)、動(dòng)畫(huà)、游戲等不同內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，以求讓網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)得到進(jìn)一步發(fā)展。

（二）加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)的服務(wù)監(jiān)管

就目前的情況而言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)存在著十分嚴(yán)重的問(wèn)題。其中的首要問(wèn)題為：漫畫(huà)網(wǎng)站盜版侵權(quán)不止，難以斬草除根。此種現(xiàn)象可以體現(xiàn)在很多方面，比如：“漫畫(huà)幫”侵權(quán)案，風(fēng)車漫畫(huà)、極速漫畫(huà)等66 家漫畫(huà)網(wǎng)站存在涉嫌網(wǎng)絡(luò)盜版問(wèn)題，國(guó)家新查處的“娜娜動(dòng)漫網(wǎng)”、“一起動(dòng)漫網(wǎng)”等盜版動(dòng)漫網(wǎng)站等。其次，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)“三俗化”的問(wèn)題也十分嚴(yán)重。就目前的情況而言，網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)的本能欲望化較為突出，從一開(kāi)始滿足人們享樂(lè)欲望娛樂(lè)畫(huà)漫畫(huà)到現(xiàn)在為了吸引人們眼球而以色情暴力為由吊足觀眾胃口，以此來(lái)獲得高的點(diǎn)擊率，這本身就是一種文化的倒退。因此，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)的服務(wù)與監(jiān)管力度，讓網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)能夠獲得進(jìn)一步的發(fā)展。

一方面，國(guó)家應(yīng)完善相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，讓著作權(quán)保護(hù)制度得到真正落實(shí)。國(guó)家應(yīng)大力推行漫畫(huà)產(chǎn)品著作權(quán)申請(qǐng)與登記制度，大力開(kāi)展漫畫(huà)市場(chǎng)打擊盜版整治行動(dòng)，嚴(yán)格處罰未經(jīng)允許擅自以盜竊他人成果來(lái)謀取利潤(rùn)的行為，為漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)良好的行業(yè)環(huán)境。另一方面，國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的篩選力度，積極培養(yǎng)青少年正確的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值觀。首先，國(guó)家對(duì)于在網(wǎng)上肆意傳播暴力、色情、兇殺等內(nèi)容的動(dòng)漫應(yīng)進(jìn)行及時(shí)處理。其次，青少年的人生觀和價(jià)值觀在某種程度上還不成熟，非常容易受到網(wǎng)絡(luò)上不良信息的影響。因此，學(xué)校應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，通過(guò)開(kāi)展班會(huì)等方式來(lái)對(duì)學(xué)生進(jìn)行教育，幫助學(xué)生養(yǎng)成良好的審美習(xí)慣，讓學(xué)生能夠自主鑒別網(wǎng)絡(luò)上的不良信息，避免學(xué)生由于過(guò)度沉迷二次元而給自身生活帶來(lái)困擾。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的漫畫(huà)不僅具有娛樂(lè)性、傳播性、市場(chǎng)性等藝術(shù)價(jià)值，而且可以通過(guò)推動(dòng)傳統(tǒng)漫畫(huà)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、以爆款策略打造明星IP 和加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)行業(yè)的服務(wù)監(jiān)管等方式，讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的漫畫(huà)能夠得到進(jìn)一步的發(fā)展，讓傳統(tǒng)漫畫(huà)和現(xiàn)代漫畫(huà)進(jìn)行結(jié)合，獲得更進(jìn)一步的效果。